市场分析与预测.doc

市场分析与预测.doc

《市场分析与预测.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场分析与预测.doc（5页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

市场分析与预测

一、市场背景：

近年来，随着塑钢门窗行业市场的快速发展，其配套产品中空玻璃（INSULATINGGLASS简称IG）的应用亦越来越普遍，在其加工过程中大多是采用双道密封工艺，因此对密封胶的市场需求在不断增长。

密封胶市场的主流产品一直是聚硫胶和硅酮胶，但聚硫胶生产由于存在环保问题，因此近年在全球范围内的市场已经停滞不前；由于目前硅酮胶的生产成本已大大降低且不存在环保问题，其性能指标都已超过聚硫胶,因而成为密封胶市场的主流产品已是大势所趋。

二、IG密封胶的细分市场:

1.中空玻璃专业生产厂家：

这类厂家一般拥有进口流水线或较正规的国内加工设备，产品质量好，对密封胶要求严格，采购渠道比较稳定，市场主要由道康宁广州白云、杭州之江、郑州中原、锦西化工等行业内大型企业占领。

2.中小型中空玻璃加工厂或装饰业户：

一般拥有比较简单的机械加工设备配合手工作业，对密封胶的质量要求不太严格，主要是就近到批发市场采购密封胶或从厂家小批量订货，进货渠道不太稳定。

3.密封胶经销商:

一般代理或经销几家品牌，对产品质量不太严格，但对价格很敏感，在装饰批发市场上起到向分散的中小加工厂供货的作用，对低端产品的分销有利。

三、密封胶市场开发的SWOT分析

SWOT分析是对产品市场开发中的四种基本影响因素，即企业内部的优势（Strength），劣势（Weakness）和企业外部面对的机遇（Opportunity）,威胁（Threat）进行分析，以便于在经营过程中充分发挥优势，控制和扭转劣势因素，从而抓住机遇，开拓市场并回避风险，保证企业健康稳定发展。

针对本公司经营的密封胶产品，现做出SWOT分析，作为制定营销方案的基础。

（一）优势：

1.技术优势：

本公司产品技术工艺拥有自主的知识产权，其无机氧化物纳米复合材料创新技术，赋予华亚硅酮胶优良的气密性，这一独特优势是其它竞争产品所不具备的。

2.市场资源：

华亚公司在塑窗设备和中空玻璃设备有多年的市场运作经验，拥有健全的销售网络和客户资源，对市场进入和开拓极为便利的条件。

3.人才优势：

（1）高素质的经营管理人员。

（2）拥有有机硅技术研究的专业技术人员。

（二）劣势：

1.产品的知名度和分销渠道：

华亚密封胶进入市场初期，与之江、白云等老牌厂家比，知名度较小，经销商对产品信心不足，用户存在购买疑虑，因此必须加大宣传力度并给予经销商大力支持，消除用户疑虑，做好售后服务。

2.质量控制：

公司在投产初期受各种因素影响，产品质量可能会不太稳定，因此应建立并执行严格的质量控制体系，尽力避免不良的市场反应。

3.产品品种：

目前只有丁基胶和硅酮密封胶两种产品，没有硅酮结构胶的认证。

（三）外部机遇：

1.塑钢门窗行业的高速发展，使得中空玻璃和密封胶的市场需求也快速增长，目前正是发展密封胶产品的最佳时机。

2.硅酮胶生产原料供应充分，产品成本便于控制。

3.全球最大的聚硫胶原胶生产厂家已于去年停产，必然会导致聚硫胶生产成本上升，价格上涨，加上环保原因，聚硫胶的市场会显停滞状态，替代产品硅酮胶的市场份额必将扩大。

（四）外部威胁：

1.较低的进入成本：

密封胶产品在生产工艺并不复杂，投资规模不需很大，因此进入成本较低，巨大的市场潜力必然会吸引更多竞争对手的加入。

2.替代产品：

（1）密封胶条的便利性：

胶条式中空玻璃的加工工艺相对简单，在美国玻璃密封的主流产品是胶条，因此胶条产品的市场力量对密封胶产品存在较大威胁。

代表产品是美国的SWIGGLE胶条.

（2）改进型热熔丁基橡胶和聚氨酯密封胶：

其中热熔丁基胶的单道密封工艺有一定优势。

四、密封胶市场竞争压力模型分析:

1.现有的直接的竞争对手：

共有道康宁`广州白云、杭州之江、浙江凌志、沈阳富强、郑州中原、沈阳瑞得、沈阳黎航、北京西令、深圳长光等生产厂家，产品分聚硫胶和硅酮胶两大类;多数厂家以经营多年,市场地位比较稳固.

2.替代产品：

密封条（胶条）目前市场上有Swiggle实唯高、北京华丽、沈阳瑞得、昌乐宏思、新乡佳信等厂家. 其中以SWIGGLE影响力最大。

3.新的即将加入的竞争者：

随着中空玻璃市场需求的增加，而密封胶的投资成本不高，较高回报会招来许多新竞争者.

新的即将加入的竞争者

现有的直接竞争对手

供应商的

侃价压力

用户的侃

价压力

替代产品的威胁

4.供应商的侃价压力：

它取决于供应商数目的多少和产量多少，硅酮胶的基本原料国内年生产能力为10万吨，聚硫胶不到5000T，比较之下，硅酮胶的原料供应比较充分，供应商不会造成太大的侃价压力。

5.用户的侃价能力：

取决于市场供需力量的对比，由于中空玻璃对密封胶市场需求增长迅速，因此只要密封胶的生产能力不太过度，用户的侃价压力也不会太大。

以上五种力量的变化影响公司竞争能力的变化，公司应给予密切关注，及时作出调整策略，以改善公司的市场竞争地位。

五、市场预测：

1.近期随着聚硫胶市场地位的下降，硅酮胶的市场需求会有很大增长，将会出现供不应求的局面。

2.一些原聚硫胶厂家将转产硅酮胶，还会有许多新的生产厂商加入竞争，因此市场竞争会趋于激烈，市场将进入无序竞争状态。

3.用户对产品质量和售后服务的要求会不断提高，对价格的敏感程度也会增强;中空玻璃厂家的竞争也将由无序竞争过渡到垄断竞争状态;IG密封胶市场竞争的焦点在价格和质量两大因素。

4.在无序过度竞争阶段，调整策略将产品定位于高端市场，以质量和服务为竞争手段的厂家不会被淘汰，将会成为适度和平竞争或垄断竞争阶段的市场赢家。

六、华亚密封胶的市场定位:

华亚公司是国内塑钢门窗、中空玻璃加工设备专业供应商，随着行业市场的快速发展，IG密封胶的市场需求日益扩大。

华亚公司集合IG密封胶专业技术人员研制开发的IG专用密封胶982-2（双组份）即将上市，其市场定位为：

1.国内中空玻璃流水线配套产品。

2.高档次中空玻璃加工必备用品。

基本的市场竞争战略：

集中目标在高端市场，充分利用中空玻璃密封胶的巨大市场潜力和我们的市场资源，发挥技术优势，力争三年之内成为国内权威的中空玻璃设备和原料配套供应商。