电视广告术语.doc

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电视广告术语

杂谈  2009-08-1320:

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收视率：

l      回答的问题是：

有多少人在看我的节目？

l      收视率（000）：

特定目标、时段和频道条件下，实际收看节目的平均人数。

l      收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口*100%

l      例如：

在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道ABCDE，其中收看频道A的观众有10名，频道B的观众有20名，那么：

     频道A的收视率=10/200*100%=5%

     频道B的收视率=20/200*100%=10%

     频道B的收视率高于频道A。

占有率：

l      回答的问题是：

在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目？

l      占有率%=收看某一频道（或节目）的观众人数/所有正在看电视人数*100%

l      占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率*100%

l      例如：

在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道ABCDE，其中收看频道A的观众有10名，频道B的观众有20名，那么：

     频道A的收视率=10/200*100%=5%

     频道B的收视率=20/200*100%=10%

频道A的占有率=10/100*100%=10%

     频道B的占有率=20/100*100%=20%

毛评点

l      回答的问题是：

我的广告在不同时段插播结束后，总共收获了多少收视率？

l      毛评点：

在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。

l      毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点

到达率（000）：

l      回答的问题是：

特定频道、特定时期的播出完成后实际送达不重复观众人数是多少

l      例如：

一个广告片插播三次，共有ABCDE 五位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束共10人次看到，实际被送达的人数只有4人。

l      这里的到达人数为ABCD四人。

到达率（%）：

l      回答的问题是：

特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数点所有目标观众人数的百分比是多少？

l      还是一个广告插播三次，共有ABCDE五位观众，第一次ABCD看至，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人。

l      这里的到达率（%）=4/5*100%=80%

平均到达率：

l      平均到达率回答的问题是：

在若干天的广告插播完成后，每天的平均到达率是多少？

l      平均到达率（000）=每天接触度之和/天数

l      平均到达率（%）=（每天接触度（000）之和/天数）/所有目标观众推及人口*100%

到达率：

l      到达率%=总收视率%-重叠收视率%

l      例如：

ABCDE五位观众，第一次ABCD看至，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束，A重复一次，B重复一次，C重复二次，D重复二次。

      总收视率=（4/5+3/5+3/5）=200%

    重复收视率=1/5+1/5+2/5+2/5=120%

    到达率=200%-120%=80%

平均暴露频次

l      平均暴露频次的提高，意味着每一个观众接触广告次数在增加，观众对广告的印象加深，观众容易被说服而购买广告产品

l      从公式来看，平均暴露频次的提高，有待于毛评点的提高，或者到达率的相对降低，即针对有限的目标观众到达人数加大广告的投放。

l      同样，到达率的提高亦有待于毛评点的提高，或者平均暴露频次的相对降低，即针对更多的目标观众，以有限的接触频次指标，加大广告的投放

点成本：

l      回答的问题是：

在特定载体投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少？

l      每毛评点成本=时段价格/时段总收视率

千人成本：

l      回答的问题是：

广告每送达1000人所需的成本是多少

l      每千人成本=成本*1000/接触度（000）

l      成本：

9000

l      接触度（000）：

28

l      千人成本=9000*1000/28=321201

1、收视率：

在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用

目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。

央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。

如果超过了最小时间段，这段时间（如1小时）的收视率是几个时段收视率的平均值。

2、入户率：

在某个地区内，在所有电视用户的总数中，安装有线电视家庭所占的百分比。

3、覆盖率：

指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。

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4、到达率：

是计算媒体投放量的另一个重要单位，为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比，不具备重叠性，或称"净达到率"，最高只能达到100％。

如广告排期表是在4个电视节目中，共有100个电视家庭，其中有30个家庭至少看到了4个节目中的一个，则到达率为30%。

计算到达率，不管广告受讯者暴露于广告下多少次，都只计算一次。

它所描述的就是有多少视听众会看到你的广告。

5、接触频次：

是指为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数，或称频率、频度、"OTS"（OpportunityToSee）

6、收视份额：

在特定时段内收看某一节目的观众数占分析区域内该时段正在收看电视的观众总数的比例，它反映的是在特定时段内该节目的竞争力。

7、点成本：

CPRP（CostPerRatingPoint）或CPP（CostPerPoint），是指广告讯息给1个收视点受众接触到的成本，计算方法=金额/收视率。

注意：

收视点成本可以按不同的基础来算：

个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等。

数值会受很多因数影响：

成本的基础（秒数、折扣率、位置加收）、收视率的调研基础等

8、千人成本：

（CPM）将电视收视率与广告成本关联起来：

广告每到达一千人次需要多少钱？

我们可以用每千人成本选择媒体，决定最佳媒体或最佳媒介排期，因为它便利说明一种媒体与另一种媒体，一个媒介排期表与另一媒介排期表相对的成本。

例如：

某时段的广告价格是4500元，目标观众的收视人数是15万人，每千人的成本就是3元。

1.集中购买（Agency  of  Record）:

使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。

负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。

2.平均接触率（Average  Frequency）:

暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。

3.品牌发展指数（BDI-Brand  Development  Index）:

品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。

4.品类发展指数（CDI-Category  DevelopmentIndex）:

品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。

5.刊例价（Card  Rate或Rate  Card  Rate）:

指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。

6.广告干扰度（Clurtter）:

媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。

7.广告段落（Commercial  Break）:

电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。

8.连续式（Continuity）:

媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。

9.栏栅式（Flighting）:

媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。

10.脉动式（Pulsing）:

媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。

11.点成本（Cost  Per  Rating  Point）:

在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.

12.千人成本（CPM-Per  Thousand）:

媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。

13.总接触人次（Gross  Impression）:

一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。

总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。

14.收视率\收视点（Rating/Rating  Point）:

收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。

计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。

15.总收视点（GRP-Gross  Rating  Point）:

媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率.

16.到达率（Reach）:

暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。

有时也称“非重复到达率”（Unduplicate）或“净到达率”（Net  Reach）。

17.对象阶层到达率（Target  Reach）:

在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。

为非重（Unduplicate）计算数值。

18.有效到达率（Effective  Reach）:

在有效频率以上的到达率。

如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。

19.有效接触频率（Effective  Frequency）:

消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。

20.媒体比重（Media  Weight）:

指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。

21.媒体类别（Media  Class）:

媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。

22.媒体载具（Media  Vehicle）:

指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等

23.媒体单元（Media  Option）:

在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。

24.路障（Road  Block）:

固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术