雅兰床垫推广方案.doc
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武汉搜房家居网Tel:
027-59501095
雅兰床垫&搜房网推广方案
武汉搜房家居网
地址：
汉口武胜路泰合广场1105室
联系人：
黄芹芹
电话：
027-59501095
雅兰床垫2010推广思路描述
Ø硬广包装诺诚家居的品牌形象，提升品牌网络影响力
Ø全网综合推广，打开本地市场
Ø软性包装提升诺诚家居网络口碑，配合诺诚家居促销季节活动进行线上线下宣传。
Ø利用网络口碑传播效应，组织公关活动，打造诺诚家居网上影响力
Ø利用搜房丰富的小区资源，帮助诺诚家居进行针对性宣传
Ø与促销、新品等市场活动整合进行线下直接的签售、专场活动，拉动销量
推广内容描述
一、媒体资源
1、新闻策划（软文推广）———提升品牌号召力
2、精英访谈
线上专题——吸引人气
3、产品评测让消费者详细了解产品优点
评测中心
产品评测令贵公司的优质产品全方位的展示在目标客户面前，让消费者对产品的优点更加了解，起到消费导向的作用。
二、硬广展示
投放策略：
利用硬广高效的曝光度，达到两种效果：
Ø诺诚家居的品牌展现
Ø诺诚家居活动展示，吸引网民通过硬广进入活动详情页
推荐广告位：
武汉家居首页（通栏）
武汉团购论坛（立式）
武汉家居首页（通栏）
尚品宅配一诺千金真诚服务
搜房网（大旗帜）
品质=首付8万轻轨首战
软性播报
投放策略：
利用搜房大量合作媒体的转载（MSN、CCTV、中华网、千龙网……）以及搜索引擎对搜房资讯的抓取，一方面让消费者查找品牌信息时正面报道充斥网络，另一方面避免危机公关更大的投入。
活动期间保证1周1篇。
三、线下活动
1、专场团购
具体方式：
由客户和搜房网商议制定团购优惠方式及内容，搜房网利用媒体优势在网上发布团购信息，并统计报名人员，由客户提供具体点进行团购活动。
活动现场回顾
联系人：
熊优立
手机：
15972105799
邮箱：
xiongyouli@
QQ:
9169069 -12-
以往团购合作客户：
2、大型集采活动
具体方式：
由客户和搜房网商议制定团购优惠方式及内容，搜房网利用媒体优势在网上发布团购信息，并统计报名人员，由客户提供具体点进行团购活动。
以展会的形式召集多个商家的业主，搜房每年至少两次
案例
武汉搜房家居网Tel:
027-59501095
-17-
四、线上推广：
1在线答疑
网页链接：
2在线拍卖
网页链接：
3主题策划活动
案例：
劳亚尔晒亲情大赛
链接：
网友积极响应并参与活动
具体资源列表
广告位
刊例价
天数
刊例总价
折扣率
折后价
折后总价
覆盖范围
首屏旗帜
30000
4
12
50%
15000
60000
全国
文字链
2500
48
120000
50%
1250
60000
全国
画中画
16000
20
32000
12.5%
2000
40000
武汉
全屏
32000
8
256000
12.5%
4000
32000
武汉
中心横幅
22000
10
220000
50%
11000
110000
全国
合计
90
302000
配送资源：
广告位
刊例价
折扣率
折后价
天数
刊例总价
覆盖范围
坛立式
6000
25%
1500
50
7.5万
武汉
旗帜T
22000
25%
5500
20
11万
武汉
宽幅
6000
25%
1500
20
3万
武汉
合计
90
21.5万
武汉
广告位
刊例价
天数
刊例总价
折扣率
折后价
折后总价
覆盖范围
立式
6000
10
60000
50%
3000
30000
全国
旗帜T
24000
40
960000
12.5%
3000
120000
武汉
全屏
40000
15
600000
50%
20000
300000
全国
短文字链
5000
10
50000
50%
2500
25000
全国
通栏
18000
15
270000
12.5%
2250
33750
武汉
总计
90
507500
配送资源：
广告位
刊例价
折扣率
折后价
天数
刊例总价
覆盖范围
文字链
2500
25%
625
20
12500
武汉
画中画
16000
25%
4000
20
80000
武汉
全屏
32000
25%
8000
30
240000
武汉
中心横幅
22000
25%
5500
20
110000
武汉
合计
90
442500
升级会员 