第二十届时报金犊奖策略单.doc
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2011第二十届时报金犊奖策略单
“中国广告网·招聘”网站形象广告设计策略单
广告主：
中国广告网
主题：
“中国广告网·招聘”网站形象广告
传播目的：
让受众了解“中国广告网·招聘”，了解它是广告、营销、媒体人才的最集中、招聘企业最多的垂直网络招聘平台；传递并强化“中国广告网?
招聘”是业内最专业的行业招聘平台的定位。
深化受众对“中国广告网·招聘”的认知，提高其知名度和美誉度。
产品介绍/市场概况：
中国广告网自1999年创立以来，便以敏锐的触角掌握中国广告业界的最新动态，为中国大陆与台湾乃至国际广告业界的互动沟通发挥着积极作用。
在社会各界广告同仁的鼎力支持及自身的不懈努力下，网站日浏览量更是节节攀升。
目前注册人数达30万人,每日平均访问近30万人次,浏览页面200万页。
现已发展成为国内最有知名度，且最具规模的广告行业品牌网站之一。
在中国广告网强大而专业的背景下开设的招聘频道更是日益成为广告、营销、媒体类最受欢迎的专业招聘平台。
中国广告网·招聘有最丰富的行业人才简历、有最专业的人才资源、有最广泛的行业招聘信息，有最专业的行业招聘服务。
与传统媒体相比，中国广告网·招聘有更明显的优势。
中国广告网用户90%为广告公司、媒体、企业广告人，而传统媒体的读者约3%为广告人；传统媒体的价格8*8cm为5000元左右每天每次；传统媒体的读者只能浏览到当天发布的广告，中国广告网的广告人可以在较长的时间内看到信息。
消费者需求：
1、广告、营销、媒体圈求职者需要更具行业背景，更多专业化服务的招聘平台
2、广告、营销、媒体圈用人单位需要最大量而集中的招聘人才信息
主要竞争者：
行业内专业化的招聘网站
传播调性：
1、具有传播性的（易于认知和传播）
2、兴奋的（刺激的，有一点小疯狂的）
3、明确的（简单易懂，但要富于变化的）
宣传场合/传播时机/使用规格：
1、宣传场合：
线下线上
2、广告形式：
便于互联网方式传播的平面、电视、动画、广播、网络等形式
建议列入事项：
1、中国广告网LOGO
2、“中国广告网·招聘”网址：
JUSTUS品牌形象广告设计策略单
广告主：
JUSTUS情侣对饰
广告主题：
JUSTUS品牌形象广告设计
传播/营销目的：
1.塑造JUSTUS作为“情侣对饰典范”的品牌定位；
2.传达JUSTUS想爱就爱的爱情主张；
3.传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念；
4.提高JUSTUS品牌的知名度、美誉度。
产品说明\市场概况：
5.材质：
925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）；
6.设计风格：
欧美简约风格；
7.设计理念：
情侣对饰，产品成对关联；
8.类型：
戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等；
9.渠道：
全国连锁专卖店；
10.研发：
知名法国设计师倾力打造；
11.零售价：
100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）
目标对象：
1.年龄：
18-28岁年轻情侣；
2.个性：
时尚、活力、阳光、珍爱情感；
3.爱情观：
敢爱、敢于表达爱。
主要竞争者：
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
沟通调性：
能表現出阳光、活力、时尚。
陈述情侣对饰的概念。
表达寄托思念、信守约定等。
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
1.JUSTUS情侣对饰LOGO；
2.广告语“JUSTUS?
想爱就爱”（附标准广告语字体）；
3.产品图片；
4.吉祥物公仔形象（用于辅助创作，尤其动画、网络类）。
参考网址：
JUSTUS网址：
http:
//www.justus.cn
特别奖励：
（由JUSTUS提供）
1.凡选择JUSTUS为参赛题目的参赛者，本人凭学生证及金犊奖参赛报
名表到JUSTUS专卖店，均可获得JUSTUS专属礼品一份；
2.凡获得金、银、铜犊奖作品均可获赠价值RMB300元的JUSTUS产品
一对。
咨询：
JUSTUS国际中国区执行机构市场部，电话：
020—87052188转8612
CNTV原创DV短片类策略单
广告主：
CNTV中国网络电视台教育台
形式：
网络原创DV短片大赛
DV主题：
“知识装点品质生活”、“创造愉快而充实的人生”、“教育改变命运、知识创造财富、学习充实人生”、“学以知道、教以成德”。
传播目的：
1、以主题形式征集原创DV作品，推广CNTV中国网络电视台教育台之品牌概念、特色，在年轻族群中迅速提升教育台之知名度。
2、为DV爱好者搭建互动平台，传播DV文化
产品说明：
1、CNTV中国网络电视台是于2009年12月正式上线之全新网络电视台视频综合网站；
2、教育台为该网站正在积极筹备并努力建设的重点专业子台之一，以“服务”为核心理念，以“传播知识，启发智慧，服务社会，展示英才”为核心诉求，努力营造“知识装点品质生活”的网络氛围。
目标对象：
充满想象力及影音创作的网民
沟通调性：
创新、健康、幽默、快乐
作品说明：
1、创作形式：
DV短片，作品长度30秒~3分钟
参考网址：
其他事项：
1、线上提交作品于金犊奖频评审期间在CNTV中国网络电视台教育台展播；
2、获奖作品将于金犊奖颁奖典礼期间CNTV中国网络电视台教育台展播。
Panasonic品牌形象广告设计策略单
广告主：
PanasonicECONAVI系列商品
广告主题：
“PanasonicECONAVI技术应用”创意标语暨广告设计
传播/营销目的：
1.藉由商品广告中，传达应用PanasonicECONAVI技术的系列商品可让每个家庭共享节能生活的绿色品牌主张。
2.广告中亦需能传达专属于应用PanasonicECONAVI技术的系列商品的智能节能科技所带给消费者的利益点。
产品说明：
ECONAVI系列商品介绍
1.ECONAVI是针对消费者在使用电器上所研发出的智能节能科技，透过智能感知的功能，随时帮消费者省能，让每个家庭都能响应节能减碳，共同打造智慧节能的生活环境。
2.2009年Panasonic在日本推出一系列搭载ECONAVI的家电商品，包含电视、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、马桶座、空气清净机、餐具烘干机、电子锅…等，获得消费者的好评。
3.2010年Panasonic在台湾推出搭载ECONAVI功能的冰箱和洗衣机，诉求「为你省下看不见的浪费」，亦创造亮眼的销售佳绩；而在2011年，则会陆续推出其它ECONAVI相关商品，期望能够持续累积并创造环保创意No.1的品牌形象。
市场状况：
1.消费者越来越重视节能环保的议题。
2.企业对节能环保的投入提升。
主要竞争者：
其它家电大厂，例如：
日立、三洋、LG、大金等等。
目标对象：
主要目标：
25-44岁男女，有购买家电的需求，且愿意花费较多的金钱购买节能环保的商品。
品牌个性/形象：
1.Panasonic为日系家电大厂，主要产品技术皆来自于日本，日系风格浓厚。
2.ECONAVI是Panasonic具体将「ecoideas」落实于商品的最新环保科技，运用科技的力量达到节能环保的企业理念。
沟通调性：
亲和、明亮、有质感、生活化
宣传场合/传播时机/使用规格：
1.一般媒体：
电视媒体、平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外环境媒体
2.店头媒体：
系列店（Panasonic经销商）、量贩店、大卖场之陈列POP
3.特别说明：
本次平面设计（广告稿）皆需含有创意标语。
影音动态媒体则于影片之结尾设计创意标语。
必要列入事项：
1.各项产品设计（含动态影音）中需具有PanasonicECONAVI创意标语（Slogan），同学需自行设计能诠释的标语。
2.企业Logo及品牌Logo
1）电视广告类，需使用企业Logo-1和品牌Logo；
2）其它类别，需使用企业Logo-2和品牌Logo。
3.网站：
.tw
4.自行加入应用PanasonicECONAVI技术的家电商品。
（例如电视、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、马桶座、空气清净机、餐具烘干机、电子锅等）
联络人：
旺旺中时文化传媒（北京）有限公司
王沅锜
E-mail：
yuanchi.wang@
电话：
02-2308-7111分机6221
传真：
02-2308-6974
招商银行品牌形象广告设计策略单
广告主：
招商銀行
广告主题：
招商银行品牌形象广告
广告语：
招商银行因您而变（附标准广告语字体）
因您而变，是招商银行品牌的核心理念，体现了招行根据客户需求提供产品和服务，并永远贯彻始终。
招行的客户都是太阳，员工都是向日葵，向日葵永远向着太阳；“因您而变”正是代表了招行把客户放在第一，追随着客户的需求，永远围着客户转的服务精神和理念。
银行说明：
1. 招商银行概述：
中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，拥有700余家网点、3.7万余名员工的中国第六大商业银行，跻身全球前100家大银行之列
2. 企业核心价值观：
服务、创新、稳健
“服务”：
坚持以客户为中心，尊重和关爱客户，发现客户需求，提供个性化的产品和服务，满足客户期待与梦想。
“创新”：
顺应银行业的发展趋势、市场竞争态势以及企业面临的各种挑战，灵活应对各种变化和挑战；保持开放的心态，大胆地进行尝试、持续地改进工作，并容忍失败。
“稳健”：
重视风险管理，视资产质量为银行的生命，有效控制经营风险，审慎投资；规范经营，合规运作，以实现长期、稳定的发展。
目标对象：
“三高一低”人群：
高学历、高收入、高社会地位、年龄低。
主要竞争者：
国内外银行
沟通调性：
创新、活力，体现银行企业形象
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
招商银行LOGO；广告语：
招商银行因您而变
参考网址：
以往作品：
1、山、水、人篇
2、郎朗代言篇
招商银行一网通：
特别奖励：
（由招商银行提供）
凡选择招商银行为参赛题目的参赛者，获得金、银、铜犊奖作品，可获得招商银行品牌观察员身份。
咨询电话：
招商银行总行办公室品牌管理室电话：
0755-83199064
旺旺集团公益广告设计策略单
广告主：
旺旺集团
广告主题：
旺旺公益广告设计—节能减碳救地球—从你我做起
传播/营销目的：
1、哥本哈根会议开启全球各国重视碳排放的重大议题，地球正因为人类的资源滥用而逐渐将美丽大地消耗殆尽，节能与减少碳排放成为世界各国最重视的环保课题。
但是，一般人总认为那是企业甚至是国家的事情，殊不知，全球近七十多亿人口才是碳排放的大杀手，从自身做起，厉行随手关灯拔插头、资源回收、搭乘大众运输工具、绿色消费……等诸多节能减碳行为，才能真正救地球。
2、旺旺集团由做食品起家，了解人类与大自然共处的生态，更珍惜地球环境的资源，在大陆地区买地造林，就是希望透过一点小小贡献，能有抛砖引玉之功效，也希望藉此行动，呼吁世人节能减碳的重要性。
3、本年度拟号召全球创意菁英学子们，透过创意、透过文字、透过视觉告诉世人，节能减碳人人有责的重要性，透过“真正有创意”的沟通，救地球行动迫在眉梢，现在就从你我做起。
目标对象：
所有民众
对创意的期待：
不论透过平面稿、影片、广播等，希望能让读者有震撼感，过目不忘、原汁原味的第一手创意，更可让观看者能有警惕作用，意识到环境保护的重要性，并且能可身体力行。
沟通调性：
不限
传播媒体工具运用：
平面、电视、网络、动画、广播、环境媒体运用皆可。
建议列入事项：
旺旺集团Logo（文字或旺仔图，任选一个或两个全放皆可）
网址：
http:
//www.want-
咨询：
徐子涵
E-mail:
cow@.tw
台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告设计策略单
广告主：
台湾经济部
广告主题：
台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告
传播/营销目的：
1.台湾经济部工业局电动机车补助政策倡导
2.购买电动机车认明「TES电动机车标章」，质量安全政府把关；
3.说明电动机车与电动自行车、电动辅助自行车之差异；
4.强调电动机车特色:
如无烟排放、无噪音、充电省钱，绿色又环保。
产品说明/市场概况：
1.台湾机车数量众多，相对带来废气与噪音的污染以及对环境产生严重冲击。
在油价高涨与节能减碳发展趋势下，政府推动零污染、省能源、低噪音的电动机车。
台湾经济部自民国98年起，补助民众购买取得TES电动机车标章之合格电动机车。
2.政府为了帮民众把关，研拟世界首创之电动机车标准TES（TaiwanE-ScooterStandard），针对电动机车之车辆的耐久性、续航力、爬坡力、加速性以及电池安全性等进行严格的性能测试，通过方可取得补助资格，确保民众能用的安全安心。
3.目前通过TES认可为搭载锂电池之电动机车，续航力较传统铅酸电池佳、重量也因此轻巧，充电时间与方式也方便许多。
加上许多地方县市加码补助购买，因此购置成本已大幅降低甚至可与传统机车竞争。
宣传对象：
所有民众
沟通调性：
简单易懂、创意生动、活泼有趣、幽默诙谐。
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面媒体、网络媒体、环境媒体、广播、电视、动画。
建议列入事项：
经济部LOGO、「TES电动机车标章」LOGO、电动机车补助专线0800-527-027
联络人：
刘崇卉
电话：
03-5915202
E-mail:
ritaliu@itri.org.tw
参考网址：
图片及相关数据参考http:
//proj.moeaidb.gov.tw/lev/
高雄义大世界品牌形象广告设计策略单
协办单位：
高雄义大世界
主题：
缤纷欧洲在高雄，快乐由你，义大世界——2011义大世界营销
传播/营销目的：
涵盖五星级观光饭店、游乐区、摩天轮、OutletMall、艺术广场、会展中心、剧院及高级别墅的义大世界，是义联集团创办人林义守打造的华人旅游新地标。
在这里，有全亚洲最大OutletMall，网罗诸如GUCCI、YSL、A/X、DKNY、TommyHilfiger等国际精品，购买名牌不再是奢侈的消费；有希腊情境主题乐园，刺激的游具让人跃跃欲试，圣托里尼蓝白山城小径，等着你来探访；玩累了，园区内还有五星级饭店可以稍事休息，夜里，义大皇家剧院各类型表演轮番上阵，123广场有乐团及街头艺人表演，高雄义大皇冠饭店还有声光效果十足的水舞表演，好不热闹。
义大世界是一个新型态的综合开发园区，全区欧式建筑的构成，让游客彷佛进入一个和前一秒完全不同的世界，现在不用花大钱，只要几天的时间，到有热情阳光的南台湾，也能享受彷佛漫游欧洲街头的那份悠闲与惬意。
营销「华人旅游新地标-义大世界」，我们期待透过有创意且可行的方式，将义大世界丰富多样的面貌，呈现在大众面前，让大家进一步认识南台湾的旅游新地标——义大世界。
提案中需清楚点明下列几点，
1.义大世界多功能休憩园区之特点
2.缤纷欧洲在高雄义大世界
产品说明\市场概况：
义大世界简介
义大世界占地近百公顷，是义联集团创办人林义守先生30年前即有的构想，欲打造一个华人旅游新地标，全区完工预计将投入500亿元，林义守董事长认为，南北发展太过悬殊，因此激发要在高雄设立义大世界的构想，全区包含全国最大五星级城市休闲渡假旅馆义大皇冠假日饭店，经济型的义大天悦饭店，复合式娱乐购物中心义大世界购物广场，义大游乐世界以及伯爵特区，还有义大国际中小学以及义守大学，相当具有规模的造镇计划，预估2011年全区营业额上看50亿，三年后上看百亿，创办人林义守期望打造一个以人文、艺术、教育为出发点的大型生活。
假期领航者、南部首家国际饭店-高雄义大皇冠假日饭店
高雄义大皇冠假日饭店委由全球最大集团饭店洲际酒店经营管理，饭店交通便捷，紧邻高雄市区及高铁车站，车程仅需约20分钟；规划了656间各式高级客房、5间中西料理餐厅、20间多功能会议及宴会场地、儿童俱乐部及时尚水疗设施，另建置有声光水舞影音秀舞台，是亚洲唯一可举办大型走秀品发表会的饭店。
两千坪以上的休闲设施包罗万象，在放松的氛围中提供绝佳的休闲体验，完善健身器材，包括三温暖、TeaTreeSPA、时尚水疗设施、室内游泳池、户外亲子戏水区、网球场，及斥资上亿打造的「梦之湖」，绚丽震撼的声光水影风情，是户外派对、流行时尚秀、及浪漫婚礼举办的绝佳场地。
饭店拥有两间大型宴会厅各可容纳600多人，是大型聚会、活动的最佳选择场所；其中更包含全台首见挑高21公尺的皇家宴会厅，最适合举行豪华的世纪婚礼。
还有多间多功能会议厅，可以依照不同需求量身规划会议场地，举凡各种演讲、座谈会、产品发表会及商务会议等活动皆可。
亚洲最大购物新指标-义大世界购物广场
作为义大世界整体开发案的最大事业单位，不只位于义大世界的中心点，更立足台湾零售开发的领先地位。
楼地板面积58,000坪，规划为地上5楼、地下7楼，是台湾首创、正规的大型OUTLETMALL，全区共约300个柜位，包含GUCCI、YSL、A/X、DKNY、TommyHilfiger，及PoloRalphLauren……等国际知名品牌。
义大世界购物广场的中心B栋，特别精心筹划了长110公尺、寛10公尺，媲美澳门威尼斯人赌场的天幕廊道，天花板的星空还可以呈现出四季、晨昏及星座等多样变化，配合音乐和光影的变化，让您购物同时感受时尚氛围。
另外，位于义大世界购物广场A栋，海拔215公尺平面的摩天轮，直径约80公尺，旋转1圈需要18分钟，让您轻松把南台湾山、海美景尽收眼底。
购物广场C栋,除挑高4层楼的冰刀式冰宫外，还有运动主题馆Sport-Zone，以及拥有南台湾最大、高达8米的数字屏幕，顶级多厅式的国宾影城，其空间感、视觉感凌驾全台同等级3D影厅，完美呈现身历其境、视野绝佳的全新电影声光体验。
4楼的美食街，在天井的自然光下，近30家美食柜提供来自各地的美味佳肴，其它C栋楼层主题包括运动潮人、休闲乐活、美妆水漾……更连接义大游乐世界，可以说是义大世界开发案全区最充满年轻活力、多元娱乐的地带！
而位于义大世界购物广场B栋，占地8600坪的123广场，除了户外景观音乐餐厅外，尚有舞台表演区、水舞喷泉，及时尚市集，提供当季流行的潮牌服饰配件及各种美味小吃。
结合园区规划的主题商店、餐厅等娱乐设施，及专门举办大型活动的舞台区，全力打造台湾最有激情的户外空间
希腊情境主题乐园-义大游乐世界
为亚洲唯一希腊情境式主题乐园，三大主题区尽情畅游，全区共分为三大块，有典雅风格的「戴维城」、浪漫希腊蓝白山城的「圣托里尼山城」和充满神话色彩「特洛伊城」，园区设施高达47项堪称全台之冠，义大游乐世界同时拥有国内最大室内主题乐园设施。
以古希腊神殿为建筑蓝本的「戴维城」，拥有气势磅薄、豪华专业的「义大皇家剧院」，是南台湾唯一可以媲美国家级剧院的场地，耗资10亿打造，共有1800席以上豪华观众席（包含无障碍空间及VIP包厢），天花板以12星座之图案装饰，加上灯光点缀，观众抬头仰望，彷佛走入希腊神话星空，「义大皇家剧院」面宽约24米、挑高约10米，舞台深约9米，并配有三座升降舞台，均可当作360旋转舞台。
晚上则为独立售票演出，由义大皇家剧院耗资千万重金邀请国际级表演团队为来宾们呈现出精彩的舞台剧「寻找功夫」，最华丽的声光效果、最炫目的舞台特效，为南台湾的舞台剧开创出另一种新面貌，绝对会让观众有值回票价的感觉。
英式新古典风-义大天悦饭店
义大天悦饭店以英式新古典建筑及典雅室内风格呈现，饭店内共规划有358间可弹性规划之各式客房，并设有充满异国风味的义大百汇餐厅、天悦咖啡厅及独具香草特色之优雅花园餐厅，另有多功能宴会设备之悦宴厅，及方正格局一流设备之悦来会议厅，无论各式会议或教育训练，皆能轻松完美进行，让您打造与众不同的奖励会议旅游，而义大百汇餐厅内并设置有VIP包厢，让贵宾能享有隐密的用餐环境，期待以亲切的服务、全新完善的设备及美味的料理，提供您最佳休闲住宿的新选择，处处展现精致的品味，让逃离城市的旅人能放松心情，放慢脚步享受惬意时光。
天悦饭店二、三期工程将于2011年完工，届时预料共可提供800间客房，成为全台湾提供房间数最多的饭店，再加上购物中心、游乐世界等项目，预计将带动高雄县市经济发展与观光事业。
会展产业新活力-义大展览中心
于今年正式加入台湾会展产业的高雄义大展览中心，位于义大皇冠假日饭店内，占地5000坪以上的展览场地，为义大世界多元化的综合服务；展览中心的加入，为台湾的MICE产业注入一个新的生命。
高雄义大展览中心以『TotalSolution』（全面性服务方案）为宗旨，自许未来可以成为会展产业的万能之钥。
高雄义大展览中心，总面积有16,597平方米，可以容纳600个以上的标准摊位，展场共分四区，最大单一区域面积有6,243平方米，约可容纳280个左右标准摊位，最小单一区域面积有1,747平方米，可容纳110个以上的标准摊位。
高雄义大展览中心为目前南台湾最大的平面式展览会场。
义大城别墅区-造镇计划打造全新生活模式
义大世界的造镇计划中，伯爵特区扮演着一个十分重要的角色，第一期的义大城销售成绩斐然，二、三期的伯爵特区更打造一个全新的生活模式，提供100-200坪的不等的79栋独栋透天别墅，突破买房子不只是投资，也不只是居住，而是一种在义大世界独享的生活乐趣。
宣传对象：
所有一般民众
沟通调性：
创意、时尚、亚洲最大OutletMall、缤纷欧风、多功能休憩园区、Onestop（一站购足）概念。
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面媒体、电子媒体、网络媒体、户外环境媒体、广播、动画。
建议列入事项：
高雄义大世界LOGO、网址.tw及地址：
840高雄市大树区三和里学城路一段12号。
联络人：
吴孟嫔电话：
07-6568888分机6303
参考网址：
.tw
旺旺米果品牌形象广告设计策略单
广告主：
旺旺集团
广告主题：
旺旺米果产品品牌形象广告设计
传播/营销目的：
1.突破旺旺仙贝、旺旺雪饼既有的产品定位，
升级会员 