浅谈商品包装在消费心理中的体现.docx

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摘要

包装设计这门学科是一门独立的学科，它为大众的生活直接的服务，是连接品牌产品生产者与消费者之间的感性纽带。

在如今品牌竞争相对激烈的年代，包装设计的重要意义已大大超出了他的基本功能价值，它已成为宣传产品、促进销量、创建品牌效应的重要客观因素。

因此，让相同的产品以差异化状态展现在顾客眼前就是提高产品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。

世界是多姿多彩的，色彩中的体会会让人类自身感动，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。

本文概述了纸巾的文化历史，以及包装设计的重要性。

并且分析了产品包装在消费者的观念中的体现。

通过专业的设计工具和思路，实现了纸巾包装设计的整个过程展示。

并对作图工具运用中的不完美做了简单的阐述。

关键词：

包装，消费，文化渊源，设计，流程

Abstract

Packagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,emotionalbonds.Intoday'seraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.Soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.

Theworldiscolorful,peopleofcolorrealizetheirtruefeelingsinthedesignandcolorastheyallleadtopassion,inordertobetterdesigntheperfectcombinationofcolorreflectedinthebrand'spackaging,color,designandanalysishasitsspecificity,abetterunderstandingofcolorandunderstandingoftheproductwithallaspectsofthedesigncanbebetter.

Thisarticleoutlinestheoriginsoftissueculture,andthevalueofpackaging.Andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.Throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessoftissuepackagingdesignshow.Andthesoftwareusedtodoasimplelackofelaboration.

Keywords：

packagingconsumerculturalorigindesignprocess

目录

摘要................................................................i

Abstract...........................................................ii

1绪论..............................................................1

1.1选题背景......................................................1

1.1.1纸巾的文化................................................1

1.1.1包装的价值................................................1

2商品包装在消费心理中的体现........................................2

2.1商品包装的意义与毕业设计中的实际运用..........................2

2.2包装设计的弊端................................................2

2.2.1包装没有凸显出销售主体物..................................2

2.2.2包装图案与产品内涵南辕北辙................................3

2.2.3华而不实..................................................3

2.2.4包装不符合行为习惯........................................3

2.3商品包装的心理功能............................................4

2.3.1激消费功能................................................4

2.3.2宣传商品功能..............................................4

2.3.3感受品质功能..............................................4

2.4商品包装设计中的心理策略......................................4

2.4.1增强包装效果的首位因素是能引起人们的“注意”..............4

2.4.2情感与联想................................................4

3暧昧系列及零系列包装分析..........................................6

3.1设计思路......................................................6

3.2内包装........................................................6

3.3外包装........................................................6

3.4海报..........................................................7

结论................................................................8

4.1软件运用中的不足.............................................8

4.2设计小结.....................................................8

致谢................................................................9

参考文献...........................................................10

1绪论

目前，市场上用於纸巾包装的材质有很多，有塑料、纸袋、纸盒等等。

纸巾包装既是保持品牌质量的方式，同时又可以加大商品的价值。

每种包装是纸巾特色的一种突出，也是纸巾包装的最原始的宗旨。

运用色彩、图案和文字等元素可以使纸巾包装取得“此处无声胜有声”的效果的同时提高产品的品质。

1.1论文选题背景

1.1.1纸巾的文化

在将近一百年前，美国史古脱纸业公司买下一大批纸,因运送过程中的疏忽,造成纸面潮湿产生皱折而无法使用。

面对一仓库的无用的纸,大家都不知道怎么解决,在董事会议中,有人希望将纸退回发货商以减少损失,这个建议获得所有人的附议。

该公司负责人亚瑟?

史古脱却不这么想,他想到在卷纸上打洞,变成容易撕下成一小张一小张的。

史古脱将这种纸命名为「桑尼」卫生纸巾,卖给火车站、饭店、学校等放置于厕所中,因为好用而慢慢普及到一般家庭中,为公司创下了许多利润。

如今卫生纸已经成为你我生活中不可或缺的物品,并以多样的面对待给我们生活上许多的便利

1.1.2包装的价值

现代的包装，从原始的保护、容器功能，发展成为现在的沟通生产者与消费费者的桥梁，包装设计作为一种重要的文化体现，已经成为人类经济活动中的自觉自愿行为，在包装的发展过程中已由原来的产品包装升华为现在的文化包装。

融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促进商品销量提高商品的价值。

1

2商品包装在消费心理中的体现

2.1商品包装的的意义与毕业设计中的运用

商品包装可以分为外包装、内包装与中包装三种。

随着市场经济突飞猛进的发展，商品包装的重要性越来越突出。

它不仅具有保证商品,减少损耗,方便计量、选择、运送、储存与携带的作用，还具有修饰细化商品，刺激购买欲，促进销售的作用。

在这次的毕业设计中，我设计的男士纸巾就是运用了强烈的男士气息细化商品，让男士也可以买属于自己的产品，不在因为使用纸巾而影响男士的阳刚之风，而适应男士心理需求，激发其购物欲望,因此,研究包装设计与消费心理之间的联系已经慢慢的越来越息息相关。

.2.2包装设计的弊端

　　琳琅满目的包装中，顾客总会选择自己所喜好的产品，除了产品本身的名气以外，包装设计也在影响着消费者做出的购买决定。

但是同时具备了上述包装的主要作用后，包装就从此畅销了？

其实不一定，在包装中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？

2.2.1装没有凸显出销售主体物

产品通过包装设计可以满足消费者的心理诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。

而在我的这次设计中，给自己的作品中加入了主题元素零系列和暧昧系列，虽然刚刚开始不会被太多人所知道，但是我相信随着公司的广告推广的跟进零系列和暧昧系列会慢慢的取代餐巾纸着一名词，慢慢的被大众接受，我相信如果一个人进入商店的时候说：

“麻烦来一包暧昧。

”的时候我的这次系列推广也无形中给公司的产品增加了品牌效益，那样也就可以充分的利用包装的弊端，从而把弊端变成另一种优势。

2.2.2包装图案与产品内涵南辕北辙

企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往不尽相同，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。

如明明设计的是食用巧克力的包装，却在袋子上印上了太阳的图案，这个时候消费者就会觉得摸不着头脑，在仔细观察后通常会因为怀疑产品档次而放弃购买。

同样在这次的设计中，我运用了比较显档次的黑色，棕色，白色来搭配我的零系列男士纸巾，大家都知道，棕色给人一种柔软的感觉，加上圆滑和尖锐的曲线结合，让纸巾给人一种柔韧的感觉，黑色往往给人一种厚重的感觉，加上成块的黑面，让纸巾给人一种厚实的感觉，同样的，白色给人一种纯净的感觉，加上没有任何杂色参入，让纸巾给人一种干净的感觉。

而这样柔韧，厚实，干净的纸巾又有谁不会动心呢？

2.2.3华而不实　

一些产品为了迅速提高产品的档次，往往习惯走“捷径”，不通过产品本身形成差异，而直接通过包装的“所谓华丽”形成差异，往往却画蛇添足多此一举。

如某牌子的酱菜，包装搞得像LV,GUCCID等奢侈品一样有的消费者开玩笑的说，拿回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。

显然，包装的奢华如果没有一个拥有好的品质的产品支撑，只能会被大家被当作是噱头，最终落个华而不实无人问津的结果。

而我的这次设计中充分的意识到了我们产品的价格区间，在同类的产品中做到最好但是一定要把握好这个度，不能让华而不实的帽子落到自己的作品头上。

刚刚开始本想用木质材料作为设计的主打材料，但是因为会显得过于华丽而放弃使用的纸质材料。

2.2.4包装不符合行为习惯

　　国内某个牌子的香水，其目标消费者定性与高层次白领人群，而其包装却是塑料瓶。

这里就有个问题了，塑料瓶本来就是一种低档次的包装，但是使用者又是高层人群，塑料瓶的香水即使在上层也很难受推崇。

同样在这次的设计中我将纸巾盒的大小调整至口袋大小，这样可以使消费者方便随身携

带，让消费者觉得使用的方便自然也就让消费者无形中意识到这个巧妙的小设计，同样可以提高产品的品质感。

2.3商品包装的心理功能

2.3.1激消费功能

商品的包装与商品在消费者心目中的印象有着密切的关系。

造型特别、新鲜、漂亮的包装，可以引起消费者的浓厚购买兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。

2.3.2宣传商品功能

包装上的颜色和生产厂家介绍说明、使用的相关说明等有关商品的资料，这一点有恰好成为了商品广告的另一种形式，起到宣传产品形象的作用，便于消费者记忆、选择、比较与购买。

2.3.3感受品质功能

精美的设计、富有现在感与艺术的独特魅力的包装，不仅可以体现出产品的价值,还可以细化美化商品，在提升产品的外观价值的同时，给消费者以品质感与享受。

一些审美要求较高的消费者往往为漂亮的包装所吸引而购买商品。

2.4商品包装设计中的心理策略

2.4.1增强包装效果的首位因素是能引起人们的“注意”

商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

我的暧昧系列纸巾中，加入了斑马线，危险标志，无形中引起了消费者的注意，因为我们都知道危险标志为了让人一看就看到肯定会用一些比较严肃比较醒目的颜色，加上我的标题“暧昧来袭”正好在文，图，色中让消费中对纸巾的引起注意。

2.4.2情感与联想

色彩的视觉冲击力在商品包装设计的诸多元素中冲击力最强。

商品包装所使

用的颜色，可以使消费者产生联想,引出各种情感，使其购买欲望发生提升。

商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配也是商品的包装考虑的因素。

消费者认为包装的好坏直接说明了产品的质感。

这就是商品包装的效果。

3暧昧系列及零系列包装分析

3.1设计思路

常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。

因此，要把握住包装设计中的色彩。

所以本作品采用黑白对比为主的色调，来体现纸巾的大气和高贵气质。

3.2内包装

包装整体为黑白对比，容易让人联想到炫酷时尚，使人联想到中国古代的笔墨纸砚、成熟的色彩，因而引起消费者强烈的购买欲促使购买的行动。

消费者购买生活用品时，大多会对大面积冷酷色调包装的商品感到满意，正面整体布局比较饱满，但不显拥挤，整体感觉较淡雅。

作品的规格也是这次我内包装的重点考虑因素，试想如果一件商品设计的十分有档次却没有一个大小适中的设计规格会让人觉得使用十分不方便，虽然消费者也说不出设计上面有什么问题，但是这种不方便始终还是会让消费者对商品的映像大打折扣，从而对商品失去信心。

所以这次我设计的规格是按照口袋的四分之三来设计的，这样的纸巾揣在荷包里面不显拥挤确容量很大。

相信这样的设计规格加上包装的整体效果和档次会让消费者对商品本身更有占有欲，使其到达设计推进销售的目的。

3.3外包装

纸巾条状外包整体色彩与纸巾内包装的整体色相同，都是黑白色。

正反面都有一些精美的墨迹花色，以增加整个人画面的美感。

两侧有“景兴纸业”字样，但感觉不一，从而避免消费者对产品包装有呆板纸感。

用的材质也经过了我的精心筛选，之前的预案中本想使用普通卡纸，打印出来的效果不错，但是问题出现了。

这样的包装不能碰，就像欣赏一幅画一样，远看不好近看也不好的作品不是一个好作品，远看好近看不好的是一个普通的作品，如果用普通卡纸，即使我的作品做的十分华丽也只能算得上是一个普通的作品，如果想让作品远看好，近看好，甚至触感好，会让自己的作品更为上层。

所以我选择了亚膜附在贴有写真的卡纸上，那样会让整个作品暗暗发光，触感极强。

3.4海报

海报整体设计相对更加简单些，画面比较清洁，花饰有的在其外包装上出现过，这样使整个一套包装能够得到统一。

相信海报主要还是要起到一个宣传的作用，不同纸巾的设计尺度以颜色的调和，让人十分清晰自己的看到的这个商品，这种清晰很大程度上促进了商品的知名度，从而加大市场占有率。

使用的矢量源文件，一目了然，简洁明确，可以无限放大，根据地理位置可以设置大小，并在特定的距离外看到所宣传的事物，从而使得商品宣传扩宽了范围。

纸巾的宣传画采取一系特殊手法，突出重点，删去了次要的细节、细部，甚至背景，把各个不同的比例组合在一起。

结论

4.1软件运用中的不足

在设计的过程中，让我感觉最深的是Photoshop软件在运用的过程中对于那些线段的长度不能精确的画出来，只能靠标尺和自己的眼睛，所以时常出错。

而我自己对于那些图与图之间的间隙开始的时候处理的不是很好，等最后放大检查时才调整过来；还有就是对一些特殊的功能运用不是很熟悉，有时需要用到时要去找；总的来说对于Photoshop软件，大体上运用还是比较熟练的，但以后还需要精益求精，不断的进步。

4.2设计小结

在这次设计的总的过程中，我发现自己最大的不足就是没有一个很好的设计思路，相对来说创意比较老套，不能很好的给人以耳目一新的感觉。

还有就是在开始的时候无从下手，需要思考的时间较长。

但在一段时间后自己总结了自身的不足，并努力的去改正这些。

在这次设计上面，有很多地方是一次突破，以前没用过的这次用了，以前没想到的这次也用了，或许这是一次进步。

从这次毕业设计中我学到了很多，我们的专业就是设计类的，所以我们在设计的过程中要大胆的去想，去想一些旁人想不到的，这就是创意。

一个好的作品，创意至关重要，也是作品成败的关键。

还有就是在颜色的运用上要注意，不是什么颜色都能用的，也不是什么颜色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的颜色，颜色用不好创意再好也会成为失败品。

总体上来说，做设计，多想想，多动动脑子，给自己的作品赋予其灵魂，好的作品也许就在不经意间塑成的。

致谢

学生时代即将结束，尽管百般不舍，但是这一天终究会来临。

三年寒窗，所收获的不仅仅是知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。

很庆幸这些年来我遇到了许多恩师益友，无论在学习上、生活上还是工作上都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在诸多方面都有所成长。

感恩之情难以用语言量度，谨以最朴实的话语致以最崇高的敬意。

感谢我们的高老师、童老师还有刘老师，她们对我的学习都非常严格，并给予了悉心的指导，使我受益菲浅。

从恩师身上我体味到了丰富的学养、严谨的作风、求实的态度，勤奋的精神，这都成为了我不断前行的动力和标杆。

同时还感谢三年来帮助和教育过我的所有老师和同学，一路走来，从你们的身上我收获无数，却无以回报，谨此一并表达我的谢意。

还有许多人，也许他们只是我生命中匆匆的过客，但他们对我的支持和帮助依然在我记忆中留底了深刻的印象。

在此无法一一罗列，但对他们，我始终心怀感激。

1996—2011年，学生时代，岁月妥贴，时光绵长。

最后，我以《瓦尔登湖》里的一句话结束我的论文，并以此作为未来乘风破浪的心灵脚注：

使我们视而不见的光亮，对于我们就是黑暗。

但我们清醒时，曙光才会破晓。

来日方长，太阳只是颗启明星。

以此为记。

参考文献

1.孙诚.包装结构设计［M］.京：

中国轻工业出版社，2010

2.陈磊.纸盒包装设计原理：

创意与结构设计手册［M］.北京：

人民美术出版社，2010

3.孙诚.包装结构与模切版设计［M］.北京：

中国轻工业出版社，2009

4.连放.包装结构设计教程［M］.杭州：

浙江人民美术出版社，2009

5.刘春雷.包装材料与结构设计［M］.北京：

印刷工业出版社，2009

6.刘宝顺.产品结构设计［M］.北京：

中国建筑工业出版社，2009

7.伍秋涛.软包装结构设计与工艺设计［M］.北京：

印刷工业出版社2008

8.和克智.纸包装容器结构设计及应用实例［M］.北京：

印刷工业出版社，2007

9.宋宝丰.包装容器结构设计与制造［M］.北京：

印刷工业出版社，2007

10.黎英.包装结构设计表现技法［M］.合肥：

合肥工业大学出版社，2007