HCR慧辰资讯直播营销价值报告.docx

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HCR慧辰资讯直播营销价值报告

HCR慧辰资讯：

2016年直播营销价值报告

2016年直播营销价值报告

11月8日下午，由HCR慧辰资讯主办的“内容视觉化时代的直播营销”暨《直播营销价值报告》发布会在北京举行。

毋庸置疑，直播已成为今年最吸引用户注意的互联网服务之一，根据有米和HCR慧辰资讯移动端的监测数据，2016年10月直播服务月度独立设备数已超过1.6亿台，每台设备的月均使用时长达到132分钟。

作为具有入口和导流价值的渠道，通过直播平台及直播手段营销作为新兴的内容营销模式受到业界广泛关注。

HCR慧辰资讯TMT互联网研究部以第三方角度对直播+营销领域切入数字营销进行分析及梳理，在业内尚属首次尝试。

直播营销实践：

从业大咖齐聚分享

一方面，直播是内容营销的新表达形式，另一方面，内容营销贯穿直播营销前后流程，因此直播营销不只是孤立的营销事件，好的直播营销对全案策划能力、全媒体渠道资源整合能力都有较高的要求。

围绕以直播营销为中心的数字营销话题，到场嘉宾从自身业务出发展开了精彩分享。

慧辰资讯COO刘晓葵以《大数据撬动营销价值升级》为主题，介绍了慧辰资讯利用大小数据结合为企业营销服务的经验及方法。

刘晓葵先生认为在数字时代的消费模型已经发生改变，传统思路+大数据的方式可以有效地对接用户特点与媒体属性，帮助企业找到适合的营销渠道。

辣妈TV创始人兼CEO杨大伟先生从直播带动内容升级的角度进行了分享。

杨大伟先生认为在4.5G/5G技术支持下的移动互联网时代，视频直播内容更符合人们在碎片化时间内的信息及情感诉求。

因此，传统图文社区将逐步被视频直播所替代；专业化及精细化视频具有更强的竞争力。

微播易副总裁徐志斌先生认为，随着社交方式的不断发展，用户的时间成本及自我身份的定义方式也在不断改写营销模式。

垂直领域的头部账号，即“专家型”网红与用户的黏着力会更强，同时电商变现将会是这些账号盈利的主要增长点。

盟主直播创始人兼CEO、微吼直播联合创始人裴勇先生提出直播+已经成为这个时代的标配，商务直播随着直播技术成熟逐渐将得到普及。

商务直播的价值在于通过结合社交营销与企业服务的实时跟进，有效地解决营销环节用户与企业信赖缺乏。