星巴克产品包装设计.docx

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星巴克产品包装设计

课程名称之杨若古兰创作

产品包装设计课设

成绩

产品包装设计

课题名称“星巴克”冰激系列包装设计

课题学生靳青

专业班级工设093班

指导教师韩珍玉

2012年09月

1、课题来源…………………………………………………03

2、时间进度安插……………………………………………04

3、设计调研…………………………………………………04

……………………………04

……………………………05

……………………………08

4、设计定位…………………………………………………12

………………………………………12

………………………………………13

5、产品包装设计……………………………………………14

……………………………………………14

……………………………………………15

……………………………………………17

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6、设计感悟…………………………………………………20

7、参考文献…………………………………………………21

“星巴克”冰激系列包装设计

1、课题来源

星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店.除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品.星巴克在全球范围内曾经有近12,000间分店广泛北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区.

星巴克在美国和加拿大的先生与城市白领中非常流行，旗下零售产品包含30多款全球顶级的咖啡豆、手工建造的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新颖美味的各式糕点食品和丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品.

此外，公司通过与合资伙伴生产和发卖瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销和谈在零售店以外的便当场合生产和发卖星巴克咖啡和奶油利口酒，其实不竭拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌.

2、时间进度安插

事项

第一周

第二周

第三周

课题选定

设计调研

设计定位

—6

概念设计

外型设计

结构设计

设计清算

3、设计调研

1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店.

1982年，霍华德·舒尔茨师长教师加入星巴克，并担任市场和零售总监.

1987年，舒尔茨师长教师收购星巴克，并开出第一家发卖咖啡饮料的门店.

1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶段.

2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，实现1亿美元的全球发卖额.

目前，星巴克在全球39个国家，具有超出13000家门店，145000名伙伴.

永久不变的广告语:

YOU＆STARBUCK

It’sbiggerthancoffee星巴克与您，不止于咖啡

星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体.而恰是通过咖啡这类载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客.咖啡的花费很大程度上是一种感性的文明条理上的花费，文明的沟通须要的就是咖啡店所营建的环境文明能够感染顾客，并构成良好的互动体验. 

星巴克的标记发展到此刻有很多种，最早是从研讨古老的海事书籍从中找到双尾美人鱼.

后来，星巴克被霍华德—舒尔茨师长教师所创立的每日咖啡合并后改的logo.

1986年，星巴克因为和每日咖啡合并后的logo，这是一个代表两个时代的logo.

1989年所注册的商标有了很大变更，其色彩酿成了绿色，美人鱼仍然保存了肚脐眼，但整体离开了版画的风格，更像一个商标了.

1994年当前，星巴克公司完成了此刻这个版本的标记注册.

杯体的演化

在美国，人们每天例行的人际交谊活动逐步丧失.星巴克探察出这类趋势，在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店点缀成生活的“绿洲”，让附近民众有憩息的小天地、静思的环境和交际的场合，为人们塑造了一个除了家和上班以外的“第三生活空间”.

很多顾客认为花费5到10分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖啡.体验雅皮的感觉，为乏味的日子增加了浪漫情趣.在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享用喝咖啡的时刻.

产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，如许商品才干够发卖.从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来2斤当日咖啡，加热奶，带走.”

   包装是让产品具有发卖属性的环节，必定程度上决定产品价格.中国社会逐步进入富裕，花费者购买产品的动机不再单纯的是“价格低廉”，愈来愈多的精神层面的需求要被满足，比方品位、品质、是否代表某些个性等等.

   价格，是花费者购买物资需求的动机，同样品质的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的花费，就靠设计来完成了.

价格不再是决定购买的最次要动机了.

 这几天Steven爱好在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家.在家四周转了一圈，发现了两家咖啡店，STARBUCKS和COSTA.

   作为一个普通的花费者，Steven却发现本人更爱购买STARBUCK的咖啡，次要缘由是在包装上.因而，就有了上面的比较.我但愿通过比较，说明包装对于购买的影响相当次要.

首先是杯子：

STARBUCK用独立纸套作为隔热材料，同时，起到装潢的感化.COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的海浪纹理，隔热后果同样好.但从印刷技术看，COSTA做到了不添加材料，解决了纸杯的隔热成绩.但是从设计后果看，COSTA比STARBUCK差一点，虽然更爱好COSTA的咖啡口味，但还是会购买STARBUCK的产品.

看上去STARBUCK添加了印刷成本，实际上，达到了品牌与花费者进一步沟通的目的，全部纸套上，尽可能大的印刷了STARBUCK的logo，这等于再一次强调了“你喝的是STARBUCK”，而且logo印刷平整.

COSTA因为杯壁概况是凹凸不服的纹理，所以没有法子表示粗大的图案，比方星型，或者是小号的文字，这就让凹凸不服概况的图案，表示力大打扣头.印刷更过细，就有更多表示力和表示空间，而凹凸的概况，或许只能印刷slogan.

其次是盖子:

STARBUCK的盖子是白色彩.这是符合入口器皿的最好色彩，比方家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最平安的色彩，代表着一种不添加其他物资的暗示.COSTA则用了红色，虽然有节日气氛，但容易让人对它是否会掉色担忧，而且不晓得里面是否掺杂了其他化学成分.

另外，从唱工和使用感受来说，COSTA略逊一筹，因为STARBUCK的盖子出气孔喝起来顺畅，而COSTA的出气孔非常粗大，因为热气喝奶末等的影响，经常喝不到嘴里，稍微用力吸，就有烫到嘴的可能.

而且，STARBUCK的设计更加明确.转机与散热空间非常明确，当嘴接触到盖子的时候，可以很好的暗示嘴巴当前的地位.COSTA的设计绝对油滑，转机的地方都是浑圆模糊的，喝的时候嘴巴很难得到暗示，找到精确的地位.

虽然笔者更爱好COSTA的咖啡口味，但是还是只买了一次，大多数时候，都跑去买星巴克了.另外一个缘由是星巴克有小杯的，而COSTA只要中杯的.

从以上的例子我们不难看出，一个产品的包装与它的市场需求和在花费者眼中的价值有着多么大的关系.此刻的花费者，愈来愈寻求精神和物资的双重享用，愈来愈懂得品味和对比，他们更但愿物有所值.

所以，包装设计曾经不但仅在于表面的美化，而是更加倾向于实用与外观的结合统一.这就须要设计者花费更多心思来揣摩花费者的内心，更寻求粗大末节的可设计的地方.

4、设计定位

星巴克的过人的地方在于既创造了统一的外观，同时又加入变更，利用风格体现美感，创造了视觉冲击.星巴克结合分歧的地点使每家店都有本人与众分歧的特色.但是丰富多彩的视觉享用、浓郁咖啡喷鼻味的嗅觉享用、美妙音乐的听觉享用是不变的经典.

根据星巴克特色及以往设计的风格与花费水平，此次包装设计初步定位为精神与物资统一结合的方式.产品包装既要美观大方、简洁明确，又要显得有品味、有档次，而且设计独特、方便实用.

综上所述，我的设计理念是用简单低成本的材料，在设计上创新，做出实际价格较高的产品包装.让产品既有观赏价值，又同时具有使用价值.根据品牌特色及以往情况，将材料定位纸制材料或pc塑料材质.

5、产品包装设计

以"天然为本"的原生态包装设计,是人与天然、设计与天然和谐共处的实质表示,是天然造物的实质渊源,它忠诚于传统天然材料的特点,反映天然材料的真实性,由表及里散发着对大天然的热爱.与此同时,人们普遍认识到本身发展所赖以生存的环境的次要,崇尚"天然、原始、健康"的观念,回归天然的原生态包装恰是在这一理念安排下的具体体现.

原生态包装使用天然、淳朴的包装材料，简单明了的包装结构，并能够进行精确的信息传达.它主意明确、纯粹的仿生方式，使用材料的天然面貌，寻求简单中见丰富，纯粹中见雅典.它强调“少即是多”的设计及思想，包装方式简洁，没有多余的装潢，充分保存了原生态的样貌和美感，防止了包装产品生产程序中的环境净化成绩.它掌控包装设计中的“适度”，确保设计意图能够直观的表达，通过简约到位的设计使产品价格更趋于合理化.原生态包装在整体上呈现出简洁天然，精炼亲切，包装适度，价格合理的和谐特征.

仿原生态的绿色包装设计，意指因为某些缘由在不克不及完整原生态的形态下，仿造原生态材料，以绿色材料包装为主的包装设计.

6、设计感悟

通过这个课题的进修我对设计又有了些感悟.

我认为设计最次要的是“精确性”.即对既定目尺度确的定位与精确的表示.创新对于设计来说是相当次要的，但它其实不是设计的全部.我们不克不及只拘泥于创意创新当中.如果设计只要创意和创新，那太片面了.

设计最次要的也就是对主题与目标最为精确的表达和产述了但有时我们看到的设计作品惨白，空洞，离开主题.

其实每个设计师的目标都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟.而在这条漫漫长路上，只要通过不懈的努力，不懈的思考，不懈的积累，才会终成正果.这是由付出交换来的.

设计它本人就是一张纸，而在这张纸上多了一些点线面，就好像人生在于享用起点到起点的过程，而这个过程就是生活的点点滴滴.我认为任何的设计都必须以人为本，每一处都必须考虑到生活的细节，功能的实用、用材环保度，任何事情都是彼此的，设计的灵感源自生活灵感却单方面的超出于引诱着生活.

7、参考文献

XX百科

星巴克论坛

星巴克官方网站