豆瓣同城产品分析文档格式.docx

豆瓣同城产品分析文档格式.docx

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豆瓣同城于2008年1月11日上线。

豆瓣活动移动客户端推出android、ios版并及时更新。

2008.1.11推出的豆瓣同城在原有功能，会增加“同城活动”新应用。

有趣的展览、戏剧、演出、音乐会、沙龙、晚会都可能出现在上面；

热衷的饭局、K歌、球赛都能在上面组织。

用户可以自己发起一个活动，等待兴趣相投的豆友一起参加，更可以邀请每天在广播上看到没有见过的友邻参加自己的活动。

2009.3.4上线一年迎来改版。

其中新版新首页突出了一周热门模块，并增加了分类型显示；

增加更方便的过滤器，旧版的时间选择在上方，内容选择则放在左侧，如果想查找“今日的音乐演出”，操作会很不方便。

新版将时间和内容类型放在同侧，并且给了交叉选择非常清晰的高亮。

在不同类型之间的切换也非常容易；

出现主题活动；

添加“精彩回顾”，已经结束的活动也可以回顾精彩的照片等。

2009.5.25同城主办方上线。

应众多豆友对线下活动的需求，添加同城主办方，方便豆瓣用户线下的交流。

2009.7.24同城活动地图上线。

方便对动地点的查询。

1.3豆瓣同城的功能

豆瓣同城通过主办方和普通用户发起活动，用户可以通过搜索城市、时间或者类别、标签等来获知相关活动信息。

对于感兴趣的活动，可以点击“我感兴趣”或“我要参加”，也可以分享到人人网、新浪微博、开心网、MSN、QQ空间、腾讯微博、搜狐微博等平台，或者点击“推荐”到自己的豆瓣，让更多好友了解活动信息，从而来推广活动。

另外，豆瓣同城提供了申请主办方和线下商户小站的功能。

当用户至少成功举办过3次以上的活动后可以申请主办方，持续主办同城活动。

对于场地方、机构方、兴趣团体、NGO组织可以申请线下商户小站，这样可以方便发起线下活动，拥有展示自己实体店铺的相册，发布广播告知关注自己的用户最新的信息，发布优惠券等。

豆瓣同城提供了兴趣相投的豆友们从线上交流到线下交流的平台。

2.豆瓣同城的特点与属性

Web端豆瓣同城

移动客户端android平台：

豆瓣活动

作为同时支持web端和移动客户端的应用，豆瓣同城具有以下特点：

·

UI设计简洁

兴趣社交、线下互动

活动覆盖面广、查询便利

2.1UI设计

豆瓣整个网站都维持小清新风格，豆瓣同城也不例外，除了活动的海报以及主办方的缩略图之外没有其他的图片。

并且配色简单，统一的绿色导航栏之外，红色标题、浅蓝色链接字体，其余均为黑色。

2.2兴趣社交、线下互动

豆瓣网站是一个“兴趣社交”平台，豆瓣用户在此建立基于共同兴趣爱好的社交关系。

它多为单向关系，并且是一种弱关系，默认公开。

支持匿名访问。

豆瓣用户乐于接受豆瓣友邻的推荐，然后豆瓣只推荐条目而不推荐用户，这样适合不喜欢被动的小清新人群。

在豆瓣同城上也是如此。

豆瓣用户每天创造着各种优质活动，相同的兴趣引发了愉快的线下互动，参与感兴趣的同城活动。

由此达到线下与线上的良性循环。

2.3活动覆盖面广、查询便利

第一，豆瓣同城提供了包括音乐、戏剧、讲座、聚会、电影、展览、运动、公益、旅行等各种类型的活动，豆瓣用户一般能找到感兴趣的一类。

第二，对于城市，默认推荐的是所在城市的活动，若到外地，豆瓣同城的城市选择也可提供其他城市的活动信息。

另外，移动客户端豆瓣活动提供了定位功能，在活动浏览搜索中选择“附近”，可以方便地搜索附近活动。

第三，时间的选择，同城活动不仅提供了具体的时间选择，还提供了一周热点活动。

通过时间、地点、类型三个方面的分类，带给同城用户便利的查询体验。

3.豆瓣同城的用户群体

3.1豆瓣同城用户构成

性别：

男性略大于女性

男：

53.06%女：

46.94%

地域分布：

一、二线城市

国内：

70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市，北、上、广三地用户占到31.6%

国际：

来自美国、英国、日本、加拿大等国家

年龄：

核心用户年龄25岁，25岁以上人群过半

18岁以下：

8.24%

19-24：

39.13%

25-35:

40.63%

36岁以上：

12%

学历：

高学历

专科以下：

22.83%

本科：

58.36%

硕士及以上：

18.81%

收入：

高收入与高消费潜力

3000以下：

47.85%

3000-5000：

28.37%

5000-8000：

16.72%

8000以上：

7.06%

从上面的数据来看，豆瓣核心用户是都市年轻精英群体。

有自己独立的判断能力是他们的主要特征，豆瓣上能源源不断的发现新的东西，而这个群体不是一个从众的群体，所以豆瓣可以满足他们的个性追求。

4.豆瓣同城POWERSWOT分析

4.1豆瓣同城优势分析

豆瓣对自己的定位非常明确，同样，豆瓣同城的定位也很明确，不同于其他同城活动应用，它不强调商业性质，专注于活动本身带给用户的良好体验。

所以，使用豆瓣同城的用户比较有粘着性，比较稳定。

并且不会影响豆瓣整体的清新风格。

豆瓣拥有聚合用户习惯进行比较分析的能力和线上线下渠道实时结合交互的能力，这些不是靠问卷调查可以解决的，这是一个很大的优势。

豆瓣拥有比较忠实用户群和容易分析的条件，对于未来的线上线下营销准备了基础。

并且致使豆瓣是独特的，不易复制的。

4.2豆瓣同城的劣势分析

同城的优点也可能成为制约它发展的短板，正因为它不注重商业性，可能导致在同类网站中盈利不够多，但是CEO阿北说了“财富不应该成为创业的第一目标，做一件有价值的事情才是。

”所以这个可以忽略了。

另外一个不足是，产品还需改进完善。

比如新浪的同城活动，有强大的粉丝支持，活动推出时参与者会更多，对于一些大型活动主办方可能就会选择这些平台去宣传。

4.3豆瓣同城的竞争对手

同类产品有新浪的微活动、魔时网、聚橙、活动控、VAsee、活动汇等，但是处于竞争地位的主要是新浪的微活动。

新浪微博现在是国内的社交核心，微博的及时性、便捷性、互动性具有很强的优势，它可以吧活动消息的发布、参与者报名、现场互动、活动后讨论、后期报道等很好地结合到一起。

相对来说，豆瓣同城活动的后期反馈就不够了。

但是新浪微活动中商业活动占很大比例，而豆瓣活动主要是兴趣交流，所以新浪微活动对豆瓣的冲击不会太大。

不过商业活动可能会首选新浪微活动，这一用户群体来说豆瓣同城的竞争力不够。

5.豆瓣同城的商业模式

基于Web2.0社交网络平台的性质，豆瓣的盈利模式则更趋向于与相关企业的合作、广告的突入以及针对客户体验开发的应用功能，其集体盈利方式如下：

CPS广告（销售分成广告）

与出版社的推广合作

豆瓣阅读

豆瓣品牌俱乐部

比价系统

影视娱乐

豆瓣电影在线选座购票服务

豆瓣广告

所以，豆瓣同城的盈利主要是网络广告部分，以及品牌的线上线下活动推广。

豆瓣同城会针对不同的用户投放不同的广告，这基于用户的生活习惯和兴趣爱好，推广效果比较好，一般不会让用户反感。

6.豆瓣同城的未来发展趋势

豆瓣上线已经有7年了，但是并没有出现七年之痒，它正在一步一步壮大之中。

豆瓣做的是产业链的终端，包含生活的各个方面，未来有望成为一个传媒王国。

很多人都认为豆瓣是中国的google，不是指规模与业务方面，而是有同样的精神核心。

创办者自身的精神追求会影响一个产品的未来，相信阿北会带领豆瓣走得更成功！

豆瓣同城作为豆瓣重要的一部分，汇聚众多忠实的用户，会有更加美好的未来，期待豆瓣成为主流网站。

7.对豆瓣同城的发展建议

7.1增强查询功能

现在的豆瓣同城不支持按距离查看活动，仅仅一个“附近”选项，这是很大的一个不足。

参与同城活动的用户不仅会考虑活动的有趣程度，还要考虑活动地点的远近，用户只能点开活动查看地点，比较麻烦。

若能根据离检索，这会给用户带来更好的体验。

移动客户端豆瓣活动，浏览搜索页面有三个按钮：

全部时间、全部类型、全部地区。

但是只是在一周热点里可以切换非资料显示的城市，在搜索也难只能选择本城市的详细地区，所以，在热点页面切换城市时，搜索页面也自动切换城市会更好。

7.2扩张业务范围

目前豆瓣同城只涉及活动的推广营销，不涉及票务和会务。

根据活动的参与情况，对需要付费的活动可以增加优惠券或者打折（这需要主办方、商家等的协商），可能吸引更多参与活动者。

其二，豆瓣同城可以考虑与电子商务的结合。

不过这还需要再经过一段时间的发展，现在不太适合。

7.3活动反馈机制需要完善

同城对于已经结束的活动反馈不够。

有很多活动举办过后，没有上传活动图片或者交流对于参加的活动感想，某些未能参与相关活动的豆友无法知道活动状况或者效果。

虽然有上传图片与视频的功能，但似乎用户不太积极，所以需要改进反馈机制，鼓励用户多参与活动的反馈。

新浪的微活动在这个方面就比较有优势，新浪微博的便捷性和实时性让活动过程中和参与活动后的交流更便捷，用户会在微博上发新鲜事，上传图片、视频，评论功能也使得用户有更热烈的讨论交流，不过这也是建立在强大的粉丝群上。

7.4增加猜你喜欢功能

类似豆瓣小站的“猜你喜欢”，同城活动也增加一个“猜你喜欢”效果会更好。

针对用户的偏好，及时推荐用户喜欢的同城活动，可以让用户感觉到豆瓣的体贴，就像是为自身打造的。

在“我的同城”页面的右边，只有“我参加的同城活动小组”和“我关注的同城活动方”，有比较多的空白，可以利用推荐机制增加一张推荐某同城活动的海报，并且如果对这个活动不感兴趣可以点击换掉。

这样可以帮助用户发现感兴趣的活动，也避免错过重要活动。

7.5提供背景美化

目前用户普遍喜欢设置独特的主题背景，豆瓣同城在“我的同城”页面可以增加背景选择，设计风格比较统一的主题选择，用户可以选择继续使用简单白底或者换成背景图片。

个性的背景更能构造一个以个人喜好为中心豆瓣应用。