广告创意与品牌营销模式.docx
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广告创意与品牌营销模式
网络教育本科毕业论文
中文论文题目广告创意与品牌营销模式
—以李宁为例
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二零一四年×月×日
摘要
目前，随着我国的经济社会不断的发展，我国的体育运动事业向着“社会化、商业化、产业化”的扩张速度加快发展，我国人民的生活质量与生活方式也发生了变化，人民的体育消费需求增长趋势也日益凸显，体育参与型的消费和观赏型的消费也强劲发展，都刺激了体育事业投资的不断增长，我国体育产业也不断的发展，我国体育消费水平更加迅速增长，都为我国体育事业的蓬勃发展提供了快速的发展空间。
伴随着国人体育意识的不断增强，以及参与性的不断增强。
这些都从客观上为体育企业自我形象的展示提供了一个更宽广的平台，越来越多的企业商家看重“体育”这一黄金口岸，斥巨资来借用助体育手段宣传和推销企业的产品。
由此，产生了许多以体育活动为载体的体育广告。
体育广告的策划是决定体育广告活动成败的关键因素，在体育广告活动中具有着非常重要的地位，以及特殊的意义。
体育广告主要以策划为主，以创意为中心进行科学化的管理，是现代体育广告的一个重要特征。
运用体育广告策划的相关理论，具体的分析“李宁”体育用品公司的运动产品的广告策划活动，以及针对“李宁”公司的具体广告案例，分析了体育广告的创意策划等问题，并针对相关研究的问题作出了结论。
关键词：
策划，创意，体育广告，李宁
目录
引言1
第一章绪论2
1.1研究背景、目的及意义2
1.1.1研究背景2
1.1.2研究目的及意义2
1.2文献综述3
1.2.1我国体育广告创意策划研究现状3
1.2.2外国体育广告创意策划研究现状4
1.2.3中西方体育广告的融合与差异4
1.3研究对象与方法5
1.3.1研究对象5
1.3.2研究方法5
第二章我国体育广告发展现状分析6
2.1我国体育广告发展的整体状况6
2.2我国体育广告创意策略发展中的困难6
2.2.1体育广告策略缺少创新6
2.2.2体育广告创意策略缺少独特的个性魅力7
2.2.3体育广告创意策略不注重蕴含西方文化8
第三章以李宁广告创意研究为例分析8
3.1李宁品牌简介8
3.2李宁品牌广告语的变更对李宁品牌的影响10
3.2.1李宁品牌广告的发展历史10
3.2.2李宁“一切皆有可能”的诞生和影响10
3.3李宁产品广告创意策划研究11
3.3.1李宁公司的市场定位以及产品定位11
3.3.2李宁公司运动产品的广告定位11
3.3.3李宁公司运动产品的广告宣传12
3.4李宁品牌的调查研究12
3.4.1消费者调查12
3.4.2竞争对手分析13
3.4.3李宁品牌销售策略分析13
第四章从李宁广告创意策略中得到的启示13
4.1合理地选择和搭配各种媒体13
4.2注重体育广告的创意14
4.3借鉴国内外广告业的教训总结经验14
结论14
参考文献16
致谢18
引言
目前，我国体育事业蓬勃的发展，体育品牌广告作为体育产业链中最具有活力的一个重要的有机组成部分之一，在现代社会发展中的重要性越来越得到了彰显。
同时，体育品牌广告作为一种新型的文化现象，也是现代社会的发展产物。
体育品牌广告可以传播其体育精神，企业价值观念，甚至是媒介形式的更新换代都可能会影响企业的公众形象。
体育品牌广告，不仅仅贯穿于人类社会经济生活的方方面面，这在很大的程度上支配着我国人民的普遍消费观念，各类消费方式以及不同的消费节奏，而且还可能涉及人类的社会生活，思想道德生活，政治社会生活等，多多少少都会影响人们的自然社会观、价值观以及生活观。
近年来，随着广告媒介和体育事业之间的结合，体育品牌广告因为“体育”事业的介入，从而具有了独特的思想文化特色，体育品牌广告也成为广告文化领域的重要组成部分之一，二者之间形成了紧密的合作关系。
体育品牌广告是一种企业经济资本和文化传播资本之间相位互补的关系，真正的做到了体育和文化的共享。
体育品牌广告的灵魂是——体育精神。
体育广告虽然是一种商业行为，它的主要目的是为了获取经济效益，搭载了企业的文化和品牌的理念。
体育广告的内涵很大程度上决定于体育广告的商业性目的。
本文从广告文化的基本原理出发，研究了广告文化与体育文化的联系，并使其作为构建体育广告文化理论的基础和参照。
然后，又从广告文化的属性方面解释了体育品牌广告的相关含义。
最后，又从经济全球化的背景下，中国特色的体育广告国际化的发展方向，消费社会下体育广告的参与性体验模式，体育赛事是一种强势的文化传播媒体传递品牌理念和价值观念等方面，对体育品牌的广告未来发展趋势提供了参考性的意见。
第一章绪论
1.1研究背景、目的及意义
1.1.1研究背景
现代体育广告创意创新设计正在经历着一场史无前例的伟大革命，体育广告事业正在从传统的“叫卖式”模式最终转换成为了“凭借视觉传播媒介作为载体，利用有效的视觉符号来表现并且传达产品的设计信息的一种全新的模式。
体育事业在今天以及未来都具有着无限大的广阔外延空间，而起我们还发现只要是有体育比赛，或者是召开体育盛会的大场合，能够被占领的空间几乎都是被体育广告所占据的。
所以，可以看出体育广告已经逐渐的成为了传播的主流媒介。
在一些体育产业的大家组里，体育广告无疑是一个非常重要的成员。
体育广告的巨大经济和社会效益不断的吸引着广大的广告商加盟其中。
根据日本的松下公司统计，每支付405美元的广告费用，商家就可以收获9984.6美元的回报。
体育广告产业为体育事业的蓬勃发展筹措了大量的资金，不仅仅提升了广告商产品的销售额度，在无形中也扩大了体育品牌的知名度，为企业塑造了美好的形象。
虽然，中国有着五千年不间断的文明发展史，我国的广告文化发展也是源远流长，但是，由于我国长期经历封建社会所形成的自给自足的农业经济意识形态的思想束缚，以及全中国解放以后计划经济体制的政府主导因素，使得我国的现代商品经济和市场经济发展的脚步要远远的落后于一些西方的发达国家。
所以，现如今广告产业不仅仅是一门现代销售的科学，它更是一门现代销售的艺术，它所拥有的沟通情感的功能已然超越了其价值的销售功能。
各类广告中蕴含的不同的文化底蕴，决定了不同类型的广告传播效果的不同。
现如今的体育广告不单单要讲求文化内涵，还有广告的艺术性，更加讲求满足消费者心理的需求，这就是本文研究体育广告创新策略的主旨所在。
1.1.2研究目的及意义
伴随着中国由一个“泱泱体育大国”到“体育强国”的巨大转变，体育精神的传承，全民健身活动一直是国人津津乐道的话题之一。
随着2008年北京奥运会和2011年广州亚运会空前成功的举办，又进一步的增长了国人对体育运动的热情，使得更多的人开始关注体育、了解体育、并热爱体育、最终参与到体育活动中去，体育活动对国人的影响也越来越大。
本文主要是从广告学的角度研究体育广告的产生、发展以及创新，通过具体的李宁品牌的提议广告的创新策划来研究广告对体育事业以及体育品牌发展所产生的积极的深远影响，探讨在体育广告的推动下我国体育经济事业的发展，以及优秀的有创意的体育广告对整个社会所产生的积极影响，在理论上和实践上对开展体育广告营的销做出正确的引导作用作用，取得事半功倍的效果。
本文以历史纵向视野角度，从社会制度变革，社会经济发展，政治因素等宏观因素出发梳理企业文化、社会文化、体育文化的发展过程和对体育广告文化的影响，根据与体育广告相关的流行风尚、体育广告的新发展对中国特色体育广告发展给出了意见。
1.2文献综述
1.2.1我国体育广告创意策划研究现状
广告创意策划是所有广告活动中最重要的一个环节，它是广告策划和广告表现手法之间的艺术活动表现，也就是我们俗称“金点子”。
广告创意策划体现了设计师的敏感度，看待问题的角度不同，对于广告创意策略的表达形式也就不同。
好的广告创意策略能够准确的传达商品的信息，使得商品在众多的品牌中可以脱颖而出，真正的做到了“当消费者们看到广告时，就可以顺利地联想到相关的企业，相关的产品”，成功地吸引了消费者们的注意力。
本文利用了多种途径（学校图书馆、中国知网、万方数据库、相关的广告网站）收集和整理了大量的资料，并且查阅了大量的书籍、文章、以及多种多样的广告案例。
从中发现，直接和体育广告有关的研究并不多。
国内的学者，杨荣刚在他的著作《现代广告学概论》里，对体育广告的研究范围作了相关的界定，他认为体育广告研究的内容主要是包括体育广告所表现的文化现象同文化内涵。
卢元镇编著的《中国体育社会学》书中从理论联系到实践，全面、系统、科学的阐述中国体育社会学，认为体育广告的时代特点就是要在我国市场经济以及经济改革开放相关政策的指导下，对中国的体育改革进行社会学的分析。
罗时铭在他的《中国近代体育变迁的文化解读》一书中梳理了当代中国发展的体育理念，书中从生物体育观写到了文化体育观，并且对体育文化的理念变化原因和变化的特征都做了详细的研究分析，对本文的研究具指导作用。
杨赛男在《体育广告文化的涵义研究》一文中，对体育广告文化属性进行了相关的分析工作，体育广告文化属性主要是表现在体育广告是一项文化活动，体育广告可以借助体育赛事、体育发生事件、体育相关赞助、体育公关进行传播，都呈现出软性传播的特点，没有传统广告的特点。
1.2.2外国体育广告创意策划研究现状
近年来，随着体育产业发达国家对体育类广告的运用更加的娴熟和先进，科技含量与艺术含量都日益提高，对体育广告研究分析也日渐的深入，相应的体育广告理论也在不断的趋于成熟，但是所掌握的国外先进资料却不多。
韩国的学者Yong-GilChoi在他的论文《Determinantsofsuccessfulsportsadvertisements:
Theeffectsofadvertisementtype,producttypeandsportsmodel》中指出，大众对体育活动的参与热情，对体育活动的爱好成度，以及不同的生活方式能够影响他们对不同体育广告的喜爱成度。
笔者通过对韩国三所大学约二百名大学生进行调查以后发现，生活方式较活跃的学生更加容易对体育广告产生兴趣。
澳大利亚的体育营销学家ShayneQuick和HansWesterbeek在他们的著作《StrategicSportMarketing》一书中，将广告与产品的生命周期之间的关系，体育广告的创意战略和媒体战略、体育广告的预算方面进行了仔细周详的论述研究。
明尼苏达州立大学的WilliamWells在《AdvertisingPrinciples&Practice》一书中指出，广告创意策略必须要揭示有关目标的完成方式和决策。
这些决策要能够反映广告预计的目标受众、创意的策略方式、连续性要求以及预算实现方案的相关要求。
1.2.3中西方体育广告的融合与差异
史友宽和曾庆涛在《中西方体育文化中几个问题的再探讨-从<奥铃匹克精神与体育文化>》中阐述了，我国的传统体育文化正在慢慢的被世界所周知，中国成功获得2008年北京奥运会的申办权是一个重要的体育文化契机，我国跟更要要牢牢地抓住这个千载难逢的机会把我国的传统文化和人文思想进一步的推向全世界。
鞠惠冰在《从“物的价值’’到“符号的价值”》一书中，以鲍德里亚的消费理论作为研究的基础，研究分析了商品符号化的趋势，消费符号化的趋势和广告符号化的趋势等内容。
杨兆蕊和刘海云的《符号层面下的体育广告》一文，把体育广告中出现的符号大致的归类为“动作、文字、人的外表、眼神、声音、空间与时间和人的精神”。
得出了在大多数的情况下，体育广告为商品消费提供了一种“意义”，发挥着其特定的传播意识形态的功能。
张德福《体育、符号与消费社会——解读体育现象的一个新视角》一文中，认为广告是可以通过运用相关媒介参与到“体育符号”的制作与传播的，人们通过媒介利用相关的“体育符号”制作形成影像来了解真实的世界。
康鹏飞《试论体育广告的成功之道》一文中，把相关成功的体育案例做了研究分析，他认为用体育赛事作为媒介的广告具有极强的时效性，能够将体育文化与产品的品牌很好的结合起来，能搞事半功倍的传播品牌的理念。
1.3研究对象与方法
1.3.1研究对象
广告创意策划是决定广告活动成败的关键因素之一，在制作广告的活动中具有着极其重要的地位和特殊的意义。
广告制作以策划作为主体，以创意作为中心进行科学化的管理，这是现代广告的重要特征之一。
本文运用广告策划的相关理论，具体的分析李宁品牌公司运动产品的广告策划活动，以及针对李宁公司具体的广告案例分析其广告的主题、广告创意策划等问题，并且对相关的研究问题作出结论。
1.3.2研究方法
（1）文献检索法：
本文利用CNKI网络检索，学校图书馆的查阅，并利用XX、谷歌学术等知名的网络搜素引擎收集相关的国内外有关体育广告的学术理论和相关信息与资料，搜集相关素材，为本文顺利的完成提供一定的理论基础，通过借鉴前人研究的成果，为本文的研究提供一定的引导作用，开拓研究的视野，避免偏离本文的研究主题。
（2）具体案例分析法：
本文主要是结合李宁公司的相关产品广告进行事例分析，并对搜集到的相关李宁产品的体育广告作品资料进行具体个案研究，归纳和总结李宁品牌体育广告创意策划，宣传包装的特征及表现，并对查阅的资料整理筛选。
第二章我国体育广告发展现状分析
2.1我国体育广告发展的整体状况
随着我国改革开放的进行，中国政府于在1982颁布了《广告管理暂行条例》及其实施细则，条例中明确了国家工商行政及工商行政管理部门作为我国广告业的管理部门。
改革开放的初期，我国广告公司的数量和经营额以大约44％和58％的速度不断的增长，具有专业性素质的体育广告公司开始慢慢的分化形成，但是公司的规模却很小。
截止到1986年，国家工商行政管理局和国家体育运动委员会为了加强对体育广告的管理力度，进而敦促体育广告的健康有序的发展，颁布了《关于加强体育广告管理的暂行规定》，这一规定的颁布标志着我国体育广告行业的逐步系统化和规范化。
这一时期，全国的广告业发展欣欣向荣，出现了广告业的发展热潮，大部分的广告公司获得了高速的发展契机。
1994年，伴随着中国足球率先踏上足球职业化的道路，中国的篮球、排球、乒乓球、围棋也相继纷纷的进行了职业化的改革。
中国的体育事业，呈现出了前所未有的发展壮大局面。
体育的职业化给中国体育带来了无限的繁荣，并推动了我国体育市场和体育产业结构体系的发展和形成，体育经营活动已经含盖了比赛的门票、体育广告、赛事转会、体育商业比赛、体育比赛的电视转播以及体育的商务经营，体育广告的收入逐年再上升。
2.2我国体育广告创意策略发展中的困难
2.2.1体育广告策略缺少创新
成功的体育广告创意策略，应该不仅仅包含体育运动、人文健康、竞技公平、公益特色，文化色彩，而且还应该汲取众多的文化元素，使其拥有更加丰富的体育文化底蕴。
这一切都是为了能够吸引更多的目标受众关注。
虽然，现阶段我国的体育广告事业获得了长足的壮大发展，但是，我国体育广告事业才刚刚起步不足二十年，现在还是处于发展的初级阶段，特别是在体育文化的定位方面，还存在着很多的不足之处，先关的体育广告从业人员的业务素质和相关的文化素养也还没有达到一定的高度。
体育广告的制作者很容易缺少对体育品牌文化的深入了解。
体育活动有助于维持和增进民众的身体和心灵的健康，提供一种有意的消遣活动，使人们能够克服现代化生活所带来的弊病。
对于整个社会大家庭来说，体育活动能够丰富人民的社会交往以及培养社会的公正精神，不仅对体育自身是十分必要的，而且对整个社会的秩序稳定和良好发展也是必要的。
由于对体育广告的目标受众文化背景缺少应有的认识，将各种不同的文化随意的搭配，没有能够形成对企业品牌文化很好的诠释。
大部分的体育产品都有自己的固定消费人群，这些消费人群，就是该体育产品的目标受众，也就是企业要进行重点营销的目标群体。
任何人都长期的生活在某一个文化的区域环境中，接受着该文化区域的教化，并且从该区域文化的独特性中获得精神籍慰和心灵共鸣。
现代的体育广告想要打动某一文化区域、文化类型或是不同的文化圈、不同的文化类型、不同的阶层和群体，就必须要对需要打动的阶层和群体进行相应的文化定位，使广告作品渗入到这种文化特质中，才能够获得公众的普遍认可和广泛的接纳。
2.2.2体育广告创意策略缺少独特的个性魅力
体育广告语言是表达企业形象的重要标志以及传播企业文化和企业精神的重要表现，而且还以直接而简约，且富有个性化的形式，高度的概括广告文化的定位和广告的创意信息。
大部分的消费者们可以通过了解体育广告的语言，进而了解某个企业或是品牌的内部产品文化和企业个性，从而形成一种对企业和品牌的定位认识。
所以，体育广告的语言对于企业产品和品牌是至关重要的因素。
很大一部分的消费者在选择商品品牌的时候，其实就是在选择一种全新的生活新主张，生活新态度，从而展现一种全新的自我个性。
但是，我国播出的体育广告总是给人一种感觉，就是极度的缺乏个性魅力和创新意识。
虽然，我国的体育品牌众多，相应的体育品牌的广告业很多，但是众多的体育广告语言却不能够很好的表达企业的文化内涵。
乒乓球世界冠军孔令辉被聘请为安踏体育品牌的形象代言人，孔令辉参与的安踏体育广告在央视播出，安踏的广告语是“我选择，我喜欢”很好的迎合了广大消费者的购物心理。
然而，最近几年来“我选择，我喜欢”也不再那么有吸引力了，这主要是因为，这个体育广告语的创意并没有体现出安踏体育品牌本身的企业文化内涵和企业经营理念。
现在很多的体育品牌，重酬聘请当红歌星、当红影星为其品牌的形象代言人，虽然在短时间内创造了时尚的流行，但是缺少一些体育品牌的专业性和运动性。
国内有一些体育品牌聘请了体育明星加盟助威，但是却缺少实质性的体育品牌的支持，就会显得信心不足，无法产生更强大的品牌冲击力和品牌感召力，这样就会使品牌的推广受阻，广告的传播就会显得十分的乏力，广告创意千篇一律，没有凸显出品牌的个性特点，广告主题内涵浮夸，无法有效地与目标群体沟通，无法更好的传达企业的文化精神。
2.2.3体育广告创意策略不注重蕴含西方文化
西方国家的文化崇尚自由主义、个人主义，自我为中心的思想意识较强，而且性格很直爽坦率，却不乏浪漫和幽默，热衷于新奇的事物，喜欢追求戏剧性和刺激性，体现出了一种外向性的特点。
目前，随着国际经济的全球化发展，中西方文化交流达到了一个新的顶峰，逐渐的形成了一种融合古今中西文化的新文化——全球文化，这种“全球文化”的趋势也推动了中西方体育广告事业的不断融合。
在这样的大背景下，国人逐步的从对西方文化的抵制转向了接受和偏爱西方文化。
随着国人思维中对西方自由、个性、浪漫、幽默等概念地不断了解加深，我国的体育广告事业也应该体现出这样的文化氛围。
第三章以李宁广告创意研究为例分析
3.1李宁品牌简介
“李宁”是一个有华人的地方就耳熟能详的名字，更是体操界闻名遐迩的名字，他是中国人的骄傲，更是全世界体操爱好者的偶像，同时李宁也是大多数中国人都很熟悉的体育运动品牌。
“李宁”从一个体育运动健将的名字转化为一个体育运动品牌，是从1990年李宁公司成立至今二十多年不懈奋斗的结果，李宁公司经历了由家族式向国际化企业管理模式的重要转变，李宁公司的营销手段不断的创新，物流管理链条加紧了整合，这些都是李宁品牌成功的主要因素，想要树立一个品牌，注重打造企业的品牌文化才是企业成功的关键所在。
李宁体育用品公司成立于1990，公司旗下的员工有一半以上是李宁的家族人员或是朋友和亲信，是一个比较典型的家族式企业经营模式。
由于，李宁本人在中国体育界乃至世界体育界的个人成就和影响力，李宁公司以较快，较稳的状态得到了发展和壮大。
在这一阶段，我国国内还没有同类型的其它体育品牌企业发展起来与其进行抗衡，那时候中国也还没有加入WTO。
所以，李宁公司就具备了得天独厚的竞争优势，但是家族式的企业管理模式却在很大的程度上限制了李宁公司的发展脚步。
自1996年开始，李宁体育用品公司的业绩水平开始下滑，李宁公司内部就开始出现了一系列的人员变动，李宁竭力的劝服家人和朋友们离开公司。
至此，李宁公司开始了向国际化企业管理模式的迈进的转型。
在这期间，李宁公司一直力图以体育广告的方式扩大李宁品牌的知名度。
邀请了体操健将李小双作为其品牌的形象代言人。
但是，前期推出的广告，所产生的效果并不是十分的显著，李宁广告从最初的“中国新一代的希望”，发展到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等一系列广告语，多番的广告创新都很难传达给消费者明确的品牌文化。
究其原因，就是在于品牌定位的不明晰，没有能够正确的找到企业品牌的目标群体来广泛的传播体育品牌文化。
李宁公司真正的认识到企业化模式的改革势在必行是在2000年，李宁公司大举的建立事业部制度，来吸纳营销和管理方面有经验的人才加入李宁公司。
并积极的整合公司的物流环节，引进了先进的企业资源计划管理软件，真正的实现了从生产到配送到销售再到生产的高效有序的运作一条龙。
这一时期，李宁公司着力的寻求品牌的重塑，公司主要是从功能性和体验性这两方面出发，最终确定了“一切皆有可能”的品牌广告标语。
李宁公司语2003年成功在我国A股市场上市，李宁公司的业绩逐年的攀升，市场的竞争压力也是愈加的激烈。
国外的一些大品牌，比如NIKE、ADIDAS等体育运动品牌也相继的进入了我国市场，国内的品牌安踏、361°也陆续的加入到竞争的行列中。
李宁品牌和意大利的体育运动品牌KAPPA联手成为合作伙伴，进而拥有了KAPPA在中国地区的经营权。
2008年北京奥运会，李宁体育用品公司借助这次体育盛世大力发展品牌战略，成功的成为奥运会，NBA，CUBA等组织的合作伙伴。
并赞助了国内外多个体育代表队，而且和国际知名的运动品牌Agile达成了合作协议，李宁公司拥有其在中国二十年的经营权，逐渐成为国际舞台上具有一定影响力的体育品牌之一。
3.2李宁品牌广告语的变更对李宁品牌的影响
3.2.1李宁品牌广告的发展历史
“中国新一代的希望”。
这是李宁品牌的第一个广告语，因为李宁最初定位要做成一个体育运动时尚的品牌，成为国人生活中不可或缺的一部分。
李宁品牌的设立初衷是“亲和，魅力，时尚”。
但是，李宁的第一代广告语跟“时尚”搭不上边，但是作为知名的中国本土体育品牌，李宁品牌的第一代广告虽然有些保守，但是也合时宜。
“把精彩留给自己”。
这是李宁品牌的第二代广告语，这句广告语有跟从耐克“justdoit”广告语的嫌疑，有很多人认为李宁品牌从开始就是跟在阿迪达斯、耐克等品牌后面亦步亦趋发展的。
从李宁品牌的LOGO，还有广告语来看李宁品牌并不是要盲目的跟从这些国际知名品牌，而只是李宁还没有建立起自己的品牌定位，“把精彩留个自己”这个广告语强调了个人主义，符合当时李宁品牌的目标市场心理。
“我运动我存在”是李宁的第三代广告语。
“运动之美，世界共享”。
这是李宁品牌的第四代广告语，2005年李宁公司成功的成为了NBA官方的合作伙伴，2006年李宁公司成为ATP中国官方市场的合作伙伴。
但是，李宁品牌的第四代广告语却是欠缺精彩，无法看出李宁品牌所走的品牌路线是高端还是低端。
而事实上，到目前为止李宁体育运动品牌还夹在国际高端体育运动品牌和中国本土低端体育运动品牌中。
“出色，源自本色”。
这是李宁品牌的第五代广告语，也许是由于夹在高端和低端之间的尴尬境地导致，李宁公司迈出了重新塑造高端体育运动品牌的脚步，第五代广告语正确地传递了“我的产品出色”这一重要的信息，但是却没有解释给消费者为什么要买李宁产品。
3.2.2李宁“一切皆有可能”的诞生和影响
李宁运动品牌在进入新的时期，也陆续推出了新的具有震撼力和广泛社会效应的广告语，其中最广为流传的就是“一切皆有可能！
”，它伴随着李宁的快速增长。
“一切皆有可能”是所有广大体育健儿们
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