工作报告之体育产业调研报告Word文档下载推荐.docx
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根据1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》，我国的体育事业被明确地列入第三产业，是一个“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门。
从此以后，我国统计部门和体育管理部门以及体育科学界和经济界都开始使用“体育产业”这一概念。
在该产业发展已有较长时间的日本，学者佐泊聪夫认为“体育产业意味着以体育运动自身生产财富和提供的产业：
以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业。
”因此，体育产业不仅是指和体育运动直接相关的体育器材、设备的生产、销售业，还包括体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息业、体育经纪业、体育广告业等行业。
作为国民经济产业体系中的组成部分之一，体育产业是由一种单纯健身娱乐竞技的社会文化现象，发展成为同时还能提供“体育产品与服务”的产业。
它在许多国家中成为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类。
二、体育产业的性质和特点
1.体育产业的性质
1）从生产性和非生产性角度分析，体育产业属于非生产性产业。
体育产业也生产很多门类庞杂的物质性的产品，从体育设施到体育器材，从体育食品到体育服装，大到飞机（滑翔机），汽车（赛车、越野车），小到乒乓球、羽毛球等等。
但是从体育产业的整体来看，它所生产和提供的主要是非生产性服务。
2）从三产业的角度分析，体育产业属于第三产业。
体育产业中有一部分属于第一产业的范畴，比如某些体育食品的生产；
还有一部分属于第二产业的范畴，比如体育器材的生产，但从产业的整体来说，体育产业应该属于第三产业，属社会服务业。
2.体育产业的特点
1）体育产业是关联面极广的上游产业
人们对体育的需求是多种多样的，只依靠直接生产体育产品和提供体育服务的体育产业是难以满足的。
因此，各种各样的体育活动除了依赖体育产业外，还需依赖其他与体育产业相关的产业。
这些相关的产业包括：
纺织业、机械业、建筑业、电子业、营养品与食品业、旅游业、保险业、博彩业等。
体育行业的这一特点决定了它的发展不能单靠自身，必须与相关产业同步发展。
2）体育产业是产值高、影响大的朝阳产业
体育产业形成规模是现代经济发展的结果。
社会的分工、经济的发展使体育产业从非独立产业转变成为独立产业，在国民经济中发挥特定的作用。
另一方面，随着社会经济的发展，人们对体育活动的需求也在不断的增加，体育产业的产值得到大幅度的提高。
同时，体育产业是一个“无烟产业”，消耗的能源少，同时不会造成环境污染，是一个可以长期存在和持
续发展的产业。
3）体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产业
体育产业是一个劳动密集型产业，可以提供较多的就业机会。
全国政协委员、知名企业家朱树豪先生几年前投资20多亿元兴建的深圳观澜湖高尔夫球会和乡村俱乐部，不仅解决了当地2000多农民的就业，促进了港商、外商的投资，而且几年来俱乐部经营状况良好，资产翻倍增长。
4）体育产业代表着一种先进的社会文化，具有创造精神价值的社会本质
电视体育、体育科技、健身娱乐、体育旅游已成为社会生活的重要组成部分。
体育独有的社会辐射和穿透力使它在社会生活中占据不可缺少的重要地位。
作为培养健全人的文化,作为塑造身心和谐发展的手段,作为倡导进取精神的显性文化,体育具有创造精神价值的社会本质。
体育特有的易理解性、亲和性、规模和场面的宏阔性、与现代人精神需要的自洽性使得体育产业成为社会的朝阳产业。
5）体育产业是进入全球经济的国际化产业
体育运动是一种规则行很强，国际化程度很高的文化形态，体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。
竞技体育的国际化趋势，注定了体育产业必定要突破国界成为一想全球性的经济活动。
体育产业的国际化使体育人才的国际流动性加大，体育竞赛的国际竞争性增强，体育产品与体育服务更加面向国际市场，体育产业背后的金融活动更具有国际流动的性质。
6）体育除了具有经济及社会作用外，在政治活动中也有着独特的功效。
70年代中期美国与中国开展的乒乓球外交，98年世界杯中美国与伊朗开展的足球交流等都是由体育带动的各国间政治环境的改善，从而促进国家间的经济往来。
因此，体育具有其他产业和途径所不能替代的特殊性。
三、体育产业对经济和社会发展的意义和价值
1.体育产业对经济发展的意义与价值
1）体育产业的发展会促进国民生产总值的增长
在发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业。
如美国1999年美体育产业总值为2125．3亿美元，占当年国内生产总值的2．4％（1999年美国内生产总值约8．8万亿美元）。
如按1999年美国产业的统计，体育产业位居10大支柱产业的第6位。
意大利以“足球工业”为主体的体育产业，80年代末就已经跻身于国民经济十大支柱性产业。
英国体育产业1998年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值，政府每年从体育产业中获得24亿英镑的税收。
表１1999年美国十大支柱产业
目前，我国的体育服务业市场已经初具规模。
国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育经营机构2万多家，总投资额已超过了3000亿元人民币，年营业额超过1000亿人民币。
另外，每年各地举办的商业性竞赛和表演有1000-1500次，营业额约5亿元人民币，体育产业的产值年增增长率很高，大约30%。
2）体育产业将为社会提供众多的就业机会
90年代以来，许多国家经济发展变缓，劳动就业成为社会重要问题，体育产业在解决劳动力就业问题方面的作用日益体现出来。
从国际经验看，举办一次奥运会或者世界杯足球赛这类的特大型赛会，可使举办城市基础设施水平向前迈进20至50年，并提供数以万计的就业机会。
汉城奥运会给韩国创造了3．4万个就业岗位，从申办成功到赛事正式开始，共增加了76万个就业机会。
到1999年，悉尼奥运会筹备已给当地提供了15万个就业机会。
国际足联一份调研报告说，估计足球运动直接和间接雇佣的人数高达4．5亿人。
3）体育结构的发展有利于国家产业结构的调整
体育产业中除部分体育用品业属于第二产业的制造业外，大多数属于第三产业，我国在现代化的过程中将逐步调整产业结构，并将第三产业作为发展的重点。
到2010年，我国第三产业的产值将达到30000亿元。
作为第三产业的体育产业，在我国未来产业结构的变化过程中，必定要占据重要的份额。
据《中国统计年鉴》提供的数据，1991-1998年，包括体育在内的“卫生、体育和社会福利”一项，每年的增加值在2.7%-3.0%。
体育产业的发展将有效的促进我国第三产业的发展空间。
4）体育产业是刺激和拉动内需的经济部门
在过剩经济时代，国家经济发展必须实行刺激消费，鼓励消费、开拓新的消费热点来扩大内需，以消费拉动国民经济增长，解决劳动力就业的问题。
据有关资料报道,在过去的20年中，居民消费对经济的贡献率一直在60%左右，居民消费每增加1%，可带动gdp增长约0.5%。
体育消费市场是一个庞大的市场。
在现代社会，人们对于消遣娱乐的认识发生了许多变化。
在工业发达国家产生了有关游戏、娱乐、运动、消遣的理论，终于成为了一种公认的社会文化活动,也形成了一个收入甚丰的体育文化市场。
体育产业在几个主要工业发达国家的迅速发展，为休闲娱乐提供了越来越多的设备和器材。
在美国，联邦政府、州以及私人均投资修建了室外设备，使竞技体育、野营活动、水上活动、冰雪活动的开展条件大大改善。
如以往不开展滑雪运动的日本，也大量地修建了高山雪场，现在平均每15个日本人就有一人参加滑雪运动，从而带来了很高的产值。
体育产业向社会提供健康消费。
在一个进入小康而逐渐富裕起来的社会，人们的健康价值观念急剧变化，关于健康的消费就会迅速增加。
而且随着人口平均寿命的延长，居民疾病谱、死亡谱的变更，社会健康费用增加很快。
以美国为例，从1970～1994年,全国用于健康的费用就增长了13.4倍,1991年健康支出占国民生产总值的13.2%。
1994年我国上海市的医疗费用高达65亿元,占当年职工收入的16.94%,是当年全国体育经费的3倍。
体育消费相对于医疗卫生消费是一种极其廉价的健康消费。
体育消费与社会医疗卫生消费之间存在着一种互补的关系。
一个社会，体育消费增加，医疗卫生消费就会减少；
体育消费减少，医疗卫生消费就必然增加。
有的国外报告曾指出，将医疗卫生经费的十分之一用于体育消费，就可以得到同样的社会健康效果。
5）体育产业是进行人力资本投资的重要形式
据统计，在美国由于职工患病或过早死亡，给生产造成的损失平均每年250亿美元,
相当于1.3亿个工作日,相当于国民生产总值的3%。
据我国的调查，群众体育开展较好的企业，职工的出勤率要比一般单位高2.12%。
在现代企业中，企业文化建设越来越受重视。
其中职工体育是重要的组成部分，它不仅关系到职工的健康，可以提高出勤率，减少发病率，而且还有利于增强企业的凝聚力、向心力，发扬团队精神，提高企业的整体实力。
它是企业无形资产的组成部分。
6）体育产业是吸收社会游资的重要手段
体育产业中的体育彩票业、体育赞助业对于吸收社会闲散资金用于繁荣经济,推动体育事业的发展是极有价值的。
2．体育产业对社会发展的意义与价值
1）体育产业对社会精神文明建设有积极的作用
体育产业为社会提供了一种重要的文化活动场所和科学、健康的生活方式，将社会大部分的闲暇时间利用起来。
不仅满足了青少年儿童体育娱乐需要，而且为老年人、残疾人提供了更好的健康保证。
同时，体育产业对社会的安定，社区良好环境的建设和社区文化的建立起到很大的作用。
可以说，体育产业对社会精神文明建设的特殊作用是其他产业所不能替代的。
2）体育产业维护了社会健康
随着城乡居民平均寿命的普遍延长，居民疾病谱和死亡谱的变化，各种现代化的医疗手段的使用，居民的医疗费用大大增加。
体育产业是维护社会健康的最重要的产业，对于处于亚健康状态的人群由重要作用，它所提供的体育健身、体育休闲娱乐活动是改善亚健康状态的最有效、最科学、最廉价的方式。
3）体育产业能改善生活方式、提高生活质量
现代生活方式强调生活质量，而生活质量主要取决于经济、教育、健康等要素，健康以及健康导致的长寿是人们获取更好生存机会的基本生命前提。
然而，人们的生活方式中常包含着许多不良的消费习惯，影响人们的健康，危害生命的延续。
体育产业引导家庭和个人进行科学的消费，抵制不良的生活方式，提高生活质量。
因此，体育消费的数量和比例常常被用来衡量家庭生活质量的标准。
四、体育产业的类型
体育产业有四种分类方式：
按体育产业现行管理体制进行分类；
按体育产品种类进行分类；
按消费者的参与动机进行分类；
按经营、集资方式进行分类
1.按体育产业现行管理体制进行分类
①主体产业
主体产业，是指那些以体育资源为开发基础，直接进行的生产与经营活动，它是体育自身经济功能的发挥与价值的体现。
在计划经济时代，国家的体育资源基本控制在政府的手中，在转入市场经济时代之后，主体产业是指政府体育行政部门及其所属的单位直接控制和管理的产业。
这类产业主要包括：
体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训与咨询业、体育资产经营业等。
②相关产业
体育相关产业，是指以体育娱乐为载体，向体育消费者间接提供各种用品与服务的生产与经营活动，主要包括：
体育用品、体育经纪与代理、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建筑等行业。
③体办产业
体办产业，是指体育行政部门或其所属单位利用某些体育资源为弥补经费不足所进行的各种生产和经营活动，如：
体育场馆出租、餐饮、宾馆、航空或火车票务代理等。
2．按体育产品种类进行分类
1）体育用品业
?
体育服装业：
为运动员及体育爱好者提供运动项目适用的鞋、袜、裤、上衣、手套、
帽、盔、背包等货物的生产及流通业。
在世界各地，运动服装业已经成为服装产业的一个重要组成部分，不仅为运动员专用，也成为青年人老年人所热衷。
其作为中小学校服的投资方向，市场前景很被看好。
体育建筑业：
为各种体育场馆设施进行规划、设计、施工、维修的行业。
我国1980
到1999年新建体育场地的数量如表2：
2000
体育设施业：
为各种体育活动提供器材设备的生产与流通业。
这个行业是整个体育
行业中产值最高，也是竞争最激烈的行业。
运动饮料业：
为了满足人们运动前后特殊营养物质的摄取而开发的专业饮品业。
由
于运动饮料很容易被日常生活接受，并形成习惯，所以运动饮料的社会需求量很大，有广阔的发展前景。
体育科研仪器业：
为了提高运动训练的科学化程度，提高人们体育运动的质量，形
成了体育科研仪器业。
这类科研设备中，有一部分是从医疗器械转化过来的，一部分是体育专用的，虽然社会对这类科研设备的需求量不是很大，但是它们的科技含量很高。
2）体育服务业
体育竞赛表演业：
通过体育表演或体育竞赛向社会提供观赏、娱乐的行业。
这个行
业的主要经营过程是：
投资者提供资金，组成体育俱乐部等形式的经济实体，并且招聘教练员，选拔运动员，进行体育能力、表演技能的“生产”。
它的收入来源是：
门票费、运动能力转让费、电视转播费、广告费、赞助费等。
体育健身活动业：
利用各种体育设施，由专门的体育指导员为体育健身健美活动的
参与者提供组织管理，体育知识传授，运动技术指导，帮助其增进身心健康，增强体质，同时收取相应酬金的行业。
体育空间服务业：
向企事业等社会法人、社会团体、个人出租运动场地或设施，收
取租金的行业。
体育培训教育业：
向社会传授体育知识，进行技能指导的行业。
这个行业的主体是
少年儿童的业余训练，它可以接收具有运动天赋的少年、儿童，进行有计划的训练，达到一定的技术等级水平，并收取相应的培训酬金，属于运动人才的后备训练组织，如足球学校、武术学校、夏令营等。
这个行业还包括各级裁判员和社会体育指导员
【篇三：
体育行业市场调查分析报告】
体育（physicaleducation，缩写pe或p.e.），是一种复杂的社会文化现象，它以身体与智力活动为基本手段，根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。
体育行业的定义及分类介绍如下：
体育行业定义
体育的含义有狭义和广义的区分。
狭义的体育即身体教育，是通过身体活动，增强体质，传授锻炼身体的知识、技能、技术，培养道德和意志品质的有目的有计划的教育过程。
它是教育的组成部分，是培养全面发展的人的一个重要方面。
广义的体育即社会文化活动。
体育（广义的，亦称体育运动）是指以身体练习为基本手段，以增强体质，促进人的全面发展，丰富社会文化生活和促进精神文明建设为目的的一种有意识、有组织的社会活动。
它是社会总文化的一部分，其发展一定社会的政治和经济的制约，也为一定社会的政治和经济服务。
体育文化的一个组成部分，是根据人生理、心理发展规律，以专门性的身体活动为基本手段，增强体质，发展人体运动能力，提高人们生活质量的一种有目的、有价值的社会活动。
体育行业分类
竞技运动
亦称“竞技体育”。
指为了战胜对手，取得优异运动成绩，最大限度地发挥和提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力所进行的科学的、系统的训练和竞赛。
含运动训练和运动竞赛两种形式。
特点是：
1）充分调动和发挥运动员的体力、智力、心理等方面的潜力；
2）激烈的对抗性和竞赛性；
3）参加者有充沛的体力和高超的技艺；
4）按照统一的规则竞赛，具有国际性，成绩具有公认性；
5）娱乐性。
当今世界所开展的竞技运动项目是社会历史的产物。
远在公元前700多年的古希腊时代，就出现了赛跑、投掷、角力等项目，发展至今已有数百种之多。
普遍开展的项目有田径、体操、篮球、排球、足球、乒乓球、羽毛球、举重、游泳、自行车等。
各国、各地区还有自己特殊的民族传统项目，如中华武术，东南亚地区的藤球、卡巴迪等。
娱乐体育
是指在余暇时间或特定时间所进行的一种以娱悦身心为目的的体育活动。
具有业余性、消遣性、文娱性等特点。
内容一般有球类游戏、活动性游戏、旅游、棋类以及传统民族体育活动等。
按活动的组织方式可分为个人的、家庭的和集体的；
按活动条件可分为室内的、室外的；
按竞争性可分为竞赛性的和非竞赛性的；
按经营方式可分为商业性的和非商业性的；
按参加活动的方式可分为观赏性活动和运动性活动。
开展娱乐性体育活动，有益于身心健康，陶冶情操，培养高尚品格。
大众体育
亦称“社会体育”、“群众体育”。
是为了娱乐身心，增强体质，防治疾病和培养体育后备人才，在社会上广泛开展的体育活动的总称。
包括职工体育、农民体育、社区体育、老年人体育、妇女体育、伤残人体育等。
主要形式有锻炼小组、运动队、辅导站、体育之家、体育活动中心、体育俱乐部、棋社，以及个人自由体育锻炼等。
开展群众体育活动应遵循因人、因地、因时制宜和业余、自愿、小型、多样、文明等原则。
广泛开展群众性体育活动，是发挥体育的社会功能，提高民族素质和完成体育任务的重要途径。
医疗体育
指运用体育手段治疗某些疾病与创伤，恢复和改善机体功能的一种医疗方法。
一般不受时间、地点、设备条件的限制。
通常采用医疗体操、慢跑、散步、自行车、气功、太极拳和特制的运动器械（如拉力器、自动跑台等），以及日光浴、空气浴、水浴等为治疗手段。
宜因人而异、持之以恒、循序渐进，并配合药物或手术治疗和心理疏导。
项目分类
一、危险性大体育经营活动
跳伞、动力伞、牵引伞、滑翔（滑翔伞、滑翔机、悬挂滑翔）、热气球、轻型飞机；
游泳（蹼泳）、帆船（帆板）、漂流、冲浪、潜水、飞艇、运动游艇、摩托艇；
登山、攀岩、蹦极、探险、汽车、摩托车；
射箭、射击、弓弩。
更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的体育行业市场调查分析报告。
二、其他类
羽毛球、棒球、篮球、足球、手球、曲棍球、垒球、乒乓球、网球（含软式网球）、排球（含沙滩排球）、地掷球、藤球、门球、毽球、壁球、台球、高尔夫球、保龄球、沙壶球、橄榄球；
体操（含艺术体操）、蹦床、技巧、健美、健美操、体育舞蹈、木兰拳（含木兰剑、木兰扇等）、舍宾运动、运动保健按摩；
花样滑冰、冰上舞蹈、冰球、速度滑冰、滑雪；
田径、越野赛、滑板、轮滑、自行车（含山地车、独轮车等）、滑水、塞艇、皮滑艇、救生（含水上救生）；
赛马、举重、击剑、拳击、柔道、摔跤、武术（含散打）、跆拳道、空手道、健身气功；
国际象棋、中国象棋、围棋、桥牌；
钓鱼、信鸽、舞龙、舞狮、龙舟、风筝、拔河；
飞镖、秋千、斗鸡、斗牛；
航海模型、航空模型、车辆模型、航天模型、无线电、定向运动。
三、专业性强技术要求高的培训类项目
射箭、拳击、击剑、皮滑艇、蹦床、柔道、赛艇、游泳（蹼泳）、救生（含水上救生）、射击、摔跤、帆船（帆板）、跳伞、动力伞、牵引伞、滑翔（滑翔伞、滑翔机、悬挂滑翔）、热气球、登山、攀岩、蹦极、探险、汽车、摩托车、摩托艇、弓弩、滑水、武术（含散打）、跆拳道、健美、健美操、体育舞蹈、漂流、冲浪、潜水、飞艇、轻型飞机、运动游艇、空手道、舍宾运动、赛马、探险、高尔夫球。
四、球类运动项目
足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球、网球、软式网球、橄榄球、棒球、垒球、高尔夫球、马球、手球、水球、保龄球、门球、藤球、冰球、台球、地掷球、曲棍球、毽球、板球。
健步走：
健步走是一项以促进身心健康为目的、讲究姿势、速度和时间的一项步行运动，它行走的速度和运动量介于散步和竞走之间。
突出的特点是方法易于掌握，不易发生运动伤害；
不受年龄、时间和场地的限制，不同年龄人群可根据自己的时间随时随地进行锻炼；
运动装备简单，只需一双舒适合脚的运动鞋；
在良好自然环境中结伴健步走，不仅锻炼了身体，还能欣赏自然美景，促进人际交流，陶冶身心。
我国体育产业规模发展空间大且结构有待调整。
在发展规模方面，我国体育产业的空间巨大。
通过对我国体育产业现状分析获悉，我国目前体育产业规模较小，2013年体育产业增加值仅为3563亿元，占gdp比重仅为0.6%，而发达
国家这一比例目前已超过2%，以美国为例，根据美国媒体公布的数字，2013年全球体育产业年增加值在8000亿美元左右，美国为3000亿至4000亿美元左右，即2013年美国体育产业占gdp比重约为4%。
我国体育产业结构方面，体育赛事组织管理、俱乐部运营等体育服务相关产业，作为体育产业的核心，在整个体育产业链中占比远低于发达国家，仅为20%左右，体育用品及销售等体育外围产业的占比约为80%。
而美国体育核心产业的占比达到约80%，说明我国体育产业结构调整的道路很长，而体育赛事、俱乐部等核心产业的潜力无限。
足球改革顶层方案的出台为体育产业注入了新的动力。
在中国经济步入新常态，结构改革与稳增长并驾齐驱的背景下，体育产业改革也再一次被提上日程。
《中国足球改革总体方案》于2015年3月中旬发布，《方案》作为足球改革顶层设计，指出了足球改革的目标及相关措施，为足球振兴带来了全新的动力。
体育产业发展现状分析
（一）体育产业增加值占gdp的比重较低
仍然处于市场化的初级发展阶段，差距明显。
（二）财政补贴年年增加，财政压力越来越重
体育产业在我国
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