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在农村的瓜菜地里,在工厂的供销科里,在一家饭馆的餐桌边，在茶馆，在网络上，电话里……就谈妥了一笔生意。
但无论怎样的突破，它最终反映的是买卖方的“交易关系”。
市场上的商品交易活动反映的正是交易双方之间的经济关系。
简而言之,"
市场是商品交换关系的总和"
市场对于某种特定的商品来说
一方面：
"
市场是商品行销的区域"
比如乡村市场、城镇市场、国内市场、国际市场等。
由于销售面越广,销售量越大,生产者的利益越多,所以生产者总是希望把他的产品行销从地区扩大到全国,从国内扩大到世界,这种行销区域的扩大表示着市场的扩大。
另一方面：
“市场是某种商品消费者的集合”
但市场的扩大并非只是或等同于销售面的分布空间的扩大。
假如某种商品,其行销的区域没有扩大、甚至缩小亦无妨,但如果它得到了更多的消费者的青睐,销售量也照样可以扩大。
更进一步,虽然各个区域的各类消费者对某种商品产生了需要,但他也并不一定会去购买这种商品,我们知道,需要与需求不同,需要是一种欲望,人人都会产生,而需求则是需要再加上经济实力。
作为一个商品生产者,他所直接关心的当然是需求,在生产者的脑子里,市场就是谁有钱并来买他的产品。
经营学的市场概念：
市场是消费者对某种商品的有支付能力的购买力"
二、市场体系的三大支柱
（一）商品市场——市场体系的基础
主要是指消费资料市场和生产资料市场，它是通过各种实物形态的产品来满足人们的生产和生活的需求。
1、消费品市场（生活资料市场）
①日用消费品——一般是指日常生活必需的、消费者经常购买的、价格较低的商品。
②选购消费品——是指那些价格较高、使用时间较长、经过挑选和比较后才购买的消费品。
如：
服装、家具等。
③特殊消费品——是指那些价格高、使用时间长的高档商品。
小汽车、家用大电器等。
2、生产资料市场
（1）含义：
是指为了满足社会再生产过程对生产资料（劳动资料和劳动对象）的消费而设置的市场。
2）特点：
①交易的是中间产品；
②商品的价值高、技术性强；
③需求关系比较稳定且批量大；
④各市场的分布和规模结构差异很大。
（二）金融市场———市场体系的核心
1、含义：
资金融通的市场。
金融市场是市场体系的大动脉,是市场机制的重要组成部分,因此,它在发展社会主义市场经济中占有重要的地位。
2、金融市场的构成
（1）长期金融市场：
①直接融资市场：
发行股票、发行公司债券。
②间接融资市：
以银行为中介，吸收社会存款，再贷给公司、企业。
（三）劳动力市场———市场体系的重要组成部分
是指进行劳动力买卖和交换的场所。
2、类型：
（1）劳务市场：
是一种服务型的劳动力市场，肩负着向企业、家庭、个人以及全社会提供各种劳务的任务，也包括国际间的劳务交流等。
（2）职业市场：
是一种劳动者和用人单位进行双向选择的场所。
（3）人才市场：
是指有专门知识和技能的人实现流动的场所。
第二节供给需求法则
供给法则的定义：
供给法则也被称为供给定理。
反映商品本身价格和商品供给量之间的关系。
对于正常商品来说，在其他条件不变的情况下，商品价格与供给量之间存在着同方向的变动关系，即一种商品的价格上升时，这种商品的供给量增加，相反，价格下降时供给量减少。
供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间关系的理论。
通俗地讲，一般说来，市场价格越高，卖方愿意为市场提供较多的产品数量：
即价格越高，供给量越大；
价格越低，供给量越小。
供给量与价格同方向变动，这就是供给法则。
反映在图形上，二者的关系是一条右上方倾斜的曲线即供给曲线。
以供给价格为纵轴，供给数量为横轴，供给曲线是一条向右上方翘起的曲线。
如同汉字笔划中的一撇。
影响供给的也不止价格一个因素，如技术进步、生产力提高、成本下降、或投入要素价格提高等都会影响供给，这时的影响是使供给曲线向左或向右移动。
供给增加时，供给曲线向右移动，反之向左移动。
供给价格弹性
供给量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，
等于供给变化率除以价格变化率。
表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度。
或者说，表示在一定时期内当价格发生变化，产品的供给的变化程度。
供给价格弹性系数=供给量的相对变动/价格的相对变动
需求法则的定义
需求量与需求价格成反向变动关系，就是需求法则。
在一般情况下，当市场价格上升时，需求的数量会下降；
当
市场价格下降时，需求的数量会增加。
根据需求法则，若以需求价为纵轴，需求数量为横轴，那么需求曲线就是一条向右下方倾斜的曲线，相当于中国汉字中的一捺。
需求量和需求的关系
影响需求还不止一个价格因素，如人们的收入发生变动，相关商品的价格发生变动，人们的偏好、消费风气发生变动，甚至消费的时间、地点发生变动，都会影响需求，这时需求曲线会向左或向右移动。
需求增加时，需求曲线向右移动，反之，向左移动。
需求价格弹性的定义
需求价格弹性：
是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价
格变化的百分比。
需求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等于需求变化率除以价格变化率。
用Ed表示。
需求量变化的百分比△Q/△P价格变化的百分比QP/P
需求价格弹性Ed＝（ΔQ/Q）/（ΔP/P
需求价格弹性的进一步解释
需求的价格弹性是负数，因为价格的变动和需求量的变动呈反比。
为了运算方便，一般取其绝对值。
重要的是数值，而不是符号；
也就是说，由于需求规律的作用，价格和需求量是呈相反方向变化的，价格下跌，需求量增加，价格上升，需求量减少这是常规商品的性质。
为了简单起见，习惯上将需求看做为一个正数，因为我们知道它既可能是正数也可能是个负数。
需求价格弹性的确定
0﹤∣Ed∣﹤1，缺乏弹性。
此时价格的变化引起需求量的变化在比例上不同。
1﹤∣Ed∣﹤∞，富有弹性。
这意味着价格的变动在比例上将引起需求量较大变化。
∣Ed∣﹦1，单位弹性。
它表明价格和需求量以相同比例变化。
∣Ed∣﹦∞，完全弹性。
此时价格的微小变动都将引起需求量极大的变化。
∣Ed∣﹦1，完全无弹性。
此时价格变动不会对需求量产生影响。
影响需求价格弹性的因素
替代品的数量和替代程度。
一种商品的可替代品越多，该商品的需求价格弹性也就越大。
用于购买该商品的支出在总支出中所占的比重。
一种商品的花费占收入的比例越大，需求弹性越大。
时间，即对应于价格的变动人们调整需求量的时间。
时间越长，需求弹性就越大。
案例分析：
粮食的需求价格弹性的绝对值小于1。
当粮食减产、销售量降低时，粮食的价格会上升，农民的总收入反而会增加。
反之，粮食丰收，粮价会下降，农民收入也下降，即“谷贱伤农”。
第三节市场均衡
一、需求曲线需求曲线是表示某种商品价格与需求量的曲线，向右下方倾斜
1、影响需求的因素：
需求函数
●A、影响需求的因素
（1）商品本身价格
（2）其他相关商品的价格
（3）消费者的收入水平
（4）消费者嗜好
（5）政府的消费政策
（6）消费者对未来的预期
B、需求函数
●D=f（a，b，c，d…）
●D代表需求，a,b,c,……为影响需求的因素。
2、需求法则
●在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动：
需求量随着商品的价格的上升而减少，随着商品价格的下降而增加。
3.需求量的变动与需求的变动
●需求量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动引起的需求量的变动。
需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起的需求的变动
二、供给理论
●1.供给的含义
（1）供给指厂商在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够供出的商品量。
（2）供给也是供给欲望与供给能力的统一。
（3）供给曲线
●供给曲线是表示某种商品价格与供给量关系的曲线，向右上方倾斜。
2.影响供给的因素：
供给函数
●A、影响供给的因素
（1）商品本身的价格
（2）生产技术的变动（3）生产要素的价格（4）厂商对未来的预期
B、供给函数
●S=f（a，b，c，d…）
S代表供给；
a，b，c，d……代表影响供给的因素
3.供给定理
在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品价格上升而增加，随着商品价格下降而减少。
三、均衡价格
●1、均衡价格的形成
●均衡价格是指一种商品需求与供给相等时的价格。
●均衡价格是在市场上供求双方的竞争过程中自发地形成的。
4.供给量的变动与供给的变动
●供给量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的供给量的变化。
●2、需求与供给变动对均衡价格的影响
●a.需求变动对均衡价格的影响
O
S
D0
D2
D1
E
3.供求定理
a.需求的变动引起均衡价格与均衡数量成同方向变动
b.供给的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动
第三章成本收益分析
（一）、短期成本与长期成本
v短期：
能够调整原料、燃料和生产工人，但不能够厂房、设备和管理人员的时期。
v短期成本：
短期中进行生产的支出
v-----可变成本与固定成本
v长期：
能够调整包括厂房、设备和管理人员在内的一切投入要素的时期。
v长期成本：
企业用于投入生产要素支出的所有费用。
（二）、成本的概念
v经济成本及相关概念：
v机会成本：
用一定资源生产X产品的机会成本是所放弃用这一定资源能生产的Y产品的数量。
或者，一定资源选择某种用途的机会成本是所放弃的其它用途中代价最高的那种。
v生产成本=显成本+隐成本
v显性成本与隐性成本
显成本：
厂商在生产要素市场上购买和租用所需要的生产要素的成本。
隐成本：
厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的要素的成本。
v边际成本:
新增加一单位产量付出的成本。
思考：
上大学的机会成本
v（三）收益分析
v收益是指厂商出卖产品得到的全部收入，即价格与销售量的乘积。
v总收益市场上销售一定量产品所得到的全部收入。
v平均收益市场上销售每一单位产品平均所得到的收入。
v边际收益是指厂商每增加一单位产品所增加的收入。
利润最大化原则（掌握）
v1、原则：
边际收益=边际成本
v-----------：
MR=MC
v2、原因：
v
（1）如果边际收益大于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。
还有潜在利润未能获得，企业会增加产量。
v
（2）如果边际收益小于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。
会造成亏损，企业会减少产量。
（3）只有当边际收益等于边际成本时，企业才不会调整产量。
这时，企业把该赚的利润都赚到了，实现了利润最大化。
企业根据这一原则确定自己的产量。
第四章博弈论
博弈结构
1、博弈主体（参与人）2、战略组合（行动方案）3、支付矩阵（行动的损益）
4、博弈结果（纳什均衡）
一、什么是博弈论：
从“囚徒困境”谈起
1.囚徒困境
两个小偷甲和乙联手作案，私入民宅被警方逮住但未获证据。
警方将两人分别置于两间房间分开审讯，政策是若一人招供但另一人未招，则招者立即被释放，未招者判入狱10年；
若二人都招则两人各判刑8年;
若两人都
不招则未获证据但因私入民宅
各拘留1年。
二、智猪博弈：
对诸多经济现象的解释
1.智猪博弈
猪圈中有一头大猪和一头小猪，在猪圈的一端设有一个按钮，每按一下，位于猪圈另一端的食槽中就会有10单位的猪食进槽，但每按一下按钮会耗去相当于2单位猪食的成本。
如果大猪先到食槽，则大猪吃到9单位食物，小猪仅能吃到1单位食物；
如果两猪同时到食槽，则大猪吃7单位，小猪吃3单位食物；
如果小猪先到，大猪吃6单位而小猪吃4单位食物。
表4给出这个博弈的支付矩阵。
四、不对称信息下的博弈
v博弈论作为经济学研究的有力工具，真正大行其道是在70年代不对称信息下经济行为分析的兴起。
不对称信息指一些局中人拥有别的局中人不拥有的
“私人信息”，也就是说一些局中人知道别的局中人不知道的某些情况。
下面用一些例子说明这种情形下的博弈行为。
重复博弈
v为什么当菜贩说“我是天天在这里卖菜”时，你便放心与之成交？
v为什么城里人不如农村的人诚实？
v为什么车站码头的商店多欺诈？
第五章市场结构与企业决策
第一节市场结构及其分类
市场结构：
反映市场竞争程度的属性。
§
市场结构的分类：
四种典型市场结构
完全竞争市场垄断性竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场
影响市场结构的主要因素（从卖方分析）
生产者数目：
生产者数目越少，垄断程度越高；
产品的类型；
产品的差别化程度越大，垄断程度越高
市场进入壁垒；
进入壁垒越高，垄断程度越高；
第二节完全竞争市场中企业的决策
一市场特征
厂商数目很多；
（任何一个企业都不可能影响市场价格）
产品是标准化的；
（不同企业之间的产品可以完全替代）
不存在市场进入壁垒；
（企业可以自由进出市场）
有关交易的信息是充分的；
（任何交易方都可以实现最优决策）
第三节完全垄断市场中企业的决策
市场中只有一个生产者不存在任何替代品；
垄断形成的原因：
控制了关键性资源；
市场进入壁垒非常高；
政府的管制
市场中只有一个生产者；
不存在任何替代品；
市场进入壁垒非常高；
二垄断市场结构的弊端
资源配置效果非常低。
（均衡时P>
MC）
社会分配不公平。
（垄断企业可以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关）
容易引起腐败。
（由于部分垄断与政府有关，垄断企业将会通过“寻租”行为来维持垄断地位）
妨碍社会进步。
（在大多数情况下，垄断会扼杀竞争）
第四节垄断竞争市场中企业的决策
厂商数目较多；
（竞争的特征）
产品之间存在差异；
（垄断的特征）
市场进入壁垒较低；
（竞争的特征）
二、垄断竞争厂商的竞争策略价格竞争
产品差异化——同一产品有不同之处。
1.技术创新：
提高产品质量、增加新的功能、开发新的更新换代的产品、新设计、新包装等。
比如等离子彩电等；
（客观差异）
2.广告和各种促销活动：
史玉柱的脑白金；
（主观差异）
3.服务竞争：
比如完善的售后服务系统；
4.主观评价不同。
三、垄断竞争的优缺点
（一）价格较高、产量较低；
（二）垄断竞争市场产品是多种多样的，可以满足消费者的不同偏好；
有利于技术创新。
第五节寡头垄断市场中企业的决策
少数企业控制了绝大部分市场份额。
如果产品是差别化的，则称为差别寡头；
如果产品是标准化的，则称为无差别寡头；
寡头垄断市场中企业行为的本质特征在于他们的行为相互依存。
第六章经济增长与经济发展
6.1经济增长
6.1.1经济增长的含义
●经济增长是指一国（地区）在一定时期内经济总量即产品和劳务的增加，通常以国民生产总值（GNP）、国内生产总值（GDP）及其人均值或增长率来表示。
●经济增长着重强调了经济总量的扩张。
经济规模数量上的扩大、生产中的更高生产效率、物质财富增加和人们经济水准的提高。
6.1.2经济增长的度量
GNP
●国民生产总值（GNP）是一个国家所有常住单位在一定时期内收入初次分配的最终成果。
GDP
●国内生产总值（GDP）是指一个国家（地区）范围内的所有常住单位，在一定时期内生产最终产品和提供劳务价值的总和。
人均GNP、人均GDP
●人均国民生产总值、人均国内生产总值是统计和比较各国经济水平的通用指标，也是联合国和世界银行等国际组织划分国家类别的基本依据。
增长率
●增长率是指按不变价格计算的一个国家或地区在一定时期内国民生产总值、国内生产总值或国民收入的增加部分与原有数额的比率。
指标缺陷
●它不能说明所生产的产品和劳务的类型，更不能说明经济增长过程中由于环境污染、城市化和人口膨胀所付出的社会代价；
●许多未通过市场的产品和劳务在其中得不到反映；
●在进行国际比较时，国内相对价格的差别很大，口径不一致，很难反映实际情况；
●不少发展中国家（包括某些发达国家）的统计资料不完全、不准确。
6.1.3经济增长的影响因素
●资源（劳动力资源、自然资源、资本）的投入数量；
●资源的使用效率
●其他
1、劳动力资源
●劳动力的数量——人口规模
●劳动力的质量——技术、知识、纪律、阅读能力、健康程度
●思考：
劳动力资源对经济增长的贡献，在当前是在增长还是下降？
发展中国家的劳动力资源会不会成为经济增长的制约因素？
如何发挥人才的作用？
2、自然资源
●耕地、石油、天然气、森林、水力、矿产资源
自然资源对经济增长的作用，在当前是增长还是减小？
●如香港、日本、新加坡的经济成就；
相反，俄罗斯、巴西等国的情况又怎样？
3、资本
●物质资本——设备、厂房、存货等
●人力资本——技术和知识
●资本积累，会减少当前消费
●在经济增长的初期阶段，资本积累的程度对经济增长起着至关重要的作用。
4、要素效率
●通过全要素生产率来衡量，即产量与全部要素投入量的比值
经济增长的四个轮子
●自然资源——由自然界提供的用于生产与劳务的投入，如土地、河流、矿产、燃料、环境质量
●物质资本——用于生产物品与劳务的设备与建筑物存量，如机器、工厂、道路、设备
●人力资本——工人通过教育、培训和经验而攻得的知识与技能；
劳动力供给、教育、纪律、激励；
早期儿童计划、中小学、大学与成人在职培训
●技术知识——社会对生产物品与劳务的最好方法，如科学、工程、管理、企业家才能。
6.1.4经济增长的代价
●改革开放以来，我国农民失去土地的价值至少达8万亿元。
●牛文元院士说，中国每创造1美元所消耗的能源，是美国的4.3倍，德国和法国的7.7倍，日本的11.5倍。
●中国20多年来盛行的高消耗、高污染、低效益的粗放扩张型经济增长方式，使得能源浪费大、环境破坏严重等问题日益凸显。
6.2经济发展
6.2.1经济发展的含义
●经济发展不仅仅指国内生产总值或人均收入持续、稳定的增长，而且包含经济结构、社会制度结构以及文化结构的全面提升和进步。
6.2.2经济发展度量指标体系
●按购买力平价计算的人均GNP
●物质生活质量指数（PQLI）
●联合国社会发展研究所的综合指标
●世界银行的生活质量指标
●中国社会科学院的综合指标
按购买力平价（PPP）计算的人均GNP
●按购买力平价计算的GNP是用购买力平价作为换算因子，将GNP换算成国际美元。
●优点：
可以矫正GNP没有反映在国际市场上进行贸易的商品和劳务的相对价格在各国之间的巨大差别所引起的各国货币购买力的较大差异，能够对各国的收入和消费或福利水平提供较好的比较。
物质生活质量指数（PQLI）
●“物质生活质量指数”指标体系是通过对预期寿命、婴儿死亡率和识字率这三个指标平均加权而得出的一项综合指数。
●简洁、易算、可比性强，克服了国民生产总值指标的某些不足
●但其范围过于狭窄，没有考虑到社会和心理上的许多因素
联合国社会发展研究所的综合指标
●共16项，1-7为社会指标，8-16为经济指标
●缺点：
大多采用“人均指标”，未能反映社会与经济结构变动的因素。
HDI
●人类发展指数（HDI）：
出生时预期寿命、知识（成人识字率与综合入学率）、体面的生活（按PPP计算的人均GDP）
●1、人类贫困指数—1（HPI—1）
●2、人类贫困指数—2（HPI—2）
●3、与性别有关的发展指数（GDI）
●4、性别赋权尺度（GEM）
▪——2001年人类发展报告，世界银行，P.14
农村经济发展测度
单个指标：
农村社会总产值及农业总产值；
农村人均国民产值和人均收入；
医疗、保健水平；
农村人口每天平均蛋白质消耗量；
教育及文化水平；
就业水平；
生态环境；
人均能源消耗量；
每平方公里的铁路数和公路数；
社会安全感
综合指标：
根据不同的价值判断，给与单个指标不同的权数，然后进行加权计算。
6.2.3经济增长与经济发展的关系
●经济增长是经济发展的基础与前提（必要性）
●经济增长的非充分性
●经济发展的外延的动态性
经济增长是经济发展的基础与前提
●一般而言，没有增长就没有发展。
●当然也有个别的例外，如1960－1975年的古巴，实际经济增长率只有－0.6%，但收入不平等程度减小，教育更加普及，医疗卫生有普遍性改善。
●但这是社会发展急剧变革的结果，它不可能在长
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