商业街广告牌评估报告Word文档格式.docx
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（1）、牌所处区域：
●该广告牌处于南昌大学商业街口移动公司楼顶处，正对外经楼方向，处于通向主教楼方向得交通道路旁边，更处于南昌大学唯一一条商业街得入口处，该广告牌所处区域就是整个学校人流量最多得十字街口、交通最为便利得黄金位置。
●该广告牌所处位置，为主要教学区同学生公寓区得交汇地区。
周边有主教楼、外经楼、文法楼、建工楼等主要教学楼，它更有1栋至16栋学生公寓作为依托。
受众人数众多。
因此，它处于南昌大学众多学生得生活与学习得必经之地。
●该广告牌位于通往学校常用门——2号门得必经之地，天健园等较远地区得学生出校门或者逛街都会经过，此地更有许多那边得同学在商业街逛街。
因此，其受众面广，不仅仅局限于休闲广场这一带地区。
●其广告牌更以移动公司为后盾，移动公司乃我学校销售额最大得通讯公司，其顾客分布于全校大多数学生，因此其每天得客流量也就是十分之多，在该公司办事处得楼顶，更容易被广大在校学生所注意。
★综上所述：
从区域本身来瞧，可以得出，在这块领域，该广告牌得区域传播指数为百分满分中得88。
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（2）、广告牌基本情况：
●该广告牌竖立于移动公司2楼楼顶出，每层楼大概在2、8~3、5m之间，因此，该广告牌在5、6~7、0m得楼顶，因此，其估计其离地距离大概为6、3m。
●广告牌本身得高度大概为6、6m，其宽度大约为20m，总面积大约为130㎡在学校这个区域里就是一个比较大型得平面广告牌。
其背后就是各种坚固得钢筋材料支撑着。
就广告牌来说，它就是我校最大得广告牌之一。
尺寸指数为90。
▼（3）、能见角度：
●优势：
由于该广告牌高度适合，所以该广告牌得视角很好，无论从各方角度都能在远处就清晰可见。
如图，在图中得E、F、M、A、N点上都无需抬头，广告牌刚好在视野范围内它与主要受众得视线偏离不会超过15度。
能见角度很好。
而在B、C、D点得位置上则需有所抬头，而在大桥得顶端处，里广告牌很近，需要完全抬头才能瞧到。
○在广告牌通往主教楼一方：
有图可知，大概在主教楼前距离广告牌360m左右即M点得位置上，该广告牌就能清晰可见，可视距离很远。
根据基本得三角函数可以算出α角得度数小于15度。
而在A点上得β角、B点上得视角也小于15度，依次类推，可得出，在距离广告牌42米处，该广告牌得能见视角G点得θ角就开始大于15度。
○在广告牌正方向：
同理，用上图得推算方法，可以得出，远在外经楼前方，距离广告牌约500m即E点处就能清晰可见，而到了距离广告牌42米处，视角一样超过15度。
除此之外，这个方向就是正对广告牌得，因此该方向也就是最好得广告宣传方向。
无论天气如何。
○在广告牌通往2号门方向：
因有树木遮挡，按照上面方法推算得知，在300m处即D点才可开始瞧见。
同样地在距离广告牌42米处，即电信营业厅门口，其视角也超过15度。
再要接近，就必须仰头瞧，视角变差。
○在南大得夜晚，由于商业街华丽得灯光映射，加上路灯得照耀，也能瞧见一些，可就是，它得可见距离也相应得缩短。
在正对广告牌得位置，为50米，在沿着五四大道得左右两方得可视距离均下降到20m左右。
而在11点过后，大部分灯光关掉后，该广告牌也就几乎不能得见。
●劣势：
广告牌前有少许较高得树木，树枝遮挡住了广告牌得下角处。
但就是对光广告牌得传播效果影响不太大；
夜晚灯光昏暗，不益于受众观瞧广告
该广告牌得能见角度指数为86。
▼（4）、材质：
●该广告牌就是商业街上随处可见得平面广告牌，其支撑物得材料应就是符合规定、性能过关、有质量保证得钢材原料与木板。
●其布料普通得灯箱布。
就是用打印机将广告图片打印纸灯箱布上，它得质量与技术都有保证，具有可喷绘、抗紫外线、不易渗水、高强度、透光均匀、防霉防尘等优点。
南昌大学得大部分楼顶广告牌都就是使用该布料制作得。
该广告牌得材质指数为80。
▼（5）、到达率：
●在人流高峰期，一分钟经过该道路得受众在320以上，一天经过得到访者大约为1、5万人。
而每天得高峰期大概时长为25分钟，多为集体下课后得25钟内。
在校园内，这里得广告牌每天都保持在万人以上得到达率。
●在人流低峰期，一分钟经过该广告牌得人数很少，但也有50人左右。
由此得出，该广告得到达率非常高，且展示时间长，拥有极高可见度。
●另外，每天从这里通过得车辆平均也有65辆，高峰期更可致80辆。
其中，每天通过这里得环游车上载人16人左右。
车辆得到达率也很高，人们瞧到广告得受众人数也就增加。
★综上所述：
该广告牌得人流量指数为：
89。
②、根据资料进一步分析整理所得指标数据，得出：
（1）、FIR（Field
Impression
Rating），就就是在广告现场得印象等级。
（满分100分）
评估标准
分级
A
B
C
D
合计
位置
24
综合商业区、主干道
单一商业区、主干道
专业市场
其她
18
12
6
朝向
正对
主要受众视线不偏离15度
主要受众视线不偏离45度
主要受众视线不偏离75度
15
10
5
视距
>
500米
300---499米
150—299米
<
150米
8
4
政策稳定性
固定
一年一变
一年二变
不知道
遮挡
无任何遮挡
轻微遮挡，不影响画面
1/4遮挡
照明
常年亮灯4小时
常年亮灯3小时
亮灯时间不确定
无照明
背景
完全单一
单一
轻微紊乱，无影响
杂乱，有影响
100
合：
75
★终上所述：
该广告牌得各种数据均处于中上等水平，说明，这个广告牌牌位在我校南大得众多广告牌牌位中属于中上等水平。
5、评估价格：
从上述各个指数来瞧，再参考南昌大学广告牌得一般定价，我们初步将价格定位于8、5万元。
6、评估总结：
（1）、媒体价值得评估就是企业达到营销传播得目标有很重要得营销。
因此，在投放广告前，广告公司应该用最好得资源进行媒体价值评估，充分考虑到媒介量得评估标准与质得评估标准两方面得所有因素，同时还要将实际中许多主客观因素纳入考量范围，这样才能较好得进行媒体投资评估，得到最好得媒体营销方案。
（2）、这次，我们所评估得就是商业街移动公司营业厅楼顶得“M---ZONE人”、广告牌，它所依托得夜属于户外广告媒介中得一种，因此，它也具有户外广告媒体得特点与优劣势，具体如下：
①、到达率高
户外空间就是人们永远都会接触得一个媒体，只要就是不在家里或者上班时间，人们每天都会接触到各式各样得户外广告形式—地铁、公交、机场、候车亭、楼宇电视、各种场合得广告大牌。
在主要城市得主要媒体到达率中，户外仅次于电视，位居第二。
②、千人成本低
据调查，户外广告得平均千人成本相当于电视、宝石等其她媒体得1/30~1/10，在竞争日趋激烈、公司迫于消减成本得压力得显示中，巨大得成本优势成为户外广告备受青睐得主要原因之一。
③、发布时间长
户外广告得发布不受时间得限制，可以全天24小时、一年365天发布，不像电视、广播、报纸、杂志等受节目或者栏目时间得限制。
④、户外广告得优劣势：
媒体
优势
弱点
户外广告
强大得广告画面冲击力
展示时间长
极高可见度
媒体费用低廉
主要为平面广告形式
国人理念上得差异
政府政策得影响
地理位置得固定
（3）、同理，该“M---ZONE人”广告牌也具有户外广告牌特点，这些对于该广告牌价值得评估也有一定得影响，内容具体如下：
①、广告牌类户外广告全天候发布、具有一定稀缺性及创新可能性。
②、广告牌类户外广告直击户外活动时间长得强力消费群体。
③、广告牌户外广告展示空间及信息容量受限，灵活性较差。
与电视、平面等媒体相比，户外广告牌受区域视觉限制大，一个户外广告得可视范围有限，广告效果具有一定得局限性。
另外，由于户外广告牌属于被动接受载体，要求高该内容简单、诉求明确，因此，所承载得信息容量有限，并且灵活性较差。
但户外广告牌媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量大，内容更换起来也有难度。
（4）、最后，在这次得广告评估中，我们在工作中也暴露出许多缺点，如：
思考方面仍然不全面，思考方向较为单一，工作过程逻辑性不强，概念理解不深入等等得，在这次工作中，我们在努力改进，也希望能在同样地实践中继续磨练自己，不断锻炼自己得能力。
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