VR虚拟与现实类应用行业项目可行性研究报告.docx

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VR虚拟与现实类应用行业项目可行性研究报告

VR虚拟与现实类应用行业项目研究报告

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目前VR行业整体发展仍处于早期阶段，硬件规格以及原创内容方面成本较高；

消费级市场中，以手机屏幕作为主要视像载体的VR眼镜类设备覆盖用户接受程度更高，但由于手机屏

幕等硬件限制，导致目前VR眼镜的视听效果欠佳；

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由于非强需求，VR类应用用户周期内使用频次较基础值相比略低，周末、夜间用户使用较为集中，用

户使用曲线与视频类APP相仿；

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由于VR内容与硬件尚处于早期阶段，目前关注VR领域的用户线上消费水平较高，故早期用户的经营对

硬件厂商以及应用开发者来讲，都是决定未来VR行业发展的决定性问题。

VR行业现状概况

作为位于前沿的视听技术，在各个领域内具备一定优势的

厂商纷纷按照自己的优势地位来向VR行业延伸：

硬件厂商方

面，在对各类VR设备的研发加大投入力度，VR头盔，眼镜，

以及附属的传感器设备在过去的一年中纷纷涌现。

视频平台

方面，除了传统视频上传方式外，各大视频平台均开放了

“全景视频”的上传接口，用于鼓励视频制作团队为平台增

加全景类视频的内容量。

但由于目前全景视频的制作与存储

成本非常高，能够完成全景视频录制与制作的团队并不多，

所以目前多数存留在VR平台端的视频实际为3D的“沉浸式”

的视频内容。

除此之外，部分平台采取聚合方式，将目前市

面上鲜见的VR视频内容加以收集整理，集中呈现在用户面前。

而技术方案提供方虽然距离用户较远，却是目前推进整个VR

行业发展的最为重要的一方，技术方案将成型的算法，图像

引擎等输出给视频平台或硬件厂商，以增强用户在两方的使

用体感。

硬件生产商

传感器、头盔、眼镜、

计算平台等。

技术方案提供商

图像引擎、交互系统、

重力传感器算法等

内容制作/聚合平台

视频平台，聚合平台等

内容来源：

根据各企业公开信息收集，包括不限于以上企业，排名不分先后

在定制平台方面，市面上较为常见的录制平台也是价格不菲，如上图的

Google-Gopro的视频录制解决方案中，16台Gopro相机安装在

GoogleJump的全景支架上，这样的取景方式能够有效的覆盖全景的场景，

而16台Gopro的价格也不会太便宜。

而诺基亚提供的OZO全景摄像机方

案中，摄像机机体售价也高达5到6万美金。

内容来源：

根据各企业公开信息收集，包括不限于以上企业，排名不分先后

视频剪辑软件平台方面，最常用到的Premiere以及AE也仅仅是在插件方面有所支持，但由于传统平面视频与全景视频的机

理有很大差别，若对视频精细有所要求，则需要使用工程级别的Nuke，鉴于Nuke操作的复杂性，需要由专业的团队来进行

支撑，从人力成本上来看消耗更大。

尽管制作成本较高，但仍不乏有平台对VR类内容加大投入，网络上甚至出现不少将传统3D分屏视频重新包装后生成的

“伪VR”类内容。

尽管如此，厂商的对VR行业仍保持了较高的关注，其根本原因在于广大用户对“沉浸式”的视听新模式的

猎奇心态。

从设备端来看，几元到上万元的设备涌现在市场上。

而普通用户接受度最高的则主要集中在百元上下的、以手机作为主要

运算与视听窗口的VR眼镜类设备。

由于VR眼镜的主要视像窗口为手机屏幕，但从近一年的手机屏幕的分辨率比重来看，绝大多数APP运行的环境在1080P之

下*，VR眼镜的原理所限，需要将屏幕一分为二，致使用户单眼所观测到的屏幕最大边长均在1000像素以下，加之为了配合

全景视频的效果，不少APP在播放全景视频中会对画面进行一定量的桶形畸变，这使得单个画面的画质进一步下降。

*数据来源：

【友盟+】全域指数：

设备指数2015年8月~2016年7月，iOS设备中包含ipad，iPhone6P实际显示分辨率仍为1080P

由于VR相关设备属于近眼端设备，眼睛距离电子设备的屏幕越近，单位视角内起到作用的像素越少，其“纱门效应”也就

越容易显现。

相对的低分辨率与低刷新率带给用户的，是低真实度场景体验，特别在一些“伪全景”的视频内容中，用户的

对于画面的生理抗拒性就越高，这也是目前多数VR平台引起用户眩晕等不适感的主因之一。

VR视频与游戏界面实际效果

尽管VR产业链中，不论是内容端或是硬件

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年1月1日~2016年6月30日

从各类VR应用的人均使用时长来看，随着VR内容资源的不断丰富，用户在VR类应用上所消耗的时长也越来越高，从近半

年用户在VR类应用消耗时长的趋势上不难看出，4月份之后，VR类活跃用户整体规模超过十万之后，用户人均使用时长也有

了大幅的提升，最高人均日消耗时长达到了26.2分钟。

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年1月1日至2016年6月30日

与整体各时段活跃用户相比，VR类用户在各个时段内活跃程度均低于整体水平，从这一点不难发现，VR类应用在单日活

跃频次较低。

整体来看，VR类用户在晚间时段使用较为集中，这与目前视频类应用的用户使用习惯相仿。

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年6月

从各类VR周天启动占比来看，各类VR类应用用户在周末启动次数较高，趋势上与移动应用整体水平类似；对照移动应用

市场整体的数据来看，VR类应用的用户在整周内回访次数并不理想，多数用户在周内不会再次启动应用。

整体来看，用户多

属于体验类型，周天内用户粘性较低。

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年6月

从VR类APP的整体留存数据来看，VR类应用平均次周留

存为22.7%，与应用整体平均留存率对比来看略低。

前面曾

经提到，由于目前体验感仍处于较低水平，用户依赖性不高，

所以目前VR类APP的整体留存并不是太高。

在市面上现有

的APP中，部分APP为了满足一般用户的使用需求，也提供

了“视频聚合”的功能，在其平台上能够浏览到一般性的视

频内容，借以提升用户的留存效果。

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年6月

VR类应用用户属性

VR类应用的使用人群中，男性用户居多，占总使用用户的81.5%；在全部用户中，年轻用户对于新鲜事物关注度较高，目

前VR类应用的用户群中年轻用户占比较高，其中，19~25岁的用户群集中程度最高，在全部年龄段用户中倾向性最高。

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年6月

VR活跃用户省份占比

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年6月，用户基数根据CNNIC发布公开报告获取

VR用户群中，未婚用户占比较高，占总用户群的68.7%，已婚用户占比31.3%，而已婚人群中，已育用户占比则更高，占

总已婚用户的61%。

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年6月

*数据来源：

【友盟+】U-App应用统计分析平台，2016年6月