最新女装市场调研报告精选多篇.docx

最新女装市场调研报告精选多篇.docx

《最新女装市场调研报告精选多篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新女装市场调研报告精选多篇.docx（4页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

最新女装市场调研报告精选多篇

女装市场调研报告（精选多篇）

第一篇：

2020大学生女装市场调研报告2020大学生女装调研报告一、调研计划1调研目的：

1.消费者对服饰颜色的重视程度2.流行对消费者的影响力3.消费者在服装上的消费情况2调研时间：

2020年10月24日3调研方法：

访问法、问卷法、观察法、行为记录法等4调研对象：

在校大学生5调研形式：

以访谈为主，观察为辅1）学校访问到学校搜寻大学生时尚达人，探寻她们的穿衣之道。

她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对服装的看法以及建议。

2）售点访问专卖店调查：

访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。

6调研地点：

宝龙广场，盐城工学院，盐城师范学院二、调研内容主要的调研内容有：

（1）大学生对颜色的搭配方法以及喜欢的颜色；

（2）流行趋势对大学生服装穿着的影响；（3）大学生在服装上的消费情况；1、颜色搭配技巧以及颜色的含义通过对大学生服装的搭配调查，了解了大学生一般的搭配方法。

现概括如下：

搭配技巧一：

掌握主色、辅助色、点缀色的用法主色是占拒全身色彩面积最多的颜色，占全身面积的60%以上。

通常是作为套装、风衣、大衣、裤子、裙子等。

辅助色是与主色搭配的颜色，占全身面积的40%左右。

他们通常是单件的上衣、外套、衬衫、背心等。

点缀色一般只占全身面积的5%-15%。

他们通常以丝巾、鞋、包、饰品等，会起到画龙点精的作用。

点缀色的运用是日本、韩国、法国女人最擅长的展现自己的技巧。

（注：

衣服并不一定要多，也不必花样百出，最好选用简洁大方的款式，给配饰留下展示的空间，这样才能体现出着装者的搭配技巧和品位爱好。

）搭配技巧二：

自然色系搭配法暖色系除了黄色、橙色、橘红色以外，所有以黄色为底色的颜色都是暖色系。

暖色系一般会给人华丽、成熟、朝气蓬勃的印象，而适合与这些暖色基调的有彩色相搭配的无彩色系，除了白、黑，最好使用驼色、棕色、咖啡色。

冷色系以蓝色为底的七彩色都是冷色。

与冷色基调搭配和谐的无彩色，最好选用黑、灰、彩色，避免与驼色、咖啡色系搭配。

搭配技巧三：

有层次地运用色彩的渐变搭配方法一、只选用一种颜色、利用不同的明暗搭配，给人和谐、有层次的韵律感。

方法二、不同颜色，相同色调的搭配，同样给人和谐的美感。

不同的颜色还有着不同的含义，比如1、红：

活跃、热情、勇敢、爱情2、白：

神圣、纯洁、无私、朴素。

所以颜色的搭配和个人的性格、爱好也有关系。

2、流行趋势对大学生服装穿着的影响2020~2020年秋冬女装流行趋势2020~2020年秋冬女装时尚发布会诠释了女性美的新概念。

阳刚气质款式的女装及柔美、性感的晚礼服交相辉映，夺人眼球。

男性化裤装搭配过膝裙的叠穿形式流行度极高。

采用a字轮廓的西装及大衣在浓重直线条的映衬下展示出女性的柔美。

中性阳刚美凸显在中性风格热潮的推动下，裤装的款式得到了丰富。

下一季秋冬，七分裤将变成宽松款设计风格的马术裤、短裤。

紧身裤与阔腿裤还将继续风行。

半裙以紧身款、膝下款为主。

毛衣则以肥大款、大盆领样式居多。

罩衫将会采用胸衣元素。

西装的搭配仍会首选西裤，风格以简约帅气为主。

大衣以a字形轮廓以及马术风格、小立领、羊羔毛等款式为主。

干练的骑乘风格依然是下一季的主流。

此外，运动型夹克也会少不了的流行种类。

下一季的甜美风格也吸收了阳刚气质，会添加一些军装、马术、运动等要素，并针对一些男性化基本功能款式进行女性化的设计。

性感与优雅兼具兼具优雅与性感的女性美仍将是主流趋势。

蕾丝、毛衣的透视效果，凸显沙丁布光泽的吊带晚礼服是关键单品。

通过肌肤若隐若现的遮挡效果，体现女性魅力的手法较为普遍。

可以发现，被精心设计的下一季成衣，线条简约但却不失性感。

在设计理念上，下一季成衣将多采用了70年代的风格。

巴洛克、文艺复兴时代的设计灵感随处可见。

类似新文艺风格的繁复曲线将成为主要的设计手法。

东南亚风格将主要通过日式、中式华丽繁复风格来体现。

连衣裙主要以大摆、裹身长裙、沙漏裙（hourglassdress）、小礼服裙、非对称设计为主，体现优雅与性感。

在对绝大多数女生访问后，发现她们很多都是跟着潮流走，下一季的流行款式就是她们的主流。

3、大学生在服装上的消费情况大多数女生在服装上的消费还是挺合理的，一个学期大概在800-1000元，每件衣服的价格一般也在100-500元，每个月在服装上的消费也在200-300元。

第二篇：

2020年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告报告名称：

2020年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告　对外贸易品牌历史：

veromoda是丹麦国际时装公司bestseller集团旗下知名品牌之一。

28年来，veromoda一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。

品牌个性：

独立、性感、自信、成熟、时尚品牌形象：

款式丰富、色彩醒目品牌口号：

与其仰望不如穿在身上品牌战略：

veromoda主张与其仰望不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使veromoda成为全球上班族女性的首选品牌。

品牌定位：

面向25-35岁女性的职业休闲装。

经典中渗透最新的时尚感觉。

简洁的款式突出优雅的女人味。

为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。

品牌知名度：

在欧洲、澳洲、亚洲中国等多个时尚发源地享有盛名，目前在中国各大城市拥有超过350间专卖店，所有店面均有欧洲设计师统一设计，于细节中体现最前沿的经典时尚。

品牌忠诚度：

在中国，veromoda作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，许多崇尚个性的都市时尚女性，都把veromoda作为众多女性服装品牌中的首选。

品牌联想：

veromoda对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受。

无论在何时何地，提起veromoda，人们最想想到的就是时尚、个性、成熟、性感。

品牌核心价值：

veromoda为消费者提供的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球供应链，站在时尚前沿。

品牌案例：

en潮流前线淑女坊阿依莲kappa太平鸟哥弟品牌创立地上海温州苏州常州香港日本宁波杭州上海韩国香港浙江意大利浙江宁波中国台湾品牌生活秀kamastdier特步安踏李宁onlyochirlyverymodabasichousehm匡威歌莉娅艾格茵佳妮品牌创立地浙江北京法国福建晋江福建北京中国香港意大利中国香港韩国上海美国常州法国巴黎广州东莞从上表不难看出，各大国内国外品牌已经迅速进驻二线城市。

（四）消费群体分析品牌女装市场细分人口统计特征15-2525-4545以上青少年女性中青年女性中老年女性收入水平经济不完全独立有经济基础收入处于衰退阶段心理特征追求流行和新颖注重生活品位追求经济实用行为特征潜在消费群主要消费群非主要消费者（五）品质关心度分析消费者购买服装时最关心的几大因素有价格、质量、服务及品牌等，通过访谈我们发现，其中以质量为关心度最高，说明消费者对产品质量的重视程度。

而价格、品牌、服务等因素，不同消费人群关注的程度不同。

其中，青少年女性更注重品牌和价格；中青年女性更注重品牌和服务；而中老年女性更注重价格。

（六）广告分析1.形象代言，这就是考虑到名人的影响力，例如美特斯邦威的代言人是周杰伦、林志玲。

2.重要报纸，电台，电视台的广告影响3.与电影大导合作，提供衣物和资金赞助，例如现在电影电视中的众多广告植入。

4.大众公共场所如广场，公交车等人员众多的场所，人们对广告的认知度就比较广泛、深刻。

5.对大型的体育活动与文艺晚会的赞助，例如众多体育品牌赞助运动会6.户外，公路等路牌广告等等。

综上所述纵观市场变化，全面把握市场脉搏，冷眼对待市场竞争，勇于挑战，热情洋溢，做出自己的品位与风格，打造一流的品牌，才是服装市场发展之关键。

（七）促销方式分析一个企业的生存与发展少不了最有灵感的策划与战略，服装销售也可以与其他行业的相似，最大限度地追求利润，这是企业的最根本目的和生产的动机。

1.会员卡在形象专卖店，为客户定制会员卡，会员卡可以为客户提供最大限度的便利和最大限度的折扣，赢得回头客，这是商家的扣揽客户的方法之一。

2.打折销售新装上市、换季、各种节日都成为商家们打折促销的理由。

六、结论综合上面的分析，我们组得出以下结论:

1、由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中老年女装缺乏个性，市场空白很大，谁能最大限度的满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间，并取得最大的经济利益。

2、地处中原地区二线城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主要消费群。

3、位于中高端的品牌销售将有所上升，同时中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

4、今后女性服装消费在兼顾朴素大方实惠的同时将向自然舒适浪漫方向转变。