视觉形象设计Word格式.docx
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实际调查，网上搜集
◆
前言
优秀
系统——中国邮政
定义
构成
调研标志
设计对比（基础系统）
logo
设计对比
标准字体及
与标准字体的搭配
中英文规范组合对比
Logo
的
2D&
3D
应用
调研环境导示设计对比（应用系统）
五
调研商业包装氛围延伸对比
六
调研总结
什么是
系统？
即（Visual
Identity），通译为视觉识别系统，是CIS
系统最具传播力和感染力的
部分。
是将
CI
的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，
在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播
企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
基础部分主要包括：
①标志设计②标准字体设计③标准色
设计④基本要素组合设计。
应用
部分主
要包括
：
①办
公事务
用品设
计②
徽章
设计③
包装设
计④广
告设计
⑤环境
识
别设计⑥旗帜设计⑦公关礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设
计。
基础部分
①标志设计
②标准字体设计
③标准色设计
④基本要素组合设计。
标志
标志制图标准色标志在底色上的应用
中文标准字英文标准字横式中英文规范组合竖式中英文规范组合
应用部分
①办公事务用品设计②
徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识别设计⑥旗帜设计⑦公关
礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。
邮政专用车邮政专用车桌旗户外标示应用
档案袋笔记本纸杯及文具信筒
花园道与武汉天地定位分析
花园道
花园道的整体风格定位与工业化美学的创意产业。
消
费定位主要以中高档为主。
整个建筑外立面多用冷灰
色，突出高端和艺术感。
整个视觉识别系统形势、色
彩都较为突出。
形成创意、时尚感十足的氛围。
武汉天地
武汉天地的整体风
格定位在于新旧的融合，新颖时尚兼具有人性化的元素，同时配合武汉的文化与历史背
景。
消费定位与各种消费群体。
因此在整体设计中，突显亲切的氛围，建筑外立面色彩多
为暖色，搭配大量的植物，整体指示系统也做得大众、自然，用柔和的色调与整体融为一
体。
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是
CIS
设计系统的
核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去
企业的理念、具有内容、产品特性等信息。
标志的设计不仅
要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代
感。
花园道的
LOGO
设计为四片花瓣行矢量图案组成。
颜色为枚
红色，醒目、活泼、动感。
武汉天地的
设计为正方形叠加，在中间图案
背景为武汉地标性古建筑黄鹤楼，搭配篆书的“汉”
字，突出强烈的地标感。
颜色搭配纯度不高，沉稳、
大气、古风的庄重。
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和
企业地址等来进行设计的。
标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名
称并强化企业形象和品牌祈求力。
花园道的风格定位将经旧厂房改造的情境
体验式商业和创意产业相结合，希冀缔造
一处前所未有的、建立在美学基础上的以
文化、创意、艺术见长的商业地标。
所以
在这
一理念的贯穿下，这个标志与标准字体的组合规范就凸显
出，它的创新、色彩、以及年轻化的感觉。
武汉天地的整体风格定位在于新旧的融合，新颖时尚兼具有人
性化的元素，同时配合武汉的文化与历史背景。
这一点完全体
现在武汉天地的标志与标注字体的规范组合里。
从背景的武汉
地标性的古建筑黄鹤楼到篆体“汉”字，再到整个色彩的搭配
都让人感到深深地文化感，历史感。
花园道的标志、规范组合以及辅助图形主要应用
于各种
2D/3D
宣传、指示系统中。
例如花园道随
处可见的立式指示牌顶部的四个辅助图形（四瓣
花）的堆叠即为典型的辅助图形在实例中的应用。
武
汉
天
地
标
志
、
规
范
组
合
以
及
辅
助
图
形
主
要
应
用
于
各
种2
D
/
3
D宣
传
指
示
系
统
中
。
例
如
展
示架各种商业区公共设施中均有应用。
◆
指示系统
花园道指示系统
引导指示系统的目的在于方便顾客，服务大众，简洁清晰的介绍方位。
从花园道的指示系统中可以看出，表现形式主要是以雕塑性很强的各种指示牌作为主要的
引导单位。
辅助
图形——四瓣花的应用也较为普遍。
主要色调为黑色底色加上花园道的主要辅助色玫红、
黄以及粉色。
标志性明显，整体外观简介大方，可辨识度很强。
武汉天地道指示系统
从武汉天地的指示系统可以看出指示引导系统稍显单薄，形式较为单一，主要为彩色路标
及柱形区位指示柱。
主要颜色纯度都较低，顾整体为高级灰的色调，给人的视觉感受比较
柔和、大气，与
周围环境搭配较为协调。
不过个体不够突出，指示系统应具有较强的可辨识性
停车场标识
停车场标识系统的目的在于更加直观并且美观的引导使用者。
花园道的停车场标识与花园道其他指示标识统一风格，依然为黑色暗花主体加上顶部的四
瓣花形状的辅助图形，醒目的黄色
P
的标示十分显眼。
武汉天地的停车场标识顶部为
LED
屏幕显示地下车库车位情况，主体本身为两个长方体的
叠加，颜色为高级灰色调，下部有武汉天地规范组合，也与武汉天地整体风格一致，优
雅、大气、与周围环境十分协调。
工作/服务人员服饰
工作人员服装设计也是
应用系统中的重要组成部分，是一个企业员工对外形象的展示更
是企业凝聚力的象征。
花园道的工作人员中，保安的服装为黑色短袖制服，保洁人员为亮蓝色
T
恤搭配黑色长
裤。
延续花园道
设计的整体风格，沉稳的黑色搭配明亮颜色的组合，突出时尚感及醒目
武汉天地的工作人员中，保安为蓝色警卫短袖衬衣搭配
黑色长裤，保洁人员为米白色
POLO
上衣搭配黑色长裤，工作人员为正式夏季西服衬衣搭
配西裤。
与武汉天地的风格统一，内敛、含蓄、大气。
服务中心
花园道服务中心
花园道的服务中心位于花园道写字楼下，在中心外
部仅仅可以看到体块感十足的写字楼指示牌，并未
看到指明服务中心的标识。
不过感应玻璃门上的连
续图案则为花园道的
系统的辅助图形——四瓣
型花图案。
武汉天地服务中心
武汉天地的服务中心外部醒目的标识突出了服务中心
的功能定位，玻璃上的贴花图案正是
中的暗
花图案，这是
系统中辅助图形的典型应用实例。
景观节点
花园道的景观节点
主要以小型雕塑为主，辅助图形的叠加应用较多，几乎随处可见
的四瓣花为主要的元素。
因花园道本身指示系统的形象雕塑感很
强再加上一些划分空间所用的弧形雕塑小景，突出整体感。
另外
附加了少量的单体雕塑以及绿化景观盆栽点缀。
武汉天地的景观节点
主要以植物为主，搭配个性的人物抽象雕塑（图③、④），突出时
代感以及艺术感。
武汉天地的植物绿化率是很高的，随处可见的绿
色与大量的木质栈道，红砖筑的老式建筑形成完美的搭配。
给人的
视觉感受是舒适、放松、生态的。
其他配套设施
灯杆路旗专用停车位门牌号车辆围栏
展示牌树木标示牌门牌号行人围栏
视觉系统延伸——网络形象设计
花园道网站首页
武汉天地网站首页
商业氛围整体协调风格及手法
花园道整体风格为旧厂房重构划分改造，并且融入现代人的生活情景，既时尚又艺术，活
泼的视觉系统在这块商业区清晰可见，反复使用的辅助图形更给这些历久弥新的建筑带来
丝丝动感与新意。
辅助图形的小型雕塑不仅起到了美化、统一的作用而且巧妙的划分出这个地块不同的功能
区域。
主要建筑外立面为青灰色石砖，局部位置呈现出凹凸有致的肌理感。
木栅栏贴服在墙面上
也起到了视觉上的统一。
花园道的建筑外立面多为灰色调，可能也是因此花园道的视觉识别系统才会采用如此靓
丽、时尚的方式设计表现。
武汉天地保留了武汉风情风貌与历史文化，同时更融合时尚元素和现代化设施，将会极大
优化城区环境，扩大绿化空间，提供先进舒适的工作及生活环境，使之成为引领时尚的居
住、工作、文化及娱乐休闲区。
主要建筑外立面以暖色系木质结构装饰配以红砖墙面为主，以及随处可见的绿色植物，给
人以生机勃勃、亲切自然的感觉。
可能为了延续这种柔和自然的氛围，所以武汉天地的整体
系统就以高级灰色调的标志标
识为主。
不仅不会喧宾夺主，反而相得益彰。
门头设计特写
店面门头无疑是吸引顾客的第一要素。
好的门头设计，不仅可以突出店铺品牌，还会对消
费者，视觉上心理上产生很重要的影响。
对于这次商业
系统的调研，我深切体会到做好商业设计要考虑的内容是方方面面的，除
了建筑、景观、室内设计之外还有很多元素是可以为商业设计加分的。
在品牌营销的今
天，没有
设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别
不清；
就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；
就意味着团队的涣散和
低落的士气。
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