苹果的创新.docx
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苹果的创新
第一章阅读材料：
苹果的创新
苹果的发展如下：
1977年1月，苹果公司正式注册成立。
1980年12月12日，股票在华尔街上市。
1983年，乔布斯着力研究新个人电脑。
1984年，第一台Mac机面市
1985年，被Sculley扫地出门创办NeXT
1986年，乔布斯收购Pixar
1989年，NeXT公司失败
1993年，乔布斯关闭NeXT的硬件部分；
1995年，《玩具总动员》上映一举成名。
1996年，苹果收购NeXT乔布斯担任顾问
1997年，乔布斯再次成为苹果CEO
1998年，iMac成为美国最畅销个人电脑
1999年，苹果推出iBook、G4和iMacDV
2000年，苹果公司再次出现季度亏损，分额下降，股价大跌
2001年，平面式的iMac推出，取代已问世三年的iMac。
2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touchwheel”的触摸式感应操控方式。
2003年，推出第一台的64位元个人电脑ApplePowerMacG5。
2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。
2004年，斯蒂夫·乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。
2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPodmini上的“ClickWheel”操控设计。
此后还推出搭载彩色显示屏的iPodVideo。
2004年，推出迷你版iPodmini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。
2005年，斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度的电脑将采用英特尔处理器。
2005年，推出第五代iPod播放器。
2005年，推出第二代iPodmini迷你数码音乐播放器与iPodshuffle，其显示屏设计引起部分使用者不满。
2005年九月，推出iPodnano超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。
2006年，斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBookPro。
2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为"iPodclassic"。
2006年，推出第二代iPodnano数码音乐播放器，采用和iPodmini相同之铝壳设计。
2006年，推出第二代iPodshuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。
2007年，推出第三代iPodnano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。
2007年，斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布了iPhone与iPodtouch。
2008年，斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布（从信封中取出）了MacBookAir，这是当时最薄的笔记本电脑。
2008年，斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布了iPodnano第四代和iPodtouch第二代。
2008年，斯蒂夫·乔布斯在MacWorld上发布了新设计的MacBook和MacBookPro，以及全新的24英寸AppleLEDCinemaDisplay。
2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在MacWorld2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBookPro笔记本电脑。
2009年，3月3日推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Macmini和MacPro。
2009年，3月11日推出新款iPodshuffle（封面为APPLETV），这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小，由于部分操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳机，而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。
2009年，6月23日乔布斯重新回归苹果总部工作。
2010年，1月27日苹果公司平板电脑iPad正式发布。
2010年。
4月6日苹果ipad正式在美国发售。
2010年5月26日，在与比尔·盖茨（BillGates）竞跑了30多年之后，史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）这位苹果公司创始人终于将他的公司送上了纳斯达克（Nasdaq）的顶峰位置。
苹果公司的市值在当日纽约股市收市时达到2220亿美元，仅次于埃克森美孚（ExxonMobil），成为美国第二大上市公司，微软当日市值为2190亿美元。
2010年6月8日，北京时间凌晨1点，苹果公司年度盛会WWDC2010（AppleWorldwideDevelopersConference2010）正式开幕，在本次大会上，乔布斯正式发布了近来一直引人瞩目的苹果第四代手机iPhone4。
其显示屏像素也将由原来的480×320升级为960×640。
2011年1月16日苹果股价以363.13美元收盘。
2011年1月17日晚间，乔布斯宣布，将再次向公司请假以“专注于个人健康问题”。
苹果公司股票价格在海外市场下跌了6%-8%。
2011年2月18日晚间，美国总统奥巴马宴请乔布斯等IT巨头。
2011年3月3日，苹果公司于北京时间3日凌晨2点在美国旧金山召开发布会，发布iPad2。
iPad是一款苹果公司于2010年1月27日发表的平板电脑，定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品（MacBook、MacBookPro与MacBookAir）之间，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。
3月2日，当乔布斯面带微笑地出现在iPad2发布会上时，全场观众起立鼓掌，这一分钟，苹果股价上涨超过3美元，涨幅接近1%。
从被报道只有六周生命到现身iPad2发布会，乔布斯的健康状况一直牵动着无数人的心。
毫无疑问，乔布斯是一个传奇，无论生前身后。
如果说乔布斯的死是一场被预测甚至被预期的葬礼，那人们就是在向眼前的历史致敬。
从个人电脑AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐随身听、64位个人电脑ApplePowerMacG5、MacBookAir笔记本电脑一直到今天的iPodshuffle五代、iPodTouch四代、iPodNano六代，每一个产品的诞生都是电子产品和电子商业圈内一个奇迹的诞生。
从1976年到2011年，35年，苹果公司走出了虎虎生威，走过了一日千里，也让其竞争对手走入了恍若隔世。
如此的辉煌，来源于两个字
创新！
一：
产品设计上的创新
苹果的产品体现了商品和物之间的区别。
它成功打造了符号经济，生产和调动了人们的购买欲望，而不仅只是出于需要
苹果在设计产品时都按照“礼品”的标准来做，一种让所有的人都盼望着打开的感觉。
苹果的设计人员认为，世上有两类人，一种是不到圣诞节的早上就打开礼品看的人，另一种是要把礼品放在圣诞树下，像孩子一样等着，不断被自己的期盼折磨，最后才在圣诞节早上打开的人。
苹果的产品就是给第二种人设计的，他们的理念就是将产品的各个细节做到极致，让每个苹果的粉丝一年会有几次进苹果商店的时候都能体会到圣诞节的感觉。
外观漂亮，对于漂亮的追求，近乎偏执。
苹果产品的最大特点是如同精益求精的艺术品，而且把科技的元素融入商业的产品，并非让科技复杂性难倒用户。
苹果是高科技的简单化产品，把技术产业化表现得淋漓尽致，是以挑剔的用户眼光对产品进行成千上万次的改进，如同工艺品精雕细刻。
通俗点讲，苹果产品“美观+傻瓜”模式虏获了用户芳心。
二：
策略上的创新
（1）加快推陈出新的速度以强化攻势
（2）填补手机和笔记本电脑之间的空白市场
（3）比别人做得再好一点，关注细节意味着长远回报
（4）高定位、低定价
三：
精神文化上
每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来。
以至于有人认为这是一种病态的品质、完美主义控制狂的标志。
波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。
四：
硬件软件功能上
（1）集合了电视、PC和智能手机三屏之长
（2）傻瓜”模式，注重用户体验的，在人机互动成为趋势的今天，注重人的感受，是取胜的一个重要因素。
（3）设计中创意地引进了触控屏幕、重力传感器、电子罗盘，搭配GPS与相机
（4）精确到像素，每个苹果内部的设计师都要将软件的每一个界面和特征设计精确到像素，才能让高级经理来评判。
这样，每次高级经理看到都是一个完整产品的样子，得到批准的东西最后看起来就会和最后产品一样而不会走形。
很多公司的细节控制不会这样完善，这样最后的产品出来总会让很多人惊讶。
苹果的方法消除了产品创新中任何模棱两可的细节，从而最大化减少了后面改正错误的需要。
（5）“多触摸”屏代替键盘
（6）“计算机智能”
（7）iPad有一个9.7吋的IPS显示器，厚度为0.5吋，重量为1.5磅。
与使用英特尔处理器的苹果公司其他电脑产品不同，iPad使用了苹果公司自家的AppleA41GHz处理芯片。
iPad也支持多点触控，内置16至64GB的闪存。
电池可提供10小时的续航使用时间，以及最长达一个月的待机能力。
通信能力方面，iPad支持WiFi802.11n规格的无线网络，以及蓝牙（Bluetooth）2.1，iPad亦具备内置3G模块的版本。
另外，iPad同时内置动态感应器、电子罗盘、喇叭、麦克风。
3Ｇ版本的iPad更具备gps模块，可以提供更精准和快速的导航。
由于iPad与iPhone采用同样的操作系统iPhoneOS，因此可直接运行所有iPhone的应用程序，推出时并没有支持AdobeFlash。
（8）显示屏
9.7英寸（对角线）LED背光镜面宽屏幕Multi-Touch显示屏，具有IPS技术
1024x768像素，132ppi清晰度耐指纹抗油涂层
支持多种语言文字同时显示
（9）AppleA4处理器
苹果宣称A4芯片省电性能极佳，装备了这款SoC芯片的iPad平板电脑电池续航时间可达10小时左右，待机时间则可长达一个多月之久。
苹果公司的CEO史蒂夫乔布斯在周三的iPad发布会上称：
“iPad是由我们自己设计的芯片驱动的，我们苹果公司有一个优秀的芯片自主研发团队。
iPad装备了我们自主设计的A4芯片，这是至今为止我们所用的最高端的芯片产品，内部集成了处理器核心，GPU核心，I/O核心和内存控制器，所有这些功能都被集成在一块性能强劲的A4芯片中。
”
A4的CPU核心是基于ARMCortex-A8结构,但是经过Intrinsity（后来被苹果收购）和三星修改.修改后的核心在同样的频率下相比ARM标准的Cortex-A8结构可以处理大约10%更多的指令.同样L2缓存也被加大.同样的CPU核心也被运用在三星S5PC110SoC上.A4最初商用出现在iPad上,随后iPhone4也使用了同样的核心.A4在2010年1月27日被苹果发布,2010年3月投产.
（10）iPad支持的媒体格式
视频格式
使用DockConnectortoVGAAdapter，可支持1024x768像素；使用AppleComponentAVCable可达到576p与480p，使用AppleCompositeAVCable可达到576i与480i
H.264视频可达720p、每秒30帧、MainProfilelevel3.1，采用AAC-LC音频最高160Kbps，48kHz，立体声文件格式为.m4v、.mp4与.mov；
MPEG-4视频可达2.5Mbps，640x480像素，每秒30帧，SimpleProfile采用AAC-LC音频，最高160Kbps，48kHz，立体声音频采用.m4v,.mp4和.mov文件格式；MotionJPEG（M-JPEG）可达35Mbps、1280x720像素、每秒30帧、u-Law音频数据。
PCM立体声音频为.avi文件格式。
（11）音频格式
频率响应：
20Hz至20,000Hz
所支持的音频格式：
AAC（16至320Kbps）、ProtectedAAC（来自iTunesStore）、MP3（16至320Kbps）、MP3VBR、Audible（formats2、3、4）、AppleLossless、AIFF及WAV。
AAC（16至320Kbps）、ProtectedAAC（来自iTunesStore）、MP3（16至320Kbps）、MP3VBR、Audible（formats2、3、4）、AppleLossless、AIFF及WAV。
用户配置的最大音量限制；
（12）iPad的扩展和增强
扩展：
可通过各种Dock扩展线缆。
目前有Dock-to-USB，Dock-to-SD读卡器的线缆、
ipad
用于支持iPad像传统笔记本使用的Dock底座（充电和音频输出）、可使用苹果蓝牙无线键盘。
视频输出可用Dock-to-VGA线缆输出1024x768视频（外接屏幕或者投影仪）、以及用苹果合成A/V线缆输出576p,480p,576i,480i视频信号（用于电视）。
增强：
iPad几乎就是一个大号的iphone，操作界面完全就是iphone和ipod的改良版，完全采用苹果自己的技术，包括第一次出现的CPUA4。
苹果获得了ARM的CPU（Cortex）和GPU（Mali）授权。
因此AppleA4只是一颗单核心处理器+GPU的融合体。
它集成了cpu和gpu两种功能，也就是说他还拥有着3D图形渲染能力，在即将推出的程序里将体现出ipad对游戏的更好的支持。
iPadKeyboardDock
iPadKeyboardDock是一款能帮你的iPad充电，并与全尺寸键盘完美融合的底座。
它在
后部有底座连接器端口，让你使用USBPowerAdapter连接电源插座，也可与电脑同步，以及使用iPadCameraConnectionKit等配件。
音频插孔可让你连接立体声或自行供电扬声器。
（音频线需单独购买）。
iPadCase
iPadCase采用超细纤维材质内衬和增强型护板，是随身携带iPad的理想之选。
另外它具有双重用途，可在适当的地方将它合起来当支架使用，以理想角度支撑iPad，便于观看视频和幻灯片，或在屏幕键盘上打字。
iPadDock
借助iPadDock，你可以轻松接入底座连接器端口进行同步或充电，另外还有音频输出端口可通过选用的音频线与有源音箱相连。
iPadDock还支持其他iPad配件，如iPadDockConnectortoVGAAdapter和iPadCameraConnectionKit。
（13）主要功能的创新
Safari
iPad搭载的是Safari浏览器，大触摸屏可以方便冲浪，整个页面可以一次呈现，通过手指在屏幕上移动便可进行翻页、滚动，也可对相片进行放大缩小操作，支持网页缩略，体验更为直观。
邮件
通过触摸便可进行邮件操作，这种方式史无前例，支持很多邮件附件格式，如：
.doc,.docx,.pdf,.ppt等等。
支持各大主流邮件服务商，包括MobileMe、Yahoo!
Mail、Gmail、Hotmail和AOL。
实际上，iPad进行邮件收发更为方便有趣，屏幕不管是在平放还是垂直模式下，邮件均可自动跟着旋转并铺满全屏，通过屏幕上的虚拟键盘，你便可进行邮件的查看回复。
如果有人在邮件中给了你图片，你可直接把图片保存到内置的Photo程序上。
图片
锐利震撼的屏幕，外加独特的软件功能，iPad可以让你以非凡的方式体验图片。
轻轻触碰
，Photo图集里图片便可一一呈现，用手指可对图片进行缩小放大或幻灯片观看等操作。
iPad在和底座连接或充电时，还可以当作一个数字相框来使用。
载入图片的方式也非常多样，iPad可以和电脑同步下载，也可下载邮件上的图片，或者和相机连接直接下载图片（需要使用相机连接套件）。
视频
这是iPad的一项基本功能，高分辨率的屏幕可以用来观看任何视频，从高清电影到电视连续剧，或者是博客以及MTV。
你也可以在宽屏和全屏间轻松转换，只要双敲击便可。
由于iPad屏幕边上没有任何按键或接口设计，所以在你观看视频时可全情投入，完全沉浸于大屏幕带来的快感。
游戏
喜欢玩游戏的朋友可以在iPad之上找到自己的心头所爱，包括
SEGA游戏的多种选择、大屏幕高清触控屏结合重力感应器的支持，相比iPhone而言将会更加的紧张和刺激。
Youtube
Youtube程序可以进行视频管理，方便您观看和浏览。
点击一下便可观看，在水平模式观看时，视频可自动铺满全屏。
同时支持Youtube高清视频。
记事本
大大的屏幕以及屏幕上的虚拟键盘均方便了标注功能，在水平操作模式下，你可以看到做了标注的页面，也可看到所有的标注列表，目前的标注以红色线圈显示。
iPod
通过iPad上内置的iPod程序，所有的音乐尽在指尖掌控。
你可以浏览整张专辑，也可对歌曲、艺术家、歌曲种类进行单独查看。
通过点触敲击便可播放歌曲，内置的强悍扬声器则可完美呈现音质，当然也可以通过蓝牙无线耳机进行收听。
iTunes商店
通过点触iTunesStore图标，你便可浏览并购买音乐、电视剧、短片等，或者进行影片租
赁，这一切均通过无线完成。
iTunes商店上有成千上万部电影和电视剧选择，歌曲选择则多达数百万首。
最为重要的是，你在购买前可以浏览个够，iPad也可同步Mac或PC上已经有的iTunes内容。
AppStore
iPad可以运行AppStore近20万个应用程序，从游戏到商务应用，一应俱全。
为iPad特别开发的新程序进行了特别标注，你一眼便可看到。
这一切只要点击iPad界面上的AppStore图标便可完成，打开浏览完后便可选择你喜欢的程序进行下载。
iBooks
iBooks书籍购买
iBooks是一个用来阅读和购买电子书的全新程序，在AppStore上可免费在线阅读。
接着，你便可购买任何你喜欢的数字书籍，内置的iBookstore上有各种经典书籍和畅销书籍。
一旦购买后，这些书籍便可在你的iBookshelf书架上显示，轻轻点触其中一本便可进行阅读。
LED背光屏幕和高分辨率保证了色彩的锐利、丰富，即使在光线暗淡的环境下也可轻松体验阅读的快乐。
iWork
全新制作的iWork可以让iPad拥有良好的办公功能。
这样加上无线网络和出色的Office功能，商业精英移动办公的愿望将不再是梦想。
地图
iPad内置的地图软件可让你看到世界各地和街景，你也可以搜索附近的饭店旅馆，点触一下便可得到路线和方向。
日历
iPad可以让你的日程安排更为简便，每周、每月或者是整个日程列表可轻松呈现。
你可以看到一个月里的整体安排，也可看到某一天的细节。
iPad也支持一次多个日历显示，你可以把工作和家庭安排同时管理。
联系人
联系人程序可以方便查找姓名、数字以及其他重要信息。
新的查看方式可支持联系人列表的整体和单个联系人同时呈现。
需要联系人的方位吗？
只要点开地址，然后点击上面提到的地图功能便可找到他。
聚光灯搜索
这一功能可以搜索到iPad上的各种应用，包括内置的软件、邮件、联系人、日历、iPod等程序，也可搜索到下载过来的程序，不管你要找什么，只要在iPad上的，便可轻松找到。
iPad是一款集成了多种电子设备特性的多媒体移动设备，它集合了笔记本电脑、电子书、有线设备、手机、电子相框等功能。
视频播放
作为集通信、游戏、影音娱乐为一体的平板电脑，iPad的视频播放功能自然不容忽视，相比iPod、iPhone等手机或娱乐影音等系列，iPad也具有了更多的分辨率播放支持，更是直接支持当前流行的720P、1080P等高清、全高清视频。
而MP4/RM转换专家则是目前对包括iPad在内的苹果全系产品支持最为完整，视频转换速度最快、画质最高、分辨率支持最全面的视频转换器。
在针对iPad系列方面，软件支持了包括1080P全高清分辨率在内的iPad所有分辨率如下：
人性化操作界面
320*240
512*384
640*480
1024*768（iPad屏幕分辨率）
1280*720（720P高清）
1920*1080（1080P全高清）
导出时，选择Apple（苹果）的MP4格式，进入右图界面后，即可设置参数，MP4/RM转换专家支持H264/AVC高清编码MP4的导出，追求视频质量的苹果发烧友，可选择此项，如果想要在视频质量和体积间达到一个均衡，选择1024*768这一iPad的屏幕分辨率是不错的选择，如果对视频质量有极度完美的追求，还可以可以导出720P、1080P这样的高清或全高清MP4了，可见软件从各方面满足了最为全面的功能需求。
除之前将各种常见的视频格式转成iPad支持的MP4格式的功能，MP4/RM转换专家还具有DVDripper软件DVD全能转换工具，是最专业的DVD光盘转换软件，其允许将DVD影片的视频、音轨、字幕、角度等信息以高效快速的转换速度转换为包括iPhone4的各种流行格式，其还自带10几种高级功能，包括字幕和音轨等选择性转换、容量切割、时间切割、音频增益、超强纠错和准确定位转换技术、ASPI驱动支持、CPU加速支持、CPU画面质量提高支持、章节批量转换支持、多标题转换支持等等，满足DVD转换全方位的转换需求！
3G上网优势iPad走到哪里看到哪里，3G网络随心连。
五：
管理上的创新
（1）与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调“精”和“简”。
“质量比数量更加重要。
”乔布斯认为，由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了。
为此，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员、以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。
（2）乔布斯以用户个人化引导产品和服务，以员工个人化来塑造公司文化和创新能力，以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。
这种与众不同的企业文化，带来的自然是苹果的特色。
而这样的特色，吸引了大量的用户。
而让大众颇有微词的操作系统的封闭模式，则彰显了苹果的策略：
封闭模式其实是标准化的模式，缺点是门槛较高，会把一些用户挡在门外，他们不希望不认可他们的用户使用他们的模式，如同艺术博物馆不希望衣冠不整、没有修养的人去参观购买收藏品，这在无形中抬高了苹果的身价。
（3）每周两次匹配的设计会议。
每周，工程师和设计人员都要在一起开两个不同的会议。
一个是“头脑风暴会议”，大家把各种疯狂的想法说出，完全不受限制，不管是新产品特性还是对已有产品的改进，大家都畅所欲言。
另一个会议是“生产会议”，与头脑风暴截然相反，这个会议要把选定的疯狂想法尽可能细化，怎么做，为什么这
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