化妆品行业报告.docx

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化妆品行业报告

2010化妆品行业报告

声明：

本文通过XX网站搜集整理

化妆品行业总体分析

1. 化妆品行业搜索指数

2010年化妆品行业搜索指数日均检索量高达186万次

XX数据显示，2010年化妆品行业搜索指数趋势平稳，年度平均日均检索量达到186万次。

回顾整个2011年日均检索量从第一季度的130.9万次，逐步提升到二季度157万次，三季度180.7万次，并在第四季度达到195.2万次。

【OnlyLady女人志】

化妆品行业搜索指数的提高是与我国互联网普及率的攀升相一致的。

从全年的搜索指数曲线图上可以看到，第一季度整体的搜索量稳步提升，到4月份以后即平稳保持在一个较高的水平，全年的日均检索量达到了186万次；其中二月有一个明显的低谷，而八月和十月出现小小的高峰，这说明假期效应颇为明显，暑假或黄金周等假期中人们会更有时间和意愿关注包括化妆品在内的各类消费活动。

2. 化妆品网民美容护肤关注内容

产品、品牌相关内容搜索量最高，护肤方法排名第三，占比13.66%

XX数据统计得出：

2010年美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类相关内容搜索占比最高，分别达到了17.76%和17.55%；护肤方法类内容占比13.66%，是网民第三关注的内容，如网民会搜索“去黑头的小窍门”、“黑眼圈怎么消除”等护肤小贴士、小窍门等内容。

【OnlyLady女人志】

相关搜索内容数据一方面显示出随着对于美容知识和信息的了解增多，化妆品网民的搜索目标更加明确，从以前的单纯以个人需要出发提出问题，转为更直接地搜索想要了解的品牌和产品本身；

另一方面OnlyLady女人志猜测，从去年以来广受欢迎的评测、试用体验等形式的美容博文、美容专题的大量涌现，相信这类形式的美容专题仍将是今后一段时间的关注热门之一。

3. 化妆品网民关注的肌肤问题

干燥、痘痘、色斑/暗沉成为年度三大肌肤问题

2010年最受网民最关注年度肌肤问题分别是，干燥、痘痘、和色斑/暗沉，它们的关注度占比依次为18.59%、17.96%和15.14%。

【OnlyLady女人志】

在关注度前八位中，痘痘、毛孔、黑头、出油这四类问题其实有着很大的关联性，其关注度加起来超过了一半，这一方面是由于这类肌肤问题对于我们容貌的整体观感的影响较大，更容易急于寻求解决方案；另一方面也与整体网民的年龄构成相对年轻化有关，因为这类肌肤问题通常更多见于青少年时期。

另外，色斑/暗沉问题的关注度始终保持在15%以上，说明了由于亚洲肌肤的特性（和高加索人种相比较更容易发生暗黄、色斑等肌肤问题）和中国人“一百遮百丑”的观念，美白祛斑是常年不衰的热点话题。

4. 化妆品网民关注的品牌等级

大众化妆品牌受到网民重点关注，年度关注度占比47.52%

数据统计发现，2010年大众化妆品牌关注度占比47.25%；高档化妆品关注度占比27.87%，排名第二；天然活性化妆品关注度16.31%，排名第三。

【OnlyLady女人志】

从网民关注的化妆品品牌等级来看，占据最大比例的自然是最符合大多数人的消费水准、性价比更高的大众品牌，全年的关注度没有明显的变化；

值得注意的是，从二、三季度以及全年的数据比较来看，高档品牌的关注度逐渐增加了2.59个百分点，呈稳步上升的态势。

高档化妆品关注度的提升一方面和近年来我国整个奢侈品消费市场的发展势头保持同步，另外估计也与网上购物、国外代购的普及在一定程度上降低了高档化妆品的消费门槛有关。

5. 化妆品网民关注的产品大类

护肤品最受网民关注，关注度达到51.34%

2010年化妆品产品大类中的网民对护肤品的关注度最高，达到为51.34%；头发护理类产品关注度占比20.86%，排名第二；香水以17.20%的关注度排名第三。

注：

头发护理类为2010年第四季度新加增品类别。

【OnlyLady女人志】

对护肤类产品的关注和需求始终超过了整个化妆品行业的一半，这一比重无论在网络搜索的数据、媒体栏目的分配、广告的投放以及品牌的销售量等各方面都是相当一致的。

头发护理是这次报告中新增的分类，发型发质是决定人们第一印象和整体气质的关键性因素，头发护理包括了洗护、染烫、定型、发型发饰等诸多门类。

另外，和护肤及彩妆相对的“女性化”相比，头发护理是不分美女或是型男都非常关注的，所以这一部分市场的发展潜力非常巨大。

化妆品产品分类情况

已有0位网友发表留言2011-03-0311:

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（一） 护肤产品

1. 护肤品牌

护肤品牌排行：

巴黎欧莱雅排第一，关注度占比6.77%，相宜本草排名第二

2010年巴黎欧莱雅以6.77%的关注度占比，排名第一。

排名第二至第十的品牌关注度差异不大，占比均在4%-2%之间，特别第二至第四位的品牌，关注度占比接近，各品牌间竞争激烈，相宜本草以4.41%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.29%。

护肤品牌分月数据显示：

2010年巴黎欧莱雅搜索增量明显，保持明显的领先优势，日均检索量为2.12万次；相宜本草年度日均检索量1.36万次，倩碧年度日均检索量为1.34万次。

【OnlyLady女人志】：

除了巴黎欧莱雅稳居首位和相宜本草从第三名稳步上升之外，其他品牌的排名呈现两大特点：

品牌相对固定，排名变化较大。

造成这种现象的原因是护肤品的季节性变化非常明显，虽然对品牌的认知度和忠诚度相对固定，但是各品牌都会有不同的主打产品、明星产品和推广计划，这就造成了季节之间的变化显著。

只有像巴黎欧莱雅这样产品线非常齐全、全年的广告投放市场推广都非常大的品牌，才能保持稳固的领先地位。

同时，从品牌搜索分月数据显示图上也能看出这种季节性的变化非常明显。

2. 护肤产品类别

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高达到61.78%；其次是防晒产品，关注度占比25.37%。

【OnlyLady女人志】：

其实面部护理里还应该细分为补水滋润、抗皱紧致、控油平衡等小项，这些统统加起来占据三分之二左右的关注度是很合理的。

防晒产品独立于面部护理之外仍能占据超过四分之一的关注度，这一方面是人们护肤理念成熟的体现，一定程度上也与美白需求的旺盛相关，毕竟紫外线是黑色素最重要的诱因，因此防晒可以说是美白的根本。

当然基础清洁也非常重要，鉴于这类产品研发更新的速度和频率相对并不太高，一般人都会根据习惯喜好沿用而不会那么频繁地更换产品，所以能有超过10%的关注度证明也颇受重视。

身体护理产品仅占据了不到2%的比例，显示了我们的化妆品市场和较为成熟的欧美及日韩市场相比，尚处在相对比较基础的阶段，相信随着人们生活方式的变化和对生活品质要求的提高，这部分的占比会慢慢提升的。

3. 护肤产品 

从护肤产品角度统计发现，2010年眼霜类产品最受网民关注，关注度占比超过20%达到22.27%；面膜类产品排名第二，关注度占比19.48%；排名第三的是润肤膏（霜、露）类产品，关注占比为16.75%。

【OnlyLady女人志】：

人人都在寻找“Mr.Right”眼霜。

因为眼周肌肤非常容易出现衰老现象而且很难消除，尤其是用眼强度和频率越来越高的现代人，几乎没有人没有黑眼圈。

和面霜乳液滋润功效的立竿见影相比，眼霜的功效显得特别得微弱而缓慢。

很多人一方面渐渐明白“能维持现状的眼霜已经很不错了”的现实，另一方面仍不死心地在寻找着，“哪支眼霜效果最好啊？

”问来问去自然成为最多人关注的话题了。

（二） 彩妆产品

1. 彩妆品牌

彩妆品牌排行：

美宝莲纽约排名第一，姬芮和植村秀排名第二、第三

数据发现：

2010年彩妆品牌关注度排行中领军品牌关注度占比差异明显，其中美宝莲纽约以较大优势成为最受网民关注的彩妆品牌，关注度占比11.26%；姬芮关注度占比8.82%排名第二；植村秀以4.69%的关注度排名第三。

彩妆分月数据显示：

2010年美宝莲纽约年度日均检索量为1.12万次，其中7至9月搜索量略有提升，随后缓慢回落；姬芮年度日均检索量为0.92万次，植村秀年度日均检索量则为0.46万次。

【OnlyLady女人志】：

彩妆品牌的关注度不像护肤品牌那样有明显的季节性差别，而是根据各品牌出新品的推广力度而起起落落。

排名第一和第二的美宝莲纽约和姬芮遥遥领先于其他品牌，后面的八位排名相对差距不大。

遗憾的是，彩妆关注度领先的十大品牌中尚没有国产品牌的踪影。

2. 彩妆产品类别

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、指甲彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆，其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到63.11%；指甲彩妆类产品排名第二，关注度占比19.89%。

3. 彩妆产品 

2010年彩妆产品方面数据显示，指甲油成为网民最关注的彩妆产品，其关注度占比15.10%；其次是粉底液类产品，关注度占比14.42%；睫毛膏类产品以13.98%的关注度占比排名第三。

【OnlyLady女人志】：

看来总的来说有日常彩妆习惯的人比例还是相当低。

对彩妆品的关注主要集中于肤色的改善，相信这63.11%很大部分是隔离霜、粉底液之类的润色防护产品。

（三） 香水品牌

香水品牌排行：

香奈儿第一，迪奥第二，伊丽莎白雅顿和CK排名第三、第四

XX数据显示：

2010年香水品牌关注度排行中，香奈儿最受关注，其关注度占比达到14.43%；其次的是迪奥，关注度为13.97%；排名第三的是伊丽莎白雅顿，关注度占比为5.83%。

【OnlyLady女人志】：

香奈儿和迪奥始终占据香水排行的前两名，不仅把第三名之后的品牌远远抛在后面，而且其占比还有继续提高的趋势。

香水属于非常个性化的产品，其品质很难相比较，也很难用文字或图片来传达，所以品牌知名度就成了很多初入门者选择时唯一的凭借。

另外，香水是很好的送礼选项，送人当然是大牌子更保险更有面子，不同品牌的香水之间的价格差别没有不同品牌的护肤品之间的那么大，这可能也是选择香水一般都会首选最著名大品牌的原因之一。

化妆品网民特征

已有1位网友发表留言2011-03-0310:

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1. 化妆品网民兴趣偏好

化妆品网民的兴趣偏好热衷与影视/视频和美容护肤

统计数据发现：

2010年化妆品网民兴趣主要集中在影视/视频、美容/护肤/个人洗护、娱乐休闲和文学等方面，这几类兴趣点占比分别为44.78%、33.57%、24.51%和23.04%。

在众多兴趣点中化妆品网民对美容/护肤/个人洗护、旅游、音乐、医药健康和两性方面的偏好程度明显高于全体网民在此类兴趣点上的分布占比。

2. 化妆品网民地区分布

来自广东、北京、浙江、江苏和上海网民占比最高，京沪网民更关注化妆品

2010年化妆品网民主要分布在广东、北京、浙江、江苏和上海等地区，来自前五地区关的网民合计占比44.08%。

同时，来自北京、上海、湖北等地区的化妆品网民占比明显高于全体网民在该地区的占比分布。

3. 化妆品网民性别与年龄分布

化妆品网民中65.58%为女性，80后占比41.89%

2010年XX数据统计：

化妆品网民中65.58%的网民为女性，男性占比仅为34.42%。

从年龄角度来看妆品网民中20-29岁网民占比最多，达到41.89%，其次的是19岁及以下网民，30-39岁网民占比19.60%；与全体网民相比，化妆品网民中30-39岁年龄段网民占比是全体网民在该年龄段占比的3.6倍，而19岁及以下网民占比则下降了20个百分点。