十一活动方案定稿_.doc
《十一活动方案定稿_.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《十一活动方案定稿_.doc(13页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
安泊厨柜十一活动方案
安泊厨柜十一活动方案
老板整体厨房(安泊厨柜+老板电器)
新工业园二周年庆暨十一礼惠
编制:
审核:
核准:
日期:
日期:
日期:
直营店版本
一、活动主题:
老板整体厨房(安泊厨柜+老板电器)
新工业园二周年庆暨十一礼惠
二、活动时间:
9月10日-10月15日
三、参加门店:
杭州新时代、佳好佳店、临平世纪大道店、直营分店(乔司店、升佳店、长城电器店、丁桥店)
四、活动内容:
(一)促销系列活动
活动一:
特价一万元套餐:
一万元整体板套餐:
指定M1系列整体板、地柜3.5米、吊柜1米、调味篮(200或300型)、水槽龙头ASL-5202/AT-203、钢板抽三副、暖白柜体板、集成阻尼铰链、台面指定新安姆石或米兰石、老板电器8008+7G11(油烟机+灶具)
特别说明:
1、柜体部分跨系列升级为X系列,则价格在相应套餐上增加1000元/套(限3.5米以内);柜体、台面、五金功能件超出或增加部分需按所属系列的8.8折计价,台面、指定五金功能件配置型号进行变更升级,则按变更升级后的配置与指定配置型号之间的零售差价8.8折进行补差收费;电器型号进行变更升级,按零售价7折补差,但不允许向下补差;如套餐内米数(柜体及台面)或指定配置不足,不予以退补差价,仍按规定套餐价格执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
2、为鼓励套餐销售,此套餐厨柜部分(含台面、五金件)金额的各环节按正常提成的1计提;同时电器部分按标准零售价6折计提;
3、家装提成按柜体5%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价6折去除)。
一万元单面素色平板烤漆套餐:
地柜3.5米,吊柜1米、调味篮(200或300型)、水槽龙头ASL-5202/AT-203、钢板抽三副、亚银柜体板、集成阻尼铰链、台面指定新安姆石或米兰石、老板电器8008+7G11(油烟机+灶具)
特别说明:
1、以上套餐中,如单面素色平板烤漆升级为双面素色平板烤漆,则价格在相应套餐上增加2000元/套。
(限3.5米以内)
2、以上套餐门板、柜体不得跨系列变更,柜体、台面、五金功能件超出或增加部分按8.8折计价,台面、指定五金功能件配置型号进行变更升级,则按变更升级后的配置与指定配置型号之间的零售差价8.8折进行补差收费;电器型号进行变更升级,按零售价7折补差,但不允许向下补差;如套餐内米数(柜体及台面)或指定配置不足,不予以退补差价,仍按规定套餐价格执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
3、为鼓励套餐销售,此套餐厨柜部分(含台面、五金件)金额的各环节按正常提成的1计提;同时电器部分按标准零售价6折计提;
4、家装提成按柜体5%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价6折去除)。
一万元单面珍珠平板烤漆套餐:
地柜3米,吊柜1米、调味篮(200或300型)、水槽龙头ASL-5202/AT-203、钢板抽三副、亚银柜体板、集成阻尼铰链、台面指定新安姆石或米兰石、老板电器8008+7G11(油烟机+灶具)
特别说明:
1、以上套餐中,如单面珍珠平板烤漆升级为双面珍珠平板烤漆,则价格在相应套餐上增加2000元/套,同时新品米兰印象适应此套餐(3米以内);
2、以上套餐门板、柜体不得跨系列变更,柜体、台面、五金功能件超出或增加部分按8.8折计价,台面、指定五金功能件配置型号进行变更升级,则按变更升级后的配置与指定配置型号之间的零售差价8.8折进行补差收费;电器型号进行变更升级,按零售价7折补差,但不允许向下补差;如套餐内米数(柜体及台面)或指定配置不足,不予以退补差价,仍按规定套餐价格执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
3、为鼓励套餐销售,此套餐厨柜部分(含台面、五金件)金额的各环节按正常提成的1计提;同时电器部分按标准零售价6折计提;
4、家装提成按柜体5%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价6折去除)。
活动二:
买一送一
除万元套餐外,客户按照门店正常折扣8.8折基础上订购任意一款超过4M产品实付满15000元,加100元即可获赠老板抽油烟机一台(总价值不得超过4000元);如客户已购电器,则可根据客户需求赠送总价值不超过4000元的五金件或者衣柜产品。
备注:
1、如客户选择赠送老板电器油烟机价值超过4000元,则按零售价7补差
2、此活动中,台面不享受任何特价政策,一律按原价执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
3、为鼓励买就送活动,此活动仍享受主推提成,同时电器部分以标准零售价6折计提;
4、家装提成按柜体8%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价7折去除)。
活动三:
选购安泊,优惠折上折
选购安泊厨柜(包括活动一、二)后,再选购安泊衣柜、卫浴柜,可在衣柜、卫浴柜的柜体正常折扣上再优惠20%实付金额,台面或五金按正常折扣或特价,不能再折让。
(卫浴柜按标准柜报价,门店正常折扣为88折;衣柜正常折扣为88折,涉及的台面、五金件正常折扣为88折)
备注:
门店销售的衣柜部分临平店按照任务要求各岗位提成计提外,完成任务另奖励团队500元;杭州新时代、佳好佳店衣柜每月产生销售即奖励团队500元,每增加一单追加奖励团队200元/单,以此类推。
活动四:
选购安泊,豪礼相送
选购安泊厨柜(包括活动一、二、三)后,总金额满18000元即可获赠老板精美厨房生活大礼包(礼包包括老板围裙、老板厨房五件套、老板铁锅)
(二)宣传推广
1、门店终端推广要求:
①突出安泊厨柜为老板集团32年厨房智慧荣耀炬献,老板整体厨房(安泊厨柜+老板电器)新工业园二周年庆暨十一礼惠为信心切入点;
②安泊,厨房空间设计师,Designforyou!
为主播点;
③紧紧围绕安泊厨柜“空间感官,舒适流畅,个性定制,功能、材质方案,中国厨房”的核心竞争特征;
④紧紧围绕五大功能区块划分,产品材料、细节卖点与技术工艺功能卖点相结合进行终端讲解。
2、活动采用多渠道传播方式,
①即从门店宣传、短信集中发放、电话营销、目标小区广告、家装推广、建材商圈推广,前期客户预约;
②每个门店人员熟知具体活动内容及准备好相关说辞,主要通过语言沟通向顾客推荐十一活动内容;
③各门店需提前开始活动预热,预联系沟通意向客户,储备活动期间定金单量;
④各门店针对购买安泊产品的老客户(已安装完毕的),进行电话回访等形式,争取老客户的业务带动。
3、活动物料制作及使用要求
①工作服,由直营部统一进行调整、分配
②十一活动主题海报:
每个门店3张,张贴于店内主要通道或橱窗;X支架:
每个门店2个,放置于店内主要通道或橱窗;
③其他销售道具及促销赠品布置按照公司要求进行执行
4、活动前期预交定金,活动期间签订合同部分
①门店人员沟通好活动前期预交定金的客户,在活动期间签订合同可享受十一活动方案促销活动内容,但预交定金时约定的优惠活动(包括领导批条)不能与十一活动期间促销活动内容同时享受;
②活动前期预交定金的客户,在活动期间签订合同享受的十一促销活动内容必须交合同全款,否则不能享受。
五、公司任务及激励政策
按公司月度下发的任务及下半年新激励政策执行。
从2011年9月15日,鼓励主推BLUM新产品迷你上翻门,如定单中每含有一副BLUM迷你上翻门,设计师、导购提成另加10元/副。
六、公司激励控制措施
9月10日-10月15日活动评比考核期间,直营三家门店必须每日下午5:
00前,向公司市场部报送本门店的当天的意向客户报备、定金数报备、签订合同明细,迟到或者缺失一天报备的门店取消激励资格。
活动期间定单签约有效期至2011年12月31日
加盟店版本
一、活动主题:
老板整体厨房(安泊厨柜+老板电器)
新工业园二周年庆暨十一礼惠
二、活动时间:
9月10日-10月31日
三、参加门店:
安泊各区域加盟店
五、活动内容:
(一)促销系列活动
活动一:
特价一万元套餐:
一万元整体板套餐:
指定M1系列整体板、地柜3.5米、吊柜1米、调味篮(200或300型)、水槽龙头ASL-5202/AT-203、钢板抽三副、暖白柜体板、集成阻尼铰链、台面指定新安姆石或米兰石、老板电器8008+7G11(油烟机+灶具)
特别说明:
1、柜体部分跨系列升佳为X系列,则价格在相应套餐上增加1000元/套(限3.5米以内);柜体、台面、五金功能件超出或增加部分按8.8折计价,台面、指定五金功能件配置型号进行变更升级,则按变更升级后的配置与指定配置型号之间的零售差价8.8折进行补差收费;电器型号进行变更升级,按零售价7折补差,但不允许向下补差;如套餐内米数(柜体及台面)或指定配置不足,不予以退补差价,仍按规定套餐价格执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
2、家装提成按柜体5%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价6折去除)。
一万元单面素色平板烤漆套餐:
地柜3.5米,吊柜1米、调味篮(200或300型)、水槽龙头ASL-5202/AT-203、钢板抽三副、亚银柜体板、集成阻尼铰链、台面指定新安姆石或米兰石、老板电器8008+7G11(油烟机+灶具)
特别说明:
1、以上套餐中,如单面素色平板烤漆升级为双面素色平板烤漆,则价格在相应套餐上增加2000元/套。
(限3.5米以内)
2、以上套餐门板、柜体不得跨系列变更,柜体、台面、五金功能件超出或增加部分按8.8折计价,台面、指定五金功能件配置型号进行变更升级,则按变更升级后的配置与指定配置型号之间的零售差价8.8折进行补差收费;电器型号进行变更升级,按零售价7折补差,但不允许向下补差;如套餐内米数(柜体及台面)或指定配置不足,不予以退补差价,仍按规定套餐价格执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
3、家装提成按柜体5%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价6折去除)。
一万元单面珍珠平板烤漆套餐:
地柜3米,吊柜1米、调味篮(200或300型)、水槽龙头ASL-5202/AT-203、钢板抽三副、亚银柜体板、集成阻尼铰链、台面指定新安姆石或米兰石、老板电器8008+7G11(油烟机+灶具)
特别说明:
1、以上套餐中,如单面珍珠平板烤漆升级为双面珍珠平板烤漆,则价格在相应套餐上增加2000元/套,同时新品米兰印象适应此套餐(限3米以内);
2、以上套餐门板、柜体不得跨系列变更,柜体、台面、五金功能件超出或增加部分按8.8折计价,台面、指定五金功能件配置型号进行变更升级,则按变更升级后的配置与指定配置型号之间的零售差价8.8折进行补差收费;电器型号进行变更升级,按零售价7折补差,但不允许向下补差;如套餐内米数(柜体及台面)或指定配置不足,不予以退补差价,仍按规定套餐价格执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
3、家装提成按柜体5%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价6折去除)。
活动二:
买一送一
除万元套餐外,客户按照门店正常折扣8.8折基础上订购任意一款超过4M(实付满15000元)产品,加100元即可获赠老板抽油烟机一台(总价值不得超过4000元);如客户已购电器,则可根据客户需求赠送总价值不超过4000元的五金件或者衣柜产品。
备注:
1、如客户选择赠送老板电器油烟机价值超过4000元,则按零售价7补差
2、此活动中,台面不享受任何特价政策,一律按原价执行;台下盆、包管按门店正常价格计价;
3、家装提成按柜体8%,台面、五金5%计提,但电器不计算在内(按老板电器标准零售价7折去除)。
活动三:
选购安泊,优惠折上折
选购安泊厨柜(包括活动一、二)后,再选购安泊衣柜、卫浴柜,可在衣柜、卫浴柜的柜体正常折扣上再优惠20%实付金额,台面或五金按正常折扣或特价,不能再折让。
(卫浴柜按标准柜报价,门店正常折扣为88折;衣柜正常折扣为88折,涉及的台面、五金件正常折扣为88折)
活动四:
选购安泊,一送到底
选购安泊厨柜(包括活动一、二、三)后,总金额满18000元即可获赠老板精美厨房生活大礼包(礼包包括老板围裙、老板厨房五件套、老板铁锅)
(二)宣传推广
1、门店终端推广要求:
①突出安泊厨柜为老板集团32年厨房智慧荣耀炬献,老板整体厨房(安泊厨柜+老板电器)新工业园二周年庆暨十一礼惠为信心切入点;
②安泊,厨房空间设计师,Designforyou!
为主播点;
③紧紧围绕安泊厨柜“空间感官,舒适流畅,个性定制,功能、材质方案,中国厨房”的核心竞争特征;
④紧紧围绕五大功能区块划分,产品材料、细节卖点与技术工艺功能卖点相结合进行终端讲解。
2、活动采用多渠道传播方式,
①即从门店宣传、短信集中发放、电话营销、目标小区广告、家装推广、建材商圈推广,前期客户预约;
②每个门店人员熟知具体活动内容及准备好相关说辞,主要通过语言沟通向顾客推荐十一活动内容;
③各门店需提前开始活动预热,预联系沟通意向客户,储备活动期间定金单量;
④各门店针对购买安泊产品的老客户(已安装完毕的),进行电话回访等形式,争取老客户的业务带动。
3、活动物料制作及使用要求
④工作服,由各门店统一进行调整、分配
⑤十一活动主题海报:
每个门店3张,张贴于店内主要通道或橱窗;X支架:
每个门店2个,放置于店内主要通道或橱窗;
⑥其他销售道具及促销赠品布置按照公司要求进行执行
4、活动前期预交定金,活动期间签订合同部分
①门店人员沟通好活动前期预交定金的客户,在活动期间签订合同可享受十一活动方案促销活动内容,但预交定金时约定的优惠活动(包括领导批条)不能与十一活动期间促销活动内容同时享受;
②活动前期预交定金的客户,在活动期间签订合同享受的十一促销活动内容必须交合同全款,否则不能享受。
五、公司激励政策
1、加盟店活动任务与支持细分,按9月、10月回款及定金单报备量计算;
2011年9月份各加盟店任务(总计267单,1260000元)
门店
定单
回款
门店
定单
回款
门店
定单
回款
滨州
5
22500
邢台
5
22500
扬州
10
45000
济宁
3
13500
聊城
20
90000
枣庄
5
22500
大连
8
36000
临淄
7
31500
邹城
8
36000
丹阳
5
22500
寿光
3
13500
濮阳
5
22500
肥城
2
9000
苏州
6
27000
东营
5
22500
济南
12
54000
泰兴
5
22500
上海
25
112500
巨野
5
22500
滕州
5
22500
宁波
20
90000
莱芜
12
54000
徐州
8
36000
义乌
8
36000
富阳
15
67500
台州
5
22500
临安
5
22500
永康
5
22500
诸暨
5
22500
廊坊
18
81000
沧州
5
22500
邯郸
5
22500
天津
10
45000
张家口
10
45000
2011年10月份各加盟店任务(总计421单,1935000元)
门店
定单
回款
门店
定单
回款
门店
定单
回款
滨州
5
22500
梁山
3
13500
扬州
15
67500
济宁
8
36000
聊城
30
135000
枣庄
5
22500
大连
15
67500
临淄
8
36000
邹城
15
67500
丹阳
8
36000
寿光
4
18000
濮阳
5
22500
肥城
5
22500
苏州
15
67500
东营
5
22500
济南
25
112500
泰兴
5
22500
上海
40
180000
巨野
8
36000
滕州
8
36000
宁波
30
135000
莱芜
16
72000
徐州
16
72000
义乌
10
45000
富阳
25
112500
台州
5
22500
临安
5
22500
永康
10
45000
诸暨
8
36000
廊坊
28
126000
沧州
5
22500
邯郸
5
22500
天津
15
67500
张家口
15
67500
邢台
5
22500
2、根据商务部对区域(只有一个门店的按门店)门店设定下发9月1日-9月30日、10月1日-10月31日的回款及定金单任务,期间两项任务均完成的门店,每单平均单价在4000元以上,回款满10000返1000(奖励金额以折抵五金件专项形式)进行补贴;(此奖励计入年终回款,但不计入年终返点)
3、设计原因导致的补单,按原供价计算,无补贴。
十一活动报备定单如经公司回访属于假定单(如未交定金或不在活动时间范围内等等)的,取消该门店的所有奖励资格。
4、期间完成任务的门店享受公司的奖励政策,当在此期间报备的定单下单率达到90%或以上时,奖励统一在后续五金货款中进行折抵。
5、期间完成任务的门店享受公司的奖励政策,须结算清偿前期应收款(包括物流费用、应收款等)完毕后,奖励统一在后续五金货款中进行折抵。
五、公司管理要求:
1、当地活动方案及销售激励措施:
各门店于9月9日下午3:
00前,向公司商务部报送本地区(门店)的十一活动方案及店内销售人员激励措施,未按时报送的视为活动无开展,不具有享受以上政策奖励资格。
2、活动时间从9月10日-10月31日。
具体报备日期:
9月12日、9月19日、9月26日、10月3日、10月10日、10月17日、10月24日、10月31日,各门店必须在以上指定日期的下午5:
00以前,向公司商务部报备上一周定金及签约客户。
迟到或者缺失报备的门店,按每延迟或缺失一周,罚款1000元(在货款或奖励中处理),延迟或缺失情况严重者,直接取消所有奖励资格。
3、活动期间成交定单有效期至2011年12月31日
杭州安泊厨具有限公司
市场部
2011年9月9日
13