苏宁五一大促销平面广告图设计 本科学位论文.docx

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苏宁五一大促销平面广告图设计本科学位论文

浙江东方职业技术学院

毕业综合实践报告、毕业设计（论文）

（2014届）

题目：

苏宁“五一”大促销—平面广告图设计

系：

工程技术系专业：

计算机信息管理（3+2）

姓名：

学号：

0304130101

指导教师：

二○一四年五月

目录

摘要2

关键词3

1.引言3

2.企业简介3

3.Photoshop、Coreldraw的简介3

3.1Photoshop简介3

3.2Coreldraw简介4

4.设计方案的设计应用过程5

4.1设计方案5

4.2设计基本流程5

4.3设计过程6

4.3.1背景的绘制6

4.3.2绘制主体6

4.3.3绘制主题字体8

4.3.4logo的制作8

4.3.5广告语的制作8

4.3.6礼品盒的剪切9

4.3.7实物图的剪辑9

4.3.8活动地址，时间字体的设计10

4.3.9设计组合10

5．应用心得11

6.结束语11

参考文献11

苏宁“五一”大促销—平面广告图设计

摘要：

图像处理工具Photoshop、Coreldraw是目前公认的、较好的通用平面美术设计软件，深受使用者的喜爱与推崇。

本文主要介绍如何利用Photoshop、Coreldraw进行平面广告设计。

文章首先对在职企业进行了简单介绍，接着介绍了图像处理工具Photoshop、Coreldraw。

然后论述了利用Photoshop、Coreldraw对设计方案的设计应用过程，以及总结应用过程中个人心得体会。

关键词：

Photoshop;Coreldraw；设计应用过程

1.引言

在这个信息爆炸的时代中，广告成了必不可少的一种产业现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩等将信息准确的表达出来，使消费者接受和认识。

在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力，从而树立品牌形象。

平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导，在消费者的脑海记忆中留下企业的美好形象，从而促进二次消费！

2.企业简介

创立于1990年的苏宁电器位于中国南京，是中国3C（家电、IT、消费类电子）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一，中国最大的商业零售企业，中国民营企业前三强、中国企业500强第51位，品牌价值728.16亿元。

苏宁电器（002024）于 2004年7月，在深交所上市，成为国内首家IPO上市的家电连锁企业，市场价值位居全球家电连锁企业前列，连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，中国香港和日本东京、大阪地区，拥有1700家店面，年销售规模1800亿元，员工总数18万人，先后入选《福布斯》亚洲企业50 强、全球2000大企业中国零售业第一。

在未来十年中，苏宁将立足于国内，着手开拓国际市场，继续保持稳健、高速的发展，依托于云服务模式，实现科技转型，打造智慧苏宁。

我们的目标在2020年，实现实体店面总数突破3500家，销售规模达3500亿元，虚拟网络销售实现3000亿元。

到时，我们苏宁将以“万亿级的产业规模”问鼎世界一流企业行列。

3.Photoshop、Coreldraw的简介

3.1Photoshop简介

简称“PS”的 Photoshop，是由AdobeSystems开发和发行的图像处理软件。

主要处理以像素所构成的数字图像。

使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。

。

ps目前有很多功能，主要涉及图像、图形、文字、视频、出版等各方面。

目前的版本主要有：

Photoshop版本1.0.7、Photoshop2.0（代号FastEddy）、Photoshop3.0、Photoshop4.0、Photoshop5.0、Photoshop5.5、Photoshop6.0、 Photoshop7.0、PhotoshopCS（8.0）以及cs2、cs3、cs4、cs5、cs6以及2013年推出出的最新版本的PhotoshopCC。

Photoshop的试用范围很广，主要应用与专业测评、平面设计、广告摄影、影像创意、网页制作、后期修饰、视觉创意、界面设计等。

界面如图（3.1-1）

图3.1-1

3.2Coreldraw简介

一款由世界顶尖软件公司之一的加拿大的Corel公司开发的图形图像软件——Coreldraw，具有矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种强大功能。

CorelDRAW基本图形绘制、预设形状使用、铅笔、钢笔贝塞尔曲线精确绘图，对图形进行造形、变换、对齐分布、布尔运算等操作，进行修饰操作（单色、渐变、图纹、材质、网格等）。

CorelDRAW文字处理与图象的输出输入构成了排版功能；其支持了大部分图象格式的输入与输出；几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件；文字处理是迄今所有软件最为优秀的。

CorelDRAW让使用者轻松应对创意图形设计项目；市场领先的文件兼容性以及高质量的内容可帮助使用者将创意变为专业作品：

从与众不同的徽标和标志到引人注目的营销材料以及令人赏心悦目的Web图形，应有尽有。

常见历史版本8、9、10、11、12、X3、X4、X5,目前的最新版本是x6；MAC机上为11版本。

如图（3.2-1）

图3.2-1

4.设计方案的设计应用过程

4.1设计方案

一个好的平面广告就是要让阅读者最直接，最快速的看懂你要表达的信息，所以要做到以下几点：

1、排版简单2、图文并茂，但文字不宜多，主要是对图片的补充 3、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。

让消费者动心5、色彩搭配合理，所以我们要根据这几点来设计方案，做到让目标消费者心动，要精确的把握广告表现力，对想要表达的内容进行准确提炼，从而掌握消费者的心理，使其顺心的，开心的，畅心的消费！

4.2设计基本流程

1.确定活动内容。

从公司活动方案文件中，以及部门领导派发的任务中确定活动的内容，根据内容构思活动主题海报！

构思内容主要有，海报主题，广告语内容的挑选，以及板式。

2.根据构思的主题海报寻找素材，设计具体的设计图稿，如字体设计，图片的选择，色彩的搭配等。

4.3设计过程

4.3.1背景的绘制

首先我们打开Photoshop，新建一个像素为1500*800，颜色模式为RGB的白色背景图层。

（如图4.3.1-1），使用渐变工具对该背景进行渐变填充（填充渐变FFFD9F—FFFFFF—FFFD9F）。

填充后效果（如图4.3.1-2）

图4.3.1-1

图4.3.1-2

4.3.2绘制主体

我们利用CorelDRAW，新建一个画布，使用椭圆形工具画3个大小不一的椭圆，进行组合（如图4.3.2-1）在对各个椭圆进行填充。

（椭圆1为渐变填充，如图4.3.2-2，椭圆2填充淡黄色椭圆3填充黄色，如图4.3.2-3）

图4.3.2-1图4.3.2-2图4.3.2-3

接着，利用矩形工具绘制一个矩形，将矩形转换成曲线（快捷键+Q），并在中心添加节点，最后上下进行变形，对图形进行辐射型渐变填充（填充色为白到浅灰），然后对各个椭圆进行覆盖。

（如图4.3.2-4）

图4.3.2-4

接着利用椭圆工具，按住Ctrl绘制一个正圆1，在复制一个稍微小点的正圆2，别对两个圆进行填充（正圆1填充红色，正圆2辐射型渐变填充红色到白色），最后对部件一各个图形进行组合，并保存为部件1.（如图4.3.2-5）

图4.3.2-5

4.3.3绘制主题字体

利用Photoshop，在我们之前做的背景图层上新建图层，利用文字横排工具分别输入“苏宁，五一狂欢”并对字体进行大小（200点），字体（迷你霹雳体），字体颜色（黄色）进行设置，设置完成后，可以进行随意变换，调整相应位置！

如图（4.3.3-1）

图4.3.3-1

4.3.4logo的制作

打开Photoshop，导入之前准备好的素材（图4.3.4-1）利用魔棒工具对素材图上的素材进行选取，选中空白区域，在进行反向选择（图4.3.4-2），最后将选中的选取给剪切出来，完成制作！

图4.3.4-1

图4.3.4-2

4.3.5广告语的制作

利用CorelDRAW，使用矩形工具绘制一个矩形框，并拖拉复制一个，然后拖拉边缘使两个矩形框连接在一起，进行变形，得到想要的图样，最后进行内部填充（一个为黄色，一个为褐色），取消边框线。

（如图4.3.5-1），然后用文本工具输入广告语“假期前的疯狂，属于你的购物”，改变字体颜色！

使文字与变性后的不规则图形相结合，形成广告语！

（如图4.3.5-2）

图4.3.5-1图4.3.5-2

4.3.6礼品盒的剪切

打开Photoshop，导入之前准备好的礼品盒素材，对素材图片进行裁剪，利用套索工具对素材图上的素材进行选取，选出想要的图形，最后将选中的选取给剪切出来，完成制作。

（如图4.3.6-1）

图4.3.6-1

4.3.7实物图的剪辑

利用Photoshop，导入之前拍摄好的各种电器实物图片，进行剪辑，主要用到的工具有套索工具和魔棒工具！

如（图1），并对实物图的价格说明字体进行设计！

如（图4.3.7-1）

图4.3.7-1

4.3.8活动地址，时间字体的设计

利用Photoshop横排文字工具在背景图上输入活动地址“温州五马街”输入活动时间“5月1号”设置字体大小为36点，字体颜色为海蓝色。

如（图4.3.8-1）

图4.3.8-1

4.3.9设计组合

利用Photoshop将设置好的主体、主题字体、logo、广告语、礼品盒、实物图、活动地址，时间字体的设计与设计好的背景图组合，完成整个设计发方案的设计！

如（图4.3.9-1）

图4.3.9-1

5．应用心得

在应用的过程中，我们会收获很多，只有去应用，去尝试我们才能发掘自身的潜能，更加清晰的，全面的了解应用软件的功能，发现其中的技巧。

首先说说Photoshop，在制作这个设计方案期间，利用最多的利用Photoshop中的魔棒工具进行选区选择，达到选图的目的，也是我们常说的抠图，在图像反差很大的情况下，利用魔棒工具，更容易达到我们想要的结果，反之就要利用其他的工具了。

多于一些特殊的字体，我们也可以利用CorelDRAW中的一些工具进行制作，也可以在网络上寻找一些素材字体进行制作。

CorelDRAW中的曲线工具是个很强大的功能，我们可以利用这个工具制作出任何我们想要的图形，可以说是非常的方便！

不管是Photoshop还是CorelDRAW，这两个都具备有图形，图像渐变填充这个功能，如果我们利用的好的话，我们可以制作出非常有冲击力的作品。

6.结束语

两年的大学生活已然渐渐进入尾声，校园生活将要划上句号，心中有的无尽的难舍与眷恋。

从这个大家庭，小社会走出，对我未来的人生而言，将是踏上一个全新的征程。

翻看这两年的时光画卷，放映的是生活中的快乐和艰辛，是各位老师两年来对我孜孜不倦的教诲，是同学和室友们的相互帮助，友爱，团结以及一生无法忘记的友谊岁月。

整个论文在周燕霞老师的悉心指导和严格要求下已经完成，从开题报告到具体设计过程都凝聚着老师的心血和汗水，因此我受益匪浅。

在此向周燕霞老师表示深深的感谢！

人在做，天在看！

相信付出就会有回报的！

人生历程的又一个起点，相信我们会一路走好，未来总会是绚烂缤纷！

加油！

参考文献

[1]姚睿娟.图形在平面设计中的应用[J].大舞台,2014,02:

68-69.

[2]张云霞.在平面设计艺术中应用绘画语言[J].作家,2013,24:

287-288.

[3]王丽.PhotoShop在平面广告设计中的应用研究[J].美术界,2013,10:

101.

[4]崔显赫.浅谈色彩作用在平面设计中的应用[J].青春岁月,2013,04:

97.

[5]朱永锋.空白艺术及其在平面设计中的应用[J].芒种,2013,07:

153-154.