商业街广告牌评估报告Word格式.docx
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4、评估指标及指数：
①、根据自己所学整理：
▼
（1）、牌所处区域：
●该广告牌处于南昌大学商业街口移动公司楼顶处，正对外经楼方向，处于通向主教楼方向的交通道路旁边，更处于南昌大学唯一一条商业街的入口处，该广告牌所处区域是整个学校人流量最多的十字街口、交通最为便利的黄金位置。
●该广告牌所处位置，为主要教学区同学生公寓区的交汇地区。
周边有主教楼、外经楼、文法楼、建工楼等主要教学楼，它更有1栋至16栋学生公寓作为依托。
受众人数众多。
因此，它处于南昌大学众多学生的生活与学习的必经之地。
●该广告牌位于通往学校常用门——2号门的必经之地，天健园等较远地区的学生出校门或者逛街都会经过，此地更有许多那边的同学在商业街逛街。
因此，其受众面广，不仅仅局限于休闲广场这一带地区。
●其广告牌更以移动公司为后盾，移动公司乃我学校销售额最大的通讯公司，其顾客分布于全校大多数学生，因此其每天的客流量也是十分之多，在该公司办事处的楼顶，更容易被广大在校学生所注意。
★综上所述：
从区域本身来看，可以得出，在这块领域，该广告牌的区域传播指数为百分满分中的88。
▼
（2）、广告牌基本情况：
●该广告牌竖立于移动公司2楼楼顶出，每层楼大概在2.8~3.5m之间，因此，该广告牌在5.6~7.0m的楼顶，因此，其估计其离地距离大概为6.3m。
●广告牌本身的高度大概为6.6m，其宽度大约为20m，总面积大约为130㎡在学校这个区域里是一个比较大型的平面广告牌。
其背后是各种坚固的钢筋材料支撑着。
就广告牌来说，它是我校最大的广告牌之一。
尺寸指数为90。
▼（3）、能见角度：
●优势：
由于该广告牌高度适合，所以该广告牌的视角很好，无论从各方角度都能在远处就清晰可见。
如图，在图中的E、F、M、A、N点上都无需抬头，广告牌刚好在视野范围内它与主要受众的视线偏离不会超过15度。
能见角度很好。
而在B、C、D点的位置上则需有所抬头，而在大桥的顶端处，里广告牌很近，需要完全抬头才能看到。
○在广告牌通往主教楼一方：
有图可知，大概在主教楼前距离广告牌360m左右即M点的位置上，该广告牌就能清晰可见，可视距离很远。
根据基本的三角函数可以算出α角的度数小于15度。
而在A点上的β角、B点上的视角也小于15度，依次类推，可得出，在距离广告牌42米处，该广告牌的能见视角G点的θ角就开始大于15度。
○在广告牌正方向：
同理，用上图的推算方法，可以得出，远在外经楼前方，距离广告牌约500m即E点处就能清晰可见，而到了距离广告牌42米处，视角一样超过15度。
除此之外，这个方向是正对广告牌的，因此该方向也是最好的广告宣传方向。
无论天气如何。
○在广告牌通往2号门方向：
因有树木遮挡，按照上面方法推算得知，在300m处即D点才可开始看见。
同样地在距离广告牌42米处，即电信营业厅门口，其视角也超过15度。
再要接近，就必须仰头看，视角变差。
○在南大的夜晚，由于商业街华丽的灯光映射，加上路灯的照耀，也能看见一些，可是，它的可见距离也相应的缩短。
在正对广告牌的位置，为50米，在沿着五四大道的左右两方的可视距离均下降到20m左右。
而在11点过后，大部分灯光关掉后，该广告牌也就几乎不能得见。
●劣势：
广告牌前有少许较高的树木，树枝遮挡住了广告牌的下角处。
但是对光广告牌的传播效果影响不太大；
夜晚灯光昏暗，不益于受众观看广告
该广告牌的能见角度指数为86。
▼（4）、材质：
●该广告牌是商业街上随处可见的平面广告牌，其支撑物的材料应是符合规定、性能过关、有质量保证的钢材原料和木板。
●其布料普通的灯箱布。
是用打印机将广告图片打印纸灯箱布上，它的质量和技术都有保证，具有可喷绘、抗紫外线、不易渗水、高强度、透光均匀、防霉防尘等优点。
南昌大学的大部分楼顶广告牌都是使用该布料制作的。
该广告牌的材质指数为80。
▼（5）、到达率：
●在人流高峰期，一分钟经过该道路的受众在320以上，一天经过的到访者大约为1.5万人。
而每天的高峰期大概时长为25分钟，多为集体下课后的25钟内。
在校园内，这里的广告牌每天都保持在万人以上的到达率。
●在人流低峰期，一分钟经过该广告牌的人数很少，但也有50人左右。
由此得出，该广告的到达率非常高，且展示时间长，拥有极高可见度。
●另外，每天从这里通过的车辆平均也有65辆，高峰期更可致80辆。
其中，每天通过这里的环游车上载人16人左右。
车辆的到达率也很高，人们看到广告的受众人数也就增加。
该广告牌的人流量指数为：
89。
②、根据资料进一步分析整理所得指标数据，得出：
（1）、FIR（Field
Impression
Rating），就是在广告现场的印象等级。
（满分100分）
评估标准
分级
A
B
C
D
合计
位置
24
综合商业区、主干道
单一商业区、主干道
专业市场
其他
18
12
6
朝向
正对
主要受众视线不偏离15度
主要受众视线不偏离45度
主要受众视线不偏离75度
15
10
5
视距
>
500米
300---499米
150—299米
<
150米
8
4
政策稳定性
固定
一年一变
一年二变
不知道
遮挡
无任何遮挡
轻微遮挡，不影响画面
1/4遮挡
照明
常年亮灯4小时
常年亮灯3小时
亮灯时间不确定
无照明
背景
完全单一
单一
轻微紊乱，无影响
杂乱，有影响
100
合：
75
★终上所述：
该广告牌的各种数据均处于中上等水平，说明，这个广告牌牌位在我校南大的众多广告牌牌位中属于中上等水平。
5、评估价格：
从上述各个指数来看，再参考南昌大学广告牌的一般定价，我们初步将价格定位于8.5万元。
6、评估总结：
（1）、媒体价值的评估是企业达到营销传播的目标有很重要的营销。
因此，在投放广告前，广告公司应该用最好的资源进行媒体价值评估，充分考虑到媒介量的评估标准和质的评估标准两方面的所有因素，同时还要将实际中许多主客观因素纳入考量范围，这样才能较好的进行媒体投资评估，得到最好的媒体营销方案。
（2）、这次，我们所评估的是商业街移动公司营业厅楼顶的“M---ZONE人”、广告牌，它所依托的夜属于户外广告媒介中的一种，因此，它也具有户外广告媒体的特点和优劣势，具体如下：
①、到达率高
户外空间是人们永远都会接触的一个媒体，只要是不在家里或者上班时间，人们每天都会接触到各式各样的户外广告形式—地铁、公交、机场、候车亭、楼宇电视、各种场合的广告大牌。
在主要城市的主要媒体到达率中，户外仅次于电视，位居第二。
②、千人成本低
据调查，户外广告的平均千人成本相当于电视、宝石等其他媒体的1/30~1/10，在竞争日趋激烈、公司迫于消减成本的压力的显示中，巨大的成本优势成为户外广告备受青睐的主要原因之一。
③、发布时间长
户外广告的发布不受时间的限制，可以全天24小时、一年365天发布，不像电视、广播、报纸、杂志等受节目或者栏目时间的限制。
④、户外广告的优劣势：
媒体
优势
弱点
户外广告
强大的广告画面冲击力
展示时间长
极高可见度
媒体费用低廉
主要为平面广告形式
国人理念上的差异
政府政策的影响
地理位置的固定
（3）、同理，该“M---ZONE人”广告牌也具有户外广告牌特点，这些对于该广告牌价值的评估也有一定的影响，内容具体如下：
①、广告牌类户外广告全天候发布、具有一定稀缺性及创新可能性。
②、广告牌类户外广告直击户外活动时间长的强力消费群体。
③、广告牌户外广告展示空间及信息容量受限，灵活性较差。
与电视、平面等媒体相比，户外广告牌受区域视觉限制大，一个户外广告的可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。
另外，由于户外广告牌属于被动接受载体，要求高该内容简单、诉求明确，因此，所承载的信息容量有限，并且灵活性较差。
但户外广告牌媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量大，内容更换起来也有难度。
（4）、最后，在这次的广告评估中，我们在工作中也暴露出许多缺点，如：
思考方面仍然不全面，思考方向较为单一，工作过程逻辑性不强，概念理解不深入等等的，在这次工作中，我们在努力改进，也希望能在同样地实践中继续磨练自己，不断锻炼自己的能力。
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