可口可乐广告文案.docx

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可口可乐广告文案

可口可乐

广告文案

10市场营销

组员：

13黄彩森19江慧琳

25梁敦伟34龙安城

36陆俊杰

文案目录

一、广告文案的文字作品

二、广告策划书

三、广告媒体计划书

可口可乐--—大家齐分享

一、广告的文字作品

1、广告标题：

我的快乐，与您分享！

标题类型；间接型标题

2、广告标语：

喝可口可乐，天天好心情！

标语形式：

颂扬式

3、广告正文

开端：

某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。

中心端：

再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！

这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。

结尾：

最后广告语“如此感觉无与伦比！

”场景结合起来，趣味横生。

（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）

二、可口可乐广告策划书

一、前言

可口可乐认为：

广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。

通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。

广告的主要作用是：

加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。

二、市场分析

目标消费者构成：

7-28岁青少年

性格特点：

（1）7-15岁：

爱幻想，富有想象力，青春有活力

（2）16-18岁：

喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰

（3）19-28岁：

热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式

三、广告战略

（一）平面广告

以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。

扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。

（二）广告区域

从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。

三、广告媒体计划书

（一）广告创意内容

不同的产品代表不同的个性及心情

由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口感的与众不同。

（二）媒体选择与操作

广告种类的选择

在地区方面，根据人口地方分布，在广东省范围销售：

以粤西，粤东，珠三角为主；粤北为次。

为“可口可乐”找到推销之对象和能最有效地表达“可口可乐”的广告特色及主题。

其媒体选择如下：

（1）电影：

广东省各市首轮西片或国语片电影院

首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲以及广告主题完全表现出来。

（2）电视：

时间是中午和傍晚，那些青少年较喜欢看的电视频道

电视与电影的性质差不多，拥有电视之家庭，必然属于上中阶层，正是我产品宣传之对象。

（3）电台：

选择一些较好的电台广播

利用音箱，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。

（4）报刊：

选择中文报两家，英文报两家及两份畅销杂志

我们为使居住在中国的外国人和能说英语的中国人士（上等收入阶层）得知“可口可乐”已经上市，选择英文两份：

一为中国邮报（Chinapost）,每日发行额3，000份；二为中国日报（ChinaNews）,每日发行额8，000份。

在中文报方面，共选两份：

一为南方日报，每日发行额50，000份；二为人民日报，每日发行额30，000份

（5）户外广告：

车站，超市，路牌等

（三）媒体时间

由于可口可乐的受众大部分是学生已经青年工作者，他们在看电视的时间一般只是中午及晚上，所以把广告集中发布在：

中午12：

00-13：

30及晚上18：

00-21：

00这两个时间段来吸引广大的消费群体，来刺激目标群体的消费欲望，从而提高销售量。

（四）广告预算

总策划：

广告整体策划报告80000

广告制作：

电视：

25s胶片200000

报纸：

1/4版面10000

电视：

中央一套：

20天×1次/天×5000元=100000元

湖南卫视：

30天×2次/天×5000元=300000元

珠江频道：

30天×2次/天×4500元=270000元

儿童频道三套：

20天×1次/天×4500元=90000元

报纸

《南方日报》5次×40000元=200000元

《人民日报》5次×50000元=250000元

户外广告

招贴、海报40元×120张=4800元

路牌媒介广告30元×200张=6000元

交通媒介广告（公交车）100元×50张=5000元

。

（五）、效果预测

可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至关重要的作用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。

目前可口可乐的市场份额达到90.1%而可口可乐的价值得分最高，而可口可乐仍不停的用各种策略进行营销，如广告，赞助活动等。

根据调查，购买可口可乐的受众及潜在受众很大程度上是品牌效应的结果。

他们大多认为大品牌，质量值得信赖，而且可口可乐也是青春，活力和激情的象征（可口可乐火红包装的瓶子让人们联想到青春激情，特殊流线型设计更是让更多的人青睐不已）。

因此，通过我们的市场调查以及相关资料的分析，我们发现可口可乐的广告作品很成功，广告宣传做得很到位。

（范文素材和资料部分来自网络，供参考。

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