汽车4S店周年庆典活动策划方案含五篇.docx
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汽车4S店周年庆典活动策划方案含五篇
汽车4S店周年庆典活动策划方案（含五篇）
公司简介商业计划书创业计划书
节日庆典新品发布会创业融资项目介绍模板策划项目汇报市场营销活动策划工作计划策划书营销管理节日策划推广策划策划方案商务策划工作汇报企业报告企业宣讲校园宣讲总结报告总结汇报个人总结工作总结工作报告模板教育教学教育培训教学课件主题教育班会育人教学计划班会课件教学研究模板家长会思想教育小学教学中学教学大学教学幼儿教学汽车4S店周年庆典活动策划方案2021--02021版
内部资料
注意保管
1.活动背景
中山XX自登陆中山市场，一路走来，已经十个年头。
“十”，对中国人来说，具有着特殊的意义，它代表着圆满、成功，也代表着新一阶段的开始！
因此，中山XX将藉此富有喜庆的日子，举办一系列的庆祝活动，真情回馈老客户，优惠赠与新客户。
2.活动目的
1、通过一系列的汽车免费检测活动，中山XX为老车主保驾护航，真情回馈，凸现人文关怀。
2、通过一系列的新车销售优惠活动，真真实实为新车主谋实惠，让中山XX的品牌更加深入消费者心中。
3、通过店庆活动的开展，提高老车主的满意度，提升展厅客流量，切实促进车行的新车销售，提高新车销售额。
3.活动主题
辉煌十载，感恩中山！
中山XX开业十周年志庆
4.活动时间
20XX年5月10日至20XX年5月16日
5.活动内容
1、针对老车主，推出“XX十年，感恩回报”活动1）老车主于20XX年5月1日至20XX年5月16日期间，成功介绍一名准车主购买XX别克汽车，即可获赠别克车模一个、别克汽车保养两次。
2）老车主于20XX年5月15日至20XX年5月16日期间，汽车进厂即可免费享受四轮定位一次。
3）老车主于20XX年5月15日至20XX年5月16日期间，汽车进厂即可享受维修工时八折优惠。
2、针对新车主，推出“XX十年，感恩相随”优惠活动1）新车主购买凯越全系，在享受展厅现有优惠的同时，再可另外享受获赠交强险的优惠。
2）新车主购买英朗全系，在享受展厅现有优惠的同时，再可另外享受汽车成交价减免现金2000元的优惠。
（成交价应为包牌税、保险的价格方可享受）
3）新车主购买君威、君越全系，在享受展厅现有优惠的同时，再可另外享受汽车成交价减免现金5000元的优惠。
（成交价应为包牌税、保险的价格方可享受）
4）新车主购买昂科雷、林荫大道全系，在享受展厅现有优惠的同时，再可另外享受汽车装饰5000元大礼包的优惠。
（成交价应为包牌税、保险的价格方可享受）
5）新车主购买GL8、陆尊全系，在享受展厅现有优惠的同时，再可另外享受汽车成交价减免现金6000元的优惠。
（成交价应为包牌税、保险的价格方可享受）
6）老车主新购车，在享受以上优惠的同时，更可多获赠新车免费保养两次。
7）此优惠方案只适用于20XX年5月15日至20XX年5月16日
3、店庆活动1）时间：
20XX年5月16日2）地点：
中山XX展厅3）邀请对象：
每位销售顾问负责邀约5名准客户、3名老客户，总邀约人数为80人，准客户50名，老客户30名，预计到店准客户人数为35人，老客户为15人，预计到店总人数为50人。
4）活动形式：
下午茶及活动秀，到场嘉宾均派发纪念品5）主要区域划分
门口
前台
客户座椅区
舞台
点心、水果、饮料陈列区
6）活动流程：
15：
00之前，客户自由享用点心、水果、饮料，自由下午茶时间15：
00
活动开始，司仪开场白15：
05
领导致欢迎词15：
15
小丑的魔术表演15：
25
三等奖（10名）抽奖环节15：
35
销售部员工大合唱15：
40
中山XX第一位车主/英朗第一位车主/20XX年第一位车主的驾驶感言分享15：
55
小沈阳及迈克.杰克逊的模仿秀16：
10
一（3名）、二（5名）等奖抽奖环节16：
20
一等奖获奖者感言分享16：
30
活动结束注：
活动现场，若有车主当场下定成交，即可在每个节目结束之后在舞台举办简单隆重的成交仪式，例如可预先制作针对各个车型不同优惠的KT板，在舞台上由领导将此KT板交接给新车主，代表该车主购车享受了该优惠。
特别注意的是邀请新车主上场需要播放激荡人心的背景音乐或擂响展厅大鼓，给销售现场造势。
7）现场布置展厅外：
对开马路的中间绿化隔离带，竖立标有中山XX十年店庆的方向指示牌，遍插“辉煌十载，感恩中山！
中山XX开业十周年志庆”的彩旗。
客户停车场悬放四个大型氢气球，氢气球下挂竖幅，竖幅主题也应为“辉煌十载，感恩中山！
中山XX开业十周年志庆”。
展厅门口悬挂五彩飘带，立粉红色气球拱门。
展厅内：
展厅四周悬挂五彩气球或粉红色丝带，展厅骑楼边沿应悬挂彩色灯布喷绘横幅，主体应为“辉煌十载，感恩中山！
中山XX开业十周年志庆”。
舞台应竖立4MX3M的背景架，挂上以喜庆为主的背景灯布，舞台铺以红色的地毯。
8）奖品设置：
一等奖：
电子防盗系统，二等奖:
车载冰箱，三等奖：
高级香水
6.广告宣传
1、版头栏花一、投放渠道:
中山日报二、投放时间：
20XX年5月1日至20XX年5月16日，共16期三、投放内容：
辉煌十载，感恩中山！
中山XX开业十周年志庆新老客户购车皆有礼！
详询：
0760-XXXXXXX中山XX，地址：
xxxxxxx2、1/4内版彩页1）投放渠道:
中山日报2）投放时间：
20XX年5月14日至20XX年5月16日，共3期3）投放主题：
辉煌十载，感恩中山！
中山XX开业十周年志庆购车优惠内容
7.成本预算
成本分类
项目
单价
数量
总价
广告版头栏花
1/4内版彩页
展厅布置彩旗
氢气球
各式KT版
背景板
彩色灯布横幅
抽奖奖品一等奖：
电子防盗系统
二等奖：
车载冰箱
三等奖：
高级香水
食品类糕点、水果、饮料
表演类带魔术的小丑表演
小沈阳及迈克.杰克逊的模仿秀
分工表（略）
汽车4S店周年庆典活动策划方案
一、活动概述：
南京安吉明杰4S店是一家经营凯迪拉克品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌4S店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。
二、活动时间地点：
地点：
凯迪拉克4S店庆典活动时间：
晚会：
2021年3月21日晚上18：
00---21：
00优惠活动时间：
2021年3月21-4月21日
三、活动主题：
凯迪拉克品牌感恩周年---联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用优惠，回报社会和车友。
风雨兼程一路有你风雨兼程一路同行
四、活动目的：
（1）提高凯迪拉克系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。
提高4S店知名度和美誉度；
（2）促进产品销售；
五、活动说明：
目前首先要解决的题是：
提高南京安吉明杰的知名度，解决客流量的问题，而客流量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做准备。
活动主要分为四个阶段：
人员邀请期：
根据人员需求：
如媒体、凯迪拉克区域经理等相关人士，目标消费群：
根据以前来店看车的用户资料群。
根据凯迪拉克公关协会群，对属于潜在消费群体给予造势，利用当地晚报、电视台等相关媒体进一步宣传活动执行期：
聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：
进一步整理客户资料、回馈（活动3天后）
六、活动对象：
老用户、潜在用户、政界领导
七、活动内容：
1、所有车型：
现场购所有车型享受以下政策非常感恩，延长质保期至年或公里；现场抽取非常感恩，精彩生活，缤纷大礼（价值200000）；
2、新老好友齐惊喜：
活动期间安吉明杰凯迪拉克新老客户介绍新客户购车，可获赠价值1000元精品；
3、现场订车用户：
送VIP金卡会员
4、现场大奖：
电视机，暖风机，iPhone手机
八、前期准备：
1、物料准备：
（1）、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、、霓虹灯、背景板（以凯迪拉克的企业logo作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化）红地毯、烧烤、啤酒、10层糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理条幅2）签到台A2张（嘉宾签到台和领导、媒体签到台）B主要物品：
覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个C人员：
每张签到台2人，共4人（职责：
分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票）3）鲜花花蓝一边8个，共16个。
4）礼仪小姐（2-4人）5）展示试驾车5台和车模2名：
（2）、多功能厅：
1）主席台：
大型背景板（1个）：
尺寸，材质，内容设计横幅（悬于正门，内容A小型演讲台（1个，位于主席台上中间，放置立式麦克风，装饰鲜花）B投影设备：
（一套，播放宣传片），投影机自备2）重要嘉宾区（正对主席台的第一排）3）媒体记者区（正对主席台第二排）4）邀请与会用户席5）会场两侧A易拉宝或X展架每侧各2个B摄像机
2、现场布置：
A舞台搭建（以黑或银色的材料作为主色调）B氛围配合布置：
外面门口：
拱门（上面做字体：
“安吉明杰4S店周年庆典”）大厅门口：
，花环或气球搭建弓形入口并在上边安装霓虹灯字体。
（安吉明杰4S店周年庆典）门口通道：
铺红色地毯和和大厅通道连接。
氢气球：
配条幅C舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。
D背板以丰田的企业logo作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化。
E签到台装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。
F佳宾通道设立晚会佳宾通道，佳宾通道：
由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。
在通道最后搭建小台阶。
G桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。
H餐饮：
烧烤、啤酒主持人为了充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。
摄像现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。
（3）活动现场氛围营造：
A音乐第一篇章：
创新飞跃以后重激昂的的音乐作为衬乐，（例如：
NUB）寓意安吉明杰4S店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。
第二篇章：
科技灵感音乐以轻快柔和的轻音乐为主，使观众在静静的聆听中感受凯迪拉克企业信条与服务理念。
第三篇章：
激情感动背景音乐以动感快的音乐为主，营造会场热烈快的节日气氛。
使每一位现场嘉宾都可以感受到凯迪拉克人的热情。
B10层高蛋糕塔专门定制10层高蛋糕塔，活动第三篇章“感动”高潮氛围时，现场推出蛋糕塔，邀请领导进行切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺4S店周年庆典。
前 言
一、预期目标
二、开业庆典目的
三、开业庆典的主题
四、时间的选择
五、贵公司提供的资料
六、我公司的工作任务
七、工作排期
一、预期目标
目标一：
使xxxx开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动
目标二：
加深xxxx在消费者心目中的印象。
目标三：
不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。
目标四：
增强内部员工对公司的信心。
目标五：
在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。
二、开业庆典的目的
1、对内作用：
通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。
2、对外作用：
此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。
同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。
3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。
三、开业庆典的主题
一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，我公司人员经过多方面的讨论，现从多个角度拟出多个主题，以供贵公司进行选择。
主题出发角度序号名称简单释义
民族、民俗
1、鸡年吉愿，激情四射
今年是200x年，乙酉年，是报晓的金鸡粉墨登场的一年，金鸡报晓，开门见喜。
我们可以用一个“群鸡起舞”拉开我们开业的喜庆之门，在节目的选择和会场的布置中，要透着一股浓浓的民族之情，体现着我们伟大民族的独特风韵。
2、雄鸡唱晓、笑傲江湖
时尚、高雅国际化
3、冰纷盛宴、邀您共享
所谓的“冰纷”既有“缤纷”之意，即多姿多彩，还有“冰淇淋、”盛宴之意，这一开业我们会将人们喜欢的“冰淇淋”别出心裁的贯穿在我们开业典礼中，不管是从会场的设计，还是从节目单的排列，都要弥漫着浪漫，时尚，梦幻的感觉
4、燃情之颠，炫舞之峰
在这一主题下“舞”是贯穿始终的一条线，在舞的选择上我们要从时尚这一角度去选择。
不仅要做到高雅，而且还要调动人们的注意力。
奇、有特色
5、争奇斗艳，尽在xxxx
我这一主题下，我们会制作一场别出一格的开业典礼，我们要全力调动起用户关注的注意力，一点一点的惊喜，一层一层的意外，让我们的用户赞叹声不断。
全过程都要以奇特为主。
四、时间的选择
对于开业时间的选择，我公司综合考虑到贵公司目前的情况，我们建议您的开业时间可以从以下几个中进行选择。
（1）5月8日（星期日）、
（2）5月16日（星期六）
（3）5月18日（星期一）、
（4）5月28日（星期四）
对于上面四个时间的选择，我公司更建议您选择
（1）5月8日（星期日）、
（2）5月16日（星期六）、
其理由是：
1、将时间定于5月，在这期间我公司会将工作做得更详细，更充分。
2、“6”“8”这两个数字在我们中国这一有着悠久历史文化的国度里，人们对这一数字的偏爱可以说是日益加深，人们相信“6”代表“顺”，“8”代表“发”。
开业如果选择带有这两个数字中的某一个似乎给人的感觉便是“大吉大利”“财源广进”
当然也许我们并不是这么认为的，但是“入乡随俗”这一鲜明的写照。
让我们在没有特殊情况下应该还是以我们民族的特点为主。
3、
（1）5月8日（星期日）、
（2）5月16日（星期六）、这两天，一天是周六，一天是周日，我公司从贵公司角度考虑，在这个时间，对于贵公司邀请嘉宾和朋友较容易一些。
并且在周末对于吸引人气而言也是很有优势的。
五、贵公司需要提供的资料
1、公司简介（中、英文）
我们将利用贵公司所提供的资料进行广告设计、宣传单面的制作，以及在开业庆典中所需要的所有的宣传用品。
我们会更好更全面的为贵公司服务。
2、公司的组织结构图
3、贵公司出席庆典的人员名单（包括所有人员的姓名和职位）
我公司会以此来制作出席人员佩带的胸花和开业中所用的桌牌等必须品。
4、邀请嘉宾的名单
我们会以此来制作嘉宾在出席开业庆典中所需要使用的物品。
5、贵公司所邀请的媒体名单
贵公司可以提供给我们您所邀请的媒体名单，我公司也会利用我们的优势为您邀请更多的媒体参加。
我们在精诚合作的基础上将我们的开业庆典搞得更加热烈，宣传效果更加宏大。
六、我公司主要的工作
1、活动策划书的撰写
对于活动策划书的制作，我公司会在工作人员的通力合作下，将贵公司的开业庆典策划的更有新意，更加别具特色，以使我们制定的目标完成的更加精彩。
2、活动流程图。
在开业当天，我们的活动流程图会详细到每一分钟，我们力求做到充分的准备，“不打无准备之仗”
这一活动流程图会让贵公司的相关人员心里做好充分的准备
3、前期需要制作的用品（如宣传单、会场布置效果图、礼品等）
我公司会精心为贵公司制作华美的宣传资料和开业庆典中所需要的一切宣传品。
同时我们还会为贵公司出示我们的会场布置效果图，“客户的满意是我们最快乐的事情”
4、媒体计划书的制定
我们在开业庆典筹备过程中，为了让更多的用户知晓我们公司开业的信息，我公司建议您要选择一些媒体进行一定的广告宣传。
对于媒体的选择、广告的创意、广告的制作、广告的发布我们都会提给贵公司的一个媒介投放方案。
5、会场的布置。
在会场的布置中我公司基本是从以下三个方面着手准备。
（1）周边街区
邻近街和市区主干道布标宣传
主干线公交车布标宣传
（2）店外
?
门外陈列标示企业logo的刀旗
?
门前设置升空气球
?
门外设置大型拱门
?
店前设立大型主题展版一块，发布活动主题
?
楼体悬挂巨型彩色竖标
?
门口用气球及花束装饰。
（3）店内
?
门口设立明显标示企业logo的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
?
设立迎宾和导购小姐。
?
设立导示系统，设立明显标示企业logo的指示牌
?
顶端悬挂pop挂旗。
?
店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
?
店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
?
现场宣传单的发放。
在会场布置中我们会与开业庆典的主题相结合，但不论是以什么主题进行宣传，我公司的在会场中都力争做到 “细心、精心、认真、全面”
6、典全程拍照、摄像、（留作资料）
开业庆典我公司会派相关人员进行全程跟踪拍摄。
我们会将资料拿回公司进行后期制作，为贵公司留作纪念。
7、活动策划编辑、整理、（ａ制作成彩封纪念册ｂ编辑刻录成光盘）
在这一阶段我公司会根据贵公司的要求制作成纪念册或是刻录成光盘，一则可以留作纪念，二则贵公司可以将光盘赠送给嘉宾或是放在大厅里进行演示。
七、工作排期
以下是我公司的工作排期表格，希望我们双方在友好的合作中，将我们的计划成功执行。
日 期工作内容
3月11日
与贵公司做进一步的沟通，并对我公司所做的方案进行讨论
3月12日－3月20日
对活动方案进行进一步的修正
3月21日
与客户再次确认
3月22日
与客户签订合同
3月23日－4月10日
准备前期工作所需要的用品
4月18日－开始
这段时间进行广告宣传
5月初
会场的布置
5月16日（再做商讨）
开业
某汽车4S店开业庆典活动策划书
策划人：
第四小组
组成员：
王锁
魏彩
曹亚南
邱子琪
王同伟
张春燕
2021-6-12
一、前言…………………………………………………………………………1
二、活动主题
…………………………………………………………………1
三、活动目的
…………………………………………………………………1
四、前期宣传……………………………………………………………………..1
五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5
六、“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………...6
七、“布拉格之春”广场活动
1.“布拉格之春”文化之旅………………………………………………..7
2.百年经典回顾展……………………………………………………….7
3.车友互动，试乘试驾……………………………………………….....7
4.像带走你的新娘一样带走斯柯达…………………………………….8
八、经费预算…………………………………………………………………...8
一、前言
斯柯达（Skoda）作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2021年成功登陆中国市场,并于2021年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。
可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。
二、活动主题
感悟恒久魅力品味百年经典
三、活动目的
1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。
2、推广品牌知名度。
3、突出品牌卖点，清晰市场定位。
四、前期宣传：
由于斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。
因此，本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点，重点在品牌宣传和推广。
所以，我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传，在电视媒体，报刊杂志上，网络，报纸，娱乐节目上进行活动宣传，以期待调动大众关注力，为开业庆典活动造势，以赢得更多关注度和影响力，扩大知名度。
也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。
为扩大活动影响力，可提前一月，通过网络海选的形式征集作品，对优秀作品或演员给予评奖。
我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上，前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。
五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典
活动主题一：
“感悟恒久魅力品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典
活动目的一：
1．体现企业的风范与实力。
2．昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。
3．扩大企业知名度和品牌知名度。
4．给本企业员工树立自信，坚定信心。
邀请人员：
1．斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导2．汽车、文化界专业人士3．新闻媒体4．同行业汽车经销商
5．客户代表，特殊人物或社会公众代表知名人士等活动时间：
X时间
活动地点：
广州斯柯达汽车4S店工作安排：
成立专门的筹备小组组织机构，实行组长负责制责任分工到人，主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作，也可实行倒计时工作制。
（一）前期准备阶段:
（提前20天完成）
1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。
2、确定广告公司，就相关承办内容签定承办合同。
3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。
4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作开始运作,第一批媒体广告开始投放。
（二）制作、实施阶段工作安排：
（提前完成）
1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。
请柬提前半月天发放。
重要来宾请柬发放后，组织者当天应电话致意。
庆典前两三天再电话联系。
2、各种活动用品（印刷品,礼品等）完成制作，由专人负责保管。
3、完成活动所需物品的前期制作工作。
（三）现场布置阶段工作安排：
（活动开始前一天完成）
1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。
2、现场的布置工作：
提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装。
完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅。
音响的摆设布置，对于曲目严格审查，使其符合整体烘托要求。
对于设备严格把关，调试工作做细做好。
邀请乐队，表演队准备。
可以张灯结彩，悬挂彩灯，彩带，张贴一些宣传标语，并且张挂标明庆典具体内容的大型横幅。
完成充气拱门,高空气球的布置工作。
完成花篮,花牌,礼宾花的制作，完成花篮,花牌,盆花的布置。
完成小气球的充气工作。
环境美化，在着力烘托出热烈、隆重、喜庆气氛的同时突出举办单位特色。
（四）活动实施阶段工作安排：
（当
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