百度搜索推广和网盟推广操作流程图2016完整版Word格式.docx
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viii. 电话转化 70
ix. 计划移动出价比例 70
x. 动态创意状态 71
xi. 优化 72
xii. 投放设备 73
xiii. 推广地域 73
xiv. 搜索意图定位 74
xv. 点击率=点击量/展现量 77
xvi. 每日预算 77
xvii. 推广时段 79
xviii. 创意展现方式（包括优选和轮替） 80
xix. 否定关键词 81
xx. 千次展现消费（=消费/展现量）*1000 84
xxi. 再营销计划类型 84
ii. 推广计划层级 84
1. 为计划设置预算 85
2. 为计划设置推广地域 85
3. 为计划设置推广时段 86
4. 为计划设置移动出价系数 87
5. 为计划设置分时段出价系数 88
6. 为计划设置否定（精确）关键词 89
7. 计划层级的其它设置 90
a） 基本设置 90
b） 分距离出价 90
c） 个性化推荐 91
8. 对推广单元的相关查询 93
a） TOP单元 93
b） 基础筛选 93
c） 涨跌最大 94
d） 最近修改 94
9. 对推广单元的相关操作 95
a） 新建单元 95
b） 编辑 95
c） 查询报告 108
d） 自定义列 110
10. 查看修改推广单元数据 110
a） 推广单元 110
b） 状态 111
c） 所属推广计划 113
d） 单元出价 114
e） 单元移动出价比例 116
f） 消费 117
g） 展现 118
h） 点击 118
i） 网页转化 119
j） 电话转化 119
k） 平均点击价格（=总消费额/点击次数） 120
l） 优化 120
m） 分匹配模式出价系数 121
n） 点击率（=点击量/展现量） 121
o） 400分机号码 122
p） 否定关键词（每个单元可最多设置200个否定关键词+200个精确否定关键词，共计400个否定关键词） 122
q） 千次展现消费=（消费/展现量）*1000 125
iii. 推广单元层级 126
1. 查询范围 126
2. 对单元的设置 127
a） 设置单元出价 127
b） 添加否定关键词 129
c） 设置分匹配出价系数 130
d） 其它设置 131
e） 后台任务记录 132
3. 对关键词的操作 133
a） 搜索 133
b） 关键词相关操作 135
i. 新建关键词 135
ii. 查看关键词预估 137
iii. 编辑 138
1. 修改出价 138
2. 修改匹配模式（详情见附表匹配模式详解说明） 145
3. 修改访问URL 147
4. 修改移动访问URL 148
5. 启用 149
6. 暂停 149
7. 激活 150
8. 监控该关键词 150
9. 转移 151
10. 分匹配模式出价 152
11. 删除关键词 153
iv. 推广实况 154
v. 查看报告 155
vi. 出价策略 156
vii. 出价系数计算器 159
viii. 自定义列 159
4. 查看关键词数据与属性修改 160
a） 关键词名称 160
b） 所属推广单元 161
c） 所属推广计划 161
d） 关键词出价 162
e） 计算机质量度 163
f） 移动质量度 164
g） 展现 165
h） 点击 166
i） 消费 166
j） 网页转化 167
k） 平均点击价格（=消费总额/点击次数） 167
l） 匹配模式 168
m） 状态 168
n） 点击率（=点击量/展现量） 169
o） 千次展现消费（=消费总额/展现量*1000） 169
p） 访问URL 170
q） 移动访问URL 170
r） 优化 171
s） 左侧指导价 171
t） 移动上方指导价 172
u） 左侧前三指导价 172
5. 对创意的操作 173
a） 普通创意 173
b） 动态片段 190
a） 智能图库 196
2. 对附加创意的操作 201
a） 服务直达 201
b） 蹊径 202
c） APP下载 203
d） 推广电话 205
e） 商桥移动咨询 206
f） 网页回呼 208
3. 对高级样式的操作 210
a） 选择账户树 210
b） 账户级门店推广 211
c） 启用或暂停 212
d） 设置推广门店 212
e） 状态查询 213
f） 物料查询 213
g） 新增门店推广 214
h） 门店管理 215
i） 样式预览 216
j） 门店状态 217
ii. 关键词 218
1. 新建关键词方法 218
2. 核心关键词分类方法 224
a） 按品牌分类 224
b） 按产品分类 224
c） 按通用分类 224
d） 按人群分类 224
e） 按活动分类 224
f） 按行业分类 224
g） 按营销需求分类 224
i. 核心关键词 224
ii. 长尾关键词 224
3. 寻找核心关键词方法 225
a） 投放需求寻词法 225
b） 网站内容寻词法 225
c） 相关搜索寻词法 225
d） 相关工具寻词法 225
4. 拓展相关关键词方法 225
a） 关键词工具 225
b） 词组组合式 225
c） 搜索词报告 225
d） 网站统计工具 225
5. 筛选关键词方法 225
a） 根据推广需求提炼 225
b） 根据KPI提炼 225
c） 根据预算提炼 225
6. 关键词分组方法 225
a） 关键词转化意向分组法 225
b） 关键词产品细分分组法 225
c） 关键词搜索热度分组法 225
d） 关键词主义分组法 225
e） 关键词语法结构分组法 225
f） 组合使用关键词的分组方法 226
iii. 创意 226
1. 创意组成元素 226
2. 创意展现形式 226
3. 飘红 228
4. 通配符 229
5. 断句符 229
iv. 附加创意 231
v. 监控文件夹 231
b） 工具中心 233
i. 账户管理工具 233
ii. 优化出价 233
iii. 报表评估 234
iv. 竞争分析 234
c） 推广报告 235
11. 网盟推广 235
a） 网盟推广层级划分 237
i. 账户层级 237
1. 对账户进行充值 237
ii. 计划层级 239
1. 状态设置 239
2. 每日预算设置 240
3. 投放日程设置 241
4. 结束时间设置 244
5. 移动设备选项设置 245
6. 移动设备出价比例设置 247
iii. 推广组 249
1. 状态设置 249
2. 出价设置 250
3. 投放地域设置 251
4. 查看兴趣投放数据 253
5. 查看创意数据 254
6. 查看维度数据 255
7. 查看附加信息数据 256
8. 查看细分报告 256
9. 查看投放网络数据 258
10. 排除设置 258
a） 可设置网络排除 259
b） 兴趣排除 259
c） 关键词排除 260
d） 到访人群排除 260
e） IP地址排除 261
f） 移动应用排除 261
g） 子链排除 262
11. 受众描述 262
a） 推广组模式 263
b） 兴趣 268
c） 行为 270
d） 性别 273
e） 媒体展示环境 274
f） 展现类型 276
b） 网盟推广四大定向 276
c） 网盟账户下添加推广步骤 277
i. 添加推广计划 277
ii. 添加推广组 282
1. 设置投放地域 282
2. 附加信息 283
3. 受众描述（方法同修改推广组的受众描述） 288
4. 媒体展示环境 288
5. 出价 290
iii. 添加创意 292
1. 图片创意 292
a） 本地上传 292
b） 从媒体库上传 292
c） 前往创意专家. 293
2. 文字创意 303
d） 网盟推广工具使用 304
e） 添加关键词 304
f） 下线时间查询 307
g） 历史操作查询 308
h） 创意预览 309
i） 复制推广组 311
j） 受众组合 312
k） 网站选择 319
l） 转化跟踪 320
m） DMP受众管理. 322
n） 网盟体验中心 325
o） 网盟123 326
p） 百度创意专家 327
q） 百度统计 328
r） 百度推广助手 329
s） 移动建站工具 330
t） 网盟推广手机版 331
三，重点操作项目 332
1. 推广地域设置层级和说明 332
2. 推广时间段可设置的层级和说明 333
3. 预算可设置的层级 335
a） 可设置预算类型 335
i. 可设置日预算 335
1. 在账户层级设置日预算 335
2. 在计划层级设置预算 336
ii. 可设置周预算 336
1. 只可在账户层级设置 336
iii. 可设置不限定预算 337
4. 否定关键词可设置的层级 338
5. 出价相关设置 340
a） 出价种类 340
i. 普通出价 340
ii. 分匹配模式出价 341
iii. 排名倾向自动出价策略 346
iv. 搜索再营销出价 348
1. 新添加搜索再营销计划 348
2. 把普通计划加入搜索再营销计划，并设置出价系数。
350
v. 分时段出价 351
vi. 指导价 351
vii. 移动出价比例 353
viii. 分距离出价 353
ix. 搜索合作网络出价系数 354
b） 出价设置和修改的方法和位置 354
c） 出价策略 355
四，各层级可实现的功能汇总 356
1. 账户层级 356
a） 预算设置 356
i. 日预算 356
ii. 周预算 357
iii. 不限定预算 357
iv. 到达预算下线时间 358
b） 推广地域设置 358
c） 某个时间段内的整体数据查询 359
d） 账户其它设置 359
i. 基本设置 359
ii. 精确匹配扩展 359
iii. 动态创意 359
iv. 搜索合作网络 359
v. 同台展现设置 359
e） 状态 359
2. 计划层级 359
3. 单元层级 360
4. 关键词层级 360
5. 创意 360
五，百度推广名词解释 361
1. 质量度 361
f） 影响质量度的因素 362
g） 受质量度影响的因素 363
iv. 质量度司南 364
v. 质量度优化思路 365
2. 出价 366
3. 最低展现价格 366
4. 关键词综合排名指数 366
5. 匹配度：
366
六，百度推广种类计算公式 367
1. 关键词综合排名指数=质量度X出价X匹配度 367
2. 理论点击价格=下一名的综合排名指数/自身的质量度+0.01元 367
3. PC端最终出价=出价X分匹配模式出价系数 367
4. 无线端最终出价=出价X移动出价比例X分匹配模式出价系数。
367
5. 消费=平均点击价格X点击次数 367
七，百度推广常用工具及使用说明 367
1. 估算工具 367
2. 推广实况（只对生效用户使用） 367
3. 数据报告（推广报告） 367
4. 搜索词报告（已整合到数据报告中） 368
5. 历史操作记录（过去三个月的记录） 368
6. 关键词规划师 368
7. 竞争对手分析 369
8. 商盾 369
9. 排名倾向自动出价 371
10. 搜索再营销 373
八，后台操作技巧和注意事项汇总 375
九.附表 377
a） 搜索推广各层级可设置项目表 377
b） 搜索推广关键词匹配模式表 379
c） 网盟推广各层级可设置项目表 380
一，账号注册、登录和开户步骤
1.首先访问：
；
选择客户登陆；
如图所示：
2.
3.再打开的页面中，选择注册，如图所示。
4.
5.填写用户名；
密码；
手机验证；
下一步。
（注：
密码要有大小写字母和数字）
6.
7.完善相关信息。
8.
9.注册成功，开始你的推广旅程吧！
10.
11.认真填写网站和公司资料，输入完成后点击提交，资料信息一经填写，在没有特殊情况下不要随意更改，一旦更改，账户即不可正常使用，需要联系百度客服更改认证信息。
12.注册完成后输入用户名和密码登录，更换登录IP需要验证手机号码，并且手机会收到登录提示短信。
13.开户建议用公司名称开户，个人开户的任何消费无法开据发票。
二，后台操作
1.后台主要包括的功能
a）账户中心
b）财务
c）手机版
d）客户端
e）服务
f）数据中心
g）数据下载
h）搜索推广
i）网盟推广
j）百度商桥
k）百度司南
l）百度统计
m）离线宝
n）百度传课
3.账户中心
a）账户概况
i.账户基本信息
ii.资质管理
1.资质审核
2.真实性验证
3.账户关联
4.加V申请
iii.账户绑定
1.账户管家
2.商户中心绑定
3.开发者中心账户
b）优惠专区
i.我的积分
ii.我的券
iii.我的活动
c）商户名片
d）合规信用
e）资质管理
f）门店管理
i.推广门店
1.添加推广门店
ii.本地商户中心
1.添加本地商户中心
g）账户绑定
i.账户管家绑定
ii.开发者中心绑定
iii.商户中心绑定
h）安全中心
i.密保手机设置
ii.密保邮箱
iii.密保问题
iv.城市白名单
v.安全提醒设置
i）账户信息
i.（每一项后面都有修改按钮，但不可随意更改，否则影响账户推广）
ii.账户基本信息
1.账户名
2.推广顾问
3.推广顾问联系电话
4.网站名
5.网址
6.公司名
iii.账户详细信息
1.所在省市
2.通讯地址
3.邮政编码
4.邮箱
5.联系人
6.座机
7.手机
8.传真
iv.发票邮寄地址
1.联系人
2.联系电话
3.邮寄地址
4.邮政编码
v.账户其他信息
1.联系人2
2.邮箱
3.座机
4.手机
5.联系人3
6.邮箱
7.座机
8.手机
4.财务
a）财务信息
i.账户汇总
1.充值
2.投资总额
3.消费总额
4.可开技术服务费发票
5.索要技术服务费发票
6.可开广告费发票
7.索要广告费发票
8.总咨询费
9.承诺保证金总额
ii.推广资金池
1.现金余额
2.优惠余额
3.补偿余额
4.资金池总余额
5.资金池总补偿额
6.总投资现金
7.资金池总消费额
8.优惠补偿总额
9.细分资金用途
a）推广共享资金
iii.广告资金池
a）广告共享资金
iv.
b）交纳费用
i.网上支付
1.银联
2.快钱
3.百度钱包
ii.银行代收
iii.银行电汇
iv.手机支付
c）资金管理
i.资金转账
1.转出账面
2.转入账面
3.转账现金
d）付款记录
e）发票记录
f）申请发票
i.（发票抬头默认公司名称）
ii.技术服务费
1.增值税普通
2.增值税专用
iii.广告费
iv.增值税普通
v.增值税专用
g）优惠活动
h）优惠券
i）百度钱柜
j）框架转账
5.服务
a）信誉
i.诚信产品
1.实名认证
2.资信认证
3.实地认证
ii.认证产品
1.商标认证
2.官网认证
iii.承诺保障
1.诈骗保障
2.正品保证
3.N天达
4.闪电发货
5.N天退换货
6.随时退
7.先验后付
iv.我的信誉
v.我的口碑
b）工具
c）金融
6.数据中心（最多查看过去3个月的数据）
b）账户全景数据
i.推广
ii.消费
iii.展现
iv.点击
v.各产品占比
vi.产品合计走势
7.数据下载（最多查看过去3个月的数据）
a）报告名称
i.汇总
ii.分日
b）内容格式
i.csv
ii.txt
8.搜索推广
a）便捷管理
1.左侧账户基本信息
1.整账户快捷设置
a）显示推广余额
b）显示余额预计可消费天数
c）充值按钮
d）显示日预算和修改按钮
e）推广地域修改
f）快捷设置
i.账户
ii.计划
iii.单元
iv.关键词
2.账户数据
a）消费
b）点击
c）展现
3.账户质量评分
2.看排名（添加重点关注的关键词进行数据查看）
a）可实现功能
i.修改出价
ii.取消关注
iii.添加新关注
iv.加入排名倾向出价策略（可使用排名倾向自动出价策略最大限度锁定关键词前三位排名，策略可为您希望的目标位次单独溢价，以竞争排名。
）
b）可查看数据（此处只显示某个地区的数据，而不是全国，并且此数据每三分钟更新一次。
i.关键词
ii.左侧排名（这里仅指您的关键词在该地域中的左侧排名）
iii.上方排名（此处的上方排名是指您的关键词在移动凤巢的上方广告位）
iv.当前出价
v.昨日点击
vi.昨日消费
vii.计算机诊断
viii.移动诊断
3.移动优化
a）上月行业流量
1.行业总量
2.同行平均
3.我的
4.移动展现量
5.昨日同行移动展现份额排名
6.移动推广诊断
a）移动词
b）重点词
c）新样式
d）移动出价比例系数
e）时段
f）移动站点
4.降成本
a）在百度统计后台查看数据（通过推广账号开通的百度统计账户比直接注册的百度统计账号实现的功能要多一些。
5.拓客源
a）查看客户访问量以及访客属性。
6.提升质量度
7.添好词
b）推广管理
i.账户层级
1.账户推广预算设置
2.账户推广地域设置
3.其它设置
a）基本设置
b）精确匹配扩展
i.启用高级精确匹配功能
ii.启用精确匹配扩展（地域词扩展）功能
c）动态创意设置
i.开启子链
ii.开启标签子链
iii.开启热点直达
iv.开启动态标题
v.开启推荐标题列表
vi.开启推荐标题摘要
vii.更多动态创意
d）搜索合作网络
e）同台展现设置
i.同台展现介绍
ii.展现形式
iii.操作指南
iv.常见问题
f）目标客户追投
4.操作推广计划
a）新建推广计划
b）筛选查询
i.搜索查询
ii.TOP计划查询
iii.基础筛选
iv.涨跌最大
v.最近修改
c）自定义列
点击+号进行添加
d）编辑计划
1.修改预算
2.修改推广时段
3.启用或暂停
4.展现方式
5.设置搜索意图定位
6.修改移动出价比例
7.设置动态创意（相关说明见账户相关设置--动态创意设置）
8.设置高级精确匹配
9.设置同台展现
10.删除（删除操作有风险，操作需谨慎）
e）查看报告
i.计划报告
ii.搜索词报告
iii.排名分析报告
f）高级设置
i.搜索再营销
1.再营销计划类型
a）再营销计划：
全计划投放再营销，通过“搜索再营销工具”创建；
b）混合再营销计划：
在普通投放的基础上，重点投放目标人群覆盖的流量（再营销流量），通过普通计划绑定人群，设置出价系数创建；
c）普通计划：
没有任何再营销设置的计划，标记为“未设置再营销”
2.普通计划、混合再营销计划、再营销计划的关系和区别
3.设置投放人群
4.启动或暂停
5.修改再营销出价系数
6.管理再营销信息
5.查看和修改推广计划数据
i.修改计划名称
ii.状态
当计划暂停时点击按钮启用。
当计划有效时点击按钮暂停
iii.消费
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