南宁市恒宁太阳广场开工奠基仪式活动方案Word下载.doc
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建议依据
1、恒宁·
太阳广场作为武鸣县政府的城市形象建设工程，酝酿已久，在社会各界的期待中终于动工，这是全县也是南宁对武鸣县城市发展的一件大事，有必要举办一个隆重热烈的开工典礼，以引起各方的广泛关注。
2、本次开工是项目营销推广的一大重要事件，也是项目第一次正式对外亮相，有必要借此机会扩大项目的形象宣传与提高项目知名度；
3、项目本身规模宏大，是具有多元复合业态和复合房产品的服务型生活广场，它是大型主力综合商业体、经典舒适生活住宅、酒店、商业街、商务办公、配套住宅于一体，具有强大辐射力的大型现代化综合性项目，特别是它是未来武鸣集商住的购物中心，我司认为在项目初期有必要进行良好的宣传推广，而项目开工典礼正是很好的切入点，同时本次活动也将作为公司长期形象传播策略一个组成部分。
因此开工典礼有必要显示出项目的宏大气势；
4、本项目开工典礼以目前杭州市场一般的开工典礼为参考；
5、我司建议开工典礼遵循气氛浓重、费用节俭的原则进行；
三、活动主题及特色建议
（一）、活动主题：
太阳广场项目开工庆典
（二）、活动亮点：
1、外场花车巡游
武鸣房地产市场中，项目开工仪式加入花车巡游活动环节的例子前所未有，对武鸣人民来说，有足够的新鲜感来激发其对本项目的关注度，促进项目的口碑传播。
由于本项目是武鸣第一大盘，因此这样一个大体量的项目目标客户群体必需是整个武鸣县各行业人民，因此我司建议，将舞狮队伍，工程花车、施工人员队伍于武鸣各主要街道巡游展示，向武鸣各界展示开发商整合一流团队缔造龙头房地产开发项目的企业高度；
2、政要名流为项目开工
通过邀请各官方政要、民间名流参与本项目剪彩、开工仪式，向社会各界展示开发商于武鸣的龙头实力开发企业的形象。
3、晚上烟火庆典及文艺晚会为项目庆开工庆祝
武鸣人喜欢观看烟火及文艺晚会，为什么白天开工仪式做一个最终的辅垫，把白天的成果再提升至最高点让武鸣全县人民在议论传开本项目在武鸣县的重要性及开发商对开发本项目的重力。
四、活动嘉宾
（一）、活动嘉宾构成
1、特邀官方政要、民间名流参与活动
特邀邀县政府及各有关部门领导、商会、施工单位、规划设计单位代表等官方与民间代表团参与活动；
2、特邀主流媒介组织参与活动
向广西电视台新闻栏目与广西电视台《广西房地产》节目组、武鸣电视台、武鸣报等媒体单位发出邀请函；
3、吸引武鸣县社会各界人民前来观礼
通过工程团队巡游、现场舞狮、军乐队表演等活动环节，吸引社会各界前来观礼。
（二）、活动现场人气保温的说明
为保证活动现场有热烈火爆的喜庆氛围，应保证参与开工仪式的嘉宾人数应达到350人以上。
五、活动内容构思
（一）、活动内容概述：
整个活动通过工程团队的形象展示、舞狮表演的气氛营造、政要名流的精彩发言等环节，传播恒宁·
太阳广场先进的开发理念，加深客户对项目品质与价值优势的了解，提升项目人气和美誉度，为项目正式销售预热。
整个活动围绕项目开发理念推介为主。
（二）、庆典活动各环节构思：
庆典活动主要由以下环节组成：
时间：
9：
30～10：
00
内场：
军乐队迎宾
外场：
施工团队巡游展示
10：
00～11：
35
现场：
致辞环节及奠基剪彩仪式
1、第一环节：
军乐队迎宾环节
（1）、军乐队演奏：
九点三十分，军乐队于迎宾区北侧奏乐迎宾
（2）、迎宾礼仪规格：
投资商、开发商领导带同礼仪小姐于迎宾区等候宾客，按事先发出的不同档次的邀请函，识别宾客身份，对以下不同宾客安排不同的礼仪规格迎接：
、特邀贵宾：
即各主要单位的第一、二把手领导，由开发商领导亲自陪同该贵宾到大型签到版签到，然后到签到台领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份（中高档次）及项目宣传资料一份，引导客户到观礼区第一、二排贵宾席就座。
、特邀嘉宾：
即各单位中层领导，由礼仪小姐陪同到签到台签到，并领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份（中档）及项目宣传资料一份，指引宾客到较好的位置就座。
、特邀媒介嘉宾：
即各媒体记者及工作人员（具体来访人数应事先确定），由礼仪小姐陪同到签到台签到，并领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份（中档，内含媒体红包）及项目宣传资料一份，指引宾客到媒体专席就座。
、普通宾客：
即未持邀请函来参加观礼的市民，由礼仪小姐指引到签到台领取印有项目案名及LOGO的纪念品一份及项目宣传资料一份，宾客到观礼区就座。
2、第二环节：
施工团队巡游展示环节：
（1）、巡游队伍构成与团队包装建议
、龙狮队伍：
舞狮2头，舞狮队锣鼓队与巡游车队第一辆车上表演，
车队巡游助威呐喊。
、施工团队：
参加巡游的工人应为60人，于第2辆至第6辆工程车
上整齐列队，每辆车12人，统一着装，戴安全帽。
、泥头车队：
巡游车队由6辆泥头车组成，清洗干净，车头设置红色礼花，
车头上方书写“恒宁·
太阳广场开工大吉”字样，车两侧悬挂横幅标语，
标语共12幅（标语内容另附）
（2）、施工团队巡游路线建议：
施工团队具体巡游路线如右图：
1、开工活动日上午9：
30，开发商领导为“头狮”点睛后，巡游车队从项目地出发；
沿兴武大道至县政府门口；
2、左转至民族路至灵源路；
3、灵源路与农坛路口往左转入农坛路，沿着农坛路驶至红岭大道；
4、上红岭大道后转向东鸣路一直走到东鸣灵源路口；
5、再回至灵源路驶至香山大道，在香山大道沿线行驶；
6、至兴武路与香山大道路口转回项目活动场地；
（巡游示意图，红色虚线为路线，黑色箭头为指引方向）
1
6
5
4
3
2
3、第四环节：
开工剪彩仪式环节
（1）、县领导、有关部门领导、开发商领导、嘉宾发言部分
、县政府领导致辞内容：
A、介绍武鸣房地产发展状况，简述武鸣县政府引进、整合本项目投资商、开发商开发太阳广场项目的情况。
B、赞扬开发商的开发理念和的建设态度，恒宁·
太阳广场对推动武鸣城核心的发展发挥了积极的作用。
C、对企业与项目提出期望与要求。
、建规委领导致辞内容：
A、武鸣未来城市规划对城市发展进程的影响。
B、恒宁·
太阳广场顺应城市发展的潮流，高质素的项目将成为武鸣的城市建筑名片。
、开发商领导致辞内容：
A、恒宁·
太阳广场项目介绍（开发理念）；
太阳广场先进的开发理念及对武鸣地产发展的意义；
C、开发商预打造“城市地产名片、共创美好武鸣”的决心。
、规划设计方代表致辞内容：
A、项目建筑的设计理念，多层住宅与高层住宅以及商业一条街有机集合项目与常规楼盘的优势比较；
B、项目总体规划讲解；
C、简单阐述住宅户形设计亮点；
【此部分讲解时，可考虑根据讲解需要适时更换舞台布景，将布景更换为项目总平图、园林景观图、户型图等，以配合规划设计方代表更生动形象地介绍项目卖点】
、项目施工方致辞内容：
施工方代表上台发表施工质量宣言，施工工人方队则依照施工单位代表的宣言，同步宣誓。
各方领导、代表致辞发言时，礼仪配合的工作：
A、领导上台礼仪小姐的工作安排各领导上台致辞时之前，12个礼仪小姐与司礼台前台阶旁待命；
B、当领导上台之时，应按照国际礼仪惯例，挽扶着领导手肘位置，并行陪同领导上台；
C、礼仪小姐陪同领导上台之时，军乐队奏乐，领导行至演讲台时，音乐停止。
D、礼仪小姐陪同领导到演讲台之后，斜退1步，领导开始致辞；
E、领导致辞完毕后，礼仪小姐比领导行前一步，引导领导回座休息。
（2）、项目开工剪彩部分
、剪彩仪式：
各方致辞完毕后，开发商领导邀请县领导、设计方代表、施工方代表等上台剪彩，剪彩仪式开始之时，工程车辆汽笛拉响数秒后，军乐队音乐响起，8门皇家礼炮及18门小钢炮齐鸣，将活动现场推上第一个高潮。
、开工仪式：
剪彩仪式完毕后，开工开始，醒狮起舞、锣鼓鞭炮齐鸣、工程车辆鸣汽笛，开发商领导与县政府领导一起执镐开工，开工结束后，侍应生推出红酒车，倒酒奉给各位开工领导，庆祝开工活动完满结束，168只和平鸽和五彩气球同时放飞，以盛大的场面将活动高潮推向颠峰。
（3）、采访部分
开工仪式结束之后，安排记者对县领导、开发商领导进行采访。
六、活动流程时间安排建议：
序号
活动时间
活动地点
活动环节
07：
30
活动主会场
礼仪小姐到场换装做庆典前准备，乐队等所有工作人员到场做准备
31～08：
17
活动主会场入口
宾客签到入场，军乐团演奏迎宾
08：
18～08：
28
主持人宣布开工庆典仪式开始，并宣读到场嘉宾和各祝贺单位（鸣放8响迎宾礼炮）。
29～08：
34
开发商领导致欢迎辞
35～08：
40
县政府领导致辞
41～08：
45
建规委领导致辞
7
46～08：
50
规划设计院代表致辞
8
51～08：
55
项目施工方发表《施工质量宣言》
9
56～09：
06
主礼司仪宣布“开工仪式开始”，嘉宾剪彩，锣鼓齐鸣，龙狮起舞，8门礼炮，18门彩炮打响，工程车鸣号
10
09：
07～09：
18
县政府、开发商领导共同执镐开工
11
19～09：
22
168只和平鸽放飞，五彩汽球放飞
12
23～09：
33
嘉宾合影，记者对各方领导进行采访
13
34～10：
活动主入口处
圆满结束，送宾客
14
01～10：
会场外
巡游车队县城内巡游
15
20：
00～20：
烟火燃放
16
35～22：
奠基庆典晚会
后续还将会做出一份详细的流程表
七、现场包装建议
（一）开工庆典总平示意图
开工庆典会场如图红色区域所示
场地范围控制在80米×
50米范围（暂定）
（二）、活动现场分区
活动现场主要分为：
司礼区、观礼区、迎宾区、宾客停车区、施工方队区等五个区域。
1、迎宾区包装与工作人员安排
（二）、活动现场各分区包装与工作人员安排
（1）、迎宾区包装：
、迎宾区应预留22米主入口，气拱门共须18米的跨度摆放，另气拱门旁设4米开间的军乐队演奏区；
、设置水牌一个，水牌上书欢迎辞；
、设置气拱门一个，气拱门上书“预祝恒宁·
太阳广场开工庆典圆满成功”；
、设置嘉宾花篮摆放区；
、设置签到台一张（每位观礼宾客可到签到台领取纪念品一份及项目宣传资料一份，纪念品分为高低两档，高档礼品为茶具，具体数量待定；
低档礼品我司建议为T恤衫，建议数量为300件，签到台旁设置特邀嘉宾签到版一个，共官方政要、社会名流签到；
、迎宾区沿兴武大道处设置飘空气球8个；
⑦、地毯规格：
迎宾区5米x2米；
观礼区30米x10米；
舞台区15米x5米
（2）、工作人员安排：
、军乐队：
负责奏乐迎宾；
、礼仪小姐：
11名，主要工作为3个方面：
第一，于客户入场时负责为宾客别胸花、发放矿泉水，引导特邀贵宾入座；
第二，于剪彩仪式、开工仪式开始时，到司礼区协助剪彩、开工仪式的工作；
第三，于庆典结束时，协助签到人员向宾客派发纪念品；
、保安：
10名，负责维持入口秩序（到表演开场后，视实际情况，可考虑调部分保安维持观礼区秩序）；
、签到人员；
2名，宾客入场时负责客户签到登记工作以及派发纪念品、机动工作人员：
4名，负责协调摆放客户所赠送的花篮，悬挂客户赠送的祝贺条幅，及其他工作（开工仪式开始时，可将机动人员调回内场协助其他工作）；
、总控：
负责迎宾区工作总控。
2、宾客停车区包装与工作人员安排
（1）、宾客停车区包装
、设置停车区导视牌两块；
、用石灰粉将停车区域划分（左右两侧停车场规格为：
25米x15米）
（2）、宾客停车区工作人员安排：
保安2名：
一名于停车区出入口，另一名保安于停车场内维持停车秩序。
3、司礼区包装与工作人员安排
（1）、司礼区包装：
、司礼区设舞台一个，舞台两侧为领导上台讲话的阶梯；
、司礼区设演讲台一个；
、司礼区背景版喷绘本次活动主题词，另背景版顶部预先设置好数卷项目总平图、标志性建筑、主力商业体、经典户型图的喷绘稿，预备好根据规划设计方解说项目设计理念于卖点之时，可适时放下展示；
、司礼舞台前设开工点，开工点可提前挖好，为保证美观可用红地毯掩盖，当开工之时，施工人员再运来浮土，供开工的领导作开工填土之用；
（注意：
开工点挖好，以红地毯掩盖后，应设置醒目的提示牌，以免往来客户踩空）
、司礼舞台四方，设置飘空气球四个；
、司礼舞台南面，设司仪、工作人员休息区；
、司礼舞台前侧布置各色鲜花。
（2）、司礼区工作人员安排
、司仪：
1人，负责主持、解说整个活动的每一环节；
、DJ：
1人，负责活动影响效果总控；
、机动工作人员：
4名，负责协助规划设计方介绍项目规划理念、项目卖点时展示各类背景图样；
负责各方领导参与开工时的协助工作；
及其他工作。
4名，负责维持司礼区秩序；
1名，负责司礼区工作总控；
4、观礼区包装与工作人员安排
（1）、观礼区包装
、观礼区设观众席座位初定为300个，前两排为特邀贵宾专座；
、观礼区通道以红地毯铺设；
（2）、观礼区工作人员安排：
保安：
4人，负责维持观礼区秩序
5、除以上工作人员之外，活动现场设全场活动总控一人，巡游车队总控一人。
八、物料筹备建议
开支项目
规格
单价
数量
小计
舞台金弯月围边
15+6+6
27
756
灯笼气柱
6米
250
500
空飘
8个
——
政府提供
条幅
80
31
2480
地毯
350㎡
800
花篮
1440
胸花
100
600
演讲台台花
120
盆栽购卖
200
1600
奠基石
60cm*42cm
300
金铲
自购
大红花头
用于剪彩、奠基石顶、金铲、巡游车队
水晶讲演台租赁
280
水牌
椅子
皇家礼炮
2400
小钢炮
60
38
2280
彩烟
108头
900
19
冷烟火
420
20
放飞汽球
1000
2000
21
白鸽租赁
168
2016
醒狮队
2头
自备
23
军乐队
30人
24
礼仪小姐
180
1980
25
主持人
150
26
签到台包装
音响租赁
记者红包
3200
29
嘉宾礼品
高档：
茶具
低档：
T恤衫
36000
4500
不可预见费用
928
合计
67000
注：
1、上述物料费用不包括舞台搭建、背景喷绘、地毯、龙狮队、军乐队共5项费用。
2、由于白鸽需到南宁租赁，因此费用相对要高
3、水牌共5块，分别设置于:
1、兴武大道与东鸣路路口，内容为“参加恒宁•太阳广场开工仪式车辆由此进”2、会场主入口，内容为“参加恒宁•太阳广场开工仪式车辆由此进”3、停车区两侧，内容为“停车区”
4、详细预算有会另做附表；
九、整合宣传建议
媒介组合
发布日期
广告形式
广告诉求点
移动短信
70字短信（10万条）
项目形象主题语＋活动预告
广西电视台
新闻报道
武鸣县首个商业商合体开工，标专武鸣城市发展的动向。
武鸣电视台
活动盛况报道，参与活动各方领导代表访谈
武鸣报
硬广、软文
项目形象主题语＋项目卖点罗列＋活动预告
活动盛况报道，县政府及有关部门领导、开发商领导，福建商会、规划设计院、施工公司代表访谈，展示项目影响力
南国早报
项目形象主题语＋项目卖点罗列＋开动后续报道
住朋购友
新闻报道、软文
活动盛况报道，项目介绍
雄基信息
跨版
1千字软文
活动盛况报道，县政府及有关部门领导、开发商领导，商会、规划设计院、施工公司代表访谈，展示项目影响力
短信内容：
（70字）
恒宁太阳广场武鸣首个城市综合体点亮城市梦想缔造武鸣最中心最繁华地标建筑群。
7月 XX日盛大开工奠基。
欢迎致电62299886227766
开工石内容：
（黒底金字）
恒定·
奠基
广西恒宁房地产有限公司武鸣分工司
公元2011年7月XX日
横幅内容：
空飘悬挂内容：
（8条竖条10米）
1、预祝恒宁·
太阳广场开工庆典圆满成功
2、热烈庆祝恒宁·
太阳广场开工仪式隆重举行
3、热烈欢迎各位领导莅临参加开工典礼
4、恒宁·
太阳广场点亮城市梦想
5、恒宁·
太阳广场首个城市综合体
6、恒宁·
太阳广场城市象征领航全城
7、预祝恒宁·
太阳广场顺利建成
8、梦想之城即将预约欢迎关注
巡游车队悬挂：
（12幅2*5米6车每车两幅喷绘）
1、恒宁·
太阳广场点亮城市梦想（2幅）
2、预祝恒宁太阳广场7月 XX日隆重举行开工庆典圆满成功（2幅）
3、武鸣首个城市综合体都市地标建筑群（2幅）
4、城市象征领航全城（2幅）
5、未来武鸣商业核心服务全城人民（2幅）
6、居中心赏繁华（2幅）
售楼部悬挂：
（5条10米）
2、预祝恒宁·
3、热烈庆祝恒宁·
4、武鸣首个城市综合体都市地标建筑群
5、预祝恒宁·
十、活动前期筹备工作安排建议
【以下各项工作的负责人、配合人、检查人的具体分工待开发商定，“完成日期”方格中的红色部分指活动各项相关筹备工作须完成的时间】
工作细项
完成日期（6.21~7.3）
负责人
配合人
检查人
活动总体方案确定
各类物料报价汇总
各类物料采购审批
各类物料采购执行
拟邀请嘉宾名单审定
嘉宾邀请
升级会员 