尚安胶原蛋白网络推广方案.docx

尚安胶原蛋白网络推广方案.docx

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尚安胶原蛋白线上推广方案v1.0

一、推广目的

1、扩大尚安品牌知名度；

2、提升尚安官网及淘宝商城网站的页面访问量，从而提高尚安在线上的销量；

3、使消费者能更快接受尚安这品牌，从而在推出之后就能赢得口碑。

二、目标客户

1、所有网络用户；

2、胶原蛋白潜在的消费用户，以女性居多；

3、胶原蛋白产品的需求用户，例如中老年人，有关节酸痛、皮肤老化问题的成年人等。

三、推广方式

1、微博推广（微博活动推广、知名微博付费推广、微博炒作推广）

2、论坛推广（百度贴吧、太平洋女性社区、广州妈妈网论坛、瑞丽女性网、一些事一些情、猫扑等论坛发帖推广。

）

3、社交网站推广（人人网发帖推广）

4、百科、知道推广（仅针对百度）

5、炒作推广（制作创意搞笑的宣传视频，能短时间内在网络上引起疯狂传播的病毒视频）

四、推广具体细则

1、微博推广

I．微博活动推广

活动一“给尚安想一句促销口号”，在尚安上市后同步在微博发起给尚安想口号的有奖活动，最终获得官方采纳的可奖励iphone4s手机一部，有创意的也可又奖励尚安体验装一盒（名额不限）。

活动时间：

11月20日至12月10日。

草根热门微博转发推广（付费）：

微博搞笑排行榜、广告也疯狂、全球创意搜罗、电影工厂（约2500元）

预计推广效果：

转发数累积5000次，评论数累积3000，参与人数：

1000人，覆盖用户数：

100万。

最终通过微博链接点击到淘宝商城的次数约有10000人次。

活动二“圣诞节送iphone4s活动”，通过关注“尚安胶原蛋白官方微博”并转发活动微博的形式来发起，在活动结束三天后随机选取一名幸运粉丝奖励iphone4s手机一部。

活动时间：

12月10日至12月25日

草根热门微博转发推广（付费）：

微博搞笑排行榜、精彩语录、苹果新闻、（约2500元）

预计推广效果：

转发数累积8000次，新增粉丝数累积5000个，累积评论数1000次。

覆盖用户数：

150万。

最终通过微博链接点击到产品官网的次数约有15000人次。

II．微博日常推广

每天在各自运营的微博里发布或转发与尚安相关的产品信息，从而多渠道扩大尚安的知名度，其中网络营销组三人共提供8个微博，包括ivern（@i飞虎队、@Mr_兴、@i飞虎队-爱情叫兽、@忘记-深一点）tandy（@tandy、@i飞虎队-毅朵球迷）kevin（@人非非人、@i飞虎队-玩转手机）每个微博每天以5条微博共40条的更新量持续更新。

2、论坛推广

I.百度贴吧推广（在百度热门贴吧魔兽世界、2012、爆料、非诚勿扰、胶原蛋白等吧发布产品信息或视频。

或以直播帖为线索将帖子的内容引到胶原蛋白。

）

II.其他论坛推广（太平洋女性、广州妈妈网、瑞丽女性网、一些事一些情、猫扑等论坛适时地发布一些优惠信息或与产品有关的广告视频。

）

推广时间：

11月20日至年底

推广指标：

每天至少30帖，务必能增加官网或淘宝商城访问量提升5000以上。

覆盖用户数至少200万人次。

3、社交网站推广

主要对社交网站（人人网）上的尚安胶原蛋白公共页面进行定期的更新和维护，可专门交由一名同事每天定时将一些与健康、养生、产品相关的信息更新到页面上去。

4、百科、知道推广

在11月20日前制作出尚安胶原蛋白的百度百科，并巧妙地利用百度知道在关键词搜索的优先排名，在百度知道发布一些关于尚安的提问，然后切换马甲回答。

保证在搜索“尚安胶原蛋白”关键词指向的链接都是准确地定位到尚安这个品牌的。

5、炒作视频

利用网络视频的疯狂传播效果及长期流行的特性，可根据胶原蛋白这个产品制作一个小成本的网络炒作视频，内容可添加恶搞、爆笑、无厘头类较为流行及更为网民接受的元素，让网络视频一经推出便拥有超强的传播速度和转发率，从而让尚安的品牌可在短时间深入人心。

也可为尚安的销售提供间接的帮助。

目前关于这个所谓的“病毒”视频有两个剧本方案：

其一仿英特尔一镜头走到底的广告创意：

1.第一个

一个带着黑超很肥、皱纹又多而且还需要借助拐杖的女人走出来。

2.第二个

主角变瘦，表现形式，主角边走边用手掰开身体的肥肉，扔掉肥肉继续走。

3.第三个

主角瘦了，但是胸变小了，主角边走边伸出左手或右手从屏幕的左（右）变拿到一个Bar，戴上后让胸部夸张的变大。

4.第四个

镜头特写主角的脸部，主角做了几个自拍的表情都满意后非常愤怒的扔掉眼镜，然后镜头拉远看到主角很自信的边走边自拍。

5.第五个

主角拿着拐杖继续走，走到一个有跨栏处扔掉拐杖，然后用一个刘翔的跨栏姿势跨过那个栏完成后，手里直接拿出尚安。

其二一个神奇的愿望

某年轻人，一个典型的穷丑矮挫，没钱没长相没女人没背景没干爹没地位，生活苦闷的他有一日在梦中居然看到一块神奇的宝石，这颗宝石能实现他任何愿望，但仅限一个。

他毫不犹豫地说要改变自己的形象，让自己变成高大帅气。

镜头一切换瞬时他惊醒了，醒来后发现自己真的变得高大帅气。

他兴奋至极，立马拨通电话约了他心仪已久的貌美女生，约她出来见面并表白。

女生很不耐烦地答应。

见面的时候，女生见到改变了的穷丑矮挫男，令人神奇的是他真的变帅了变威猛了，当矮挫男准备献花表白时，一辆宝马飞驰过来并停下，两人同时望过去，一个又肥又猥琐的家伙走出车来对着女生淫笑，女生几乎是不假思索便走过去上了他的车扬长而去。

矮挫男怔住了，手里的花也扑通掉在地上。

那晚他又梦到那神奇的宝石，他非常虔诚地说：

“宝石啊宝石，我能不能改改我的愿望？

”宝石看在他过着如此悲惨的生活下就同意了。

他立马许愿希望自己变成高富帅，即帅气又有钱。

他相信这回一定能俘获女生的芳心。

第二天晚上，他又打电话给女生约他出来，这回女生见到的不是一个帅气的小伙子，而是同样牛B的宝马车，车里走出来一个帅气的小伙子。

他含情脉脉地对她说：

“做我女朋友吧。

”女生很幸福地拥抱着他。

突然一个车灯打过来，又来了一辆宝马车。

下来的又是昨天那猥琐的死胖子。

他又对着女生淫笑了，女生这回先是有点纠结地望着高富帅男，几秒后还是挣脱他的怀抱朝猥琐胖子走过去。

这回他心都碎了，他无法接受这残酷的现实，都高富帅了还是泡不到妞。

他问：

“为什么！

”那女的突然从猥琐男手中拿出一盒胶原蛋白，并冷冷地说：

“他会给我买尚安，你有吗？

”然后就上了他的车扬长而去。

只留下悲催的高富帅痛苦地惨叫声划破了夜空的宁静……

最后，打出字幕：

爱她，关心她？

就送她尚安胶原蛋白！

其三拯救悲催的创意策划师

情景一：

在一家安静的公司里，漆黑冰冷的夜晚，整个公司只有一张办公桌上面亮着台灯，办公桌签名的称谓是，市场策划师郑XX

一个年轻人憔悴的坐在电脑前，乱糟糟的头发，唏嘘的须根。

两年无神的对着空白word文档。

文档标题写着，尚安胶原蛋白广告语。

年轻人新发了一条微博：

“春哥啊，救救我这个苦逼的策划师吧。

”

突然，天花板一道光束下来，下来了一位光着身子，有着翅膀的男神仙。

他跟那个年轻人说，春哥派他来拯救他的。

那个神仙跟他说，既然现在微博力量那么强大，就让广大的weibo玩家来帮助你吧。

男神仙仙棒一挥，中国各地的weibo玩家都收到了同一条私信。

让他们帮忙为这个苦逼的策划师想一条广告语，够潮，够创意，够好玩，就能得到春哥友情赞助的iPhone4S一部。

广大的微博玩家开始行动起来。

年轻人的微博评论迅速增多。

年轻人激动的看着他的微博评论，屏幕滚动着，一条一条或有趣或雷人的广告语出现在微博上。

镜头切换，

情景二：

男神仙来到挑选到的几条好微博评论的作者前，采访他们的创意广告语的含义。

有男有女有老有少（象征尚安胶原蛋白的范围）

采访的过程神略，一定要语言搞笑

镜头切换回办公室

那个年轻人已经容光焕发，帅气凌人的坐在电脑前噼里啪啦的打着字了。

最后镜头是你也帮助这位苦逼的策划师吗？

赶快来xxxxxxxxxx留下你的评论吧，还有iPhone4S可以拿哦。

其四苦逼男的春天

小李是个典型的毅丝，穷丑矮挫男一枚，但与4万毅丝不一样的是他居然有女朋友。

可他仍然过得不开心。

因为……

他的女朋友脸蛋3分不能再多了，身材2分算友情分，打扮只能1分了。

镜头切换到目光呆滞的小李，他满脸写满了失落、郁闷、不幸、伤心。

反正他过得非常苦逼。

背景音乐是那句帝吧的改编《屋顶》“你注定是穷丑矮挫，但那并不是我的错”

小李的登场独白：

我是一名屌丝，没错。

我就是一个穷丑矮挫。

每天都在D8给各种黑木耳打分，来信砍，与屌丝们求搞基，在网上尽情宣泄着自己在现实中的不满。

与大部分屌丝们都是光棍一个不同。

我居然有女朋友，但是……

如果上天能让我重来一次，我希望这辈子都不会认识她，如果非要这加个期限，我希望是一万年！

我的女朋友是主动追求我的，那会哥喝多了一不小心就答应了。

醒来后我无比后悔，可是为时已晚，她就像阴魂一样整天跟着我。

让我从此失去自由失去享受生活的权利。

当每个屌丝都在想着怎么在世纪光棍节前结束单身，我却无比希望在世纪光棍节前让她远离我。

让我重获成为屌丝的自由……

光棍节那天，他女朋友找他看电影，他只得从命，在电影院中，他不断地与心魔战斗，不断说服自己要跟她分手，可是谁都知道屌丝是怕死的，他一直害怕说出来后的后果。

他纠结地完全没理会电影剧情。

散场后，两个人没有说话散步回家，他脑海里还在挣扎该不该说分手，他想到从前被折磨的情景终于爆发了，他鼓起生平最大勇气准备勇敢地说出来！

“诶，那个……”正当他准备启齿时，他转过头的眼睛突然看到了这3分女的胸部，他眼睛突然瞪得大大的。

“怎么可能，这个连B都算不上女人，怎么可能几天不见就丰满了这么多。

是不是我过分恐惧产生的幻觉，这明明有C以上啊，而且，而且我居然越看越兴奋，还可耻地石更了，我勒个去，是错觉吗？

毕竟是图样啊……”他边想边流汗。

不敢相信他看到的一切。

那女的察觉到他在看她了，就撒娇地问他干什么呀。

小李转了一下眼珠改问了一句：

“你是不是去隆胸了？

”问的时候他甚至都不看正视她（屌丝的硬伤就是胆小）。

那女的撇了下嘴说：

“没有啊。

”小李看过去又发现一个神奇的转变，原来长满雀斑的脸居然润滑多了，而且怎么看这脸也不止3分啊。

他的眼又瞪得大大的，然后倒吸一口气！

，原来从看电影到现在他都没正视过这女的，（一直在想着怎么跟她分手）。

他很想知道怎么回事：

“你的脸怎么变白了？

”女的害羞地说：

“好看吗？

人家也没想到效果这么好。

”

……什么？

效果？

什么东东来的？

小李一脸茫然。

女的解释说：

“就是上个月微博有人做活动送胶原蛋白，我领了两盒回来试用，没想到吃完之后原来雀斑没有了，脸变白了，皮肤也变得光泽了。

而且最开心的是我的罩杯也升级了。

”说完还来个卖萌的微笑。

什么东西这么神奇？

那女的就拿出个尚安的胶原蛋白盒出来，继续说：

“不仅呢，这里面说还可以******（胶原蛋白几个功效都罗列出来）”（这里可以用很快的语速说出来）。

然后屏幕打出尚安的广告语……转过来的时候，镜头已变成小李非常痴情地粘着他女朋友，挽着她手就像被驯服的小绵羊依偎在主人身上，那女的边想摆脱他边说：

“别这样羞死人了，大庭广众的多丢人。

”“不要嘛，人家怕你离开了我。

”……

小小的胶原蛋白，让一个原本悲惨无比的爱情故事峰回路转有了个完美的结局，苦逼的屌丝也迎来了春天。

至于你信不信，反正我是信了。

（以上四个创意仅供参考，具体拍摄剧本尚未确定）

拍摄时间：

11月底至12月10日

上映时间：

12月15日

制作成本：

4000元

预计效果：

视频点击播放次数达2万次，至少超过10万人观看该视频，至少有50万人通过该视频知道尚安这个品牌。

由于视频并没有时效性，所以该视频的累积点击次数和累积观看次数和累积通过该视频知道尚安品牌的人数，就远不止这个数了。

五、推广指标及费用

（员工工作成本按月薪3000元计算，即每个员工的时薪为3000÷22÷8=17元）

推广项目

完成量

完成指标

成本费用

负责人

微博活动推广

11月20日1条口号活动微博，12月10日1条圣诞活动微博。

总转发数1.3万次，总评论数4000次，总参与人数6000人次，总覆盖人数250万人次，新增官网流量20000UV

5000元广告费，8个工作时*17=136元，总费用5136元

ivern

微博团购推广

11月21日至12月31日期间联系四家热门微博转发尚安的团购信息。

至少新增200个客户购买尚安团购产品

推广费用1000元

kevin

微博日常推广

每天40条

100UV/天

30个工作时*17=510元

全体

论坛日常推广

每天30帖

3000UV/天

60个工作时*17=1020元

全体

社交网站推广

每天10帖

预计每天可新增1000人认识尚安品牌。

30个工作时*17=510元

文秘

百科、知道推广

完成百科创建、知道20条。

搜索“尚安胶原蛋白”时让百科及知道出现在首页

8个工作时*17=136元

ivern

视频制作联系

11月20日前确定

寻找性价比最高的拍摄公司

5个工作时*17=85元

tandy

视频剧本

11月25日前确定

与拍摄公司确定最终剧本。

8个工作时*17=136元

全体

视频制作

12月15日前完成

完成并上传到优酷、土豆、新浪播客、酷6等知名视频网站

拍摄及制作费用4000元，4个工作时*17=68元，总费用4068元

tandy

视频推广

每天发布至少30条视频外链，包括联系热门微博付费推广。

在31号前点击次数至少2万次，观看人数至少10万次，覆盖人群至少50万人。

宣传推广费用2000元

全体

总费用：

14601元*115%=16791元。

注：

所有工作时是指从11月21日至12月31日的工作时间。

UV=独立访客。