大地艺术展创意方案.ppt

大地艺术展创意方案.ppt

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创意方案,北京大学文化产业研究院2008年11月,中国重庆首届国际大地艺术季,前言,旅游崛起，文化先行，文化推动旅游发展。

重庆市江津区有着得天独厚的文化资源，文化事业日益繁荣、文化产业蒸蒸日上。

用文化推动旅游，江津的旅游腾飞指日可待。

文化旅游资源的开发利用，将与江津的大地缘战略不谋而合，在增加本地区的文化内涵同时带来大量的客源，产生明显的经济效益。

构筑一个优势互补、资源共享、市场广阔、充满活力的区域文化经济体系，从而为江津的进一步发展提供更大的平台。

中国重庆首届国际大地艺术季将成为驱动江津乃至重庆文化产业风帆的东风，将成为构建当地文化形象的标志性文化事件。

基本计划,活动计划,支持计划,项目预算,导读,活动主题,活动背景,活动意义,基本计划,活动计划,支持计划,项目预算,导读,大地艺术诞生于20世纪60年代的美国，工业化在带给人类物质财富的同时，也为社会造成许多灾难。

面对全球性的环境危机，人们的心灵受到震撼，西方传统以人为中心，以科技为手段的价值观受到了挑战，在这种人与自然关系转变过程中，一些有社会责任感的艺术家开始探索并且将新的思想融于他们的作品之中。

这些艺术家走出了画室与画廊的狭小环境而投身于大自然的怀抱之中，摒弃了传统画布、颜料与材料的限制，注重艺术与大自然的脆弱性、自然力、自然过程、自然材料等的结合，从而开拓了大地艺术（LandArt）这一新的艺术领域。

大地艺术的源起,大地艺术简介,首次“大地作品艺术展”于1968年在美国纽约的德望画廊举行。

由此宣告了一种新的现代艺术形态大地艺术的出现。

在大地艺术中，土壤、石头、木头、冰雪、砂石都成为艺术家常用的材料。

沙漠、森林、农场或工业废墟，成为艺术家关注的对象。

这是大地艺术对传统艺术概念革命的重要标志之一。

大地艺术的发展,大地艺术简介,大地艺术有两个特征：

第一个特征是取材并完成于大地。

艺术家通常使用来自土地的材料，如岩石、泥土、沙子、火山堆积物等，通常与自然、土地、大型建筑发生联系，它们很容易毁坏或消失。

第二个特征是体量巨大，是艺术家族中的恐龙，有些作品甚至改变了地貌。

这意味着大地艺术无法进入艺术馆和纳入传统艺术体制。

大地艺术的发展,大地艺术简介,大地艺术最有名的作品是罗伯特史密森的螺旋防波堤，完成于1970年。

艺术家在美国犹他州大盐湖东北角的岸边建造了一个大螺旋形的防波堤，长1500英尺，宽15英尺，由65000吨黑色玄武岩、石灰岩和泥土组成。

1971年，由于湖水升起，这件作品现在已经沉没在水下15英尺的地方。

大地艺术的发展,大地艺术简介,1995年6月17日，克里斯托夫妇完成了一件惊世之作包裹德国国会大厦。

这件作品耗费了1000多万美元。

展示期间吸引了400万人，当时柏林的旅馆被订购一空。

它成为战后柏林历史上最为瞩目的艺术品。

克里斯托夫妇包裹德国国会大厦,1991年1月，在美国加州出现了一个宏伟壮观的画面，1800名工人将克里斯托设计的1760把黄伞竖立打开。

在干燥得要着了火的黄土地上，黄金群蜿蜒长达29公里。

克里斯托夫妇日本到美国,该作品完成于1971年。

他在新墨西哥州大片的土地上用400根、每根长6.27米的不锈钢杆，按杆距67.05米的标准，摆成宽列为16根，长列为25根的矩形排列。

在6月至9月的雷电季节，这些钢杆便吸引来一道道闪电，形成壮丽的景观。

德玛利亚闪电原野,植根于地方特色的艺术活动越后妻有是日本新泻县一个有着上千年历史的古镇，2000年开办的大地艺术祭：

越后妻有艺术三年展，尝试带领自美术馆脱逸的当代艺术深入穷乡僻壤，在自然田野中与当地居民一起生活劳动，藉以重获不同的艺术养分与新的社会价值。

这个艺术三年展原本是一项称作艺术项链计划的一环，由新泻县内的六个市役所于1997年提出的一项十年计划，试图通过艺术和文化的手段，来重振一个在现代化过程中日益衰颓老化的农业地区。

大地艺术祭从一开始就着力于结合当地小区居民、动员全国性的义工制度与强调针对特定场域创作的作品，尤其鼓励艺术家再利用妻有地区特多的空屋与废弃小学校舍，透过了解当地情况来发展作品主题。

日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,山间的美术馆首届的大地艺术祭，沿例邀请多位大师级艺术家，包括卡巴可夫夫妇、草间弥生、蔡国强等，以拉抬艺术祭的声势与国际能见度之外，大部分大地艺术祭的作品都是委托制作、结合建筑成为空间机能的一部分、或是结合自然成为艺术祭长期设施的一环，并成为该地区长远的文化资产，有高达130件作品被有计划地保留下来。

大地艺术祭的原始构想里山美术馆，利用妻有地区最丰富的自然景观资源，让作品自由自在地倘佯于梯田、农地与山林之间，这与发生于都市空间中的公共艺术有很大的区别。

对大多数参观大地艺术祭的观众而言，耐心地寻找着置放于隐蔽所在的艺术作品，感受着美丽自然与全身、心的畅谈，使得整个在山里田间的行路过程，成为构成体验大地艺术祭最重要的元素。

日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,用艺术助跑经济艺术祭的策划单位全力统合妻有地区丰富的自然资源（优质温泉、日本国内独具的梯田景观、知名的信浓川流域等）、傲人的物产（越光米、吟酿清酒、新鲜食材等）与传统产业（制作和服的丝绸、承继绳纹文化的烧陶技术、现代花艺等），充分发挥地方文化产业的理念与效益。

首届大地艺术祭即吸引超过16万的参观人次，并且在第二届就达成20万人次的原定目标。

撇开纯经济效益的考虑不谈，单就一个艺术活动能带动如此数量的人潮，还是令人动心的。

此外，大地艺术祭对草根参与的重视，透过鼓励艺术家与地方传统产业的合作，一定程度地也带动了地方民众对艺术祭的关注与对当代艺术的兴趣，为一个日益衰颓的地区注入了新的活力、信心与希望。

日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,越后妻有艺术三年展作品卡巴可夫夫妇稻田，以当地农民头戴斗笠在田间耕作的形貌为范本，利用鲜艳的蓝色与黄色不锈钢烤漆，模造出农夫群像，散置于松代的梯田间。

日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,越后妻有艺术三年展作品栗田宏一土壤图书馆计划越后，艺术家自新泻县全域收集来之750种不同区域与颜色的泥土构成的图书馆，呈现出有如调色盘般丰富缤纷的色彩。

日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,越后妻有艺术三年展作品荷兰建筑团队MVRDV设计的农舞台：

松代雪国农耕文化村中心，架在五座长方管状的楼梯通道之上的白色建筑体，特殊的建筑外观让农舞台成为整个艺术祭的主要信息与交流中心，成为醒目的地标。

日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,越后妻有艺术三年展作品小泽刚，当地特殊的仓库启发艺术家利用其造型来研究它的历史。

作品呈现出近年来被雪覆盖的拱形仓库，而此结构是源自于隧道建筑。

日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,山间,自然与人居,日本越后妻有艺术三年展,大地艺术案例特别推介,澳大利亚艺术家安德鲁罗杰斯，“生命的韵律”（200M*200M）。

安德鲁罗杰斯个人出资约万嘉峪关有关部门配套万。

大地艺术在中国,大地艺术案例特别推介,沙雕,大地艺术在中国,大地艺术案例特别推介,稻草人,大地艺术在中国,大地艺术案例特别推介,万人伞,大地艺术在中国,大地艺术案例特别推介,元阳哈尼梯田,大地艺术在中国,大地艺术案例特别推介,活动主题,活动背景,活动意义,基本计划,活动计划,支持计划,项目预算,导读,大地艺术以其享誉国际的影响力将广泛吸引国内外创意人才的关注，而大地艺术季活动将为创意人才的聚集营造有力的机制和环境。

这将较好地承接江津发展的人才战略观念，将人才作为发展生产力的要素和资源。

通过邀请国际团体和国际著名艺术家的方式，吸引国际人才的光顾，实现了“人才国际化”，这将推动地区经济发展并使其融入到全球经济和文化一体化的进程中去。

可以说，大地艺术季以文化创意产业为导向，将为江津的经济加速增长做好人才储备工作。

营造创意人才聚集的环境,活动意义,1,大地艺术季活动将依据“实施生态战略，发展特色经济”的总体目标，把生态建设、环境保护与经济发展纳入到江津经济社会发展计划当中。

大地艺术作品既满足一定的美学和功能上的要求，同时也是生态的载体。

因此大地艺术季活动既要注重自然又不能忽略人的需求、审美的需要，所以大地艺术将艺术性与生态性更好地融合进休闲功能性。

融合生态、艺术于休闲功能性,2,活动意义,大地艺术作为一种独特的艺术语言，由于与地景、人文资源的天然联系，必将承载地域资源和风俗文化，成为展示当地形象和文化的生动语言和地区文化建设与形象创新的有力手段。

通过宣传和营销策略，大地艺术作品中所渗透的思想文化及品牌效应将成为江津城市文化形象的最好诠释，由此实现地区文化传播效果的最大化。

文化建设和地区形象的创新,3,活动意义,大地艺术季作为市场导向型的营销事件，将被纳入城市旅游营销的城乡统筹战略，将成为建设社会主义新农村和推进城镇化进程中的新亮点。

通过有效的整合营销传播手段来创造热点事件，营造艺术魅力，提升城镇吸引力，创建旅游景观等，其强势性和连续性也将成为江津品牌形象营销的重要部分。

城镇化进程中的新亮点,4,活动意义,大地艺术与城乡地景、人文资源的天然联系使得它特别适合于营造旅游文化内容。

而且大地艺术通常体量巨大，其造成的影响力、视觉冲击力也非一般艺术作品可以比拟。

鉴于大地艺术在中国尚无大规模、持久且影响巨大的案例出现，我们通过与旅游产业结合的方式，依托城乡互动，秉承文化创新理念，借助大地艺术巨大的国际化的影响力，不断营造动态的旅游文化热点，产生轰动效应，借以拉动整个江津的旅游产业，为江津营造新的旅游品牌与亮点，给江津旅游注入全新的活力。

城市、文化、旅游一体化,5,活动意义,活动主题,活动背景,活动意义,基本计划,活动计划,支持计划,项目预算,导读,创造艺术设计生活,Text,回归自然亲近大地,人与自然的距离,活动主题,大地艺术家以大自然作为创作媒体，把艺术与大自然有机结合创造出一种富有艺术整体性情景的艺术作品，它们承载着大自然的神秘性和神圣特征，具有浪漫原始主义色彩。

游客在参与自然的活动中，达到与大地水乳交融、身心舒畅的和谐境界。

身处大地艺术的世界中，重新开启我们的感官，感受脚下土壤的思考，倾听林间微风的细语，拥抱轻抚衣袖的草香，才能享受到造访艺术季的真正乐趣。

更重要的是在劳累一天的悠游妙赏之后，等待着洗涤旅客疲惫身体的美食、清酒与温泉！

大地艺术季让人们无距离接触自然，重拾最纯净清澈的快乐。

主题说明,活动主题,活动内容,活动筹备,组织结构,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,参与对象,导读,活动地点,极核辐射点轴互动板块联动网络协同,江津城区枢纽牵引,四面山风景区聚集客流,唐河古镇延留传播,客流的纵深牵引,三界高调亮相,活动筹备,江津区、中山古镇、塘河古镇、四面山景区作为江津的旅游的核心引擎，其丰富的旅游资源优势和它们对周边地区的聚集作用和辐射作用，将扩大大地艺术季活动的吸引力和知名度。

以江津区、中山古镇、塘河古镇、石蟆古镇、白沙古镇、四面山景区、骆崃山景区等景点为依托，依靠重庆市外环高速、渝黔高速公路、210国道、渝黔铁路作为江津发展旅游的交通干线，设计和培育精品线路。

大地艺术季活动与旅游项目之间的互动将促进各活动板块之间的联动发展，这些点在板块互动中形成全方位、开放型旅游网络结构，均匀地辐射整个江津旅游区。

与江津精品旅游线路进行组合,使大地艺术季活动融入江津旅游市场体系，以此扩大江津区的整体客源带动整个区域经济的发展。

活动地点说明,活动筹备,城市文化游憩区,乡野森林休闲区,古镇山水生态区,创意对接全程互动,长江大桥桥身水幕展示城区公共空间艺术游乐园抗战纪念馆红色艺术展,乡村、麦田大地迷宫游戏山林、峡谷大地艺术主题展瀑布、溪流体验观赏农业园区体验式创作,客源回流,古镇、老街艺术博物馆生态园区行为艺术景观庭院艺术家乐园,创作地点,活动筹备,组织少量艺术家开展江津土地艺术资源调研；提出项目可行性研究方案；组织市场调查研究，并为项目提出正式的市场评估意见；依据不同的专业评估意见，写出活动实施方案；活动组委会对方案进行审核。

调研及规划,活动筹备,重庆市人民政府中华人民共和国文化部,主办单位,活动筹备,重庆市江津区人民政府北京大学文化产业研究院中国文化报北京歌华大地艺术文化发展有限公司,承办单位,活动筹备,四川美术学院广州美术学院中央美术学院,协办单位,浙江中国美术学院中国美术家协会中国建筑文化中心,活动筹备,*公司*出版社国内及当地主流媒体*旅行社旅游类型网站及视觉艺术类网站,赞助单位,活动筹备,活动内容,活动筹备,组织结构,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,参与对象,导读,组织机构,职责划分,评审组,协助执行策划人完成对活动支持组的管理；直接负责作品评审组的工作。

办公室,现场组,营销宣传组,活动支持组,接待组,组委会会长,执行策划人,学术顾问,荣誉会员,统筹预算管理；为各组运行提供组织保障；负责办公室日常管理；落实对企业的各项回报条件；,征集创意作品；邀请国际大地艺术家；企业协议落实；邀请并建立专家评审小组；,完成活动营销宣传规划；完成活动的传统媒体和新媒体宣传；媒体及舆论监控；营销效果评估。

协助艺术家进行艺术创作；创作原料及秩序保障；基础设施设备保障；艺术作品维护。

制定报名选拔方案并协助实施；接待入围创作艺术家；作品统计管理；后勤保障。

负责活动整体的艺术规划；制定创意测评系统和制度。

活动内容,活动筹备,组织结构,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,参与对象,导读,在全世界范围内向艺术爱好者征集大地艺术创意作品方案；邀请优秀作意作者来江津创作作品；邀请国际知名大地艺术家为江津量身定做大地艺术作品；邀请中国最具影响力的著名艺术家参加大地艺术创作活动；征集艺术节服务自愿者。

大地艺术作品征集,一,活动内容,组织大地艺术团体进行开幕式表演；邀请国内著名艺术大师出席开幕式；城市大地艺术作品系列展示；大地艺术论坛正式启动；行为艺术表演。

大地艺术季开幕式,二,活动内容,采用个展与群展相结合的方式；组织媒体观摩大地艺术作品；展示入围艺术家的大地艺术作品；特约艺术家的主题创意作品发布；市区公共空间的大地艺术展，如公园、广场、车站、码头；风景区主题大地艺术作品展，如红色旅游区、古镇艺术博物馆、原始林区、乡间麦田区、山间水下。

大地艺术作品展示,三,活动内容,大地艺术主题旅游；观摩创作工作室与艺术家直接交流；游客可加入正在进行的大地艺术创作活动中；游客自主创作体验，在专门制作区提供原料和场地，让游客自由创作；游戏类观赏体验：

如田园迷宫、森林寻宝、水上漂流、空中俯瞰等。

大地艺术创作体验,四,活动内容,水下大地艺术观赏，游客还可参与水下创作大地艺术；水下大地艺术摄影活动及展出；大地艺术潜水活动；大地艺术亲水游戏。

大地艺术水下活动,五,活动内容,利用聚集的智力资源，提供建设性意见及决策指导；邀请与会中外著名艺术大师，共同探讨大地艺术创作、人与自然、材料的艺术等课题；邀请园林设计师、建筑设计师、旅游行业专家、景观设计师等共同探讨艺术与功能性设施的融合。

大地艺术高峰论坛,六,活动内容,首届中国重庆大地艺术季获奖创意作品颁奖；预约优秀艺术家为下届艺术节创作；颁发企业赞助、冠名奖品。

创意作品颁奖活动,七,活动内容,活动内容,活动内容,活动筹备,组织结构,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,参与对象,导读,学术机构,商业领域,其他,艺术机构,政府部门,参与对象,重庆市政府、市委宣传部、文化部、江津区人民政府、文化局、旅游局、公安局；,中国对外文化集团、北京大学文化产业研究院、中国环境科学研究院、民俗研究所；,中央美院、中国美术学院、中国美术家协会、四川美术学院、浙江美术学院、广州美术学院、重庆建筑工程学院、重庆大学建筑学院、四川建筑学院、北京大学建筑学院、中国设计艺术学院；,景观设计师、园林设计师、世界著名大地艺术设计师、国内外艺术家；,地产公司、建材公司、旅游公司、交通运输公司、出版社、电信；,艺术系学生、游客、志愿者、影视剧组。

世界创意产业之父约翰霍金斯,澳洲Asialink英国GrizedaleArts法国PalaisdeTokyo,大地艺术家克里斯托和让娜克劳德,拟邀请参展机构和艺术家名单,荷兰建筑团队MVRDV,中国当代著名艺术家蔡国强,拟邀请机构及个人名单,参与对象,迷宫游戏鼻祖英国阿德里安费希尔,活动支持,宣传推广,时间安排,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,导读,宣传推广,作品展览观光体验网络评选,预热调研,宣传启动,新闻发布会,活动启动准备线,完成通稿制作宣传片初期宣传,全球媒体发布邀请重要媒体出席发布新闻通稿,发布征集信息,邀请创作,开幕式大地艺术演出,闭幕式颁奖,后续巩固,艺术节活动进程线,媒体推广出版有关印刷品介绍大地艺术节相关信息并在世界范围内进行推广张贴征集宣传海报制作发放宣传单以贺卡、明信片、书签等,入围艺术家背景介绍艺术名人作品及背景宣传在各电视台、移动电视媒体、楼宇电视广告媒体滚动播放电视宣传片,邀请主要媒体参加报道邀请演艺界及艺术界名人造势宣传参考形态：

上海艺术双年展开幕式,作品网站共享争议话题设置及争议人物炒作邀请主要媒体记者参加并全程报道巡展在国际知名艺术杂志上刊登广告及艺术评论通过网络进行获奖作品评选,赞助单位冠名颁奖仪式颁布最佳创意、最具人气、最具趣味、最佳视觉等作品奖及最具魅力、最具潜力艺术家奖参考形态：

奥斯卡颁奖晚会,出版首届大地艺术季作品集赠送作品集给相关单位及艺术家志愿者风采宣传展板巡展,媒体列表,媒体列表,媒体列表,媒体列表,媒体列表,媒体列表,活动支持,宣传推广,时间安排,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,导读,时间安排,活动支持,宣传推广,时间安排,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,导读,政策支持政府参与,策略支持文化创意,媒体支持宣传营销,技能支持协助创作,活动支持,活动计划,基本计划,支持计划,项目预算,导读,总计：

1500万元,项目预算（参考）,谢谢！