Plastic Toys塑料玩具.docx
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PlasticToys塑料玩具
目录
一、塑料玩具行业概况1
二、玩具行业出口现状2
（1）玩具行业历年出口额及出口分布2
（2）玩具出口分析3
智力玩具3
动物玩具4
三、阿里巴巴塑料玩具行业买家特征分析5
（1）近一年买家来源分布状况5
（2）近一年买家询盘来源分布5
（3）“塑料玩具”行业买家数量和询盘数量变化对比5
（4）询盘TOP20国家/地区09年相比08年变化情况6
（5）近一年塑料玩具买家活跃度6
（6）近一年塑料玩具接到询盘TOP5国家/地区分布7
（7）买家搜索关键词TOP308
（8）关搜推广排名与自然排名效果对比9
（9）阿里巴巴塑料玩具行业买家代表（部分）9
（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长10
四、中供产品介绍—出口通新增功能介绍11
（1）中文版数据管家：
明明白白投资，清清楚楚回报11
（2）买家IP定位，轻松辨识买家真伪11
（3）多帐号企业邮局，提高业务安全度11
（4）视频自助上传11
五、塑料玩具行业相关商展商机12
（1）阿里巴巴的国际知名商展推广12
（2）阿里巴巴大买家采购活动13
六、塑料玩具行业成功案例14
（1）同行成功故事分享一14
一、塑料玩具行业概况
●行业定义
塑料玩具向来是玩具行业最重要的产品线之一，种类丰富，几乎涵盖所有玩具类型，包括了遥控玩具，益智玩具，过家家玩具，模型玩具，人偶玩具等等，主要的产品从婴儿玩具，飞盘，活动玩偶，水枪，魔术球，玩具娃娃附件到儿童乐器，是消费市场中的主力玩具类型。
●出口退税
2009年6月，财政部、国家税务总局、国家发展改革委、商务部、海关总署最新发布了《财政部、国家税务总局关于调整部分商品出口退税率的通知》，塑料玩具的出口退税为15%。
●行业前景
中国塑料玩具行业是充满希望的，但是行业前行的道路也并非坦途。
从原材料方面来看，随着国际石油价格的持续走高，与石油相关的塑料的价格大幅度增高，增加了生产和出口的成本；从产品质量上看，塑料玩具产品质量安全问题突出；产品结构上，与国际市场脱节严重；品牌建设上，多以中低档为主，高技术含量、高附加值的高档产品不足，缺乏自主品牌，多为OEM产品。
国内塑料玩具产业如何走出困境，关键在于：
一方面，研发安全及环保的塑料玩具，建立完善的安全质量检测体系。
大力推进抗菌塑料材质的应用。
另一方面，生产出附加值高的产品。
这一方面，成人玩具应该是一个新的发展点。
第三，营销策划能力要硬，建立自己的品牌。
正如行业中的每个人对品牌有不同的理解一样，中国企业建设和营销品牌的能力亦不一样。
但如何创立真正的品牌，培养世界的品牌，需要中国的企业家真正理解品牌，真正掌握品牌创造和培养方法。
二、玩具行业出口现状
（1）玩具行业历年出口额及出口分布
据统计，中国拥有玩具生产企业8000多家，其中多以塑料玩具为主，年产值500亿元。
全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。
广东是中国玩具出口最多的省，出口额占全国的60%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。
（数据来自：
中国海关）
2009年1-11月中国玩具出口市场分析（单位：
美元）
出口国家/地区
2008年1-11月（中国出口额）
2009年1-11月（中国出口额）
增速
美国
3,337,530,866
2,883,626,668
-13.6%
英国
529,173,061
482,076,659
-8.9%
香港
540,049,916
472,003,627
-12.6%
日本
378,357,897
327,657,939
-13.4%
德国
347,790,576
327,270,932
-5.9%
法国
241,135,184
219,191,882
-9.1%
意大利
201,534,226
187,023,762
-7.2%
加拿大
256,318,353
183,780,259
-28.3%
西班牙
171,360,943
151,997,156
-11.3%
荷兰
172,318,380
149,916,991
-13.0%
菲律宾
55,938,930
146,280,302
161.5%
新加坡
19,130,836
35,219,869
84.1%
注：
绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场
2009年1-11月中国玩具部分地区出口分析（单位：
美元）
出口地
2009年1-11月出口额
出口地
2009年1-11月出口额
出口地
2009年1-11月出口额
广东东莞
1,158,387,815
广东韶关
107,390,820
深圳福田保税区
74,441,763
广东深圳市
1,147,886,460
江苏扬州市
103,432,318
浙江丽水
72,039,640
深圳特区
705,317,021
广东惠州
100,056,722
广东河源
68,387,841
广东汕头市
467,984,422
上海市其他
89,790,480
汕头特区
64,117,932
广东中山市
242,654,511
浙江宁波市
88,050,493
浙江嘉兴
63,596,709
广东南海
215,047,019
深圳盐田保税物流园
86,854,765
浙江台州
51,968,943
广东揭阳
168,603,872
山东青岛市
81,607,615
浙江省其他
45,358,983
江苏南京市
144,300,984
江苏苏州市
80,545,806
福建泉州
40,232,892
广东广州市
143,135,175
浙江金华
80,441,963
宁波经济技术开发区
38,293,763
广东番禺
115,143,287
上海市浦东新区
75,512,282
江苏镇江市
37,691,689
（2）玩具出口分析
●智力玩具
（数据来自：
中国海关）
2009年1-11月中国智力玩具出口市场分析（单位：
美元）
出口国家/地区
2008年1-11月（中国出口额）
2009年1-11月（中国出口额）
增速
美国
181,722,143
212,601,632
16.99%
英国
44,785,261
44,887,460
0.23%
德国
36,976,022
43,949,240
18.86%
荷兰
36,041,239
23,011,662
-36.15%
香港
21,400,603
15,050,510
-29.67%
比利时
7,438,169
6,715,729
-9.71%
墨西哥
4,776,686
4,491,922
-5.96%
俄罗斯
5,707,587
4,014,068
-29.67%
波兰
3,263,152
2,225,404
-31.80%
阿联酋
2,734,458
2,168,901
-20.68%
法国
18,913,453
21,190,528
12.04%
日本
16,888,994
18,482,356
9.43%
加拿大
10,304,722
11,674,106
13.29%
澳大利亚
9,179,877
9,699,275
5.66%
西班牙
7,626,329
9,646,970
26.50%
韩国
5,625,203
7,395,061
31.46%
注：
红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场
2009年1-11月智力玩具部分地区出口分析（单位：
美元）
出口地
2009年1-11月出口额
出口地
2009年1-11月出口额
出口地
2009年1-11月出口额
广东东莞
124,147,680
上海市其他
10,791,797
江苏太仓市
4,294,600
浙江丽水
67,426,107
广东汕头市
9,023,422
浙江杭州市
4,047,532
宁波经济技术开发区
31,257,862
上海市闵行区
8,394,523
广东江门
3,546,360
深圳特区
28,689,532
上海市浦东新区
6,440,078
上海市松江县
3,251,933
广东深圳市
24,590,890
浙江黄岩
6,032,526
辽宁大连市
3,082,006
浙江宁波市
21,506,747
广东广州市
5,228,925
浙江温州市
3,065,888
浙江省其他
21,024,995
上海市虹口区
5,019,507
上海市黄埔区
2,941,917
浙江台州
17,119,716
江西赣州市
4,915,949
浙江金华
2,379,896
江苏无锡市
11,418,590
深圳盐田保税物流园
4,371,180
汕头特区
2,317,576
广东河源
11,244,380
浙江瑞安
4,312,042
浙江嘉兴
2,103,207
●动物玩具
（数据来自：
中国海关）
2009年1-11月动物玩具部分地区出口分析（单位：
美元）
出口地
2009年1-11月出口额
出口地
2009年1-11月出口额
出口地
2009年1-11月出口额
江苏南京市
118,825,423
江苏盐城市
30,893,064
江苏启东市
16,056,074
江苏扬州市
98,399,241
安徽巢湖
28,093,862
广东番禺
14,698,351
山东青岛市
79,727,292
山东潍坊
24,167,163
浙江嘉兴
14,342,041
广东东莞
68,570,838
山东临沂
24,028,771
上海市松江县
14,142,004
江苏苏州市
58,191,059
安徽滁县
23,019,466
江苏连云港市
12,414,684
广东深圳市
57,036,168
江苏张家港市
21,365,944
江苏镇江市
11,696,297
上海市其他
39,175,187
山东威海市
20,206,078
山东胶州
10,105,011
上海市浦东新区
32,629,741
山东即墨
19,393,221
浙江慈溪
10,095,604
深圳特区
31,775,212
安徽省其他
18,814,006
江苏太仓市
9,453,467
广东广州市
31,341,867
山东枣庄
16,385,162
上海市宝山县
9,073,686
注：
以上信息数据引自中国商务部网站、海关统计资讯网、联合国数据统计网站、国研网等
三、阿里巴巴塑料玩具行业买家特征分析
（1）近一年买家来源分布状况
（2）近一年买家询盘来源分布
（3）“塑料玩具”行业买家数量和询盘数量变化对比
（4）询盘TOP20国家/地区09年相比08年变化情况
国家/地区
询盘增长率
买家增长率
国家/地区
询盘增长率
买家增长率
香港
29.12%
26.40%
波兰
36.33%
20.72%
美国
-26.76%
14.50%
德国
-21.91%
13.44%
印度
-0.06%
32.67%
澳大利亚
0.30%
5.87%
土耳其
80.84%
78.45%
西班牙
28.58%
15.55%
英国
-30.43%
34.94%
阿联酋
77.60%
54.58%
智利
225.30%
80.95%
法国
30.67%
44.59%
俄罗斯
84.37%
103.21%
希腊
33.18%
6.29%
尼日利亚
217.49%
152.80%
伊朗
22.75%
25.30%
埃及
93.96%
28.85%
以色列
34.43%
27.20%
台湾
7.18%
15.63%
巴基斯坦
-19.68%
36.32%
（5）近一年塑料玩具买家活跃度
（6）近一年塑料玩具接到询盘TOP5国家/地区分布
（7）买家搜索关键词TOP30
注：
上表所列数据引用时间段：
09.1.01~09.12.31
（8）关搜推广排名与自然排名效果对比
（9）阿里巴巴塑料玩具行业买家代表（部分）
（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长
2009年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到1048万，买家数、海外日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了90.6%。
●网站买家数/会员总量
注册会员数突破1000万达到1048万，三季度平均每天激增11000余名
09年三季度买家增长进一步加速，总增长量环比二季度多增长20%
●海外访问量/中国供应商反馈量
09年三季度日均海外访问量同比08年三季度增长30.8％
09年三季度中供收到有效询盘数再创新高，同比08年三季度增长90.6%
随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的加速增长，以及买家为抵御金融危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。
四、中供产品介绍—出口通新增功能介绍
（1）中文版数据管家：
明明白白投资，清清楚楚回报
1、实现操作过程、推广效果数据化，找准提升点，摸透买家行为；
2、实现采购、销售、询盘、客户等一体化管理，随时掌控交易进程；
3、实时统计买家重点关注产品，轻松掌握海外最新采购需求。
（2）买家IP定位，轻松辨识买家真伪
1、随时随地查看买家询盘对应的IP地址及国家；
2、轻松辨识买家真伪，网上贸易更安全。
（3）多帐号企业邮局，提高业务安全度
1、21个账号，21G超大空间，满足多业务员操作需求；
2、快速、稳定收发海外邮件，时刻保持与买家的有效沟通。
（4）视频自助上传
自助上传视频，
提升品牌知名度，
全面展示企业实力。
五、塑料玩具行业相关商展商机
（1）阿里巴巴的国际知名商展推广
香港国际玩具及礼品展暨亚洲赠品及家居用品展
阿里巴巴在展会
2008年10月，一年一度的MEGASHOW香港国际玩具及礼品展暨亚洲赠品及家居用品展在香港会议展览中心召开，这次展览会云集了3,348家来自亚洲、欧洲、美洲等国家和地区的参展商，设置展览摊位5,000多个，吸引近60,000余名来自世界各地的采购商前来参观、采购。
这次展会，主办方特别推出一项环保和绿色生产计划，为参与这项计划的参展商提供醒目的环保标识，进行宣传。
阿里巴巴
是MEGASHOW的官方合作伙伴之一，在每位采购商的参展证上都印有阿里巴巴LOGO和相关展台信息。
在展馆入口处，阿里巴巴特别设立了展台，向前来参观的采购商发放行业光盘和行业手册等实用资料。
在展台处还设有服务区，为采购商免费提供上网服务。
除此之外，阿里巴巴还在机场、机场快线、出租车和湾仔地铁站等多处登出广告，向采购商宣传、推广阿里巴巴。
马其顿采购商：
每次有新项目，首先想到阿里巴巴
“每当公司需要采购的时候，我都会首先想到上A搜索需要的产品。
在阿里巴巴上，我已经结识了很多新的供应商，仅在今年，我就在线上完成了10几个订单。
”
AdjioskaGordana,KomakoMak,Macedonia
加拿大采购商：
使用仅6个月，就在阿里巴巴上完成3个订单
“以前一直用跑展会的方式采购，但效果并不理想。
半年前，我开始尝试使用阿里巴巴，结合展会的方式进行采购。
现在我已经在阿里巴巴上完成了3个订单，并和供应商建立起了良好的合作关系，我期待着以后有更好的合作。
”
SteveSwaisland,UatHomeInc.,Canada
MegaShow2008
Ø参展时间：
2008年10月20日—23日
Ø参展地点：
香港会议展览中心
Ø展会介绍：
MegaShow是享誉国际的大型产品贸易展览会，是每年秋季香港最大型的展览会，展示各种款式新颖、设计独特、质优价廉的亚洲产品
Ø参展范围：
涵盖了玩具、礼品、赠品、家居用品和各类轻工制品
Ø官方网址：
http:
//mega-
（2）阿里巴巴大买家采购活动
关于Auchan
欧尚（上海）国际贸易公司是欧尚集团在中国的采购中心。
欧尚是全球第13大零售商，在全世界16个国家（包括）拥有450多家大型超级市场和750多家超级市场。
2008年，欧尚年营业额达500亿美元。
主要采购产品
✓玩具:
塑料玩具（聚脂纤维）、小毛绒玩具
✓家用电器:
酒柜（带玻璃门）
✓食品:
蕃茄酱、早餐谷物类（什锦麦片，玉米片等）
✓家居用品：
玻璃器皿（餐具）、壁钟、地垫（椰子纤维）
✓文具：
小干擦白板
✓婴儿用品：
婴儿尿布
供应商要求
1.生产商、贸易商均可。
如果是食品和玻璃器皿的供应商，生产商优先。
2.必须具有出口经验。
供应商须曾经出口过清单中提到的产品，并到达到欧尚的目标市场。
如果是直接的出口经验（即通过贸易公司），一般只考虑出口大量产品的供应商
3.除了清单中提到的产品认证外，供应商需要具备工厂基本的认证（如ISO，HACCP等）。
食品类的供应商如果具备BRC，IFS证书优先考虑。
4.工厂规模须达到欧尚要求，年销售额至少达到200万美金。
5.中国地区供应商均可（包括内地，香港，台湾）
六、塑料玩具行业成功案例
（1）同行成功故事分享一
◆公司名称浙江和信玩具有限公司
◆主营产品木制玩具，木制游戏，木制礼品，木制物品，木制品，教育玩具，木制玩具娃娃家
◆公司网址
会员年限
6年（2004年成为中国供应商会员）
公司介绍
2004年，为了满足公司的不断成长，扩大海外市场，我们再次进行阿里巴巴服务升级，成为阿里巴巴“中国供应商”会员。
在与阿里巴巴国际站合作前，我们的产品出口全部都由外贸公司来操作，这不但减少了我们的产品利润，更重要的是我们失去了买家信息。
现在通过阿里巴巴，我们外贸出口90%的订单都由自己在网上获取，不但自己掌握了买家信息，产值也翻了近三番。
到今天，和信的客户已经遍及日本、韩国和欧美等国家和地区。
经验分享
经过这几年的成长和发展，我意识到玩具企业如果没有自主品牌，就是死路一条。
所以从2004年开始，我们开始转向自主研发产品，铸造我们自己的木玩品牌，并在阿里巴巴网站上推广自主品牌的产品。
现在，和信“比好”商标获中国驰名商标，填补了国内木制玩具无中国驰名商标的空白；“木玩世家”专卖店现已遍布全国各地，“比好儿童玩具”已经成为中国木制玩具品牌的引领者。
我一直相信，在未来的道路上，在阿里巴巴的平台上，我们一定要瞻望得更远，和信才可以做得更好。
部分相关数据来源：
中国海关：
国研网：
中华人民共和国商务部：
联合国统计网：
http:
//comtrade.un.org/
中国行业研究网：
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