关于悦诗风吟的市场调查报告Word文档格式.docx

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蓝雪萱严东旭

Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。

这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：

自然、健康、朴素、时尚。

从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。

被称为“美丽经济”的美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

化妆品市场的欣荣发展，给市场经济带来了很大的活力，我们做了这样一个调查，以调查小组身边的消费人群为样本进行调查分析，从而对大学生群体对化妆品的消费现状，购买行为和选择倾向。

一、调查目的

（一）了解在校大学生化妆品消费情况，推广韩国知名品牌Innisfree（悦诗风吟）

（二）分析在校大学生对化妆品的实际购买行为和选择倾向，了解大学生这一消费群体的消费倾向。

（三）提升使用网络调查工具的能力。

二、调查方法

（一）调查对象：

发放网络调查问卷200份，其中收回100份，回收率为50%

（二）分析工具：

百度云开放

（三）采用汇总：

wordExcel软件进行数据汇总、分析

（三）调查形式：

采用网络问卷调查的形式进行研究三、调查结果分析与结论

从数据上可以看出大学生群体中使用换妆品的人数是很多的，证明其巨大的市场需求，因为投资宣传化妆品市场是有利可图的，从而是源头的投资得到保障，资金供应链的完善。

大学生群体为什么会选择使用化妆品，作为推广商，重要的不是解决问题，而是引发理想当中的问题，人们会理解化妆品的好处，它所具有的功效，但是这并不够令人动心，重要的是让化妆品的使用成为一种习惯，一种自然，这样才能起到市场的可持续良性发展。

而化妆品开发后所具备的功效更要广阔，我们不仅仅要祛痘美白而是要更多。

从数据上可以看出，消费者偏爱使用洗面奶，所以生产商更应该着重在这个项目上花心思，打造自己独特的洗面奶，提高竞争力和辨识度，赢得市场。

设置合理的产品价格区间，进行产品的价格结构区分，分层设计产品，满足不同消费者的需求，提高市场占有率。

重点是现在大学生由于理念的转变，环保意识的增强，偏爱自然成分的化妆品，所以我们要突出产品由自然成分构成的重点。

从统计数据上说，韩国化妆品在中国的认可度要高与其他地区，这正为产品的推广铺平道路，最后由调查报告得出结论，Innisfree（悦诗风吟）的推广销售是很有前景的。