网络营销实训指导书微信营销Word文档下载推荐.doc
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2）掌握微信公众账号的注册、维护和运营方法。
3）学会微信公众号的素材管理、用户管理、消息管理。
4）学会使用统计功能进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划微信营销内容。
5）学会使用个人微信号与公众微信号相结合的方法进行营销宣传。
四、本课程实训项目及其教学目标
序号
实验项目名称
学时
实训任务
1
个人微信设置
2
注册并设置个人对公微信，包括名称、头像、个人签名、朋友圈等。
创建公众微信
以组为单位创建一个或多个公众账号，建立主题模块，发展粉丝关注。
3
微信营销策划
6
确定微信营销主题，制定营销计划，设计营销方案和素材。
4
微信营销实施
利用个人微信号和公众微信号，开展营销宣传，统计分析营销效果。
第二部分实训内容
微信营销学习内容可参考开课吧
实训报告要求：
组员记录每天任务的完成情况，由组长签字确认，组长的实训报告交老师签字。
（实训报告中应详细记录任务完成过程、注册结果、营销方案和统计情况。
）
项目一、个人微信设置（20分）
任务1注册微信账号。
（2分）
任务2设置微信头像、名称、个人签名、二维码名片、微信号。
完善自己的朋友圈，设置朋友圈的封面。
完成后，扫下面二维码加“昀梦老师”为好友，并注明自己的真实姓名。
（5分）
任务3通过通讯录和QQ联系人，或通过微信扫一扫，雷达加好友等方式增加你的微信好友，至少加50个好友。
（5分）（小组组长负责检查，将微信通讯录拉到最后，看联系人数量，合格的组员，组长在评分表上确认给分，老师随机抽查，如有舞弊全组成员该项0分）
任务4关注至少5个跟本组所选行业相关的微信公众号。
（5分）（在添加朋友→公众号→输入关键词搜公众号→关注公众号）
任务5查看你所关注的微信公众账号，有什么有价值的信息（点开通讯录→公众号→点开一个微信公众号→右上角人头标志→查看历史信息），把你认为有价值的信息分享到朋友圈。
（3分）
任务6微信公众号认证准备，需要提供本人持身份证照片，请提前拍摄并保存。
（可参考附件1，每个同学都需要做，以备以后注册之用）
PS：
无智能手机的同学可在其他同学手机上完成操作，组长根据小组成员完成情况给分，未按规定要求完成，扣除该项成绩。
项目二、创建公众微信（20分）
任务1（周一完成）以组为单位，注册微信公众账号（注册订阅号）。
一个组可注册多个公众号，但要注意，一个身份证号只能注册一个公众号，微信号一旦确定不能更改，头像一个月可以更改一次，名称在认证时可以更改一次。
所以请谨慎选择公众号名称。
（5分）（参考附件1）
注：
上传身份认证照片时，请确保身份证信息清晰可见，如第一次审核不通过，第二次将影响微信平台的使用。
请勿使用qq传图，容易造成图片不清晰，可使用邮箱或微云等平台传图。
任务2策划微信公众号的定位，规划好自动回复（被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复）和基本功能模块。
（10分）
任务3观察你所添加的微信公众号是如何设定的，了解其功能。
参考同类行业微信号，策划和设计本组的微信公众号。
（5分）
以上任务为小组讨论、相互配合完成，组长根据小组成员在任务中的参与情况，给出任务分。
项目三、微信营销策划（30分）
任务1为本小组前期所创立的店铺设计微信营销方案。
将方案策划写在实训报告上。
任务2为爱茵美设计微信营销方案。
（任务1、任务2任选其一）（10分）
任务3根据上面设计的营销方案，设计一期微信公众号营销内容，将营销广告文案保存，以备后期编辑微信公众号素材时使用。
（10分）（参考附件2）
任务4完善本组公众微信号的资料和内容。
制作二维码制品，实地开展“求关注”活动，增加本组微信公众号的粉丝关注量（至少有100个粉丝），完成的组请晒图微信发给昀梦老师（10分）。
项目四、微信营销实施（30分）
任务1完善本组微信公众号的素材内容，将前期策划好的微信营销内容编辑到素材中，并保存。
（参考附件2）（10分）
任务2小组组长审核素材内容，无误后向粉丝群发营销内容。
任务3小组成员转发公众号群发的内容到自己的朋友圈，可以开展集赞等活动。
任务4小组组长总结本次微信营销活动，并依据本次活动中组员的贡献给予组员成绩，填写小组评分表。
附件1：
如何注册微信公众号
微信公众账号可以体验一个公司的形像，可以推送再多的信息给客户。
还可以说多了功能大大的有。
下面我就来演示一下微信公众账号怎么注册申请。
方法/步骤
1、进入微信的官方网站：
2、你是没有账号的，所以需要点击【立即注册】如下图所示：
3、输入你要的邮箱地址，和登陆微信公众平台的密码。
点击【注册】
4、激活公众平台帐号感谢注册！
确认邮件已发送至你的注册邮箱:
xxxx@。
请进入邮箱查看邮件，并激活公众平台帐号。
5、进入你的邮箱以后会收到一封激微信账号的邮件，进入邮件后请点击以下链接激活帐号
6、输入你的相关相关信息，需要是真实并有效的资料。
微信公众平台致力于打造真实、合法、有效的品牌推广平台，我们有志与诚信守约、进取担当的第三方合作伙伴携手并进，建立和维护良性互动、健康有序的平台秩序。
为了更好的保障你和广大微信用户的利益，请你认真填写以下登记信息。
此处选个人
7、公众号信息中的账号名称设置了就不能更改的，想好了再输名称。
其它的都根据个人的需求输入。
最后【确定】
注册好以后，进入微信公众平台看看是什么样的！
附件2：
如何设计微信公众号内容
Step1先将你想要发布的内容在word中进行排版编辑
Step2把图片单独另存在同一文件夹，方便找寻。
Step3登录微信公众号，选择“素材管理→选择单图文消息或多图文消息（按照内容选择）→编辑图文内容“（注意图片要上传后插入）
Step4编辑好内容后，点击预览，发送内容到你的个人微信账号，检查一下格式和内容，无误后保存。
Step5保存后，为你的素材内容设置关键词自动回复，并用你的个人微信测试是否可以自动回复。
（记得添加关键字时，敲击回车键，确定该关键词）
Step6你还可以使用群发功能，把这个图文信息发给关注了你微信公众号的客户们。
小组评分表
项目任务
组员姓名
项目一
项目二
项目三
项目四
总分
组长签字：
教师签字：
年月日
评分项
（满分100分）
基准
基准分
加减分规则
备注
平台设定
（满分10分）
①昵称微信号、②头像、③介绍符合本企业要求，并④允许用户通过昵称搜到本微信号，⑤开启微信保护。
10分
每有一项不达标扣2分。
昵称或微信号，至少有一个与本企业或经营业务有关。
平台规划
平台定位明确，模块清晰，已形成清晰框架
5分
按规划完成情况加减分。
教师打分
粉丝数量
（满分20分）
公众平台粉丝数量达到50个。
每超过10个加2分，每低于10个扣2分。
粉丝数按四舍五入取整计算。
素材质量
（满分30分）
公众平台至少有5个图文素材（不限单图文或多图文）。
每少一个图文素材扣2分；
每多一个单图文素材加2分，多图文素材加5分，原创音频素材加5分，视频素材加3分。
所有图文素材必须符合平台定位，排版整齐才能计入得分；
多图文素材至少包含3个或以上板块；
音频素材长度至少大于30秒。
自动回复
被添加自动回复、消息自动回复设计符合要求，设定至少5个关键词回复。
15分
被添加自动回复或消息自动回复不合格每项扣2分，每少一个关键词自动回复扣2分；
每多一个关键词回复规则加3分。
关键词回复应按照平台规划和素材进行设定，杂乱无章也会适当扣分。
个人成绩=小组评分×
20%+平台得分×
40%+出勤×
20%+实训报告×
20%
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