影视广告创意与制作课程标准.doc
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《影视广告创意与制作》课程标准
1.课程性质与设计思路
课程的性质
《影视广告创意与制作》课程是视觉传达艺术设计专业的专业核心课程之一。
通过实际影视广告创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广告创意的能力;通过具体制作技能完成影视广告的制作能力。
掌握影视广告的调研、创意、制作的相关知识。
前期课程为摄影摄像、版式设计。
设计思路
该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需求为课程开设的依据。
以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程内容。
建议课程在第3学年的第1学期开设，课时数为120课时，7学分。
2.课程目标
通过本课程学习，学生能综合运用创意的方法完成影视广告的创意,能够熟练运用影视广告的相关器材完成影视广告的拍摄与制作.能够运用影视广告的评估方法对设计项目进行专业的测评.
职业能力培养目标
l能够开展影视广告的调研与分析工作；
l能够根据广告目标需求制定合理的项目设计报告书；
l能够综合运用创意与制作技巧完成项目的前期创意与后期制作；
知识目标
l了解影视广告的基本原理
l熟悉影视广告的策划方法
l熟悉影视广告的创意表现
l熟悉影视广告的制作技巧
l掌握影视广告的设计流程
l掌握影视广告的创作规律
素质目标
l提升学生对影视广告的鉴赏能力
l培养学生对影视广告的测评能力
l培养学生创新意识和创新能力；
l树立学生服务意识和敬业精神；
3.课程内容和要求
序号
学习内容
教学要求
参考课时
模块
教学单元
/项目
能力要求
知识要求
1
调研
模块
影视广告
初步认识
●能够理解和运用影视广告含义
●不同类型影视广告特征认识与分析能力
●了解影视广告含义
●熟悉影视广告创意的基本特征
10
影视广告行业调研与分析
●能抓住重点，具有一定的数据收集、数据分析和文字整理能力
●影视广告市场运营情况调研
●了解国内外影视行业现状及发展趋势
●分析目标环境、人群、影视企业运营、媒体收视情况
10
影视广告媒介类型分析与选择
●能够科学、客观地认识各类型影视广告的媒介的特征,能够根据项目需求有效选择最佳的广告媒体类型及其优化组合
●电影、电视影视广告、户外电子广告牌、数字移动（地铁、公交、手机、MP4）移动影视广告、网络影视广告特征要领
10
2
创意
设计
模块
认识影视广告的创意脚本
●影视广告视觉部分处理能力
●影视广告听觉部分处理能力
●影视广告镜头剪辑方案
●了解画面和字幕、近景与远景处理知识
●掌握配音、音乐、歌曲、音响效果处理知识
●熟悉各个分镜头编辑与技术处理要点
10
影视广告创意的诉求定位
●能够进行影视广告理性和情感诉求定位
●能够根据市场应用规律进行影视广告实体和观念定位
●掌握影视广告理性和情感诉求定位原理
●了解影视广告实体和观念定位知识
5
影视广告创意方法
●能够针对影视广告的不同需求和诉求定位，选择、运用恰当的创意表现方法
●掌握影视广告直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、选择偶像法等14种创意表现方法
5
影视广告的视听流程设计
●能够根据任务目标结合创意方法优化广告的画面次序与视听节奏
●文案与受众心理
●视觉表现与受众心理
●听觉表现与受众心理
10
影视广告创意视听效果设计
●能够根据脚本的情节需要呈现连续、平行、交叉、重复蒙太奇的镜头效果
●能够根据情节的需要合理先择和呈现主题音乐
●影视广告分镜头表现类型
●影视广告主题音乐的类型
10
影视广告的情境设计与表达
●能够运用影视广告叙事性、图解性、定语性、证物性、警告性、比较性、衬托性、比喻性、象征性情境表达类型
●影视广告的情境设计与表达类型
10
3
制作
模块
影视广告的拍摄
●能够使用摄影摄像器材按任务目标完成素材采集
●摄影及摄像器材的使用
5
影视广告的剪辑
●能够根据广告脚本的分镜头要求完成镜头的剪辑
●影视广告数字剪辑技巧
5
影视广告的合成
●能够根据脚本的分镜头要求完成视频音频文案的整合及特效设计
●影视广告的数字合成技术
10
4
评价
模块
优秀影视广告作品评析
●能够用所学知识对影视广告作品进行评析
●广告定位准确、视听效果好、市场应用性强
10
学生作品观摩与评价
●学生以小组的形式，演示广告作品并进行创意阐述
●同学之间就作品的创意与制作进行相互评定
●影视广告诉求定位、创意方法、视听效果、情境设计与表达等实现情况评价
5
4.实施建议
教材及参考资料选用
教材选用及编写
建议选用教育部高等学校高职高专广播影视类专业教学指导委员会“十一五”规划教材
同时也可以由一线教师与行业专家依据本课程标准编写教材，基本要求为：
1、教材依据本课程内容标准编写教材，将知识学习与能力培养紧密结合。
2、教材以体现训练项目导入、工作任务目标达成，为课程设计主体思想。
3、教材内容注重能力培养，并体现任务驱动，要以学生为教学主体，灵活多样设计任务，创设真实情境，引导学生进行观察、调研、思考和创意等活动，着重培养学生的分析判断与表现能力，使学生在影视广告各种任务活动中掌握相应的职业能力。
4、教材编写的体例和呈现方式尽量考虑岗位需求和学生的认知水平，强调实用和够用原则，以方便教学。
5、教材应图文并茂，引用图片清晰精美，文字语言深入浅出。
6、教材内容贯彻与时俱进的原则，借鉴国内外最新的研究成果，及时更新教学内容。
案例设计注意典型性、时代性与可操作性。
参考资料选用
1、《影视广告设计》作者:
方迎丰，袁琳编著出版社：
湖北美术出版社出版日期:
2、《影视广告策划与创作》作者:
王诗文主编出版社：
中国广播电视出版社出版日期:
3、《广告设计技法》作者:
王国伦编著出版社：
中国轻工业出版社出版日期：
1991年10月
教学建议
教学条件和环境
1、为了加深学生对影视广告媒体的直观认识，提高学生分析问题、解决问题的能力，可充分利用校内工作室以及校外传媒设计公司、电视台、广告设计制作公司等真实的工作环境，采用工作情境设置与案例分析教学法。
2、在教学过程中，应充分利用校内实训基地的作用，使教学与实训紧密联系，保持学习内容与岗位工作内容的一致性，提高学生的职业能力。
3、教师成员可以引进行业专家为特聘教师，建立专兼结合的“双师型”教学团队。
4、积极利用电子书籍、电子期刊、数字图书馆、国内各大影视广告网站，拓宽学生视野、拓展学生的相关知识和能力。
4.2.2教学方法上的特殊性
1﹚、实行任务导入、项目工作的新型教育模式，采用以启发式、案例分析、实例制作为主体的教学方法。
2﹚、教师要充分利用教学资源，拓宽学生学习渠道，改进学生学习方式，提高教学效果，增强教学的开发性和灵活性。
3﹚、在设计“任务型”教学活动项目时，应注意活动要有明确的目的并具有可操作性；要以学生的职业岗位能力要求为出发点，内容和方式要尽量真实，以提升学生学习的兴趣。
4﹚、教学以任务的完成为目标，以任务发生的顺序展开教学过程，以教师的启发引导和学生团队合作创意训练为主，融“教”、“学”、“做”为一体，有利于学生理解影视广告创意与制作的方法与技能。
学业评价
基本思路：
“影视广告创意与制作”视觉传达艺术设计专业的专业核心课程之一，因此在遵循高职高专的人才培养目标的前提下，为进一步加强学生的原创性、实践性、应用性、传达性能力，现对该课程的学业评价进行一定的改革与创新。
本专业课程采取集中授课，按平时成绩、模块训练成果考核、期末考评相结合的方式，对学生学业进行评价。
1、平时成绩——学生出勤、纪律，回答课堂问题、团队合作精神等方面评分。
2、模块训练成果考核——在课程期间，将课程模块考核题目（2-3题任选1题）由任课教师提供给学生，要求学生根据职业能力目标按阶段内容进行创意与制作，提交电子稿。
撰写设计说明（不低于600字）。
3、期末考评——学期结束前，考评题目由教研室集体研究后提供学生，进行集中考核评分。
由专业教研室教师组成考评小组（3-4人），逐个对学生进行考评（学生展示创作作品并对作品进行创意说明、市场反馈情况、过程经验感受、过程收获等汇报，考评小组进行现场提问，学生现场作答）。
考评组教师进行现场打分，取小组平均分。
4、评分标准设计：
1﹚、平时成绩20%+模块训练成果40%+期末考评40%
2﹚、平时成绩由任课教师按出勤、回答课堂问题等方面自主评分（20分）。
3﹚、模块训练成果由任课教师按课程标准与要求进行评分（电子作品30分、创意说明10分）。
模块训练成果相关表格如下：
模块训练成果评分标准表（30分）
序号
内容
分数
1
影视广告的初步认识与类型选择的合理性
5分
2
影视广告创意脚本与诉求定位的合理、科学性
5分
3
影视广告的创意方法与视听流程设计的合理、科学性
5分
4
影视广告创意视听效果与情境表达的把握
5分
5
影视广告的拍摄、剪辑、合成能力
5分
6
影视广告创意视觉效果好，市场应用性强
5分
创意说明评分标准表（共10分）
序号
内容
分数
1
书写认真，格式规范、表述严谨
3分
2
对课程中教授的知识点和相关技能认识情况
3分
3
通过自己的影视广告作品总结创意与制作要点
4分
4、期末考评由专业教研室教师组成考评小组（3-4人）对学生创意作品进行评分（40分）。
期末考评相关表格如下：
期末考评评分标准表（共40分）
序号
内容
分数
1
影视广告基本认知水平
3分
2
影视广告创意方法的运用
5分
3
影视广告创意与制作的原创性
15分
4
影视广告创意与制作的市场应用价值
15分
5
大学生综合素质精神面貌
2分
5、课程整体评分（100分）
课程整体评分相关表格如下：
课程整体评分标准表（100分）
考核方式
考核项目
成绩
说明
平时成绩30%
出勤、回答课堂问题、纪律情况、团队合作精神
20分
强调学生素质的培养和良好学习习惯的养成
模块训练成果考核30%
模块训练成果
30分
强调学生阶段性学习内容的感悟与运用能力
创意说明
10分
期末考评40%
影视广告短片创意与制作
40分
强调学生影视广告的创意与表现能力，注重学生举一反三的专业学习潜质
总分
100分
．3考核成果资料：
1﹚、模块训练成果通过数码相机采集成电子图像刻录成光盘，分课程、班级、学年保存。
2﹚、期末考评内容三项：
一是文字报告上交电子稿和打印稿，二是创意作品稿需刻录成光盘保存，三是教师现场过程信息记录（一门课一考评册）。
课程资源的开发与应用
课程资源是指依据课程性质开发的各种教学材料以及本课程可以利用的各种教学资源、工具和场所，它主要包括：
1、主辅教材、实训指导书、教学PPT、案例分析
2、校内实训室
3、校外实训基地
4、网络资源（课程网站）
5、社会资源（企业公司兼职教师、客座专家等智力资源）
其它说明
对应的有“广告设计师职业资格证书”
职业定义：
从事广告设计管理、创意与制作的专业人员。
职业等级：
本职业共分三个等级
三级广告设计师 （国家职业资格三级） 二级广告设计师 （国家职业资格二级）
一级广告设计师 （国家职业资格一级）
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