眼睛喝可乐 如何欢乐又畅快可口可乐经典广告赏析文档格式.docx

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可口可樂受消費者喜愛的程度，有目共睹。

他們如何透過廣告，維持品牌形象，傳達歡樂、友善的概念，擄獲全世界民眾的心？

說到全球最有價值的品牌前三名一定有它、想到歡樂也總是想到它，它是全世界最受歡迎的飲料之一，它是可口可樂。

可口可樂是陪大家一起長大的知名品牌，甚至對於庶民文化的影響非常深遠。

大約從1890年代起，可口可樂就有了第一代的平面廣告，當時的slogan就是「DrinkCoca-cola」和「Deliciousandrefreshing」，非常的簡單明瞭，毫不矯情做作，今天ㄇㄞˋ點子蒐集了一系列可口可樂的平面廣告，邀請動腦讀者一起用眼睛喝可樂吧

可口可樂公司每年花在廣告的費用日益增加，因為每期都有他們需要主打的形象slogan。

一開始可口可樂的知名度還沒出來，就需要大眾去嘗試，所以打出「DrinkCocacola」。

當可樂悄悄的在美國人民心中地位日益增加後，陸續推出一些與人性的連結層面，例如友誼、歡樂、幸福等等。

美國市場穩定後，要征服其他的國家的味蕾卻也不是那麼容易，他們想辦法強調「喝可樂的感覺而非味道」。

現在可口可樂粉絲遍佈全球，品牌的成功建立在這裡可見一番。

搞不好當時廣告和月曆結合是一種新潮的手法呢！

仔細一看還有結合月亮變化的日期提醒，可見當時「初一十五」可能對他們是重要的。

當時的廣告就懂得要和日常生活的產品搭配使用，下面的舊時鐘，就是時時掛在牆上提醒你，「該去喝可樂啦！

」真是聰明的行銷手法！

以前大概都是經濟實惠的buymeacoke而非buymeadrink囉！

可口可樂之所以會愛用聖誕老公公做他們的形象廣告，是由於紅白兩色正是他們的企業標準色，使得大家對可口可樂品牌印象又更加深遠。

下面這幾款復古版的也很俏皮，活潑有趣又可以正確傳達要的訊息。

到了1993年，他們有了新的slogan──alwaysCoca-cola，也有了北極熊當他們的新model。

總在白白的北極熊上面加了紅色的配件，維持他們企業的紅白兩色。

大約到了2007年，有一波新的行銷slogan就是：

Onthecokesideoflife，幾乎已經擁有一批可樂信徒了！

而海報也開始使用平面軟體的手法呈現。

這一波廣告形象導入了「將快樂分享給朋友」的概念，更強調喝完可口可樂，從瓶口中噴出的前所未有的暢快感和新鮮感！

夏天到了，馬上聯想到的就是清涼、美女和可樂！

各國也是有不同的廣告風格，但還是以抓住年輕人市場為主，讓他們在口渴時想到的第一個解渴聖品就是可口可樂。

近期吹起的3D動畫風，當然可口可樂的廣告也要趕上這股熱潮囉！