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51参考方案

5.1活动参考方案商城五一节的促销活动策划方案，包括了活动主题、活动时间、活动内容、活动范围、活动细节以及活动的预算和开支等等

（2007-06-0610:

28:

30）

转载

分类：

企化专用

《激情红五月/购物天天乐》

——金发广场辞春迎夏庆“五"一”策划方案

背景说明：

今影年5月，基本上会是夏装和空调的集中消费月，但是随着五一长假的结束，无疑又是一个低迷的销售滑坡期，掌握不好将会给五月的整月的销售业绩造成不良，所以五一活动的系列化应对策略将是必须考虑的。

而5月份也是上半年的主要销售的总攻期。

六、七月份市场销售前景绝对低迷。

只有把五月份把握好，才有可能引领夏季时尚，提前吸引消费者的眼球。

一、活动主题：

　　        A案：

《激情五月红/购物天天乐》

            B案：

《迷人五月/美丽共享》

C案：

《滔天狂折/五一献礼》

二、活动时间：

2004年5月1日起——5月7日

三、活动内容：

1、《购满300送100元购券》

活动时间：

5/1—7日　　

2、《劳动就会美/劳模来就送》

在5月1日凭市级以上劳模证到本商场购物的劳模可获赠精美纪念品一份。

总服务台领取

3、《层层有活动/柜柜有惊喜》

各楼层推出的“层层有活动、柜柜有惊喜”活动，根据各柜实际上报情况。

特别企划：

4、《彩裙舞起来/炫彩霓裳秀》演出（建议2场）

演出时间：

5/1日晚7：

00—9：

00

（1）、推出2004年夏季女式新款服装展示会，特别推出睡衣，裙装以及内衣；

（2）、与二楼联合举行夏季女式新款裙装展；；

　》》其中强力推荐部分充满个性的新版T恤；体现完美风度的品牌衬衫，展现男性魅力的薄型长裤，品牌服饰，上乘面料，精良制作，让您再爽一“夏”。

特别企划：

5、《五一欢乐购/满额抱大奖》

5/1日—7日购物满100元参加大抽奖活动。

（详案另附）

6、《五一喜良缘/同喜同贺送》

内容：

凡于领取结婚证并定于五一举行婚礼的新人，于4月28日到本百货可获公司总经理亲赠的祝福礼品：

金箔画和金卡各一份。

具体时间是：

下午5时20分，赠发地点：

商场服务台（准备一条8米长横幅内容：

“金发广场恭贺新人喜结良缘”挂在正门）

7、《花车特卖场/低价进行时》

5月1日—7日 一楼推广花车特卖，以形成节日大型促销氛围。

媒体广告：

　　主题：

“激情红五月、购物天天乐”

　　4月31日/彩通

　　发布内容：

　　1、300送100元抵用券热力进行；

　　2、《五一喜良缘/同喜同贺送》

　　②、各楼层五一期间开展业务技能、文明服务活动大比拼。

以造就良好外媒文化。

四、广播宣传内容：

“购物天天乐、激情红五月”

　　重点：

买300送100抵用券活动热力进行中，商场负一楼至三楼节日期间层层有活动，层层有惊喜，同时商场内部还开展了多项优质服务大比拼活动，以期体现以诚取信，以信得人，以人为本的精神文化理念。

五、广场活动准备

　《花车特卖场/低价进行时》

5月1日—7日 一楼推广花车特卖，以形成节日大型促销氛围。

　　保安部准备：

现场维持次序

　　      准备：

舞台布置

　　      准备：

音响

　　　    准备：

舞台布置

六、户内外看板及美陈

　　1、在主门口分别设立2块看板，详细公布5.1期间活动内容。

　　2、户外柱子贴“满200送50抵用券”招贴 

　　3、户内悬挂五一吊旗告、POP及柜台告示等

　　4、中央顶部悬挂KT板挂牌（5块）

　　6、一楼场内悬挂展卖会吊旗

　　7、气膜拱门条幅

再掀风暴、狂购8天

《三丰家电再掀风暴/51狂卖全线出击》

——三丰家电“五一”SP活动企划案

一、活动目的：

　　   1、 有力提升“五一”期间的销售，有力抢占五一长假期间的节日市场份额；

2、 通过一系列主力营业推广、直效行销、抽奖活动、近台传播、凭证优待、员工激励等手段，达成销售目标。

二、活动主题：

A案：

《三丰家电五一特惠/疯狂抢购热卖8天》

B案：

《三丰家电再掀风暴/51狂卖全线出击》

C案：

《服务永远真诚/顾客永远至上》

《我们主张低价销售/我们承诺返还差价》

三、 活动时间：

　　2003年4月29日（周六）—5月5日

四、 活动内容：

　主力营业推广：

　特别企划：

《有礼有券刮刮乐/精彩好礼大碰撞》

活动办法：

2003年4月29日—5月5日期间，当日购物累计满200元即可获赠刮刮卡一张（另送礼券20元），累计满400元即送两张（另送礼券20元），依次类推，买多送多。

刮刮卡为即开即中型。

奖项设置：

一等奖1名：

   奖价值4000元空调一台

二等奖3名：

   奖价值2000元彩电各一台

三等奖10名：

   奖价VCD各一台

纪念奖500名：

   奖精美礼品1份

　　活动注意事项：

　　活动物品预备：

刮刮卡、领奖登记表、计算器、抵用券领用章、印泥等工具

　　礼券设置：

礼券20元、礼券30元、礼券50元

特别企划：

《感谢有你关照/我们加倍努力》

活动期间，顾客针对卖场环境/服务等方面的不足提出极积建议，建议满3条者可现场领取精美礼品1份，建议被采纳者将获得三丰特别大礼包1份。

　特别企划：

《致敬劳动模范/感谢优秀教师》

5月1日当天凭劳动模范或优秀教师证书之顾客，可免费领取礼品一份。

特别企划：

《超值特区/惊暴婺城》

1、电话机，每台仅售1元；（限10台/天）

2、台式灶具，每台仅售18元；（限5台/天）

3、名牌DVD，每台仅售68元；（限2台/天）

4、微波炉，每台仅售108元；（限3台/天）

5、名牌彩电，每台仅售388元；（限2台/天）

6、名牌冰箱，每台仅售366元；（限2台/天）等。

特别企划：

《三丰家电五一特惠/疯狂抢购热卖8天》

（特价机型）

1、空调类：

超特价10个

2、彩电类：

超特价10个

《三丰冰洗再掀风暴/51狂卖全线出击》

3、冰洗类：

超特价8个

4、小家电：

《小家电缤纷让利/全面低价火爆进行》特价10个 

　　2.现场活动部分：

　　　互动活动类

（1）、足球射门入洞赛

　　活动办法：

5月1日—5日期间，在户外广场上将举行间断性足球射门活动，球门设有1.2.3.4.等不同数字，射中不同的球洞即可领取相对应的礼品。

　　（3）、神箭手—飞镖比赛

　　活动办法：

5月1日—5日期间，在本百货太空广场将举行飞镖活动，

　　参与者在指定区域内进行射镖，凡超过50分值即可获赠礼品一份。

礼品为：

　　（矿泉水、鼠标垫、钥匙扣、电话本、牙刷等）

 店堂公告：

　　1、现场活动缤纷送

　　2、足《球射门入洞赛》《精彩好礼乐》《狂欢现场秀》等众多娱乐活动每日狂欢上演，期待您的热情参与，更有众多精彩好礼送给您。

四、电台

　五一活动。

。

。

。

。

等更多好礼邀您拿。

（略）

★活动支持：

　　⑴DM海报A3/2P1期；

⑵店内广播宣传（以小时为单位进行滚轴式宣传，针对活动重点内容及重要规则说明）；

⑶适当报纸媒体支持；

⑷适当电视媒体支持（提前2至4天进行宣传，）；

　  ⑸店内终端海报、招贴支持。

XX百货“五一”活动企划全案 

-佳案借鉴- 

________________________________________

　　一、 活动名称：

好券好礼大FUN送

　　二、 活动目的：

　　1、 有力提升本货 “五一”期间的销售

　　2、 通过一系列主力营业推广、直效行销、抽奖活动、近台传播、凭证优待、员工激励等手段，达成销售目标

　　3、 有力抢占五一长假期间的节日市场份额

　　三、 活动时间：

　　2003年4月26日—5月11日

　　四、 活动内容：

　　主力营业推广

　　1、 有礼有券刮刮乐活动办法：

2003年4月26日—5月11日期间，当日至本百货现金部分购物累计满200元即可获赠刮刮卡一张，累计满400元即送两张，依次类推，买多送多。

刮刮卡为即开即中型，中奖率100%。

　　活动注意事项

　　活动人员配备：

发奖处人员配备2人，每班一人

　　活动物品预备：

刮刮卡、领奖登记表、计算器、抵用券领用章、印泥等文具

　　现场活动海报：

内容为活动参加须知，抵用券使用须知，收银台公告

　　奖品设立：

礼券和礼品的比例为4：

6

　　礼券设置：

礼券20元、礼券30元、礼券50元

　　礼品 

　　多用杯组（花色：

太阳）500份

　　多用碗组（花色：

月亮）1400份

　　使用马克杯（花色：

地球）500份

　　纪念品：

（花色：

百货名称）2400份

　　（矿泉水、鼠标垫、钥匙扣、电话本、牙刷等）

　　2.现场活动部分：

　　A、 30秒速递投篮：

（主题现场活动）

　　活动办法：

2003年5月1日—7日期间，凡当日至本百货动地带现金部分购物累计满200元即可至中心篮球场参加30秒投篮活动一次，本百货将于每日活动结束后进行统计，次日以电话形式通知进球数最多的消费者至本百货服务台领取品牌运动鞋一双。

5月1日—5月6日每日送出品牌运动鞋一双。

5月7日下午举行30秒速递投篮总冠军争霸赛，决出总冠军并于当日下午领取由阿迪达斯价值600元的运动鞋一双。

　　B、 VIP主顾客特别企划

　　活动办法：

 VIP卡主顾客凭XX百货VIP卡也可至服务台参加娱乐活动并可于参加活动后在服务台领取第可口可乐一瓶。

每张VIP卡限领一瓶。

　　互动活动类

（1）、足球射门入洞赛

　　活动办法：

5月1日—7日期间，在本百货太空广场上将举行间断性足球射门活动，球门设有1.2.3.4.等不同数字，射中不同的球洞即可领取相对应的礼品。

（2）、精彩好礼套套乐

　　活动办法：

5月1日—7日期间，在本百货太空广场将举行间断性套圈活动，活动方法为在中心篮球场内设立不同的礼品，如百事可乐、多用碗组、健康杯等好礼。

参与观众在规定线外手持套圈投向礼品，投中即可领取礼品。

　　（3）、神箭手—飞镖比赛

　　活动办法：

5月1日—7日期间，在本百货太空广场将举行飞镖活动，

　　参与者在指定区域内进行射镖，凡超过50分值即可获赠礼品一份。

　　费用预算（另案呈报）

　　活 动 管 理 细 则

　　一、 店堂公告

　　1、有礼有券刮刮乐

　　活动办法：

活动期间，当日至XX百货现金部分购物累计满200元即可至XX百货服务台领取刮刮卡一张，累计满400元即可领取两张，依次类推，买多送多。

刮刮卡为即开即中型，中奖率100%。

　　奖品：

　　礼金券类：

20元礼金券、30元礼金券、50元礼金券

　　礼品类：

多用杯组（花色：

太阳）500份

　　多用碗组（花色：

月亮）1400份

　　使用马克杯（花色：

地球）500份

　　纪念品：

（花色：

百货名称）2400份

　　2、VIP主顾客特别企划

　　活动办法：

 VIP卡主顾客凭XX百货VIP卡也可至中心篮球场参加娱乐活动并可于参加活动后在服务台领取第可口可乐一瓶。

每张VIP卡限领一瓶。

　　3、现场活动缤纷送

　　1、30秒速递投篮：

　　活动办法：

活动期间，凡当日现金部分购物累计满200元即可至运动地带篮球场参加30秒投篮活动一次，顾客签名确认投球数。

本店将每日活动结束后进行统计，次日电话通知进球数最多的消费者至服务台领取品牌运动鞋一双。

5月1日—5月6日每日送出品牌运动鞋一双。

5月7日将举行30秒速递投篮总冠军争霸赛，总冠军即可获得阿迪达斯价值600元的运动鞋一双。

　　2、有足球射门入洞赛、精彩好礼套套乐、神箭手—飞镖比赛等众多娱乐活动每日狂欢上演，期待您的热情参与，更有众多精彩好礼送给您。

　　二、兑奖处公告（收银台公告）

　　1、 2003年4月26日—5月11日期间，当日至本百货现金部分购物累计满200元即可获赠刮刮卡一张，累计满400元即送2张，依次类推，买多送多。

刮刮卡为即开即中型，本次活动不设空门，刮中即有奖。

　　奖项设置：

　　礼金券类：

20元礼金券、30元礼金券、50元礼金券

　　礼品类：

多用杯组（花色：

太阳）500份

　　多用碗组（花色：

月亮）1400份

　　使用马克杯（花色：

地球）500份

　　纪念品：

（花色：

百货名称）2400份

　　2、 顾客领取刮刮卡时须凭当日购物发票及电脑小票至服务台领奖

　　3、 顾客刮出内有金额的刮刮卡视同相应金额礼金券使用

　　4、 礼金券类刮刮卡不找零，不兑换现金，逾期作废

　　5、 礼金券类刮刮卡使用期间：

2003/04/26—05/13

　　6、 礼品类刮刮卡须当日兑换礼品，隔日作废

　　7、 礼金券类刮刮卡全场通用

　　8、 本券解释权归XX百货所有

　　三、刮刮卡使用细则

　　1、 礼金券类刮刮卡不找零，不兑换现金，逾期作废

　　2、 礼金券类刮刮卡使用期间：

2003/04/26—05/13

　　3、 礼品类刮刮卡须当日兑换礼品，隔日作废

　　4、 特例商品恕不使用礼金券

　　5、 本券解释权归XX百货所有

　　四、电台脚本

　　好券好礼大FUN送，活动期间，当日至XX百货现金部分购物累计满200元即可至XX百货服务台领取刮刮卡一张，累计满300元即可领取两张，依次类推，买多送多。

刮刮卡为即开即中型，中奖率100%。

礼金券类：

20元礼金券、30元礼金券、50元礼金券。

礼品有多用杯组、多用碗组、马克杯等更多好礼邀您拿。

　　VIP主顾客特别企划：

 VIP卡主顾客凭XX百货VIP卡也可至中心篮球场参加娱乐活动并可于参加活动后在服务台领取第可口可乐一瓶。

每张VIP卡限领一瓶。

　　30秒速递投篮争霸赛：

活动期间，凡当日至6楼XX百货现金部分购物累计满200元即可至中心篮球场参加30秒投篮活动一次，本店将于每日活动结束后进行统计，次日电话通知进球数最多的消费者至XX百货领取品牌运动鞋一双。

5月1日—5月6日每日送出品牌运动鞋一双。

5月7日举行30秒速递投篮总冠军争霸赛，总冠军即可获得阿迪达斯价值600元的运动鞋一双。

另有精彩好礼套套乐、神箭手—飞镖比赛等众多娱乐活动每日狂欢上演，期待您的热情参与，更有众多精彩好礼送给您。

XX百货辞春迎夏庆“五?

一”策划 

-佳案借鉴- 

________________________________________

　　一、活动主题

　　激情五月红，购物天天乐

　　二、活动时间

　　2007年4月28日起——至2007年5月15日

　　三、活动内容

　　1、整体活动项目

（1）场内1、2、3、4、5、6、7、8楼除部分特例商品外均进行“满200送80”抵用券活动。

五楼兑奖

（2）即日起在本百货当日购物满200元可送中华婚纱摄影公司优惠摄影券一张；另凭该优惠券摄影后中华婚纱摄影公司再赠2002新版旗袍一件。

（负一楼除外）

　　（3）即日起在本百货当日购物满128元可送价值60元的柔婷女性世界服务券一张。

奖券在五楼领取

　　（4）在5月1日—3日期间凭市级以上劳模证到本百货购物的劳模可获赠精美纪念品一份。

暂定是吹风机。

五楼总服务台领取

　　2、各楼层推出的“层层有活动、层层有惊喜”活动

　　负一楼：

（1）在商场消费可获赠电脑画像礼券一张；

（2）即日起在商场购物可送精美柔婷礼品一份；

　　（3）“流行盆地，购物有礼”即日起在负一楼时尚隧道任意包间购物均可获赠惊喜小礼品一份。

　　一楼：

（1）、大型品牌化妆品场内外促销，羽西防晒霜推广；

（2）、2002新款男、女凉鞋大型展销会（主力推广品牌名称）；

　　5月2日户外动态展示活动，配合场内美陈、POP、吊旗等。

　　二楼：

主题：

浪漫今夏 流行一夏

（1）、最新品牌流行女式休闲夏装闪亮登场；

（2）、与三楼联合举行夏季女式裙装展；配合场内POP，水牌告示。

　　（3）、当季女装品牌、品种和款式推荐：

　　（4）、同时进行现场免费修鞋服务（材料费另计）；

　　（5）、5月6日户外动态模特秀；

　　三楼：

主题：

彩裙舞起来

（1）、推出2002年夏季女式新款服装展示会，特别推出睡衣，裙装以及内衣；

（2）、与二楼联合举行夏季女式新款裙装展；

　　需配合美陈、POP、吊旗和水牌告示

　　（3）、5月5日户外动态模特秀；（展示品牌品种内容另附）

　　同时：

在5月1日、2日凭当日出生的身份证到三楼购物满100元送精美礼品一份

　　（4）、5月5日母亲节在三楼购物满50元送精美礼品一份；

　　（5）、为方便外地顾客购物特开辟一块免费代寄存包件区域；

　　四楼：

主题：

让您再爽一“夏”

　　2002新版男式夏装、男鞋等品牌会展，具体品牌内容另附；

（1）、其中强力推荐，充满个性的新版T恤；体现完美风度的品牌衬衫，展现男性魅力的薄型长裤，品牌服饰，上乘面料，精良制作，让您再爽一“夏”。

（2）、各式新版男式春装再次“强劲惠卖”；

　　（3）、各式男鞋品牌推广

　　◆配合POP、水牌告示进行楼层渲染

　　◆每个柜台开展购物有礼送活动；厂家相关优惠价活动

　　◆5月1日、5月3日广场热卖、劲展。

　　五楼：

主题：

慧眼淘真“精”

　　——2002″万种品牌服装、服饰惠卖会

（1）. 数千种品牌服饰热力惠卖，精品在你手中，慧眼淘真“精”。

（2）、品牌推荐：

现场合理划分区域展卖，如：

按品种款式分：

各式男女寸衫展示区域、各式男女长裤展示区域、各式T恤展示区域、皮具产品展示区域等。

区域要清楚、款式品种要丰富、品牌要突出。

　　（3）、配合室内美陈、POP、单独印吊旗、水牌告示、柜台标识告示等

　　（4）、4月28、29日户外展销（暂定），活动贯穿全五月

　　六楼：

　　4月30日起到5月7日，本百货六楼举行

（一）“二人制篮球赛”（整个竞赛过程全部采用淘汰制）

　　参与方式：

　　1、凡15岁至26周岁男性青年均可持本人有效证件报名参加；

　　2、队名自取，如两队相同时由两队队员自行调节；

　　3、报名时须带有效证件和1寸照片，比赛时须带贴有本人照片的参赛证；

　　4、每个队员只能代表一队参赛；

（二）街舞风雷大赛（采用现场打分制）

　　参加方法：

　　1、凡13岁至25周岁男女青年均可持本人有效证件报名参加；

　　2、队名自取，如两队相同时由两队队员自行调节；

　　3、报名时须带有效证件和1寸照片，比赛时须带贴有本人照片的参赛证；

　　4、每个队员只能代表一队参赛；

　　（三）优惠促销措施：

　　品牌美食推广活动

　　1、扬四龙虾全面登场；

　　2、东山老鹅、骨头汤；

　　3、钱塘本鸭煲；

　　大力让利促销活动

　　4、酸菜鱼买60送10元；

　　特色小吃推广

　　5、金陵小吃；

　　6、鸡汁、香菇汤包；

　　*酒水超市价；

　　优势：

美而不贵，商场观光电梯直达；

　　四、媒体广告

　　主题：

“激情红五月、购物天天乐”

　　4月26日 《晨报》、《南京日报》------10.5彩通

　　　　　　《金陵晚报》、《扬子晚报》——彩色半版 

　　发布内容：

　　1、200送50元抵用券热力进行；

　　2、各楼层五一期间推广活动内容；

　　3、4月28日五一结婚新人送礼活动，内容：

凡于2002年3月至本月领取结婚证并定于五一举行婚礼的新人，于4月28日到本百货可获公司总经理亲赠的祝福礼品：

金箔画和金卡各一份。

具体时间是：

下午5时20分，赠发地点：

商场3、4号门之间平台。

　　（准备一条8米长横幅内容：

“XX百货恭贺新人喜结良缘”挂在3、4号门之间）

　　4、 优质服务内容：

　　①、免费提供擦鞋机使用。

　　②、各楼层五一期间开展业务技能、文明服务活动大比拼。

　　③、部分服装专柜开展定做服务为消费者量体裁衣；

　　④、优质服务承诺：

诚信购物在XX百货

　　4月30日：

　　《晨报》、《金陵晚报》、《南京日报》、《扬子晚报》——10.5彩通

　　发布内容：

　　1、买200送50元抵用券活动热力进行。

　　2、各楼层五一期间品牌推广活动（重点选择推荐）

　　3、优质服务活动及承诺；

　　4月28日：

　　开辟电台和电视台广告

　　电台：

交通广播网

　　广播宣传“购物天天乐、激情红五月”

　　重点：

买200送50抵用券活动热力进行中，商场负一楼至七楼节日期间层层有活动，层层有惊喜，同时商场内部还开展了多项优质服务大比拼活动，以期体现以诚取信，以信得人，以人为本的精神文化理念。

　　电视台：

江苏省电台、十八频道

　　拍摄内容：

4月28—29日，

　　1、场内各楼层活动（主要）介绍

　　2、现场采访消费者对商场优质服务巧为进行评价。

　　3、“五一结婚新人送礼”

　　注意：

五一期间的媒体广告需要增加——具体时间待定：

暂定为3号增加一次

　　五、广场活动准备

　　5月1日 四楼男装动态推广

　　活动主题：

2002`新版夏季男装优惠展销会

　　保安部准备：

现场维持次序 

　　企划部准备：

舞台背景布

　　后勤部准备：

舞台布置

　　工程部准备：

音响

　　5月2日 一楼防晒霜化妆品类动态推广

　　活动主题：

厂家定

　　保安部准备：

现场维持次序

　　后勤部准备：

舞台布置

　　工程部准备：

音响

　　5月3日 四楼男装动态推广

　　活动主题：

2002`新版夏季男装优惠展销会

　　保安部准备：

现场维持次序 

　　企划部准备：

舞台背景布

　　后勤部准备：

舞台布置

　　工程部准备：

音响

　　5月4日 二楼夏季休闲女装动态推广

　　活动主题：

2002`夏季新款休闲女装活力展示

　　保安部准备：

现场维持次序 

　　企划部准备：

舞台背景布后勤部准备：

舞台布置

　　工程部准备：

音响

　　5月5日 三楼夏季新款特惠推广

　　活动主题：

三楼2002`夏季女式新款服装展示会

　　保安部准备：

现场维持次序

　　企划部准备：

模特、主持人

　　企划部准备：

舞台背景布

　　后勤部准备：

舞台布置

　　工程部准备：

音响

　　5月7日：

一楼手机动态推广

　　活动主题：

厂家定

　　保安部准备：

现场维持次序

　　后勤部准备：

舞台布置

　　工程部准备：

音响

　　六、户内外看板及美陈

　　1、在四个主门口分别设立4块看板，详细公布5.1期间活动内容。

　　2、户外11个柱子贴“满200送50抵用券”招贴，（建议做4米长）。

　　3、户内悬挂五一吊旗（其中一部分为商贸局指定的吊旗）、增设水牌告示、POP及柜台告示等

　　4、四楼卖场顶部悬挂KT板挂牌（5块）

　　5、四号门边柱子悬挂条幅（20*8），对外宣传。

（大布幅每晚有五楼专人回收，每早专人再挂，已和五楼定好。

）室内顶部悬挂统一规格、统一造型的KT板吊牌。

（约需十块）

“XX百货七楼美食广场热情欢迎您”

　　6、五楼场内悬挂展卖会吊旗

　　7、气膜拱门条幅，内容由商贸局指定