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广告文案读书笔记
广告文案读书笔记
【篇一：
乐剑峰《广告文案》读书笔记】
至少说过一万遍的5步秘笈
第一步：
收集
不要闭门造车，不要因为赶时间，客户明天要图省事，以后更麻烦，宁愿现在加点班，以后会省很多麻烦。
1，与产品和消费者有关的事实。
使用产品，或拆开它，试着和其制造者一样了解产品；找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊，发解其习惯、讲话方式、生活方式。
2，一切信息，都可能激发你的想象，尤其是常识的积累。
第二步：
消化
收集的资料素材，会铺满你的桌面，萦绕于你的脑海。
从不同的角度不同的思路去研究它们，如果在某一个方向进入死胡同，要即时跳出。
把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。
第三步：
抛开
躲开动笔的诱惑，暂时忘记事件事情，交由潜意识去工作。
但是不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。
喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物?
?
、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯穿，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。
第四步：
捕捉
只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。
第五步：
检验
1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对
2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。
灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，老实的批评。
虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。
四个动脑游戏，学会“多快好省”
游戏1：
思维导图
它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。
它可用于生活的各个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就能独立完成。
具体步骤：
1，首先，将有关产品或牌子，或者将要在广告中突出的特点，暂称为“q”，来在一张白纸的中央。
2，随后，放松自己的心情，让脑袋开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟q有关的东西，一边可以问自己一些简单的问题：
比方“它是什么、他在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西?
?
”
3，组词、造句、影像、画面，任何内容都可以写，不要阻碍思念的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗留太久，一直到才思枯竭为止，你就得到了一张密密麻麻的脑地图。
4，你将看到，以“q”为起点延伸出的多条思维路线，你可以从这些路线中，挑出一个特别的“站点”〔元素〕，将它与“起点q”相组合，看能否形成一个有新意的思维组合，不行就再来；你还可以把不同路线上的任意两个点，甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜发现。
沃尔沃轿车——从“安全”想到“安全别针”，别针与汽车外形想结合。
游戏2：
单点思考法〔极限组词〕
单点发想，简单、直接，类似于组词，但没那么多限制，可以是短语短句或流行语录。
新、双、免
新锐、新好男人、新视野、新势力、新人类、新风气、新建窗口、新石器时代、新专辑、新恋情、新生代、新白娘子传奇、新纪元、新潮、、、、、、、、、、、、、、、、
游戏3：
意象拓展法
意象拓展法，往往用于发想更为抽象的内容，它并不是一种具象的词语，而是一种感觉上的联系。
从一定的角度上看，它的思维方式，有点类似于“脑地图”，不过限制条件略为严格。
要深入联想，最初想到的都是平庸的，一般人都能想到的，但跨过这一层便能想到很多新鲜的元素。
案例：
高兴就好汽水——关于色彩的第一反应
第一组：
染发、万花筒、四季、调色粉饼、眼影、指甲油、彩色铅笔、调色板、霓虹灯、游泳衣、匹萨、化学试剂、变色龙、红绿灯、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
游戏4：
头脑风暴
创意会，集体思考，相互影响，相互激发。
切记不要批评，不要消除别的的积极性，而影响活跃的气氛。
缺点，随意性大，重量不重质，要有全局意识的人引领，收拾残局。
人类的基本诉求
贪心：
对金钱、权利、声望、能力、物质财富的欲望。
舒适：
对身体舒适、休息、休闲、心灵平静的欲望。
方便：
希望不干工作或轻松地工作。
好奇：
对任何新鲜经验的欲望。
自我中心：
希望自己有魅力、出名、受人赞美。
家庭亲情、团聚和幸福家庭生活：
希望全家人一起做事，希望取悦家庭成员，希望在孩子的成长过程中帮助他们。
恐惧：
对疼痛、死亡、贫穷、批评和丧失财富、美貌、知名度以及至爱亲人的恐惧。
健康：
对健康、长寿和青春活力的欲望。
英雄崇拜：
希望像自己崇拜的人。
慈悲、慷慨和大公无私：
希望帮助别人、国家或教堂。
爱和性：
对浪漫爱情和正常性生活的欲望。
智力刺激：
希望提高心智、开阔眼界。
愉悦：
对快乐、娱乐和一般性享受的欲望
感官诉求：
对感官刺激的欲望。
文案撰稿人可能要做的工作
作为文案撰稿人，你会碰到以下这些工作：
撰写报纸广告、杂志广告、海报；
撰写企业样本、品牌样本、产品目录；
撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；撰写dm直邮广告，信封、邮件正文；
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；
撰写电视专题片脚本；
撰写电视广告拍摄清单；
撰写广播广告；
将海外版广告文案汉化；
撰写广告歌；撰写各种形式的网络广告；
为网站栏目命名；
撰写网站内部文案；
撰写短信广告；
撰写各类广告作品的创意阐述；
撰写广告口号；
撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等；
为产品或品牌命名，并做创意阐述；
为路演或活动命名，并做创意阐述；
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；
为各种礼品命名，做创意阐述；
为专卖店命名，做创意阐述；
撰写商店的橱窗或店内pop物料文案；
撰写软文〔新闻式、故事式、评论式〕；
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
思考标题的10条路径
1、标题——是否承诺了一项利益点
消费者会因为“利益点”买你的产品，也会因为利益点阅读你的广告
1.哇！
劲量电池，电力增强多达60%！
2.轻轻一按，满屋清洁〔吸尘器〕
3.一毛不拔
4.我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！
5.只要一小时，建成你的网络办公室
6.6分钟，让地板焕然一新〔地板蜡〕
7.天天响，天天想〔摩托罗拉新年送礼广告〕
8.有“锂”讲的清〔电池广告〕
2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息
新产品、旧产品的改进、使用旧产品的新方法等——消费者总是喜欢“新”的事物。
新闻式标题，常用以下的词语：
令人惊奇的、现在、终于、最新消息、再也不、首度、首次、领先、创新。
1.终于，多功能车开始用安全诠释豪华〔途郎轿车〕
2.一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光〔polo上市〕
3.同步视听，开启娱乐厨房〔西门子e视听多媒体冰箱〕
4.在倍速经济时代，封闭的技术比封闭的思想还危险〔intel英特尔〕
5.苹果air创、新、薄〔世上最薄的笔记本电脑〕
6.只有好消息比我们早到〔ups速递，北京申奥广告〕
7.给美国人抹眼泪已经50年了〔餐巾纸〕
8.海尔冰箱，凭什么全球排名第二？
答案：
很新鲜
3、标题——是否谈到价格或数字
如果开始你宣传的产品价位，真的有价格优势，而零售商的价格又能统一，那么何不一开始就告诉消费者呢？
这会给人一种可信的感觉。
1.不是天王天后，也可大摆架子——宜家唱片架，最低75元起
2.5天时间，赚足3800元！
〔理财产品〕
3.33种上乘原料酿成一杯鲜美的啤酒
4.70年以来，美国家庭一直使用我们的银餐具〔银器公司〕
5.节省50%的投资，实现99.999%的高可用性〔apc〕
6.25元走遍中国〔寻呼台漫游服务〕
7.快看，他就是第90000个m-zone人！
4、标题——是否提到产品所能解决的问题
消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒，看电视是为了打发无聊的夜晚，把解决的问题明白的写出来。
服用脑白金三天后，记忆提高90%
1.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工〔农夫山泉〕
2.有多少人能够专注于真正重要的事情上〔ing人寿〕
3.短信息聊天，动口不动手〔nokia〕
4.超值短信，多少条都吃得消〔m-zone动感地带〕
5.家够大，来多少朋友都行〔新浪个人家园〕
5、标题——是否提出与读者或产品相关的惊人事实
如果你提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感，那就已经成功一半了。
一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢？
1.不用杀毒软件，分分钟都有危险
2.舒肤佳香皂，有效取出99%“变异细菌”
3.如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆
4.毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑〔olay玉兰油活肤菁华霜〕
5.上chinaren建主页，一辈子有人养！
6.为什么6~16岁的孩子，需要海王牛初乳？
7.十年里发生了什么〔长城干红葡萄酒〕
8.“你好”——周游列国，第一声问候都是汉语
9.“没问题”——跨31省市区，通信永不间断，我能看表层，还看不清劳力士陶质外圈的美
6、标题——是否与你的目标对象打招呼
引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！
在标题中，还可以用
他的方言，或者提到他所处的环境等。
因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。
1.“新浪上海站”机场到大厅挂旗广告
“喜欢上海，飞的坐飞机过来？
”
“在电脑前，你永远是机长。
”
“早点回家吧，电子邮件飞得比你还快！
”
“身体飞累了，让眼睛来旅行把！
”
2.广州正在吃它！
〔金福米〕
3.想知道你有多抢手？
加入前程无忧club。
4.姐妹们，说出你对长度的要求。
〔卫生巾〕
5.董事会里的小家伙〔thinkpad笔记本电脑〕
7、标题——是否包含品牌名
标题包含品牌名的广告，比起那些没有品牌的较易被人们记住。
1.联想，成就科技奥运梦想
2.我，和我的bravia〔sony液晶电视〕
3.有困难，找“大众”〔上海大众出租汽车〕
4.太棒了，有了飞利浦“显亮”技术，我的影像今非昔比
5.全球众多领先企业，正基于amd换64位思考
6.利用康柏ra4100sanf5后，他成了财务总监的红人〔电子商务解决方案〕
7.看你脸色，不如看我的moto变色
8.想在老板眼皮底下放鞭炮，我的moto纵容了我
9.为了我的moto尖叫一声，我动用了20只蟑螂
8、标题——是否包含证言？
此类标题的创作，不仅基于广告主角人物的身份，如果还能考虑到他相关的专业技能，就能获得较高的可信度。
1.“对待打印质量，我绝不心太软。
”〔epson,任贤齐〕
3.“你值得拥有”〔欧莱雅，巩俐〕
4.天津城市别墅“冯小刚”系列
“为了合适的光线，我可以等上一整天”
“不花心思的作品，不值得珍藏”
“我最满意的作品，是我的生活”
5.优派液晶电视“色彩专家”系列
摄影师：
捕捉色彩，凭我的相机；复原色彩，看我的优派。
”
画家：
“拥有了鲜活的色彩，才能成为我眼中的杰作。
”
名模：
“绽放傲人的光荣，到哪里都是自己的舞台。
”
9、标题——是否引用了时新的流行词汇
1.只要你关心时事和新闻，信手拈来，就能引起大量关注，甚至引发报道。
2.房价不会跳水，只是在做俯卧撑！
3.快和le是自找的：
〕
4.偶们的德式风情小镇，“乐摸”准现房全新推出
5.彻底粉碎“疯狂的石头”〔肾结石医疗广告〕
10、标题——是否加入了一点点动人的情感因素
1.别让你的孩子输在起跑线上
2.每个父亲都记得孩子的生日，又有多少孩子记得父亲的生日〔养生堂龟鳖丸〕
3.踩惯了红地毯，会梦见石板路〔万科兰乔圣菲别墅〕
4.一生领导潮流，难得随波逐流〔万科兰乔圣菲别墅〕
5.拥有专享的苍穹，何需眷恋不完整的天空〔saab萨博93敞篷轿车〕
6.服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装〔中兴百货〕
【篇二：
《文案发烧》读书笔记】
读书笔记：
《文案发烧》
花了一个多月的时间，断断续续地把这本《文案发烧》看完了，对这本书的感受还是有的，好的差的都有，不妨都说说。
再说差的吧。
读这本书，感受最差的应该就是读起来有点“隔”。
我私下里想了一下，大概有这么几个原因：
1、时代的不同。
这本书的成书时间应该是在上个世纪八九十年代，作者苏利文大叔在书中提及的不少名人、罗列的不少案例，作为一个80后表示一头雾水，因为是个人阅读习惯，我读这本书时都是一边读，一边问度娘，o,o!
2、地域的不同。
虽然这本书在简介中被称为“幽默幽默”，但苏利文大叔毕竟是美国人，其行文在遣词造句上不太符合我的口味，有部分章节读起来很膈应，甚至在主题讨论和章节设置上有点莫名其妙的感觉〔可能是我个人修为不够，不能感受作者的用意，也未为可知〕
3、翻译的问题。
可能是译者比较尊重苏利文大叔，所以书中不少段落和字句都是直译过来的，读起来略显啰嗦和古怪。
以上这些“古怪”，我都根据自己的理解，按照自己的习惯做了一些总结归纳和批注，并对一些章节进行了调整，使之看上去更符合我个人口味和阅读习惯！
当然，也希望能对你有所帮助！
沟通交流或指点指正，可以@至cheerswong@126〔幼子〕。
《文案发烧》读书笔记
第十一章做鞋与做推销鞋的广告——广告业是个伟大的事业么？
作者大叔啰嗦了一大堆，列举了一大堆例子，无非就表达了一个意思：
是！
第十章是好书还是撬棍——关于广告入门的一些想法
假设你经济条件，不妨花点时间去认真学习一下广告理论；如果你没有钱，或者没有时间去广告学校学习，那也不要放弃，坚持下去。
广告学习不是灵丹妙药，只要自己的作品好，有一个较好的作品集也一样！
如果要进入公司创意不，你需要有一个作品集，一本20—25页厚的充满创意和妙想的广告，可以表现你的思维的书，如果你能积累5—6套精彩的广告系列，最好学校毕业出来的高材生也不在你的话下了！
所以，一旦你决定从事广告业，就要全力以赴地做好广告集，它将是你一辈子为之工作的唯一重要的东西，它是你的敲门砖、你的简历、你的介绍人、代言人并且是你日后事业的强大支柱，正如棋中的开盘，开局越好，对整盘局势都有好处！
说白了，广告业是一个注重实战的行业！
下面就聊聊作品集的内容。
第一节把作品收集在一起
1、如果你是撰稿人，找一个能干的艺术指导做搭档
因为你和艺术指导在技术有很强的互补性：
好的文稿可以激发艺术指导的创意，好的艺术指导可以使制品大放异彩！
建议：
时间要花在让创意精彩上，而不是让制作精美上，只要创意的概念好，画的不好也没关系！
2、研读广告年鉴的好时节
要认真研读每一年的广告年鉴，要边读边学边记！
不要只注重最近的年鉴，也要涉猎陈旧的获奖广告，因为虽然广告的风格会变来变去，但经典总是经得起时间的考验，找出使广告产生巨大效果的地方，把它们拆开分析，再放到一起去体会！
3、第一部作品集，把主要经历放到平面印刷广告上
如果你是新手，建议先不做电视广告或广播广告，多做作平面印刷广告，因为平面印刷广告很容易突显你的特特点和创意，一页接一页地快速让人发现砰砰砰！
4、作为入行的开始，先找些已有的广告重做一遍
可以先找一些不怎么样的广告，找出它的内容，再尝试着自己去做一下，当作练手！
5、作品集里要包括各种商品和服务业的广告
假设你刚开始做作品集，要方向上要选择正确，不要去跟那些名牌商品的广告对杠，那是作死！
所以，你要避其锋芒，用田忌赛马的方式，选择一些水平较低的广告做比照，展现你在这些方面的创意性和战略性的思考的能力！
尽量防止做公益广告，因为那还容易了，没什么说服力！
6、现在还不是打安全牌的时候
做这本作品集时，放心大胆地做，不要怕犯错误！
作品集中充满新鲜而战略上较为天真的广告，比充满无味却显得理智有讨好的广告好！
要有初生牛犊不怕虎的气概！
7、把成套的广告系列放到作品集里，不要只放单张稿
只有富有专业技术的广告人，才能思考并设计出成套的广告系列，另外，精彩的广告绝不是把三张单稿用同样的字体穿在串在一起就行了，而是把一个大创意用不同的方式制作和展现，这或许就叫规模效应吧！
8、作品集里，不要放过小客户的小巧广告系列
作品集要以大商品或大型服务业制作的广告为主，毕竟那些项目才能展示你在广告业中的实际能力，而那些小客户的小巧广告系列只能当作点缀
9、除了客户的多样性外，还要在作品集里展现你的不同风格
不要千篇一律，要展示你的不同风格，这可以是文字上的，也可以是画面和字形上的。
一个广告里包含多种元素，才会让作品集显得灵活充实，充分展现你的各方面的能力
10、如果你谋求撰稿人职位，作品集中放些带说明的广告
你不需要在每个广告中都加以说明，有几张带说明就可以了！
因为这能向你未来的领导展示你运用文字的能力
11、不要过分包装你的作品集
诚如撰写广告一样，不要花太多心思在作品集的外在包装上，而是放在作品的质量上！
12、不要稿“自作聪明”的邮件
不要耍小聪明去取得别人的关注，没有什么比一本精彩的作品集更聪明的了
13、不要用简历取宠
简历只能说明你是谁，用一页纸讲明来历，然后快速切入整体：
whowhatwhywhere！
因为你的档次不够！
15、自建一个关系网
广交好友，广结良缘对谁都有好处，俗话说：
朋友多了路好走！
16、与在职撰稿人或艺术指导建立及书信联系
保持与他们的联系，并非拍马屁，而是实事求是地告诉他们你想进入广告界，并尝试着让他们给你的作品提出改进意见。
一旦你跟关键人物搭上线，要注意两点：
1、认真听取对方的意见2、不要盯着不放，要保持一定的距离，稍微打点或寄张卡片就可以了，等你
的作品有了大的改进后再和他联系。
第二节面试
1、每次面试前，都要认真了解那家广告公司
知己知彼百战不殆！
要了解广告公司的风格，是否和自己相近；熟悉他们的杰作，并记住主要客户名字，谁为他们制作那些杰作，再确认一下，这些人是否还在为他们工作！
做这一切并非奉承，而是要表达你是广告界的小学生，你要入行的态度是认真的，而且你也为此做足了准备。
2、防止选中只在一个客户的商品上出佳作的广告公司
一个真正像样的公司应该能为大部分或全部客户制作出好广告！
3、找不到将军，找个副官谈谈也好
虽然这些副官不负责招聘，但他们也知道公司什么时候招人，你给他们留下好印象，有利于你成功加盟公司
4、面试时，不要呆坐在那里
尽量不要让面试现场出现冷场，多表现，让面试人员感受到你做好广告的渴求，感受到你的人格魅力！
5、相信你的直觉
面试中，一定会出现对你作品集的不同评价，这必然会动摇你内心原有的想法，但是你没必要去听从每个人的意见，相信自己的直觉，你认为好的就坚持，不好的就认真去修改，坚持不懈，直到更加优秀为止！
有一个方法帮你弄清自己的作品孰优孰劣：
面试时，都记得问问对方，在他眼中自己的哪些作品最弱！
如果有几个人的意见相同，，那么你就得重新审视这些作品了！
6、要有主见
这是相信自己直觉的另一种表现形式，广告业是个主观的行业，最怕的是你一点个人主见都没有！
7、表现愿从枯燥无味的工作
这个不需要解释吧：
你才入门，给你个项目，你也不敢接！
8、备好一份作品集缩印本，面试后留给招聘单位
即便公司没有空缺位置给你，但你也最好给他们留一份作品集，以便公司有招聘计划时，会联系你
9、把重要的面试放到最后去做
这个似乎也不需要多说：
跟玩游戏一样，先打小怪练级，攒足经验了再去打boss，一来可以帮你发现面试中的不足，二来可以增强你的信息
10、如果不能进创意部，先进广告也可以
先迈进广告公司的门槛，好好工作，处处留心，并保持耳目清新，不断提高自己的水平，
任何公司都喜欢勤勤恳恳工作，精明强干的年轻人。
11、怎样谈论工资报酬
方法：
〔1〕先摸清该岗位在你所在的地区的最低薪资，做到心中有数，别让自己在薪资谈论中处于被动地位，这也会让招聘人员感受你是一个懂得主动调查的人
〔2〕重要的不在于你从谈判中得到多少钱，而在于你的谈判方式：
成熟机智公平的谈论，能反映你的个性。
〔3〕工资谈妥后，你可以要求公司半年后评价一下你的工作，不是为了涨工资，而是向他说明你会尽最大力量把工作做好。
〔4〕有一点要谨记：
不要傲慢地把你了解的公司的起薪一个个拿出来比较，这样会给人一种态度傲慢的感觉。
12、选广告公司时，不要以工资多少为出发点
选公司的原则是选那些能做成好广告的公司，这对你长远的发展有好处，因为一般开始给你高薪水的公司，都是最差的
谨记：
做好广告，才是生财之道、成名之途！
你的职业生涯中，前半部分是干得多赚得少，后半部分是干得少赚得多。
13、抓住工作时机，努力做好工作
你要全力以赴地去做好的事，就是做成几个相当好的广告系列，并且发表出去，为自己增加砝码！
记住，无论在哪家公司开始了工作，你都会从他们那里学到很多东西，虽然你在创意上比不过那些资深人员，但你比他们更勤奋！
这就是你的秘密武器！
第三节最后一些照顾
1、找到工作后，坚持做到一定的时间
无论到哪里工作，都会有难做的工作，学着去克服这些困难，谁也不知道未来是什么样子，咸鱼都有翻身的一天，学着坚持足够的时间，看看到底结果是什么，也是一种价值观！
为了提高薪水而跳槽，也是无可厚非的，但不要为了这个而改变自己的工作。
差不多每到6个月的时候，认真地检查一下自己的作品集，如果有尝尽，就继续做下去，因为你应该从这个工作学到了东西！
2、不要让广告打乱你的生活
工作是为了生活，但别因为工作而忘记了生活中的重点：
爱情、幸福、稳定、健康！
3、不要低估你自己
所有人都有低估自己的倾向，创意人员尤其如此！
不要妄自菲薄
4、不要自负
也不要妄自尊大！
【篇三：
《广告策划与设计》读书笔记】
《广告策划与设计》读书笔记
“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可珍贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴，则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容
广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要，有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构
1.前言
2.
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