最新《移动电子商务》期末试题 附上答案Word文件下载.docx

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C.商品

D.货币

3、移动通信中3G是指将（D ）与互联网等多媒体通信结合的无线通信系统。

A．移动梦网 B．电信网

C．固话网 D．无线通信网络

4、根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2018年6月，我国网民

规模达8.02亿，我国手机网民规模达（A）亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

A.7.88 B.6.68

C.5.12 D.9.17

5、与传统电子商务相比，移动电子商务的优势不包括以下哪一点（D）

A.应用的即时性

C.服务的个性化

6、移动商务价值链必须以（

C

B.支付的便捷性

D.交易成本高

）为基础。

A.网络

B.技术

C.诚信

D.资源

7、下列选项中，不是线上渠道的是（D）

A．ios市场 B．安卓应用市场

C．小米官网 D．联想门店

8、（C）是在移动端进行的个人与个人之间的电子商务。

A.移动B2C模式 B.移动B2B模式

C.移动C2C模式 D.移动O2O模式

9、移动商务推广应用的瓶颈是（C）

A.支付问题 B.技术问题

C.安全问题 D.物流问题

10、相对于台式机、笔记本电脑而言，智能手机的优势是（A ）

A．携带方便，接入灵活 B．屏幕小展示程度有限

C．计算速度快 D．外设接口种类多11、二维条码是应用（A ）技术。

A．基于光学识读图像的编码技术 B．无线射频技术C．蓝牙技术 D．近距离非接触技术

12、（C）特性决定了商务活动的内容和范围，决定了可以做什么和什么不能做。

A.顾客 B.价值

C.技术 D.行业

13、在一个APP上线之前需要（B）

A．对其他竞品不用关注 B．进行市场调查，了解用户需求度C．只要分析用户收入情况即可 D．不需要非常准确的定位，避免缩小受众面积14、APP（B）是在正式开始视觉设计和开发之前最具有成本效益的可用性手段之一。

A.架构设计 B.原型制作

C.功能开发 D.UI设计

15、（C）是真实的模拟产品最终的视觉效果，交互效果和用户体验感受，在视觉、交互和用户体验上非常接近真实的产品。

A.原型设计 B.低保真原型

C.高保真原型 D.设计

16、GPS是英文全球定位系统GlobalPositioningSystem的简写,它是由（B）国防部开发的。

A．法国 B．美国

C．俄罗斯 D．中国

17、（C）是移动用户与固定点用户之间或移动用户之间沟通的一种通信方式，包括陆、海、空移动通信，采用的频段遍及低频、中频、高频、甚高频和特高频。

A.电子通信 B.联通通信

C.移动通信 D.智能通信

18、（D）通过特定的定位技术来获取移动手机或终端用户的位置信息（经纬度坐标，）在电子地图上标出被定位对象位置的技术或服务。

A.全球定位 B.智能定位

C.捕捉定位 D.移动定位

19、中国完整的具有自主知识产权的卫星定位与通信系统是（A ）

A.北斗卫星定位系统 B.伽利略卫星导航系统

C.铱星系统 D.GLONASS全球导航卫星系统

20、移动电子商务模式构建中的主导要素是（A）

A.内容提供商 B.电信资源提供商

C.服务提供商 D.支付方式提供商

21、（A）是在充分了解消费者信息的基础上，根据其特征和偏好有针对性地开展一对一的营销。

A.精准营销 B.事件营销

C病毒营销 D.体验营销

22、了解一个无线移动通信系统最好的方式就是由（C）着手分析。

A．无线通信应用协议 B．无缝通信网络

C．核心网络 D．服务机制与安全

23、利用内容营销帮助顾客做出正确买策略，可以（B），以此获得顾客的信任。

A．发掘潜在客户 B．降低风险

C．潜在需求培养 D．销售机会评估

24、所有移动电子商务各种商务模式取得成功的先决条件是（B）

A.多种服务形式 B.高水平的安全性

C.较高的盈利 D.技术的先进性

25、高速公路自动收费系统、实名制火车票都运用了射频技术，下列选项中属于射频技术的是（ C ）

A.LBS B.蓝牙

C.RFID D.无绳通讯技术

26、移动电话通常称为手机，支持其能够实现远距离无线连接的技术是（C ）

A、蓝牙技术 B、无绳通讯技术

C、蜂窝技术 D、WiFi

27、挖掘电商数据将所需数据分为3个层面，下列选项中不属于挖掘电商数据3个层面的是（D）

A、宏观层面 B、微观层面

C、执行层面 D、审核层面

28、对于移动智能终端，比较有效的安全防护措施就是（A ）

A.安装安全防护软件 B.使用无线接口

C.避免随意操作 D.减少数据暴露29、下列（A ）是移动商务应用主体面临的安全威胁。

A.缺乏安全意识 B.资料失窃

C.垃圾短信 D.欺诈行为

30、防病毒技术主要做到（A）、新病毒迅速反应、病毒实时监测、快速方便的升级与系统兼容性等方面，以保证移动设备终处于较好较稳定的工作状态。

A.病毒查杀 B.通信技术提高

C.防止安全漏洞 D.网络良好

二、多选题（20道，每道2分，共计40分）

1、推动移动商务发展的因素有（ABCD ）

A.无线协议的逐步推出 B.移动设备增长快速

C.接入技术日趋成熟 D.接入费用逐渐走低

2、以下选项中属于内容营销原则的是（ABC）

A、内容的趣味性 B、内容的实用性

C、内容的相关性 D、内容的无序性

3、移动支付属于电子支付方式的一种，但其于互联网技术、移动通信技术等融合，具有自己独立的特征，以下选项属于其特征的是（ABCD）

A、移动性 B、及时性

C、定制化 D、集成性

4、移动互联网时代，网络购物日渐呈现出（ACD）等多重特征。

A.垂直细分 B.中心化

C.去中心化 D.入口多元

5、移动支付系统的主要安全问题有（ABCD）A．移动支付信息的机密性 B.移动支付信息的完整性C．移动支付多方身份的认证性 D.移动支付的不可否认性6、移动商务系统拥有敏感的数据，包括（ABCD）

A.商业秘密 B.知识产权

C.客户信息 D.关键业务信息

7、H5营销中，H5的常见形式包括（ABCD）

A.幻灯片型 B.交互型

C.功能型 D.以上三种类型的结合型8、与传统电子商务相比，下列哪项是移动商务的优势（ACD）A．时空的灵活性 B.接入的稳定性

C．应用的即时性 D.服务的个性化

9、以下哪些是品牌H5营销的优势（ABCD）

A.社交分享便利，传播性强 B.用户感官体验丰富，互动性好C.制作及传播成本低，优势明显 D.利于效果追踪，数据反馈方便

10、二维码在日常生活中的两种应用形态可以分为（ BD ）

A.线上营销 B.被读类

C.营销 D.主读类

11、移动互联网用户消费特点包括（ABCD）

A.消费移动化、碎片化 B.消费需求呈现个性化

C.消费入口呈现多元化 D.消费决策逐渐理性化12、下列属于垂直电商优势的有（ABC）

A.供应链、商品管理方面的优势 B.商品专业化、服务专业化C.场景化的电商平台 D.商品种类众多，一站式购物13、移动终端进入智能化发展阶段，其智能型主要体现在（ABCD）A、具备开放的操作系统平台 B、具备PC级的处理能力

C、具备高速数据网络接入能力 D、具备人机交互界面

14、生物特征技术是移动商务中常用来进行个人身份鉴定的技术，下列不属于行为性生物

特征识别技术的是（ABC）

A、指纹识别 B、虹膜识别

C、人脸识别 D、笔迹识别

15、下列属于产品生命周期的是（ABCD）

A、导入期 B、成长期

C、成熟期 D、衰退期

16、移动电子商务中，商家的欺诈行为也是移动电商发展的威胁之一，下列属于商家欺诈行为的是（ABD）

A、弱售后服务 B、虚假广告

C、节假日活动 D、信息不对称

17、各大电商平台实施移动营销战略抢占移动平台，主要是因为移动营销具有（ABCD）特点。

A、全面获取用户信息 B、提供优质的用户体验

C、精准锁定用户的位置 D、长尾特征

18、移动电子商务分析分三个层次，其微观数据分析的3C模型包含（BCD）个因素。

A、市场 B、公司

C、客户 D、竞争者

19、情境感知是移动电商一种应用模式，把用户的外部环境和自身需求变化考虑进来为此向用户提供服务。

实施此种模式的价值体现在（ABCD）

A、节省时间成本，提供更多便利 B、提供用户个性化服务C、实现精准化营销 D、改变人们生活习惯

20、下列选项中，属于互联网与移动互联网数据分析差异的是（ABCD）

A、分析对象不同 B、痕迹覆盖度不同

C、时间精准性不同 D、数据量不同

三、判断题（10道，每道1分，共计10分）

1、去中心化的电子商务模式是以微博、微信等移动社交平台为依托。

（√ ）

2、第二代移动电子商务系统是以短讯为基础的访问技术。

（ ×

）

3、移动通信发展的第二阶段从上世纪60年代中期至70年代中期。

4、HTML5是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。

（ √ ）

5、移动支付与广义支付最大的区别在于支付方式，用户只需携带手机即可完成交易。

（√ ）

6、弱密码是指短密码、常见密码和默认密码等，以及能被穷举法通过排列组合破解的密码，这些密码因为过于简单和常见，很容易被快速破译。

（ √）

7、影响移动智能终端性能的主要参数包括CPU、手机内存、分辨率、屏幕尺寸等。

8、“271”价格组合策略是指20%的高价产品、70%的中等价格产品以及10%的底价产品。

（×

9、移动广告是指通过各种移动终端设备（手机、平板电脑等）访问移动应用或者移动网页时显示的广告。

10、第四代通信技术，简称4G，该技术包括TD-LTE和FDD-LTE两种制式，4G集3G和

WLAN于一体，并且可以快速传输数据、音频、图片等。

四、填空题（10道，每道2分，共计20分）

1、移动互联网（Mobile-Internet，简称MI），就是将移动通信和互联网 二者结合起来成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

2、原型设计可分为低保真原型与 高保真原型。

3、移动广告计费模式，有CPM弹窗形式广告、CPC点击形式广告、CPA注册形式广告、 CPS销售提成形式广告、CPV富媒体形式、CPT按时长等多种形式。

4、手机防火墙有两种可能的实现方法：

安装在手机或 安装在移动网络的网关。

5、二维码也称为二维条形码，按创作原理不同，将二维码分为 堆叠式 二维码和 矩阵式 二维码。

6、VPN即虚拟专用网络，按所用设备类型可将VPN分为：

路由器式、交换机式、防火墙式。

7、在移动电子商务中，搜索可分为 普通搜索 和 基于位置搜索（LBS搜索） 两种情况。

8、用户体验是从抽象到具象的过程，从用户体验要素出发，产品设计需要考虑：

战略层 、范围层 、结构层 、框架层 、 表现层 。

9、移动应用广告形式：

Banner广告（旗帜广告、横幅广告）、插屏广告、全屏广告 、 信息流 。

10、移动电子商务技术基础主要包括 无线网络 、移动互联网（互联网）、移动

智能终端。