市场营销专业定位及确定依据.doc

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市场营销专业定位及确定依据

一、专业定位

本专业培养具有基本的人文素质和科学技能，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的高素质应用型人才。

学生具有不断学习的能力和创新精神、一定的外语和计算机应用能力，能够在工商企业和非营利性组织从事市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作。

二、确定依据

伴随着市场经济的发展与繁荣，营销热潮正在全国各地迅速蔓延，都在昭示着营销市场一派欣欣向荣的气象。

随着我国社会生产力的不断发展，企业之间争夺消费者的市场竞争日趋激烈。

以市场营销原理指导企业经营活动已成为经营的关键，市场营销受到充分重视和普遍应用，社会对市场营销专门人才的需求量较大。

特别是加入世界贸易组织后，我国进一步开放国内市场、加大国际间经济技术交流、参与国际市场竞争已成必然。

稳步占领国内市场，积极开拓国际市场,客观上要求有大批懂理论、有经验的市场营销人员来运作。

在近几年人才供需排名前20位的专业中，从学历分布上看，市场营销、建筑、财会、文秘、中介服务、外语等专业对大专学历人员的需求量很大，占本专业需求总数的60％以上。

从大专学历求职人员的数量上看，在这些专业当中，市场营销专业求职形势比较好，可以看出，市场营销专业的求职人数并非是最多的，远远不能满足市场的需求，供需出现较大差距。

与国外相比，我国市场营销高等教育起步较晚，且企业界对市场营销重要性的认识也仅仅是在近十年才逐渐发生转化，无论从专业培养还是从实践培训上看，与社会需要相比，市场营销人员都严重缺乏。

在当前经济全球化、中国参与世界经济大循环的背景下，这个人员缺口将更加明显，进而制约企业的发展。

因此，市场营销领域将成为我国未来最具发展潜力的行业之一，发展势头和发展前景看好。

从长远来看，具有一定的专业知识，又懂得市场营销技能的应用型人才会逐步受到用人单位的青睐。

例如．在机械行业内，各企业招聘人才时，对营销人员机械专业知识要求较高。

所以，在市场营销专业人才供需趋向平衡的情况下，随着非营销专业人才转行到营销行业，企业将会对营销专业人才的需求向既懂得营销技能、又懂得专业知识的人才方向转变。

在制定市场营销专业培养方案中，我们以就业为导向，确定专业培养目标定位与素质结构。

将社会和市场需要作为本专业办学和发展的出发点。

根据社会需要，考虑到大规模扩招后的学生状况，将学生培养目标定位为高素质应用型人才，改变了将高校培养目标确定为高级专门人才的传统目标。

在专业知识方面，根据学校的定位，增加学生将来可能需要的电子商务知识、供应链与物流管理知识、金融和法律知识等综合知识的培养，提高学生使用计算机和互联网进行市场管理与操作的综合应用能力，适当增加英语内容和专业写作能力培养。