公益广告策划书范文Word文件下载.docx

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中国人寿保险股份有限公司是中国最大的人寿保险公司，总部位于北京，注册资本

282.65亿元人民币。

作为《财富》世界500强和世界品牌500强企业——中国人寿保险（集团）公司的核心成员，公司以悠久的历史、雄厚的实力、专业领先的竞争优势及世界知名的品牌赢得了社会最广泛客户的信赖，始终占据国内保险市场领导者的地位，被誉为中国保险业的“中流砥柱”。

历史悠久

中国人寿与中华人民__同龄，是国内最早经营保险业务的企业之一，肩负中国寿险业探索者和开拓者的重任，走过了长达半个多世纪的发展历程，深谙国内寿险市场经营之道。

xx年12月17和18日，中国人寿保险股份有限公司分别在纽约和香港上市，并创造当年全球最大规模的IPO。

xx年1月9日，中国人寿保险股份有限公司回归国内A股上市，自此公司成为国内首家“三地上市”的金融保险企业。

实力雄厚

经过长期的发展和积淀，中国人寿拥有比肩全球的雄厚实力。

截至xx年，中国人寿保险（集团）公司已连续八年入选《财富》“世界500强”。

作为中国人寿保险（集团）公司的核心成员单位，截至xx年12月31日，中国人寿保险股份有限公司及其子公司总资产达人民币14,105.79亿元，位居国内寿险行业榜首。

品牌卓越

通过长期持续的品牌建设，中国人寿跻身世界知名强势品牌行列，品牌价值和品牌影响力不断提升。

中国人寿积极推进“行业品牌向社会品牌”、“国内品牌向国际品牌”、“知名品牌向杰出品牌”转变的品牌战略，致力于打造世界一流的金融保险品牌。

根据世界品牌实验室发布的xx年（第八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，中国人寿蝉联中国500最具价值品牌第5位，品牌价值超千亿元，达人民币1035.51亿元。

2.“空巢”现象分析

1、“空巢”的含义：

什么是空巢？

字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。

“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。

随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。

当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。

家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。

另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。

2、我国的“空巢”现状：

空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。

家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。

统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。

在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。

而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。

甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%比率。

中国社会科学院调查显示，xx年底，我国60岁以上人口数量已占到总人口的8.3%。

在北京、上海等大城市，平均每5~6个人中就有一位老人。

预计到2030年，每4个中国人中就会有一位老人，这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人。

独居老人、“空巢”家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出。

3、“空巢”产生的原因：

我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守。

正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。

就农村而言，很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；

而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。

4、“空巢”带来的后果：

调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难

以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。

其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；

90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；

50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。

但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。

空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：

二、广告分析

1.目标市场

在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场：

第一级目标市场：

青岛地区（包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等）

第二级目标市场：

山东省各个市、县、区等

第三级目标市场：

全国各地

2.广告目标

随着社会的不断发展和人们社会意识的增强，越来越多的公益广告出现在各种媒体上，但是媒体中关注“空巢”老人的公益广告并不是很常见。

通过这次广告策划，让大家更加关注“空巢”老人，给予“空巢”老人更多的关爱和帮助，同时也借此次策划活动进一步提升中国人寿的企业形象和知名度。

具体来说，在第一级目标市场，广告到达率要达到65%，品牌知晓率达到90%以上，广告频度在有焦点或重要事件暴露频次大，平常时期保持一定的接触频度。

3.定位策略

1、广告定位

广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。

上山打老虎

公司开发部二○○九年十一月

-摘要-

1、公益广告实施的目的以及具体实施对象

2、市场分析、安排及战略规划

3、预算细节

4、总结

-目录-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.项目概述………………………………………………………………………………………2

1.1项目名称......................................................................................................................................21.2项目目标......................................................................................................................................2

2.部门安排.....................................................................................................................................22.1项目部门…………………………………………………………………………………………………23.策划安排.....................................................................................................................................3

3.1市场分析......................................................................................................................................33.2战略规划....................................................................................................................................3

３.２.１创意规划……………………………………………………………………………………3

３.２.２实施媒体……………………………………………………………………………………3

4.成本计划.....................................................................................................................................4

4.1项目费用预算..............................................................................................................................4

５.实施总结.....................................................................................................................................4

５.1实施媒介................................................................4５.2预期实施效果............................................................4

1.项目概述

1.1项目名称

“滥砍乱发公益广告”开发项目

1.2项目目标

１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识２.宣传本公司的理念和品牌

2.项目组结构

２.１

项目经理关闻

总策划调研负责人孟漪

创意负责人李玲

后期制作关关后期制作米米

推广发布组长赵洋

媒体计划二儿媒体实施小五媒体协商幺儿

售后负责人关闻

文档大ｍａｎ发布管理员小ｍａｎ

创意设计师飞飞创意设计师扭扭创意设计师玲玲

3.策划安排３.1市场分析及目的

分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；

２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；

３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；

４.有关植被保护的广告投放量不大；

目的1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公司的良好形象

3.2战略规划

３.２.１创意规划

１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况；

２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；

４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；

６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；

７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；

８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；

９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；

１０.老人笑了，旁白说：

从身边做起，圆一个绿色的梦。

３.２.２实施媒体

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。

4.成本计划

4.1项目费用预算

单

万

5.实施总结

5.1实施媒介

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

校园公益广告策划书

之

《保护水资源》

班级：

传播02姓名：

邝欣頔学号：

0908010021

第一部分第二部分第三部分

背景分析………………………………………………31、我国水资源现状……………………………………32、此次广告策划的必要性……………………………4

市场调研………………………………………………51、客观条件……………………………………………52、主观条件……………………………………………5

广告文案………………………………………………6

1广告目标………………………………………………62广告对象………………………………………………63广告主题………………………………………………64广告策略………………………………………………65广告创意………………………………………………6第四部分6广告媒体选择…………………………………………7

预算和效果……………………………………………81广告预算……………………………………………82效果评估……………………………………………8

第一部分背景分析

一、我国水资源现状

（一）概述

我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少”。

“南多北少，时间不均”是我国水资源的另一重要特征。

“水质恶化，可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展，我国水体和水环境污染越来越严重。

“储备亏空，供需失衡”是指由于用水量不断增加和地面水污染越来越重，一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要。

水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因：

年际变化大和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节

性缺水的原因；

水源污染和水质下降是全国普遍存在的水质性缺水原因；

时空分布平均和高度集中的降水与径流，是造成洪涝灾害频繁的根本原因。

森林植被缺乏和其水源涵养作用低下，更加重了旱涝灾害的频度和程度。

社会原因

1、认识不足我国人民群众对节水的认识普遍不高，节水往往只停留在口头上。

2、投入不足节水工作面广、量大，情况复杂多样，需要大量投入和一定的先进技术，这就需要大量的投入。

随着节水量的加大、用水重复利用率的提高，单方节水投资会愈来愈大，技术要求也愈来愈高。

3、机制不力当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式。

水价太低是主要原因，许多节水工程直接经济效益有限，更多地体现在社会效益和生态效益、缓解水资源供需矛盾上，而国家又缺乏优惠发展政策。

这些原因的存在，致使许多用水大户节水积极性不高，节水并没有真正变成企业、农户的自发行动，节水工作处于被动状态。

4、法制不强节?

婕案餍懈饕担Ъ彝蚧Вタ空形挥惺谐⊥贫谒厝欢Σ蛔悖坏タ渴谐⊥贫挥姓迹谒脖厝荒鸭尚АＷズ媒谒匦氤浞挚悸墙谒ぷ鞯奶氐悖纫渴谐⊥贫惨忧空形?

强有力的政府推动和切实有效的广大用水户的积极自觉行动相结合，才可能促进我国的节水工作跃上一个新台阶。

二、此次公益广告策划的必要性

内容仅供参考