财务知识管理经济学知识点最全版Word格式.docx
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需求和供给是构成市场的俩个基本因素。
壹、需求量
需求量是指在壹定时期内，壹定条件下，消费者愿意购买且能购买得起的某种产品或者劳务的数量。
壹定时期，壹般指壹年；
壹定条件，指影响需求量的因素（如产品价格、消费者收入以及消费者爱好等）。
二、影响需求量的因素
1、产品的价格。
产品价格上涨，其需求量就会减少；
产品价格下跌，其需求量就会增加。
反比关系。
2、消费者的收入。
消费者收入提高，需求量就会增加；
消费者收入水平下降，需求量也就减少。
正比关系。
3、相关产品的价格。
相关产品分为替代品和互补品。
替代品，产品的价格上升，替代品的需求量就会上升；
产品的价格下降，替代品的需求量就会下降；
替代品之间成正比关系。
互补品，产品的价格上升，互补品的需求量就会下降；
产品的价格下降，互补品的需求量就会上升；
互补品之间成反比关系。
4、消费者的爱好。
5、广告费。
6、消费者对未来价格变化的预期。
如果价格见涨，需求量就会增加；
如果价格见跌，需求量就会减少。
三、需求函数
需求量就是影响它的诸因素的函数。
需求函数就是需求量和影响这壹数量的诸因素之间关系的壹种数学表示式。
Qx=f（Px,Py,T,I,E,A,…）
Qx，为对某产品的需求量；
Px，为某产品的价格；
Py，为替代品（或者互补品）的价格；
T，为消费者的爱好；
I，为消费者的个人收入；
E，为对价格的期望；
A，为广告费。
题【例1-1】，略，重点，p15
四、需求曲线
需求曲线是假设在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量和价格之间的关系，或QD=f（p）。
见【图1-1】，p15
个人需求曲线，表示单个消费者愿意购买某种产品的数量和其价格之间的关系。
行业需求曲线，表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数和其价格之间的关系。
企业需求曲线，表示全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量和其价格之间的关系。
需求量的变动规律，价格上涨，需求量就减少；
价格下降，需求量就增加。
为什么？
这是因为：
1）由于价格降低，消费者用同样的钱可壹个买到更多的东西；
2）原来因为价格贵买不起的消费者，也来买了；
3）过去因为价贵使用替代品的消费者，当下因为降价也来买了。
所以价格下降会导致需求量的增加。
同样道理，价格上涨，需求量就会减少。
五、需求量的变动和需求的变动
需求和需求量是俩个不同的概念。
需求是指需求量和价格之间的关系。
它不是壹个单壹的数，它是壹个需求表，或壹个方程，或壹个需求曲线。
需求量的变动，如果非价格因素不变，从而需求曲线维持不动，这时，由于价格变动而引起的需求量的变动称为需求量的变动。
需求的变动，如果非价格因素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移，这种变动就称为需求的变动。
第二节供给
壹、供给量
供给量是指在壹定时期内，壹定条件下，生产者愿意且有能力提供某种产品或劳务的数量。
二、影响供给量的因素
价格上涨，供给量就会增加。
2、产品的成本。
如果产品的价格既定，成本越高，利润越少，从而企业的供给量也就减少。
3、生产者对未来价格的预期。
价格见涨，就会多生产。
三、供给函数和供给曲线
供给函数就是供给量和影响这壹数量的诸因素之间关系的壹种表达式
Qs=f（P,C,E,…）
Qs，某产品的供给量；
P，某产品价格；
C，某产品成本；
E，生产者对产品价格的预期；
企业供给曲线和行业供给曲线
规律：
它总是壹条自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线。
价格上涨，供给量就增加；
价格下降，供给量就减少。
四、供给量的变动和供给的变动
供给量的变动和供给的变动也是俩个不同的概念。
供给量的变动，是指在供给曲线不变（也就是说，所有非价格因素不变），因价格变化，供给量沿着原供给曲线而变化。
供给的变化，则是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。
供给，不是壹个单壹数字，而是指壹个供给表，或者壹条供给曲线，或壹个供给曲线的方程。
供给量，则是壹定价格水平上，壹个特定的供给量。
第三节供求法则和需求----供给分析
需求、供给和价格三者之间的关系是客观存在的，人们称之为供求法则。
供求法则决定了价格形成和市场运行的机制。
壹、供求法则（关于均衡价格的决定和变动的原理）
供给、需求俩条曲线相交之处，表明此时需求量等于供给量，也即表明按这种价格成交能够使供需双方都满意。
需求和供给的变动，带来市场价格和交易量的变动，具体可表现为三种情况：
1、供给不变，需求变动的情况。
如果供给不变，只是需求变动（表现为因非价格因素变动引起的需求曲线的位移），那么这种需求变动将会导致均衡价格和均衡交易量按同方向变动。
也就是说，如果供给不变，需求增加，均衡价格和交易量都会提高；
反之，如需求减少，均衡价格和交易量就都会下降。
2、需求不变，供给变动的情况。
如果需求不变，只是供给变动（表现为因非价格因素变动引起的供给曲线的位移），那么这种供给变动将会导致均衡价格按照相反方向变动，均衡交易量按照相同方向变动。
也就是说，如果需求不变，供给增加，市场上的均衡价格就会下降，交易量则会增加；
反之，供给减少，则均衡价格就会上涨，交易量则会减少。
3、需求和供给同时变动的情况。
a）如果需求减少（增加），供给增加（减少），则均衡价格下跌（上涨）；
b）如过需求和供给同时增加或减少，则均衡价格的变动要视供求双方增减程度的大小而定。
✧当需求增加的程度大于（或小于）供给增加的程度时，均衡价格上涨（或下跌），均衡交易量增加；
✧当需求减少的程度大于（或小于）供给减少的程度时，均衡价格下跌（或上涨），均衡交易量减少；
当需求和供给增加或减少的程度相等时，均衡价格不变，但均衡交易量变动的方向和需求和供给变动的方向壹致。
二、需求----供给分析法
通过绘制供给和需求曲线分析供给、需求和价格之间的关系的方法称为需求----供给分析法
举例说明
1.对汽车需求的增加，会不会影响轮胎的价格？
2.政府对产品征收消费税，对产品的价格和销售量有什么影响？
第四节市场机制和社会资源的配置
壹、市场机制在社会资源配置中的作用（从几个角度论述）
1.资源的稀缺性。
资源的稀缺性决定了人们必须对使用和生产什么样的资源和产品进行经济选择。
2.资源的可替代性。
3.消费者和企业怎样进行选择。
依据的是价格信号。
资源和产品的价格是其相对稀缺程度的指示器。
4.社会资源的优化配置。
基本标志是：
社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。
价格机制为什么能够在社会资源的合理配置方面起基础作用？
就是因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用。
涨价能刺激生产，抑制消费；
降价则能抑制生产，鼓励消费，正是这个作用是价格对经济起调节作用。
当供大于求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；
当求大于供时，价格就会上涨，从而能鼓励生产，抑制消费。
这样通过价格的波动，最终能是供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。
二、市场机制的不足
1、垄断因素的存在。
2、外溢效应的存在。
私人成本和私人效益是指从企业角度计算的产品成本和效益。
社会成本和社会效益是指从社会角度计算的成本和效益。
经济学把社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本。
把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益。
3、公共物品的存在。
公共物品具有俩个重要的特征：
壹是它就有非竞争性；
二是它具有非排他性。
4、信息的不完全性。
三、市场机制发挥作用的条件
1.要有独立的市场竞争主体；
2.要建立竞争性的市场体系；
第二章建立宏观调控体系和政府进行必要干预。
需求分析和需求估计
分析和估计企业的需求之所以十分重要是因为：
1）高需求是企业能够兴旺发达的前提；
2）它是企业壹切计划工作的基础和出发点。
第壹节需求弹性
需求弹性用来说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。
用公式表示就是：
需求量变动率和影响因素变动率之比，即E，需求弹性；
Q，需求量；
X，影响需求量的某因素；
需求弹性能够分为：
需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等。
壹、需求的价格弹性
1、价格弹性的计算
需求的价格弹性，反映需求量对价格变动的反应程度。
，需求量变动的绝对数量；
P，价格；
，价格变动的绝对数量
点弹性：
计算点弹性的前提是需求曲线的方程必须已知。
弧弹性：
不知道需求曲线的方程，却知道需求曲线上俩点的坐标，用弧弹性计算在计算价格弹性时必须注意：
第一，由于在价格弹性公式中，分子（需求量变动的%）和分母（价格变动的%）是按相反方向变动的，即价格上升时，需求量下降；
价格下降时，需求量上升；
所以计算出来的价格弹性是负值。
但通常我们使用绝对值来比较弹性的大小。
某产品的价格弹性大，这是指绝对值大。
第二，价格弹性和需求曲线的斜率是俩回事，可是有联系。
价格弹性和需求曲线的斜率程反比，和的值成正比。
所以，如果需求曲线是壹条直线，尽管这条直线上各点的斜率不变，但由于的值是变动的，所以在这条直线上价格弹性也是变动的。
如果其他条件相同，那么，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。
2、具有不同价格弹性的需求曲线
按照价格弹性的不同，大体上能够把需求曲线划分为四类：
1）需求曲线是壹条垂直的直线（完全非弹性）
它表明在这条曲线上，所有各点的弹性均为零（||=0），即不管价格多高，需求量总是保持不变（需求量变动率始终为零），这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。
例：
自来水、电和燃气等没有替代品的情况。
2）需求曲线是壹条水平的直线（完全弹性）
它表明在这条需求曲线上，所有各点的价格弹性均为（||=），即价格稍微上升，需求量就立刻降为零，这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。
在完全竞争的市场上，企业的产品是同质的，价格提高，消费者会选择替代品。
3）需求曲线是壹条方程PQ=k的双曲线（单元弹性）
所有的各点的价格弹性均为1（||=1），即价格变动壹定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。
这张需求曲线称为单元弹性的需求曲线。
4）需求曲线是壹条倾斜的直线（弹性需求、非弹性需求）
在这条需求曲线上，各点的价格弹性时有变化的。
在A点，||=，因为A点的坐标中，Q=0，所以。
在B点，||=0，因为在B点的坐标中，P=0，所以。
在中点M，||=1，因为M点的斜率恰好等于，所以，。
需求曲线的AM部分，||>
1,称为弹性需求；
MB部分，||<
1，称为非弹性需求。
在现实生活中，这类需求弹性时大量的。
3、价格弹性和销售收入之间的关系
如果需求是弹性的||>
1，那么提高价格会使销售收入下降；
如果需求是单元单性的||=1，那么变动价格且不影响销售收入；
如果需求是非弹性的||<
1，那么提高价格会使销售收入增加。
弹性需求
单元弹性需求
非弹性需求
|Ep|>
1
|Ep|=1
|Ep|<
价格上升
销售收入下降
销售收入不变
销售收入上升
价格下降
小树收入不变
通常人们认为要郑家销售收入就只要提高价格的想法是不正确的。
在壹定条件下，降低价格，即采用薄利多销，能增加销售收入。
在这里壹定条件就是指当价格弹性的值大于1时，属于弹性需求时。
4、价格弹性和总收入（TR，即销售收入）、边际收入（MR）和平均收入（AR）之间的关系价格弹性和总收入之间的关系：
由于当弹性需求是，降价能使销售收入增加；
当非弹性需求时，涨价则会是销售收入增加；
所以，销售收入壹定在单元弹性时为最大。
另外，当需求量为为零时，销售收入为零；
当价格为零时，销售收入也为零。
因此销售收入曲线（即总收入曲线TR）的形状为壹条抛物线。
价格弹性和边际收入之间的关系：
边际收入是指在壹定产量水平上，额外增加壹个产量能是总收入增加多少。
假如产量量增加，会使总收入增加，那么，边际收入MR=。
也是总收入曲线的斜率，这壹斜率在需求量为零时最大，然后逐渐变小，到单元弹性（即TR最大时）时为零，在非弹性需求是则变为负值。
所以，边际收入（MR）在需求为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。
价格弹性和平均收入之间的关系：
平均收入等于总收入除以销售收入，即。
所以，平均收入也就是产品的价格P，平均收入曲线即企业的需求曲线。
平均收入（即价格P）、边际收入和价格弹性之间的关系能够用公式表示为：
能够见出，当||=时，MR=P；
||为其他值时，MR均小于P；
||>
1时，MR为正值；
||=1时，MR=0；
||<
1时，MR为负值。
5、影响价格弹性的因素
1）商品是生活必需品仍是奢侈品？
生活必需品的价格弹性小，奢侈品的价格弹性大；
2）可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大；
3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重。
比重大，其价格弹性就大，比重小的弹性小。
4）时间因素也影响弹性的大小。
从长期见，其弹性就大；
如果只见短期，弹性就小。
6、价格弹性的应用举例
1）用于价格和销售量的分析和估计；
参考书P38页重点计算题
2）用于政策决策分析
如果出口的目的主要在于增加外汇收入，那么对价格弹性大的物资应规定较低的价格，对价格弹性小的物资应规定较高的价格；
为了提高生产者的收入，人们往往对农产品采取提价的办法，对电视机、洗衣机、手表等高级消费品采取降价的办法，就是因为前者弹性小，后者弹性大。
二、需求的收入弹性
1、收入弹性的计算
需求收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反映程度。
收入的点弹性计算：
收入的弧弹性计算：
收入弹性壹般为正值。
这是因为需求量Q和消费者收入I壹般按相同方向运动，即当居民收入增加时，需求量也增加；
收入减少时，需求量也减少。
（也有例外，富强面粉和标准面粉的例子）。
经济学中，收入弹性为负值（||<
0）的产品成低档货；
收入弹性为正值（||>
0）的产品为正常货；
收入弹性大于1（||>
1）的产品称高档货。
2、收入弹性应用举例
1）用于销售量的分析和估计
2）用于企业运营决策
如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则运营收入弹性大的商品更为有利。
如果预测国民经济或本地区的经济发展要出现不景气，则最好是运营收入弹性小的商品。
3）用于安排国民经济各部门的发展速度
收入弹性大的行业，由于其需求量的增长要快于国民收入的增长，其发展速度也就应当快些。
收入弹性小的行业，由于其需求量的增长要慢于国民收入的增长，其发展速度就只能慢些。
三、需求的交叉价格弹性
1、交叉价格弹性的计算
设俩个相关的产品x和y，计算y产品交叉弹性的壹般公式为：
y产品的交叉弹性，点弹性：
y产品的交叉弹性，弧弹性：
不同的交叉弹性的值，具有不同的经济含义。
1）交叉弹性为正值（>
0）。
说明x产品价格的变动和y产品需求量的变动方向壹致。
如猪肉价格提高，会使牛肉需求量增加。
这表示俩种相关物品时替代品。
如大米和面粉、棉布和化纤布。
2）交叉弹性为负值（0）。
说明x产品价格的变动和y产品需求量的变动方向相反。
如照相机价格提高，会使胶卷的需求量减少。
这表明俩种相关物品时互补品。
如汽车和汽油、信封和信纸。
3）交叉弹性为零（0）。
说明x产品价格的变动对y产品的需求量没有影响，从而表明这俩种产品互相独立、互不相关。
2、交叉弹应用举例
1）企业如果生产多种产品，而且其中有替代品或互补品，那么在制定价格时就要考虑到替代品或互补品之间的相互影响。
2）如果替代品或互补品在不同的企业中生产，那么交叉弹性可用来分析产品之间的竞争关系。
3）交叉弹性仍是从经济上划分不同部门的标志。
交叉弹性的绝对值大，说明产品之间的相关程度很大，从而说明他们在经济上属于同壹部门。
交叉弹性很小，说明俩种产品互不相关，因而在经济上属于不同的部门。
第二节需求估计
壹、市场调查
市场调查的方法通常有访问法和实验法俩种。
二、统计法
估计需求的统计方法能够有俩种，但最主要的是回归统计法
常用的需求函数形式有俩种：
壹为线性函数；
壹为幂函数。
第三章例题参照书本p44生产决策分析----投入要素的最优组合问题
投入要素怎样组合才是最优？
产品产量怎样组合才是最优？
生产函数反映投入和产出之间的关系。
Q=f（x,y,…）
Q-----代表产量；
x,y-----代表诸投入要素，如愿材料、设备、劳动力等。
生产函数中的产量，是指壹定的投入要素组合所可能生产的最大的产品数量。
也就是说，生产函数所反映的投入和产出之间的关系是以企业运营管理得很好、壹切投入要素的使用都非常有效、没有浪费为假设前提的。
长期生产函数是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是可变的。
短期生产函数是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，但有的是固定的。
第一节单壹可变投入要素的最优利用（对短期生产函数进行分析且做决策）
壹、总产量、平均产量和边际产量的互相关系
总产量是指壹定数量的工人所能生产的全部产量；
平均产量是指每壹工人的平均产量；
边际产量是指在壹定数量劳动力的条件下，增加壹名工人引起的总产量的变化。
总产量、平均产量和边际产量的三种关系：
1、工人人数取某值时的边际产量等于总产量曲线上该点的切线的斜率；
当边际产量为正值时，总产量曲线呈上升趋势（斜率为正值），此时增加工人能增加产量；
当边际产量为负值时，总产量曲线呈下降趋势（斜率为负值），此时增加工人反映产量减少；
当边际产量为零时，总产量为最大（斜率为零）。
2、工人人数取某值时的平均产量等于总产量曲线上该点和原点的连接线的斜率；
3、当边际产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势；
当边际产量小于平均产量时，平均产量呈下降趋势；
当边际产量和平均产量相等时，平均产量为最大。
当边际产量曲线在平均产量曲线之上时，平均产量曲线呈上升趋势；
当在平均产量曲线之下时，平均产量曲线呈下降趋势。
二、边际收益递减规律
当固定生产要素利用不足时，其边际产量是递增的，但随着劳动力的继续增加，固定生产要素逐步充分利用以至于过度负荷，这时，边际产量就会递减。
这种现象称为：
边际收益递减规律。
注意俩点：
第一，收益递减规律是以其他生产要素固定不变，只变动壹种生产要素为前提；
第二，这壹规律是以技术水平不变为前提的。
三、生产的三个阶段
第壹阶段：
可变投入要素的数量小于OA。
可变要素的边际产量首先递增，然后递减。
在这壹阶段，总产量、平均产量均呈上升趋势；
第二阶段：
可变投入要素的数量在AB之间。
可变要素的边际产量是递减的，但仍为正值，不过要小于平均产量。
平均产量呈递减趋势，总产量仍呈上升趋势。
第三阶段：
可变投入要素的数量大于OB。
边际产量为负值，总产量和平均产量均呈递减趋势。
原因分析：
由于总产量呈上升趋势，所以，单位产品中的固定生产要素成本（即固定成本）呈下降趋势；
又由于平均产量呈上升趋势，所以，单位产品的可变投入要素的成本（即变动成本）也呈下降趋势。
由于总产量呈上升趋势，所以，单位产品的固定成本呈下降趋势；
又由于平均产量呈下降趋势，所以，单位变动成本呈上升趋势。
固定成本和变动成本的运动方向相反，说明在这壹阶段，有可能找到壹点使俩种成本的变动恰好抵消。
由于总产量呈下降趋势，所以，单位产品中的固定生产要素成本（即固定成本）呈上升趋势；
又由于平均产量呈下降趋势，所以，单位产品的可变投入要素的成本（即变动成本）也呈上升趋势。
四、单壹可变投入要素最优投入量的确定
某可变投入要素的边际产量收入（MRP）=p时，可变投入要素的投入量为最优
第二节多种投入要素的最优组合（对长期生产函数进行分析且做决策）
在资金壹定的条件下，投入要素之间怎样组合，才能使产量最大；
在产量壹定的条件下，怎样组合，才能使成本最低。
需要利用等产量曲线和等成本曲线
壹、等产量曲线的性质和类型
等产量曲线，是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每壹种组合比例所能生产的产量都是相等的。
等产量曲线的特性：
处于较高位置的等产量曲线总是代表较大的产量。
等产量曲线划分为三种类型：
第壹种：
投入要素之间完全能够替代，如煤气、石油，这种曲线形状是壹条直线；
第二种：
投入要素之间完全不能替代，如车架、车轮，这种曲线的形状是壹条直角线；
第二种等产量曲线有壹种变型，如几种生产方法生产同种产品，这种曲线的形状是壹条折线。
第三种：
投入要素之间的替代是不完全的，例如，机器不能完全替代劳动力，这种曲线的形状是壹条向原点凸出的曲线。
等产量曲线的斜率是递减的，即投入要素x的边际技术替代率总是随着x的量的增加而递减。
x的边际技术替代率是指当x取某值时，增加1个单位的投入要素x，能够替代多少单位的投入要素y。
用公式表示：
二、等成本曲线及其性质
等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式，都不会使总成本发生变化。
等成本曲线的壹般表达式为：
如果投入要素的总成本发生了变化，但俩种投入要素的价格比例仍保持不变，那么，曲线仅仅发生平行位移，因为它的斜率未变。
离原点越远的等成本曲线所代表的成本越高。
三、最优投入要素组合的确定
1、图解法。
如果已知等产量曲线，又已知等成本曲线。
等产量曲线和等成本曲线的相切点，就是投入要素的最优组合点。
第壹步，画等产量曲线；
第二步，画等成本曲线；
第三步，找切点得最优解。
2、在多种投入要素相结合以生产壹种产品的情况下，当各种投入要素每增加壹元所增加的产量都互相相等时，各种投入要素之间的组合比例为最优。
例题书p62
四、价格变动对投入要素最优组合的影响
如果从纯经济观点考虑，为什么对工业化国家来说是适宜的先进技术，对发展中国家不壹定适宜。
因为发展中国家工人工资低，采用壹般技术反而更为经济。
广种薄收。
精耕细作。
第三节规模对收益的关系（对长期生产函数进行分析且做决策）
规模收益，当所有投入要素的使用量都按同样的比例增加时，这种增加会对总产量产生的影响。
壹、规模收益的三种类型
假定aL+aK=bQ，那么，根据b的值
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