营销道德与文化复习题及答案Word下载.docx
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1．企业道德，个人道德；
2．60，利润先于伦理，伦理先于利润；
3．行善，自我完善，不作恶；
4．目的，手段，结果；
5．制度文化、理念文化。
二、选择题：
1D；
2A；
3C；
4B；
4B
三、简答题：
1．圣人之道是可以行走的，却不是平常人所走的道路；
名是可以求得的，却不是平常人所追求的名。
它揭示了人们的价值观问题，即价值观不同，人生追求和所遵循的道路就不同。
2．营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准。
营销文化是指企业在市场营销活动中所创造的文明成果，是社会文化在营销领域的投影或具体体现。
3．原因有三：
一是劣质营销文化是市场经济、法律制度不健全的产物；
二是一些企业为了利润，迎合少数低级趣味消费者的需要；
三是社会典论监赞不力，执法不严，致使劣质营销文化泛滥成灾。
4．一是有利于企业文化内容的充实完善；
二是有利于企业确立正确的营销战略；
三是有利于企业确立科学的营销策略。
5．
（1）显要义务理论，由英国学者罗斯提出。
他认为，企业在营销活动中要承担“显要义务”：
诚实、感恩、公正、行善、自我完善、不作恶。
显要义务理论的积极意义是明显的。
（2）相称理论，加勒特于1966年提出，认为判断一项营销行为是否道德，应从其目的、手段和后果等方面加以综合考察。
为营销人员判断营销行为的道德性提供了一个全方位的思维框架。
（3）社会公正理论，由哈佛大学罗尔斯教授提出。
他认为只有从社会成员对其未来在社会中的地位以及贫富状况等这些不明了的“初始位置”出发，才能构建和演绎出公正的理想社会。
社会公正理论从道德公正角度肯定了树立市场营销观念。
复习题
（二）
1．尤其是近年美国兴起了“道德改革运动”，参加者不仅涉及企业，而且还包括政府和学者。
该项活动修正了（）的传统思想。
2．韩国企业界的民间联合组织，在1996年2月向政府和社会公布了（）。
3．企业发展必须要遵循一定的道德原则，这些道德原则是：
人本原则、（）、公平原则、（）和服务原则。
4．中西方在企业自身方面存在着：
企业思维方式、（）、企业管理、领导与员工的关系、（）、管理模式、绩效管理目标等七个方面的显著差异。
5．“礼”有尊重、（）、（）、自律等四个原则。
1．美国福特汽车公司的创办人福特曾经说过，“不管顾客的需要是什么？
我们的汽车就是黑色的”。
这说明了福特公司的（ ）原则。
A．我行我素，心中没有消费者
B．独特性
C．与众不同
D．上述答案都不正确
2．麦当劳公司从新职员加入企业的第一天起，就分配专门的教育时间进行营销道德及其宪章、纲领等方面的教育，这证明了该企业（ ）
A．无聊之举
B．哗众取宠
C．员工素质代表着企业的形象
3．企业讲道德，与（ ）有关系。
A．防止违法行为
B．尊重员工权利
C．履行社会责任员工
4．企业营销道德（ ）
A．是一种无形的资产
B．有利于提高企业的管理效益
C．可以促进商品经济价值观形成
5．腐败现象的突出的表现是（ ）。
A．权钱交易和占用公共财物
B．说谎和背信弃义
C．欺骗和见利忘义
三、简答题
1．简述从消费行为说明中外营销道德与文化的差异。
2．企业营销道德在管理方面的作用。
3．举例说明我国商业活动中的失德行为。
4．简述家电“以旧换新”的好处。
5．为什么说“赠送活动的评估和分析”这一环节不可缺少。
复习题
（二）答案
1．经济与道德不相容；
2．《企业伦理宪章》；
3．德才兼备原则、诚信原则；
4．企业决策、管理理念；
5．遵守、适度。
1A；
2C；
3D；
4D；
5A
1．中国与西方相比，消费者行为的具体差异对公司营销是不可忽视的，对未来的防范与保守花钱、购买决策（信息及时间跨度）比西方人慎重得多、产品的象征意义不同、价格敏感度强（对SP反映）、购买者与使用者更大分离等。
以购买环境的中美比较为例，在中国呈现高障碍，消费者的安全感低，表现为：
高购买风险（假货、假广告等）；
消费进入障碍高（需交费入卡入网入会）；
靠广告、终端铺货等逼近消费者。
而在美国呈现高吸力，消费者的放心度高，表现为：
无因退货、分期付款、免费试用、诚信吸引。
比如美国AT&
T公司一二再、再而三提供免费电话，让你不好意思离开。
2．
（1）企业营销道德能够激发商业间的协作，有助于建立人与人之间的互信互利。
只有在遵循共同认定的企业营销道德观念下，才能相互信才能相互合作，使商人群体之间产生归宿感，这有助于企业的发展。
（2）有利于提高企业的管理效益。
其前提是企业营销道德的作用在企业中得到充分的肯定和发挥。
这就要加强企业的软性管理把人的心理、情感、道德情操、价值观念纳入到管理之中的同时，注重对企业战略、结构、制度等硬性管理，只有把两者统一结合起来，才能创造卓越的企业。
3．我国商业活动中的失德行为有很多。
如染色馒头是通过回收馒头再加上着色剂而做出来的。
这些染色馒头的生产日期随便更改，食用过多会对人体造成伤害。
截至12日16时，上海共下架、封存上海盛禄食品有限公司分公司生产的馒头1.6万个，涉及多家超市，随着上海盛禄食品公司非法使用色素生产“染色”馒头的曝光，相关部门迅速进行了查处。
然而，疑问却并未随着调查结果公布而消除。
一个馒头从生产到销售再最终上到百姓餐桌，需要过企业内控、质监、工商等诸多关口，但遗憾的是，除了经营者“黑心”外，安全监管防线“集体失守”。
4．消费者购买新家电的原因，多数不是因为原来家中没有该类家电或该家电已经损坏，而是打算更新换代。
但问题是，更换了新产品后，原有的家电成了负担，留之无用，弃之可惜，这样一来即使购买新家电打折的力度再大，也无法抵消消费者的这个影响购买的重要负面因素。
于是就有了补充原有销售规则缺陷的新规则——家电以旧换新，折抵一些购机款，还同时消化了消费者手里多余的家电。
而商家收回旧家电，很多零件可以再利用，因此，付出的促销成本反倒更小，而消费者也愿意接受。
这种弥补旧有规则不足的新规则得到了迅速的推广与普及，现在国家也开始倡导这种双赢的规则，成效非常显著。
5．一次活动的评估总结，也为以后的活动计划提供了参考和修正的基础，对以后的活动有借鉴意义，免得走弯路，降低活动执行过程中效率的损耗。
如投入产出分析、目标达成分析、设计方案评估、活动执行力分析、活动监控力分析、对今后生意的影响分析、活动修正与改善分析……最后，整个活动的分析评估一定要形成报告并存档，作为以后活动的参考资料。
复习题（三）
1．关于企业对消费者的责任，典型的观点有三种：
契约论、（）和社会成本论。
2．顾客满意是指顾客对一件产品（或服务）满足其需要的（）与（）进行比较所形成的感觉状态。
3．绿色营销的道德原则：
以人为本原则、（）、（）、诚实不欺准则。
4．我国关于营销方面的法律法规主要包括：
《消费者权益保护法》、（）、《产品质量安全法》、（）、《价格法》等，这些法律法规对于鼓励符合道德的营销决策起到了相当大的作用。
5．周祖城提出了由（）和（）组成的二层次企业决策道德评价模型，并提出了相应的准则。
1．下列说法正确的是（ ）。
A．道德营销不同于营销道德
B．道德营销就是营销道德
C．绿色营销就是保护环境
D．上述三个答案都不正确
2．道德营销是由（ ）所决定的。
A．社会责任
B．企业责任
C．个人责任
3．社会舆论属于（ ）。
A．内部评价
B．自我评价
C．外部主评价
4．与实物产品比较，服务产品的特征是（ ）。
A．不可感知性
B．不可分离性
C．不可储存性
D．差异性
5．营销道德评价的复杂性主要表现在（ ）。
A．营销行为评价标准的动态性
B．营销行为评价的差异性
C．评价主体观点的多面性
D．上述三种答案都正确
1．简述绿色营销。
2．简述顾客满意的特性。
3．服务营销的作用有哪些？
4．在道德决策建设中，如何注重企业文化影响？
5．通过哪几个方面对个人的道德决策行为产生影响？
复习题（三）答案
一、填空题：
1．合理注意论；
2．绩效、期望；
3．天人合一原则、可持续发展原则；
4．《反不正当竞争法》、《广告法》；
5．可接受、满意。
2B；
4ABCD；
5D
1．所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识，和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段，来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
美国威尔斯大学的肯毕提（KenPeattie）教授曾指出：
“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求，并且可以带来利润及永续经营的管理过程。
”
2．
（1）顾客满意的主观性。
顾客的满意程度是建立在其对产品和服务的体验上，感受的对象是客观的，而结论是主观的。
（2）顾客满意的层次性。
处于不同层次需求的人对产品和服务的评价标准不同，因而不同地区、不同阶层的人或一个人在不同条件下，对某个产品或某项服务的评价不尽相同；
（3）顾客满意的相对性。
顾客对产品的技术指标和成本等经济指标通常不熟悉，他们习惯于把购买的产品和同类其他产品，或和以前的消费经验进行比较，由此得到的满意或不满意有相对性；
（4）顾客满意的阶段性。
任何产品都具有寿命周期，服务也有时间性，顾客对产品和服务的满意程度来自于过程的使用体验，是在过去多次购买和提供的服务中逐渐形成的，因而呈现出阶段性。
3．服务营销的兴起，对增强企业的营销优势，丰富企业的营销活动内涵有着重要的意义。
服务营销丰富了市场营销理论，着重通过服务这一物质真正满足顾客的需求，全面体现市场营销的本质；
服务营销有利于提高产品的附加价值，提升企业的竞争力，企业之间的竞争从传统的价格，品质的竞争转向了附加产品或服务的竞争，通过服务营销增加企业的附加价值，注重并满足顾客的服务需求，赢得顾客信赖，从而巩固企业的市场地位，保证企业在市场竞争中立于不败之地；
服务营销有利于提高企业的综合素质，树立良好的企业形象，吸引更多的人才加入企业，企业通过服务营销活动，促进营销人员素质，提升企业经营管理水平。
4．一是将营销道德思想纳入企业核心价值观中。
企业可以用简短的、概述性强的口号将企业的核心价值观表达出来，让企业的每一个员工都清清楚楚地知道并了解它。
二是将企业文化灌输于员工的思想中。
企业可以通过多种组织形式，将以营销道德为主导的企业文化融入于员工的思想中，并对其行为产生影响。
三是将营销道德观念融入企业营销战略中。
把道德置于公司战略讨论的中心位置。
因为企业营销战略涉及的利益相关者越来越多，他们的力量不容忽视，他们的意见左右着企业营销战略的制定和实施。
5．一是通过观念影响行为，个人接受了企业倡导的观念，并自觉地用它们来规范自己的行为；
二是通过行为规范影响行为，遵守规范会得到肯定、承认和奖赏，而违反规范则会遭来否定、排斥和惩罚，个人即使是出于趋利避害的目的，也会有意识地接受并奉行行为规范；
第三通过企业风气影响行为，个人受企业风气的影响，屈服于团体的压力，而选择从众行为。
复习题（四）
1．调查问卷最早是由19世纪中期英国人类学家、优生学家（）首先介绍并使用的。
2．市场调研的内容大致包括以下几个方面：
市场需求调研、（）、（）、促销调研、分销渠道调研和营销环境调研。
3．从问卷内容来看，问题在任何研究中的有效性首先必须满足两个条件：
（1）受试者完全理解研究者的问题所要（）；
（2）受试者愿意对完全理解的问题做出（）。
4．与委托人相关的道德与文化问题有：
调研计划书被执行，（），擅自公布调研信息。
5．营销环境调研的内容包括：
政治法律环境、（）、国际产品市场环境、产品技术环境、替代产品发展、（）。
1．下列哪项属于与公众相关的道德与文化问题。
（ ）
A．执行不完整B．误导性报告
C．调研不客观不真实D．上述三项都正确
2．有些调查者冒用政府机关、大型机构、知名组织的名义进行调研。
这种调研属于（ ）
A．强制式调研B．纠缠式调研
C．欺骗式调研D．隐瞒式调研
3．回答问卷的时间一般控制在（ ）分钟左右，问卷中既不浪费一个问句，也不遗漏一个问句。
A．20B．30
C．60D．上述三项都不正确。
4．问卷调查中，“很多人都觉得光明牛奶口感特别好，你认为呢？
”这个问句就存在（ ）。
A．态度不中立，有诱导性倾向
B．问卷形式过于严肃、死板
C．用词不准．语义模糊
5．对于客户名单说法正确的是（ ）。
A．客户名称
B．交易对象的地址以及其资料
C．产品的销售价格、客户喜好等
D．分为一般意义和法律意义两种
1．擅自公布客户名单主要有哪几种形式？
2．什么叫市场调研？
3．简述问卷设计的原则。
4．举例说明客户名单的地域性和行业性。
复习题（四）答案
1．弗朗西斯·
高尔顿；
2．产品调研，价格调研；
3．表达的含义，真实的回答；
4．缺乏科学性和客观性；
5．经济发展环境，竞争环境。
3A；
4A；
1．主要有四种形式：
一是擅自披露客户名单。
在没有得到客户允许情况下，有些调查公司或个人，出于商业目的．将被调查者的个人资料出售给企业，企业利用这些个人信息进行推销、宣传等活动。
二是替第三方盗窃客户名单。
指在认为权利人不知晓的情况下，将调研后的客户名单秘密窃取，交给第三方（个人或企业），从中获利。
三是私自带走并使用客户名单。
受到报酬、工作待遇或其他物质、精神利益等的引诱，客户名单的知情员工从原企业跳槽到另一企业，并在企业活动中，泄漏原企业的客户名单。
四是受威胁或恐吓等交出客户名单。
2．市场调研是指系统、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。
市场调研是企业了解产品市场和把握顾客的重要手段。
是帮助企业决策的重要工具。
3．一是有明确的主题。
二是结构合理、逻辑性强。
三是通俗易懂。
四是控制问卷的长度。
五是设计合理，便于资料的校验、整理和统计。
4．客户名单虽然非常简单，只有客户的名称、地址和通信方式等，并不包含交易习惯等其他信息，但是这些客户名单仍然具有商业秘密的性质。
因为一定的地域范围或者行业内，这些客户名单是公知的，但在其他地方或者行业却可能是陌生的。
比如，在我国，海尔、长虹等公司都是国内知名的生产彩电、空调、冰箱等的电器企业，按常理就能推断它们是电子元器件、相关配件的采购客户，通过互联网、电话黄页以及其他公众媒体就能查到它们的地址和联系方式。
对国内供货商来说，就这样的客户名单很难作为商业秘密予以保护。
但在许多国家，也许根本不知道中国有海尔、长虹这样的厂商，如果该国的某个企业拥有这样的客户名单，就可能从中获得实在或者潜在的经济利益，可能将其作为商业秘密予以保护。
复习题（五）
1．产品设计的方法一般包括：
组合设计、（）、面向可制造与可装配的设计。
2．在发达国家，产品召回方式有两种：
一种是“自愿认证，强制召回”；
一种是（）。
3．缺陷产品的危害主要表现在以下三个方面：
一是产品设计上的缺陷；
二是（），三是告知上的缺陷。
4．商品的价格也受商品供求关系的影响，当商品供不应求时，价格将高于（），当商品供过于求时，价格将低于（）。
5．广义的产品包含两种形态：
一种是实体产品，如面包、衣服等；
一种是软体产品，如（）、（）、（）等。
1．在速食零售业中，汉堡王把自已定位为汉堡口味远胜于麦当劳，温娣则以“牛肉在哪里”向麦当劳挑战。
这属于（ ）定位法。
A．针对特定竞争者B．产品类别
C．分类D．主要属性/利益
2．把加工后的“地瓜”通过精美包装，取名“黄金条”，而且价格定得很高，这类产品包装属于（ ）。
A．追求感官刺激B．哗众取宠
C．欺行霸市D．主要属性/利益
3．2003年非典流行期间的广东，一瓶醋最高卖到200元，一盒板蓝根卖到100多元，这是典型的（ ）定价。
A．误导性B．掠夺性
C．暴利或串谋D．以上三个都不正确
4．在我国现实经济生活中，价格欺诈行为主要有（ ）。
A．虚假降价B．模糊标价
C．两套价格D．以上三个都属于
5．附赠品包装的缺点是（ ）。
A．促销作用B．容易造成消费者超额消费
C．容易增加使用成本D．以上三个都不正确
1．商品包装道德取向至少要体现哪几方面的要求？
2．简介价格的作用。
3．举例说明再使用包装策略的优缺点。
4．举例说明什么是产品使用者定位法。
5．简述垄断价格的主要表现。
复习题（五）答案
1．计算机辅助设计；
2．“强制认证，自愿召回”；
3．产品制造上的缺陷；
4．价值，价值；
5．运输、通讯、保险。
5B
1．真实性，这是诚实信用原则的具体体现。
它是指商品包装中不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
具体要求：
包装中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
这是商品包装的核心。
健康性。
商品包装的内容应当有益于人民的身心健康，促进商品质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家与民族的尊严与利益。
合法性。
市场经济条件下的商品包装，必须要符合国家的关法律政策。
在产品的包装上要依法注明：
产品质量等级的标志、产品生产企业名称和地址；
危险品和剧毒品等危及人体健康产品的包装要有明显标志等等。
2．价格能起到调节市场需求和诱导市场需求的作用；
价格是参与市场竞争的有效手段；
价格是实现企业盈利的核心因素；
为消费者提供货真价实的产品，是企业应履行的社会责任。
3．原来的商品使用完毕后，再给予包装的容器以新的用途。
酒喝完后，其瓶可作花瓶等，这种策略使消费者有新奇感，有时能因其瓶而购其酒，移作他用的包装物又可较长时间地留在人们身边，起到宣传商品的作用。
缺点是消费者购买了产品的不必要功能，增加了使用成本，造成过度包装。
4．找出产品的正确使用者或购买者，会使定位在目标市场上显得更突出。
在目标组群中，为自己的地点、产品、服务等，特别塑造一种形象。
比如，一家纺织品连销店为自已定位为：
以其过人的创意为缝纫业者服务的零售店，即为喜爱缝纫的妇女提供“更多构想的商店”。
再比如，一家公司曾以使用者定位法来定位。
该公司专门销售热水器给冲泡即溶咖啡者，以取代需要酿煮的咖啡。
在此案例中，公司针对目标顾客群，直接将产品定位为：
“在办公室中泡咖啡的人，向烦人的酿煮咖啡说再见吧！
”在向办公室负责准备咖啡的个人邮寄信函时，直接以“办公室咖啡准备者”称呼，此时的定位，则直接针对使用者及办公室行政人员。
5．欺行霸市。
经营者凭借市场支配地位，违反法律、法规的规定牟取暴利；
凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格倾销；
或者采取回扣、补贴、赠送等手段变相降价，使商品实际售价低于商品自身成本。
串谋定价。
通过协议、决议或者协调等串通方式来统一确定、维持或变更价格，或通过限制产量或者供应量来操纵价格的行为。
歧视定价。
歧视定价是指经营者凭借市场支配地位，在提供相同商品或者服务时，对条件相同的交易对象在交易价格上实行差别待遇，它是垄断定价的引申。
复习题（六）
1．分销渠道的起点是（），终点是（），中间环节包括各参与了商品交易活动的批发商、（）、代理商和经纪人。
2．按其特许权的形式、授权内容、方式和总部战略控制手段的不同，把特许经营可以分为（）、（）、（）等三种。
3．逆向营销渠道模式能使制造商更快地创建一个时间短、（）、（）、（）的渠道体系，使制造商的工作更加接近目标市场，更好地发挥产品的时间效用和地点效用，更好地满足目标市场的需求。
4．常用的促销手段有广告、降价、（）、返券、赠品、（）、积分积点、会员制等。
企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。
5．捆绑销售的形式主要有以下三种：
一是（）；
二是统一价出售；
三是同一包装出售，产品甲和产品乙放在同一包装里出售。
1．下列关于灰色市场说法正确的是（ ）。
A．灰色市场的经营活动具有较大流动性和不确定性
B．灰色市场和黑市都属于不规范市场，二者都具有明显的违法性
C．灰色市场即黑色市场
D．上述说法都不对
2．直接分销渠道的形式是（ ）。
A．生产者→零售商B．生产者→用户
C．生产者→批发商D．上述说法都不对
3．关于传销的说法，正确的是（ ）。
A．传销通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬
B．要求被发展人员以缴纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益
C．扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为
4．商家推出“买一送一”等活动，让利消费者，属于（ ）。
A．广告主题问题B．广告媒体选择时间、地点问题
C．广告语含糊不清，误导消费者D．上述说法都不对
5．销售人员故意回避产品的缺点，夸大产品的功效或提供所谓“优惠价”，“出无法实现的口头承诺”，这种做法主要是（ ）。
A．侵犯消费者的隐私权B．推销人员缺少诚信，欺骗消费者
C．骚扰消费者D．上述说法都不对
1．简述分销渠道及其标准。
2．简述间接分销渠道的优点与不足。
3．简述售后服务及其意义。
4．在购买打折商品时要提防哪些购物陷阱？
5．简述会员制促销存在的道德问题。
复习题（六）答案
1．生产者，消费者或用户，零售商；
2生产特许、产品和商标特许、经营模式
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