最新设计心理学第六章w.ppt

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第六章设计心理的微观分析,微观分析：

分析影响消费者行为的内环境，即影响消费者行为的个体因素。

这些要素主要有：

消费者的年龄、性别、个性和家庭。

第一节年龄与设计心理分析,一、儿童与儿童用品市场1、儿童的消费特点、消费能力逐步提高、消费需求日益复杂、儿童消费的模仿性强,2、儿童用品市场分析与设计、根据年龄的心理特点设计、还要把握家长消费心理、注重智力投资的运用,奢侈品中国青年消费年龄比欧美小5岁,据北京晨报援引最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3%。

世界两大奢侈品牌CEO在接受记者采访时指出：

是25岁至30岁的中国年轻人。

这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。

二、青年与青年用品设计1、青年的消费特点（独立性、炫耀性、求新、好奇等）A、追求新颖与时尚B、崇尚品牌与名牌C、突出个性与自我D、注重情感与直觉（青年人的情感丰富、强烈，同时又是不稳定的）,2、青年用品市场分析与设计,A、巨大的消费潜力（1/4求新求奇）B、较强的独立购买能力炫耀性、同调性C、思想活跃、影响广泛,三、中老年与中老年市场分析与设计1、中老年的消费特点A、消费能力较弱B、需求集中稳定C、求实随俗D、观念变化,2、中老年市场分析与设计A、求实、求廉B、外来文化、青年消费的示范效应,第二节性别设计心理分析,不同的性别会产生不同的消费行为，把握男女两性在购买行为上的性别差异，对设计有着十分重要的意义,女性爱花钱。

女性爱逛超级市场。

女性常乱购物。

女性爱美。

女性对经济欠认识。

女性购物看心情。

一、心理的性别差异1、记忆差异2、思维差异3、情绪差异4、个性差异,二、消费心理的性别差异与设计1、购买能力2、消费需求3、购买决策4、女性消费者对商品要求,三、女性消费心理分析与设计,1、强烈的购买动机2、求实、从众3、爱美、注重直观4、联想力强,1、购买动机2、男性癖好3、购买决策4、价格5、求便6、自尊心7、做东8、家庭消费观,四、男性消费心理分析与设计,第三节个性与设计心理分析,个性使消费行为产生较大的差异，这是消费心理微观分析的重要内容。

一、兴趣、爱好,二、能力与设计心理、能力与购买能力一般能力也称智力、辨别能力、欣赏能力,三、气质与设计心理消费者类型：

习惯型、理智型、定价型、冲动型、想象型、不定型,气质的类型体液说,古希腊医生希波克拉底认为，人体内有血液、粘液、黄胆汁、黑胆汁四种液体，可根据体液的混合将人分为四种类型。

思考？

测试自己或朋友的气质类型,多血质,活泼好动、反应迅速、喜欢与人交往。

注意力易转移、兴趣易变换、具有外向性。

粘液质稳重、安静、反应缓慢、沉默寡言、情绪不易外露。

注意稳定但不易转移、善于忍耐、具有内向性。

胆汁质急躁、直率、热情、情绪兴奋性高。

易冲动，心境变化剧烈、具有外向性。

抑郁质行动迟缓、而且不强烈、孤僻、情绪体验深刻、感受性很高、善于觉察别人不易觉察的细节、具有内向性。

四、性格与设计心理、消费性格与类别理论型、经济型、审美型、社会型、权力型、宗教型、消费者价值观与生活形态,四、个性特征与新产品接纳、固执程度、内外向指向性、宽容度,第四节家庭与设计心理分析,一、家庭结构与消费者购买特点和购买决策类型、目前我国的家庭结构的三种类型、夫妻式家庭、核心式家庭、复合式家庭,、三种家庭结构的购买特点分析、家庭消费的决策类型、优势控制型决策、民主型决策、自主型,二、家庭生活周期与设计、家庭生活（生命）周期独身期新婚期父母期父母后期解体期,、家庭生活周期与设计,更好发挥家庭的各种职能：

经济设计、家庭文化设计等,