曼妥思广告方案Word下载.docx

曼妥思广告方案Word下载.docx

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此次广告产品为曼妥思冻感粒方，采用46克独特瓶装，彰显冻感粒方特性，将继续延续曼妥思颠覆传统乐趣的品牌定位。

给到消费者持久清爽的冻感体验。

在电视广告风格上冻感粒方还是秉承曼妥思一贯幽默的形式，但广告的力度会大于以前，广告将投放在上海的年轻人关注度高的电视台。

在交通工具上曼妥思也将在地铁里投放广告，广告内容以爱情为主，讲述男女主人公的相识相知有曼妥思的陪伴，期间曼妥思的夸张思想将以男女主人公的想象来表达。

曼妥思的广告是富有创意的，希望吸引年轻消费者的注意，让更多的年轻人知道曼妥思，然后了解到曼妥思。

1、市场分析

（1）营销环境分析

据调查统计，近年来中国大陆薄荷糖市场以每年10%的速度增长。

目前中国市场上薄荷糖的种类繁多，大多数是来自国外的品牌。

包括绿箭、荷氏、益达、乐天、大大等占据了日常口腔清洁糖果的大部分市场。

并且在各超市和零食铺容易买到。

我们知道我们的持续成功非常有赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

我们的创始人小威廉瑞格查理早在1891年首次阐明了互利关系的重要性——他强调，与客户、供应商、雇员和我们生活和工作所在的社区共享成功，对于建立世代伟业具有重要意义。

在曼妥思，可持续发展是指通过提升人类和整个地球世世代代的福祉来推动业务表现。

将良好的环境、社会和经济操作方式融入箭牌生活的业务决策当中，确保我们队可持续发展的承为我们行事的第二天性。

（2）消费者分析

1．现有消费者分析：

（1）现有消费者的年龄：

年轻人群，年龄15-30岁，阶层定位为普通大众。

（2）现有消费者各年龄段的比例。

（3）产品分析

1．产品特征分析

（1）产品本身

现在市场上的口香糖产品不能满足消费者所需要的长效持久体验，曼妥思抓住时机，成为第一个向消费者提供长效持久的口香糖品牌。

曼妥思冻感粒方无糖口香糖瓶装含高度木糖醇、持久清爽，有薄荷和葡萄两种人气口味选择，46克独特瓶装，彰显冻感粒方特性，将继续延续曼妥思颠覆传统乐趣的品牌定位。

给到消费者持久清爽的冻感体验！

（2）产品的性能

清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）;

改善记忆力（实验证明嚼口香糖有助于记忆）减少吸烟（有助于人们控制烟瘾）;

有助于减肥（有助于降低食欲，从而减少食物的摄入量）

（3）产品的价格

曼妥思冻感粒方46克在超市的价格为元左右。

2．竞争对手分析

据统计，目前，市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。

我国糖果市场各品牌的市场份额分别是:

绿箭:

%益达:

%乐天：

%大大：

%比巴不：

%、其他:

%。

曼妥思在中国市场的份额较低，影响力较为微弱。

2、广告目的

1、面向不断追求新奇，喜好新鲜的消费人群，推出冻感粒方口香糖。

延续曼妥思颠覆传统乐趣的品牌定位。

2、扩大曼妥思的知晓度，让更多人知道曼妥思的口味及包装。

3、借助这次冻感粒方的推广，将曼妥思这一品牌进一步的扎根在消费者心中。

4、树立品牌形象，.提高市场占有率，保持企业的长远发展。

3、广告期间

广告分三个部分推广，以六个月为标准，因为此款口香糖突出的是他的清凉所以广告活动着重放在夏季，让人在炎炎夏日感受冻感粒方带来的清凉刺激。

第一阶段：

5月—6月在各大卖场，超市张贴海报。

同时在上海电视台及地铁投放广告。

第二阶段：

6月—9月学生放假期间，上网时间多于平时，此时将广告进一步投放到网络，电视台和地铁广告以及海报的宣传都继续。

第三阶段：

9月—11月趁着学生开学，将广告打入学生市场，在学校内的便利店及学校门口的便利店粘贴海报，若有数字电视则播放曼妥思创意广告，电视台及网络广告减少，地铁广告及海报依旧。

4、广告区域

上海是公认的一个现代化都市，人口多，消费高，上海同时也是年轻的代表，因此此次广告策划的实施地点在上海。

上海的地铁非常的多，一般的学生及白领都会选着地铁作为交通工具，因此地铁是此次广告投放的重点。

同时电视及各个超市卖场以及网络也是不能被忽略的一部分。

5、广告对象

（1）目标人群

在上海投放曼妥思的冻感粒方广告主要是针对追求新奇、时尚，喜好体验新鲜的年轻人。

其中具代表性的为高中生，大学生以及白领。

曼妥思的目标人群处于15---30岁，是一群正在成长并不断追求新奇，喜好新鲜的年轻人。

他们有时会很顽皮，时常恶搞，更善于在平淡无奇的生活中找出点乐子来。

自娱自乐，幽默诙谐是他们的基本功。

有些事情在成人眼中或许是恶心的，荒诞不羁的，不可理喻的，即便如此，也不能妨碍他们悠闲的，自在的，快乐的活着，因为他们有自己独特的想法。

另一方面，作为80末、90后，随着视野的开阔，各方面知识的摄入，他们也更加注重追求一种健康、自然、时尚的生活态度。

（2）目标人群购买力分析

通过市场调查，目标消费者中44%的认可的价格在8-9元，24%的人接受范围在5-7元，19%的人接受范围在10-11元，13%的人接受价格在12-13元。

目标客户为80,90后，现在有一定的经济基础，曼妥思的冻感粒方一瓶价格在左右元，可以被大部分目标客户接受。

6、策划构思

（1）文案一：

电视广告-----生化危机片

1-5秒：

在一个城市中，天空都是灰色的，整个画面都是暗沉沉的，没有任何的灯光及生气。

所有的高楼大厦都冒着黑烟，死亡气息笼罩着城市（音乐：

没有，在静寂的环境中）。

如下图

6-10秒画面投放到城市地面上，先映入画面的是一群丧尸（音乐：

此时出现一些丧尸吼叫的声音）。

11-20秒然后画面放到几个年轻人在奔跑（音乐：

紧张的，有节奏的，伴有紧凑的枪声），后面一群丧尸追赶着他们，年轻人手中的机关枪，手枪等疯狂的扫射着丧尸（音乐：

枪声越来越响，音乐节奏越来越快）。

20-30秒这时一个年轻人便从腰间拿出曼妥思冻感粒方嚼了几下，然后他向丧尸吹了一口气，所有丧尸立刻便被冻住（音乐：

变得轻松，欢快），几个年轻人此时互相击掌，表现出胜利的姿势。

然后曼妥思广告语出现：

真的很mentos（广告共计30秒）

注：

图片选自生化危机4，仅供参考。

（2）方案二：

交通工具-----情感片

地铁广告故事概述

男主人公：

安东尼女主人公：

拉拉

安东尼是一家销售公司的总监，年薪10万。

拉拉是一家小型贷款公司的文员，月薪3000。

两人都住在同一个地区，各自的公司都在XX大厦。

他们两个每天都同时搭乘同一辆地铁，但是安东尼永远搭乘拉拉前一部电梯，原因只是拉拉要为公司拿报纸及信件。

他们的生活在一个平面内，却是两条平行线，但是他们的生活习惯又是那么的相似。

他们喜欢吃完早饭后嚼两颗曼妥思冻感粒方，然后将餐桌收拾妥当后在出门；

他们喜欢将曼妥思冻感粒方放在办公桌上，与朋友分享；

他们习惯开会前，吃饭后嚼两颗曼妥思冻感粒方清新口气……

直到有一天他们相遇在超市，拉拉的购物车推倒了曼妥思冻感粒方堆起来的金字塔，拉拉尴尬至极，安东尼在不远处看到了这一幕，拉拉手足无措时，安东尼上前帮助，拉拉用眼神像安东尼表示感谢，两人互相点头微笑，在捡一瓶曼妥思冻感粒方时两人手互相碰触，彼此尴尬，这时商场工作人员到了，在工作人员的帮助下拉拉和安东尼一起将曼妥思冻感粒方堆成了原来的形状，期间拉拉和安东尼成为了朋友。

两人成为了朋友后，发现彼此之间的联系，感情慢慢升温。

两人相恋后，曼妥思冻感粒方出现在他们生活的方方面面。

他们一起逛超市，一起选着曼妥思冻感粒方的口味，他们在看电视时，互相依偎，嚼着曼妥思冻感粒方，安东尼陪着拉拉看偶像剧睡着了，拉拉嚼着曼妥思冻感粒方吹着安东尼的头发，安东尼洗完澡吹风机吹着头发，拉拉在旁边看着，想着嚼曼妥思冻感粒方，然后对安东尼的头发吹气，安东尼的头发立马变成了冰川。

想到这拉拉笑了出来，安东尼问她笑什么，拉拉笑笑不说。

当一段感情到达巅峰的时候，就意味着要走下坡路。

安东尼与拉拉的矛盾越来越多，两人吵架次数越来越多，每当吵完架，他们都会独自待着，安东尼会嚼着曼妥思冻感粒方思考问题，而拉拉则躲在一边看着曼妥思冻感粒方哭泣，安东尼总是会在这时候体现男人的大气，他靠近拉拉，献上曼妥思冻感粒方，然后两人破涕为笑，他们打成了一个协议，以后不管谁惹谁生气，只要拿出曼妥思冻感粒方，就原谅对方。

（3）方案三：

平面广告—速冻概念，

突出冻感粒方的极速制冷效果。

画面以一张图片为主，将以上海啸图片进行电脑处理，将海水变成冰，但还是保持海啸的这个卷起的弧度。

在图片的右下角附上曼妥思冻感粒方的图片及“mentos”字样。

7、广告主题表现及媒体运用

总体上商品突出的是清凉的感觉。

广告运用夸张的手法来表现曼妥思给人带来不一样的清凉，同时也体现曼妥思的目标人群是不断追求新奇，喜好新鲜善于在平淡无奇的生活中找出点乐子的年轻人。

广告针对的是年轻人，所以电视广告的投放时间一般选着礼拜一到礼拜五的17：

00之后及礼拜六礼拜天为主，并且广告投放在生活时尚及东方卫视这两大电视台。

东方卫视节目单：

生活时尚频道简介及节目单：

东方卫视及生活时尚两大频道深受年轻人的喜爱，两大频道都有吃喝玩乐节目，是年轻人喜爱的频道的代表。

地铁作为上海大多数人的交通工具，曼妥思冻感粒方当然也不会错过这一方面。

8、上海地铁线路：

总结

曼妥思的广告一直给人一种荒诞但又不失产品特点的感觉，曼妥思的目标人群很明确是追求新鲜的年轻人，因此他的产品也无时无刻不体现着青春与活力。

此次将曼妥思广告投向上海的电视台及地铁，主要是为了提高曼妥思在年轻消费者心中的地位与形象，并扩大曼妥思的市场份额。

所以广告的投放地点都是年轻人关注的地方。

此次推广的是曼妥思的冻感粒方这一产品，广告延续了曼妥思的一贯风格。

曼妥思将借着冻感粒方的推广，在消费者心中建立起独特的概念，成为年轻人口香糖的第一选择。