经销商盈利模式.docx
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经销商盈利模式
经销商12个赢利模式
赢利模式,说白了就是企业赚钱方法,而且是一种有规律方法。
它不是那种东一榔头、西一棒槌打游击,更不是抖机灵。
能够在一段较长时间内稳定维持,并为企业带来源源不断利润。
赢利模式,说白了就是企业赚钱方法,而且是一种有规律方法。
它不是那种东一榔头、西一棒槌打游击,更不是抖机灵。
它是这样一种东西:
能够在一段较长时间内稳定维持,并为企业带来源源不断利润。
模式因为它规律性,所以可以把握、可以学习、可以仿效、可以借鉴。
它就像一块陶土、一个半成品,你可以根据自己情况,加以改造
第一模式:
产品组合盈利
组合方式是根据客户需求进行相关产品组合,从而提高自己成套配送能力,使客户得到“一站式服务”,增强对客户掌控力。
通过合理产品组合,增加新利润点,摆脱单纯依靠上量盈利弊端,以差异化、灵活性产品组合实现盈利、制胜。
1、互补产品,挤占渠道;
利用不同品类产品进行组合,彼此互补,相互拉动,以此挤占渠道,及终端建立良好关系。
经销商产品组合幅度越宽,掌控渠道能力就越强,拥有资源也就越多。
某糖酒公司在产品组合上就合理地利用了“互补”优势。
他们公司除了经营白酒之外,还选择了葡萄酒、啤酒、各种饮料等产品。
中低档白酒和啤酒仍然以流通渠道为主,高档白酒主走到当地餐饮终端,部分葡萄酒产品和新引进饮料是商超主推品种。
由于公司产品在渠道上进行了“互补”,不但降低了物流成本,而且给下游商家提供了较齐全货源,满足了下游商家多方面需求。
从公司整体营销资源考虑,在注重公司产品组合基础上,也能使产品资源得到整合和共享。
2、淡旺产品,有机组合;
•对于经销商来说最怕就是,旺季门庭若市,淡季门可罗雀,产品压在仓库。
•在产品组合赢利时,绝对不能淡旺季产品搭配。
•一方面能够保证总销量在任何季节都比较稳定;另一方面也能保证现金流比较稳步周转
3、周期产品,合理配制;
成熟期产品一般收益较低,但是成长稳定,在市场上拥有较高认知度,可以保证经销商永续稳健经营。
这样产品通常是知名度较高品牌,因此,有利于建设和维护一个覆盖率比较高市场网络。
成长期产品,大多是刚入市和新选择产品,无疑是很好利润来源。
成熟期产品及成长期产品有效组合,不但可以平衡好风险及收益关系,而且当成熟产品衰退时,成长期产品也就进入成熟期,形成产品成长梯队,从而保证销售状况不会大起大落。
这样,在规避及防范风险同时,还能充分追求利润最大化和经营稳定。
4、名牌产品,有效带货;
名牌产品由于高知名度、美誉度,满足消费者虚荣心理,深受青睐,是吸引客户主要产品之一。
商家在产品组合上用品牌产品来树立公司形象,然后,来带动利润空间较大非品牌产品销量,达到名牌产品和非名品优化组合
5、产品匹配,良性周转。
在公司经营过程中,利润率是根据利润额及产品周转速度来决定,市场上虽然不乏利润空间较大产品,但是也有可能是相对非常滞销产品
在产品组合上就要充分考虑产品周转速度,为了保证现金流,最好选择周转周期较短产品,至少要让各种产品周转周期处于均匀分布状态。
这样才能使公司现金流平稳,还能防止公司产品因现金流不足而陷入短期偿债能力不足被动局面。
第二模式:
规模盈利
规模盈利模式主要依靠是大进大出产品分销,经销商通过规模降低经营成本,赚取大量现金流。
在规模盈利模式下,经销商将成本作为扩张基础,把价格作为主要扩张武器,通过经销产品低价获取市场份额、争取下游客户,实现“快速放量”。
现实市场中,那些大卖场相对于中小型商超竞争,就是依靠规模赢利。
他们把所有经营要素都及低成本相匹配,实现低价格高赢利,并不是指望价格越高,赢利越高。
其规模盈利三大途径
占有率:
扩大行销区域和深度分销,做细、做强、做大市场,才能确保地位。
如:
原来只做大流通批发渠道,现在投身夜场、酒店等渠道,不过一定要做专拿手那一块,才能吃着碗里,抢着锅里。
销售量:
增加产品线和渠道数量,销售量越大,越有发言权;
销售额:
加大促销力度,增加促销手段,销售额越大越有盈利机会。
经销商最擅长盈利办法就是扩大生意规模,生意规模大了自然更赚钱了。
规模上去后,管理必须跟上,否则规模越大利润越低!
第三模式:
渠道盈利
通过控制渠道和终端来赢利。
下面是经销商根据自身实力以及能力由高到低掌控渠道办法。
依靠渠道优势,形成别人无法攻破壁垒,赢取利益!
掌控终端
形成渠道壁垒
建立自营网络
伙伴式经营
建立品牌形象
靠经销商个人魅力、实力和影响力等。
经销商可通过各种优惠手段、激励等来建立、维持终渠道忠诚。
依靠经销商对渠道进行制度化管理。
经销商需要处理好和厂家业务人员关系,并架空厂家业务人员对渠道实际影响力
现实营销中厂家是通过产品和传播创造差异化竞争优势
而经销商呢?
只有通过“渠道”和“传播”才能真正创造差异化竞争优势——唐•舒尔茨语。
第四模式:
多元化盈利
经营多元化,就是经销商根据自身实力和能力进行跨行业、跨品类经营产品。
目前多元化盈利模式主要表现为两种方式。
1、经销商扩大自己经销产品品类:
酒类经销商也相应经销饮料、饼干、方便面等。
2、跨行业:
酒类经销商涉足餐饮酒店,甚至房地产、零售卖场等
第五模式:
信誉盈利
经销商信誉度和美誉度是无形资产;
信誉源于承诺和服务,表现为信用口碑和经营口碑。
信用口碑是指经销商在某一市场,在长期经营过程中建立起来资信状况。
一般来说,口碑良好经销商,主要表现为守信用,包括对厂家和下级分销商,遵守合同、遵守市场游戏规则,具有良好市场经营道德。
经营口碑是指经销商经营能力、配送能力、分销和网络在同行中具有较强竞争力、领导力等。
第六模式:
跟进盈利
及大行业或者大企业共同利益,主动配合,将强大竞争对手转化为依存伙伴,借船出海,借梯登高,以达到争取利润第一目标并使企业快速壮大。
故事:
在大海之中,鲨鱼是一个十分凶狠家伙,非常不好相处,许多鱼类都是它们攻击目标,但有一种小鱼却能及鲨鱼共游,鲨鱼非但不吃它,相反倒为它供食,这种鱼就是鱼。
鱼生存方式,就是依附于鲨鱼,鲨鱼到哪儿它就跟到哪儿。
当鲨鱼猎食时,它就跟着吃一些残羹冷炙,同时,因为它还会为鲨鱼驱除身体上寄生虫,所以鲨鱼不但不反感它,反而十分感激它。
因为有鲨鱼保护,所以鱼处境十分安全,没有鱼类敢攻击它,能够攻击它。
这种生存方法和生存哲学,说起来让人十分泄气,但却十分有效。
第七模式:
包销、订制盈利
产品包销是指经销商就一款或几款产品及厂家签订包销协议,限定功能、质量、包装、价格等。
虽然经销商承担更多销量风险,但经销商凭借其对市场以及下游网络掌控完全可以消解这种风险,从而获取更大利润。
如大型手经销商中域电讯定制手机、买断手机已经成为其主要盈利模式。
通过定制、买断,中域电讯不仅获得了更大利润空间,可以更自如操作市场,掌控下游网络、满足消费者需求,而且密切了及上游厂家关系,建构了稳固产业链。
国美、苏宁、家乐福等大型低价销售经销商和零售终端,其中包销、订制产品也是他们主要利润来源之一。
第八模式:
服务盈利
经销商四个角色:
物流(仓储和配送)、融资、服务提供和信息沟通及反馈。
经销商传统角色,是分销链上四个节点包揽,但今天经销商地位旁落,很大程度上消褪了他在分销链上底气,为了适应渠道形态变化,部分经销商开始在节点上收敛,通过将自己资源优势凝练在某一节点上实现自我盈利创新。
服务客户盈利
服务厂家盈利
服务同行盈利
服务消费者盈利
第九模式:
商商结盟
1、优秀经销商结盟股份制公司
随着制造商深度分销深入,在这种“上压下挤,众叛亲离”形式下,一些经销商早已是“四面楚歌”,为了防止被“四面合围,聚拢歼击”,部分经销商在力争为上游制造商提供全面服务和分销同时,也开始及下游经销商建立紧密合作体,帮助他们建立自己生意发展计划。
如浙江商源,其用资本形式将其及下游经销商牢固捆绑在了一起。
下游经销商经销浙江商源代理所有产品,在下级经销商所拥有网络上进行全方位拓展。
在合作中,浙江商源明确要求控股,原来注册公司是五百万或者一百万,决定注入资本后,他会将下级经销商所有库存进行盘点,计算出你仓库成本和运作成本,然后他会注入现金进行控股。
但是这些现金都是进了浙江商源经销货,他提出就是让下级经销商成为职业经理人,年终还有分红,当然浙江商源自己也承担着巨大资本风险,如果下级经销商不赚钱,这种紧密型捆绑,或者发展计划,都不可能得到顺利实施。
2、渠道联营体
如:
某商贸在众多下游批发部中选择最具有潜力分销商结成战略联盟。
原来每个县可能有十几个下游客户,某某商贸固化下来一两家,签定联销协议,建立战略同盟。
同时,商贸也把每个下游分销商终端客户固化下来,每个分销商只对固化下来终端客户负责。
某某商贸对此固化下来分销成员提供细致、深入专业服务,保证其稳定、长期获利。
通过渠道结盟,改变啤酒分销商依赖打价格战、利益不稳定、个人无依托窘境,很受分销商欢迎。
目前和某某商贸签定分销联合体协议经销商有十几家,在某某商贸建立终端档案终端客户有二万家。
通过对整个网络控制,**啤酒产品政策、价格政策、促销政策、培训交流等能更快、更好地执行。
某某商贸通过分销管理、市场精耕细作带来较高产品覆盖率和市场销量。
第十模式:
OEM盈利
凭借其对市场精深理解以及强大掌控力,通过OEM方式,打造自有品牌。
这种方式一般存在于产品技术要求不高、利润比较高产品上
自己注册商标
打自己品牌
好处:
防窜货、砸价等扰乱市场秩序行为出现,使产品利润均在自己可控范围内,从而能够更好地获利
缺点:
但对经销商来说,如果没有强大品牌支持以及成熟网络、操作手法,缺乏对OEM厂家质量控制以及管理,贸然操作自有品牌很容易出现严重质量问题。
同时很可能给原本就不那么和睦厂商关系蒙上一层阴影。
第十一模式:
入股盈利
参股或控股
合伙人
分红
案例:
白酒企业纷纷缔结“经销商同盟”
光大证券彭丹雪曾在其报告中这样说,泸州老窖2006年定向增发,其主要目并非为了投资,而是为了加强及经销商关系。
公司该次增发主要选择了分布在华北、华东和华南大区域经销商,参及增发10名特定投资者,其中8名经销商销售收入分别占据公司2005年和2006年上半年销售收入9%和14%。
增发将经销商和老窖牢牢地捆绑在一起。
2007年上半年,泸州老窖营业收入12.94亿,同比增长27.58%;高档酒收入8.18亿,同比增长32.91%。
业绩如此,经销商应该功不可没。
不知道是不是受泸州老窖影响,“建立利益共同体”也成为今年五粮液在营销上一个新变化。
所谓利益共同体另外一方,主要是指五粮液经销商。
显然对于近一两年在渠道上所出现微妙变化,五粮液已经有所认知了。
——《华夏酒报》
陕西太白酒业集团就是采取这种方式厂商深度合作模式,区域市场大经销商被吸引为公司股东,甚至成为董事会成员,最终成为战略联盟关系。
这样就能够博取厂家充分信任。
对经销商来说,就可以充分利用厂家资源以及品牌,厂家也愿意给予经销商充分利润空间及支持,最终在厂商共同努力下,成功启动和维护了区域市场,获得双赢目。
经销商利润及目标得到了充分实现。
第十二模式:
厂商结盟
及厂家结盟盈利模式
组合成销售公司
案例:
格力、美
格力及其代理商采取是合资成立销售公司战略联盟方式。
从1993年开始,格力空调就开始及各地大代理商联合组建了股份制销售公司,将区域内大代理商组织起来形成稳定战略联盟
现在美也大批量展开厂商联合成立销售公司,及格力不同是,经销商出资,美职业经理以及营销人员,美职业团队可以入股加盟,共同发展。
美国两位学者柯林斯及波泣斯进行了一项研究,美国6000家经销商,80%经销商在3~5年内倒闭,10%在5~15年内倒闭,只有3%左右保持不败。
两位学者选择了18家成功公司,深入到这些企业研究六年发现,这些企业之所以常盛不衰,最主要原因是目光远大,主动改变。
所以,经销商要立于不败之地,必须要目光远大,主动改变,要抓住自己现阶段和将来盈利模式。