叶茂中银信叶片策划案.ppt

叶茂中银信叶片策划案.ppt

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我们渴望成为英雄,海王银杏叶片2001年度推广计划北京叶茂中营销策划公司2001年4月,目录推广目的市场机会分析定位策略包装设计广告策略媒介策略,目录促销方案公关活动软性宣传专家沟通推广阶段阶段性细案,推广目的,推广目的1、由过去的靠处方药一条腿走路，改变为处方药、OTC两条腿走路，重点打开OTC市场2、追求市场份额的最大化3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知名品牌,竞品分析,地奥心血康,竞品分析,西药类价格：

9.70元规格：

20粒/盒（100mg/粒）主治功能：

活血化淤，行气止痛，扩张冠状血管.改善心肌缺血。

预防、治疗冠心病、心绞痛及淤血内阻之胸痹、气短、胸闷、眩晕等。

竞品分析,消费者对地奥心血康满意的方面:

疗效快,疗程短,服用方便,价格便宜.消费者对地奥心血康不满意的方面:

有副作用,不能根治疾病.,竞品分析,心痛定,竞品分析,西药类价格：

2.60元规格：

100片/瓶（10mg/片）主治功能：

抗心绞痛及降血压。

消费者对心痛定不满意的方面：

疗效不好，对胃有刺激，不能根治疾病。

竞品分析,维脑路通,竞品分析,西药类价格：

6.20元规格：

100片/瓶（0.1mg/片）主治功能：

抑制红细胞和血小板聚集，改善微循环。

防止血管通透性异常升高。

可用于冠心病，动脉硬化，血栓静脉炎。

创伤和烧伤引起的水肿等。

消费者对维脑路通不满意的方面：

疗效不好，疗程太长，不能根治疾病.,竞品分析,复方丹参片,竞品分析,中成药价格：

8.10元规格：

30片/盒（0.27克/片）主治功能：

活血化淤、理气止痛。

用于胸中憋闷，心绞痛等,消费者对复方丹参片满意的方面：

疗效快，疗程短，价格便宜，副作用小，药效稳定。

竞品分析,溶栓胶囊,竞品分析,西药类价格：

92。

00元规格；36粒/盒（0。

25克/粒）主治功能：

溶解血栓，改善心脑血管循环，拮抗血小板聚集。

消费者对溶栓胶囊满意的方面:

疗效快消费者对溶栓胶囊不满意的方面:

价格贵,竞品分析,竞品分析,999银杏叶片,中成药价格：

26.20元规格:

24片/盒主治功能:

用于动脉硬化及高血压病所致动，脉共血不全,心绞痛心肌根塞,脑栓塞,老年性痴呆等.消费者对999银杏叶片满意的方面：

副作用小，药效稳定。

竞品分析,竞品分析,天保宁,中成药（银杏叶片）价格：

21.66元规格：

18、24、30、36片/盒（400mg/片）主治功能：

动脉硬化及高血压病所致的冠状动脉供血不全、心绞痛、心肌梗塞、脑栓塞脑血管痉挛等。

消费者对天宝宁满意的方面：

长期服用，副作用小,竞品分析,市场机会分析,市场机会分析1、我国约有1.6亿以上的人口患有不同程度的心脑血管疾病，并且随着人们生活水平的提高，每年以600万以上的速度递增；2、心脑血管疾病呈年轻化趋势；3、全球每年死于心脑血管疾病的人数超过1200万，我国达到300多万。

心脑血管疾病已成为人类第一号杀手；,市场机会分析4、药用银杏制剂在全球销势看好，市场前景广阔；5、目前心脑血管类药尤其是银杏叶制剂，尚无真正意义上的强势品牌，尘埃尚未落定6、海王在股市的良好表现和其健康产业的形象将为产品提供良好的背书,定位策略,定位策略目标消费者：

1、心脑血管疾病患者2、心脑血管疾病准患者（亚健康人群）,定位策略消费群生活形态描述：

1、年龄在3555岁之间2、家庭比较富裕，生活水平较高，有较强的购买力3、有较强的品牌意识4、沟通渠道主要有电视、报纸、户外广告、口碑传播5、对生活有自己的主张，比较相信经验，但在广告的影响下，也会尝试新品,定位策略产品定位：

既可治疗又可预防兼具保健功能的药品副作用小，适合长期服用,定位策略广告诉求点：

抗凝清洗疏通,定位策略理性支持点银杏叶提取物（EGB）银杏内酯是血小板活化因子（PAF）的特异拮抗剂，能有效抑制PAF所产生的血小板聚集作用，清除PAF引起的组织类纤维蛋白溶解激活剂的释放和增强纤维蛋白溶解作用。

定位策略1、清除自由基，抑制细胞膜脂质过氧化；2、防止血栓形成和抗血小板聚集；3、对离体及在体局部心肌缺血及肥大心脏局部心肌缺血引起的心功能紊乱，均有保护作用；4、增强红细胞的变形能力，降低血液粘度；5、降低过氧化脂质的产生，提高红细胞SOD活性；6、对脑部血循环及脑细胞代谢，有较好的改善及促进作用。

定位策略感性支持点：

阳光融化坚冰温情化解隔膜,定位策略人与人之间有时也会有很多隔膜和阻碍，但只要我们多一些理解，多一些关爱，一切都会在无形中化解。

海王银杏叶片，致力于建立畅通无阻的交流通道。

定位策略广告调性亲切的专业的,定位策略广告音效畅快的流水声,包装设计,包装设计方案一,包装设计方案二,包装设计方案三,包装设计方案四,包装设计方案五,包装设计方案六,包装设计方案七,包装设计方案八,包装设计方案九,包装设计方案十,包装设计方案十一,包装设计推荐方案,包装设计,包装设计策略说明：

1、包装风格简洁、醒目2、循环箭头图形是本包装的个性化设计，是产品属性的良好视觉表达3、绿色的主色调体现了海王银杏叶片的绿色产品特征；蓝色的主色调则体现了海王企业特征,广告策略,广告策略策略说明：

1、以循环、畅通作为整体广告传播的主线索2、在此线索的统一索引下，对广告（电视、报纸、售点、户外等）、促销、公关等进行整合,广告策略主打广告口号：

24小时循环清洗血管,广告策略备选口号：

让血脉与血脉相通让血脉和健康签约为血管开绿灯,广告策略产品形象代言人设计：

1、软性广告形象代言人科学家、专家,广告策略2、硬性广告形象代言人影视、体育明星,广告策略广告形象动作：

主动作循环的手势（循环清洗）,广告策略广告形象动作：

辅助动作抗拒的手势（抗凝）,广告策略固定图形,广告策略电视广告,广告策略推荐方案,广告策略时间篇（15秒）画面声音1、特写手表的秒针，滴滴嗒塔的欢快流畅地往前走。

（这是一只特殊的表，表面的外圈是三个旋转滴嗒-滴嗒的箭头）2、手表的秒针一圈一圈循环往前。

滴嗒-滴嗒3、（特写）随着巨响，秒针突然原地跳动，停止不前。

广告策略4、中景）随着时间的停顿，一中年男子在运动行进中，突然定格。

5、（中景）一中年女子正要往嘴里放水果时，突然定格。

6、（中景）一对中年男女正随着优美的旋律跳着探戈舞，突然定格。

时间不能停7、镜头叠化：

手表表面上，随着秒针的转动，凝固不动人重新恢复常态。

血液循环更不能停,广告策略8、漩涡状循环流动的光亮，渐渐演海王银杏叶片变成三个循环的箭头。

24小时循环清洗血管9、镜头拉近，呈现完整的产品包装。

字幕：

健康你的心脑血管让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号,广告策略10、一个中年人，从包装盒中取出产品。

海王银杏叶片12、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面旁白：

上托出海王的标志。

海王健康成就未来！

字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略备选方案,广告策略人物交通篇（30秒）画面声音1、城市的环线车流全景。

字幕：

交通是城市的血脉交通是城市的血脉2、一中年男子（可采用明星）手把方向盘，驱车赶路。

字幕：

血脉是人体内的交通线血脉是人体内的交通线3、特写闪烁的黄灯与红灯。

广告策略4、中年男子急踩刹车。

5、一顿、一顿，缓慢蠕动的汽车。

6、长长的车队（常见的严重堵车现象）。

7、特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望。

8、特写闪烁的黄灯与红灯。

开车遇上堵车烦,广告策略9、三维：

血液循环中图中，黄色、红色的光亮闪烁。

血管遇上血栓烦10、专家形象的男子（类似严迪的形象代言人）手指三个箭头组成的海王银杏叶片，循环图解说：

海王银杏叶片，24小24小时循环清洗时循环清洗（音效：

畅快的流水声）,广告策略11、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。

字幕：

让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号12、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面旁白：

上托出海王的标志。

海王健康成就未来！

字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略人物交通篇（15秒）画面声音1、长长的车队（常见的严重堵车现象）。

2、特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望。

3、两个人对话，其中有一个说：

开开车遇上堵车烦车遇上堵车烦,广告策略4、另一个说：

血管遇上血栓更烦血管遇上血栓更烦5、专家形象的男子（类似严迪的形象代言人）手指三个箭头组成的海王银杏叶片循环图解说：

“海王银杏叶片，2424小时循环清洗血管小时循环清洗心脑血管”（音效：

畅快的流水声）,广告策略6、切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。

字幕：

让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号7、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面旁白：

上托出海王的标志。

海王健康成就未来！

字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略金鱼篇（15秒）画面声音1、红色金鱼在透明的循环水管中欢畅地流动。

畅快的音效闪动的字幕：

健康的循环2、红色的金鱼在充满障碍物的水管中，艰难缓慢地前行。

涩涩的音效闪动的字幕：

不健康的循环旁白：

健康在于您的选择,广告策略3、字幕：

健康在于您的选择4、三维：

海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的“障碍物”。

（给人威力无比的想象，在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画面迅速切换。

）,广告策略5、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。

旁白：

海王银杏叶片字幕：

让血脉与血脉相通24小时循环清洗血管对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号6、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面旁白：

上托出海王的标志。

海王健康成就未来！

字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略红绿灯篇（15秒）画面声音1、司机的主观镜头：

一串接一串的绿灯，飞快地从屏幕的快速的车声一边滑到另一边。

闪动的字幕：

健康的循环2、司机的主观镜头：

闪烁的黄灯。

鸣喇叭声闪动的字幕：

不健康的循环旁白：

血循环的健康程度,广告策略3、字幕：

健康在于您的选择关键在于您的选择4、三维：

海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的“障碍物”。

（给人威力无比的想象，在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画面迅速切换。

）,广告策略5、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。

旁白：

海王银杏叶片字幕：

让血脉与血脉相通24小时循环清洗血管对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号6、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面旁白：

上托出海王的标志。

海王健康成就未来！

字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略河流篇（15秒）画面声音1、一条清澈的小溪，水流畅通哗哗哗的流水声绿叶成荫高山流水的音乐2、小溪的淤泥慢慢聚集流水声慢慢变小3、淤泥越聚越多，小溪变得堵塞流水声消失绿叶慢慢地枯萎,广告策略4、一片巨大的银杏叶从小溪扫过，将淤泥一扫而通5、小溪重新恢复了畅通哗哗哗的流水声绿叶重又恢复了生机海王银杏叶片24小时循环清洗血管6、巨大的银杏叶片幻化成产品外包装（包装上的循环图闪过流,广告策略动的光亮）字幕：

让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号7、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面上托出海王的标志海王健康成就未来字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略玩具篇（15秒）画面声音1、透明的塑料管中装有红的、蓝的、绿的彩色颗粒，其中红色居多。

第一组镜头的塑料管壁十分的光滑。

循环转动塑料管，畅快的音效彩色颗粒在管中的滑动十分畅快。

闪动的字幕：

健康的循环2、第二组镜头塑料管壁十分粗糙，管壁上面长有突起的“小小障碍,广告策略物”。

循环转动塑料管，管中的涩涩的音效彩色颗粒流动量与速度大大下降。

旁白：

血循环的健康程度闪动的字幕：

不健康的循环3、字幕：

健康在于您的选择关键在于您的选择4、三维：

海王银杏叶片的胶囊像导弹一样飞向管壁上的“障碍物”。

（给人威力无比的想象，在导弹般的胶囊碰到管壁障碍物的刹那画海王银杏叶片面迅速切换。

）24小时循环清洗血管,广告策略5、画面切换至包装（包装上的循环图闪过流动的光亮）。

字幕：

让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号6、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面旁白：

上托出海王的标志。

海王健康成就未来！

字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略多米诺骨牌篇（30秒）画面声音1、一副摆放好的多米诺骨牌开始滚动。

2、骨牌滚动了大约三分之二时，由旁白：

血液循环就象于中间缺少一块而停止。

倒下的一副滚动的骨牌，只骨牌呈现出一个人的模型，要一处出错，就无法正常运行。

广告策略3、一盒海王银杏叶片，放到骨牌的空缺处。

打倒，骨牌继续运行。

4、骨牌倒下五分之四，人体红色的旁白：

海王银杏叶片，心脏突显出来，同时人体脑袋也有效改善心脑循环与突显出来。

继续运行。

代谢失调。

5、骨牌往右上角继续运行，一层一旁白：

让血液循环恢层往下倒，海王银杏叶片的外包复正常。

装逐渐呈现出来。

广告策略6、（特写）海王银杏叶片的外包装旁白：

海王银杏叶片（包装上的循环图闪过流动的光24小时循环清洗血管亮）字幕：

让血脉与血脉相通对本品成分过敏者禁用按医生处方购买和使用粤卫药准字（1994）第918006号7、海王品牌标版：

在碧波荡漾的海面旁白：

上托出海王的标志。

海王健康成就未来！

字幕：

海王健康成就未来海鸥声深圳海王药业有限公司,广告策略报纸广告,广告策略按摩篇血管也需要按摩,广告策略画面：

左边：

按摩的情景右边：

海王银杏叶片产品外包装,广告策略文字：

现代生活，节奏越来越快，压力越来越大，匆忙紧张的工作之余，找一个清静之所，按摩一下疲惫的身心，真是一种难得的享受。

可是，你是否想过，为了保证人体的需要，作为人体动力之源的血管，24小时不停地运转，日复一日，年复一年，血管越来越脆弱，承受的压力也越来越大，血管,也需要按摩！

广告策略海王银杏叶片，精选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。

海王银杏叶片，为你的血管按摩！

24小时循环清洗血管,广告策略洗澡篇血管也需要洗澡,广告策略画面：

左边：

冲澡的情景右边：

海王银杏叶片产品外包装,广告策略文字：

现代生活，节奏越来越快，压力越来越大，白日出没红尘，夜晚回到家，冲一个热水澡，洗去一身的疲惫和尘土，真是一种难得的享受。

可是，你是否想过，为了保证人体的需要，作为人体动力之源的血管，24小时不停地运转，日复一日，年复一年，血管积累的胆固醇等杂质越来越多，变得又脏又腻，血管,也需要洗澡！

广告策略海王银杏叶片，精选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。

海王银杏叶片，为你的血管洗澡！

24小时循环清洗血管,广告策略减肥篇血管也需要减肥,广告策略画面：

左边：

减肥的情景右边：

海王银杏叶片产品外包装,广告策略文字：

现代社会，生活变得滋润，身体也在发福，在以瘦为美的时代，人们想尽了各种办法减肥。

可是，你是否想过，为了保证人体的需要，作为人体动力之源的血管，24小时不停地运转，日复一日，年复一年，血管壁越来越厚，越来越臃肿，而血管却越来越小。

血管,也需要减肥！

广告策略海王银杏叶片，精选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。

海王银杏叶片，为你的血管减肥！

24小时循环清洗血管,广告策略专家篇专业的事交给专业的人海王银杏叶片抗凝专家,广告策略画面：

（左边）一排着装整齐精神抖擞的维修工程师（右边）海王银杏叶片产品外包装,广告策略文字：

把水管疏通的事交给他们！

把血管疏通的事交给我们！

广告策略海王银杏叶片，精选天然银杏叶，其提取物GBE具有扩张血管，增加血流量，促进血液循环，改善新陈代谢，清除自由基，拮抗血小板活化因子（PAF），防止血小板凝聚和血栓形成的显著作用。

海王银杏叶片，24小时循环清洗血管！

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固定图形循环箭头文字：

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平安大道畅通无阻,广告策略副标题：

道路是城市的血脉血脉是人体的交通线海王银杏叶片致力于人体“大道”的平安和畅通画面：

人体血脉交通图落款：

公安部创建平安大道办公室海王银杏叶片,媒介策略,媒介策略媒介目标迅速提升海王银杏叶片的知名度树立海王企业形象让大众熟知海王银杏叶片的功能与机理,媒介策略目标受众1、专家（医生、药师等）2、心脑血管疾病患者3、心脑血管疾病准患者,媒介策略媒介选择中央电视台及全国卫视医药专业杂志、健康类、休闲类杂志各地晚报日报等主流报纸（配合促销公关活动）各地主要电台医药健康类栏目、交通电台,媒介策略地理分布1、对重点市场重点投放2、重点市场，除电视外，配合报纸、杂志、电台、路牌,媒介策略季节分布1、从五月中旬开始至六、七、八月高密度播放2、九、十、十一、十二月维持一定的播放量,媒介策略媒介组合策略1、消费者传播主要依靠大众媒介，专家传播主要依靠专业杂志2、海王银杏叶片的媒介策略应与海王整体媒介策略保持一致3、银杏叶片、银得菲、金樽三个主打产品应合理调配时间段，它们之间此消彼长，互为补充,媒介策略,1月中-3月底,4月初-5月中,5月中-8月中,8月中-11月底,12月初-2月底,海王银得菲,海王银可络,海王金樽,中央台+全国卫视,中央台+全国卫视,户外+全国性报纸,活动,中央台+全国卫视（70%）,中央台+全国卫视,中央台+全国卫视（30%）,专业杂志,中央台+全国卫视（所有10点以后深夜时段）,商务杂志,处方药,专业杂志,产品,中央台+全国卫视,中央台+全国卫视,海王系列产品年度媒介整合,品牌形象,软性新闻,促销方案,促销方案消费者促销方案,促销方案方案一：

征集10000名心脑血管疾病患者免费赠药暨大型义诊行动,促销方案具体内容见阶段性细案部分,促销方案方案二：

买海王银杏叶片，送银得菲,促销方案活动目的：

促进海王银杏叶片销量同时使银得菲更有针对性地派送活动内容：

在规定时期内，买一盒海王银杏叶片，送一盒2粒装银得菲,促销方案方案三：

有奖看广告,促销方案活动目的：

提高广告的阅读率活动内容：

收齐系列报纸广告，赠送或优惠购买银杏叶片,促销方案专家促销方案,促销方案方案一：

天使行动,促销方案行动目的：

提升海王银杏叶片在医生中的良好声誉争取医生推荐海王银杏叶片,促销方案行动基础：

对于心脑血管类药，专业人士如医生、药剂师仍具有左右市场的能力据有关调查，绝大部分病人根据医生的建议使用心脑血管类药品，医生开给病人的样品也起着重要作用，至少一半以上的病人在自己购买时会选择同样的药品。

促销方案行动内容：

一有策略有重点地刊登专业杂志广告医药杂志是医生获知药品信息的重要途径，也是医生认为最可靠的广告载体,促销方案二医院推广会企业举办的药品推广会是有效地面对面沟通手段,促销方案三海王银杏叶片系列专家推介文章医药杂志的综述性文章和论著对药品的评价最能影响医生使用某种药,促销方案联谊活动产品发布会座谈会研讨会专家讲座样品赠送也是重要的手段,促销方案方案二：

海王银杏叶片医院推广会,促销方案目的：

借海王银杏叶片新包装产品推出之机，通过和医院联合，向医生介绍新包装产品，增加医生的认识，促进医院销量增长时间与地点：

与药剂科主任约定时间和地点，时间一般为下午下班前12个小时，会议时间控制在1小时左右；地点最好在医院的会议室，会议室有幻灯机、投影仪等设备，企业销售代表讲课时使用会使推广会更有效果。

促销方案到会对象：

正副院长、药房主任、采购、相关科室医生（确保请到权威医生）等。

礼品与药剂科主任确定到会人员的礼品，最好为厂家生活化的广告促销品，以便医生记住企业和产品名称。

促销方案,会议程序1、会前：

备齐签到本、宣传资料、幻灯片、录像带、礼品等，调试会场各种仪器，粘贴广告画，布置挂旗、横幅，并标明“海王银杏叶片产品介绍会”字样。

2、会中：

与会代表签到，由医药代表及主管接待，递送名片，发放礼品及资料，请代表登记姓名、职务、职称、住址、电话等，以便将来联系。

促销方案,会议由院方药剂科主任主持。

首先作人员介绍；其次由厂方较高级别代表致欢迎词，作公司介绍，邀请院领导讲话；最后由该医院区域医药代表作产品介绍。

如能请到当地权威医生讲课，效果更佳。

产品介绍完后，可组织简单问题的抢答赛，并发放奖品，以加强医生的记忆及对产品宣传资料的了解、阅读。

促销方案3、会后：

致答谢词，并进行会场整理，以给院方留下良好印象。

注意事项1、着装一定要职业化，演讲用普通话2、推广会后，当地医药代表在三天内开始第一次访问，并保持一定的频率,促销方案通路促销方案,促销方案方案一：

“真情靠近”OTC终端计划,促销方案市场调研与药店档案建立：

1、药店详细地址、邮编、电话，在本地区知名度2、性质：

国有、集体、个体、股份合作或其它形式3、经营规模、店堂营业面积、经营品种、是否连锁经营4、主要负责人、主要目标营业员、坐堂医生姓名、喜好、联络方法,促销方案5、进货渠道、付款方式及资信程度6、销售业绩、覆盖面、日均顾客流量7、竞品情况8、了解店堂内有何促销用品，何种最好，药店对终端促销有何建议，此外还适宜何种促销形式9、进入的成本等