店内摆设技巧Word文档下载推荐.docx
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1、
关连性陈列
2、
丰富感/质感陈列
l
深度陈列
往前陈列
货架上不可留有空位
商标/品名正面朝前
3、
产品置放稳固易取
4、
水平与垂直陈列
小包装、大包装
低价、中价、高价
淡色、深色(寒色和暖色)
5、
广度(多面)陈列
优先产品
新产品
特别推荐/促销产品
结账区陈列
我们以“优先产品陈列”和“结账区陈列”为例进行具体说明
优先产品陈列更应注意多面陈列、多处陈列、眼睛至腰部位置、接近人潮通道的位置、货架终端区的位置等方面。
在结账区我们往往要摆放一些易产生冲动性的购买产品、低价产品、体积小之产品及厂商提供之小货架/陈列盒等都要
充分予以利用。
其次,我们来谈谈非正常货架的陈列。
简单说就是短暂或临时性之陈列,而大部份之采购决策为非理性。
非正常货架特别陈列包含下述因素:
增加销售额
增加利润
新产品或新包装
刺激购买多种产品、大包装、多量
刺激产品试用、试吃
6、
配合产品特价促销
7、
吸引顾客人潮与冲动性购买
非正常货架特别陈列的种类可以通过以下方式展示:
挂勾
小型展示架(盒)/陈列架(盒)
挂条
散置陈列篮
货架终端落地陈列架
堆箱/割箱陈列
圆盘堆高陈列
8、
促销区产品集中陈列
再次,我们来介绍产品打标和标示卡。
打标:
方型包装:
背面右下方
圆型包装:
背面正下方
切勿遮住产品名,规格,重要说明处。
一般标示卡
大(长)型:
多面陈列、大型、优先产品
小(短)型:
单面陈列、小型、一般产品
特别标示卡
计算机制作打印
利用包装盒/说明书剪贴制作
在实际运用中我们要善用货架标示卡,下面以图例说明。
最后,我们来看常见的POP(PointofPurchase)即促销海报。
海报的张贴不可遮住产品,视线,阻碍产品拿取,一般长形垂直张贴,横形张贴可右边倾高,张贴于适当高度,容易看,距离产品要略微近一些。
善用店面陈列可以增加销售额,商品的摆放策略也是非常重要的。
丰满度策略:
丰满是否等同于多库存呢?
货架价格带策略应按照中、高、低顺序。
货架贡献环比分析:
我们要在变化过程中找到“顶点”。