王三三VI毕业论文.docx

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VI毕业论文

摘要

论文正文

引言

一、VIS设计概述

二、VI设计要素

（一）VI基础要素系统设计

（二）VI应用要素系统设计

三、VI设计原则极其重要意义

（一）统一原则

（二）强化视觉冲击的原则

（三）识别的原则

四、如何选择适合的VI

（一）了解VI在我国的发展及其趋势

（二）正确并深刻的理解VI

五、VI的制作过程

结束语

参考文献

谢辞

摘要本文主要讲述通过选择适合企业视觉形象来表现不要盲目的模仿和跟从并认识到其重要性，尤其如今的山寨横行及其某些国际大品牌的垄断，都迫使我们要重视自己品牌的创建，需要我们有统一、整体、集中的VI设计来传播，以张扬我们的个性及达到身份识别的目的。

并设计完成了一份VI设计，以清晰的展示“视觉力”的结构，通过不同载体的表达，已达到被社会识别的目的，以此来提升企业的形象。

关键词企业形象品牌垄断识别提升

引言

当代的社会发展迅速，各种媒体及传播途径的多元化以使得大众面对各样的信息无所适从。

在这种背景下，企业之间 的竞争走向白热化，市场竞争下的众多企业为了从这个大舞台脱颖而出，越来越重视品牌的创建。

我们各行各业更加需要有先进和审美的理念，更需要有自己特色的VIS，这是我们比以往任何时候都需要统一的、整体的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别也显得极其的重要。

这正是需要我们有自己的VIS时候，走出自己的特色来。

一、VI设计概述

VIS全称即VisualIdentitySystem,具体指围绕企业理念、宗旨及文化个性开发的一系列的视觉识别系统，是将抽象的符号转化为可观可感的具体传达形式，表现的效果直接、准确、明显，在CIS系统中具有传播力和感染力，最容易被大众所接受，具有主导地位。

它是将CI的非可视转化为静态的视觉识别符号，以最简单的应用方式，来向别人传递自己的思想和特色。

在VI中只有视觉体系理念才可以达到树立高知名度，创造较高社会效益和知名度。

VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西“，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。

VI是从20世纪80年代开始引入中国的，是个舶来品。

它包括企业标志，标志学，标准色，标准规范，使用方法，事务用品，广告设计，传播媒介，制服，交通工具等等，是“企业识别系统”。

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二、VI设计要素

（一）VI基础要素系统设计

包括名称、标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，是想传播的一致性。

标志是一个组织的象征与识别符号，是VI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同。

（二）应用要素系统设计

VI系统的应用要素部分的设计即是基本要素内容在各种实物上的应用所做出的具体而明确的规定。

应用要素部分的规范化，有利于企业保持一贯的自我形象和主张，便于企业的常规管理，同时应用要素部分的建立也要注意避免盲目建设、重复设计，从而防止人力、物力、财力的不必要浪费。

三、VI设计基本原则

（一）统一原则

风格统一，就是把各种形式的传播媒体形象统一，达到强化企业形象

的效果，是信息传播更为有效、迅速。

这在具体创意过程中需要对视

觉要素给予一个标准，采用统一的规范设计，长期坚持且不轻易变动。

（二）强化视觉冲击的原则

符合审美，就是VI设计所包含的企业logo设计、信封设计、名片设计、导示系统设计都要美观大方，给公众一个美好的形象。

VI的设计固然不能以观赏代替实用价值，但也不能单单只求实用而忽视了美。

由于VI的识别是通过视觉传达完成的，公众识别的过程也是一个审美的过程。

VI若缺乏美的艺术表现力，则不能唤起公众的美感愉悦识别认同的作用将微乎其微。

因此，VI设计室必须遵循统一与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和与对比，比例与尺寸，色彩与联想，情感与心理等美学原则，通过独创性的符号立意来表现个性。

（三）识别的原则

通过对“盈门酒店”的视觉识别及VI设计，就是企业形象具体化的创作过程。

形象具体了，传播起来也就容易多了，而对消费者来说也容易感知和记忆了。

世界上的著名企业，无一例外的建立了形象识别系统，这是因为VI设计对企业形象的传播有非常积极的作用。

而企业的品牌如果在人们的心中扎了根，对销售力的促进是非常显著的。

四、如何选择适合的VI

（一）了解VI在我国的发展及其趋势

1、VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”就是我们一直以来忽视的“身边的”。

VI是从20世纪80年代开始引入中国的，是个舶来品。

它包括企业标志，标志学，标准色，标准规范，使用方法，事务用品，广告设计，传播媒介，制服，交通工具等等，是“企业识别系统”。

上世纪九十年代后，各行各业迅猛发展，它们之间的界限也变得模糊，很难明确区分开来。

企业之间的竞争走向白热化，市场竞争下的众多的企业为了从这个大舞台走出来，越来越注重优势品牌的创建。

我国自改革开放以来，VI传入我国，从开始的萌芽起步发展到现在企业创建品牌所不可或缺的重要的“武器”。

VI在我国的起步较晚，尚处在学习模仿西方VI的阶段，在VI设计过程中单纯的注重设计的视觉元素形象，忽视了企业文化和经营理念，不能很好地做到VI于企业的完美结合。

现在我们正处于高速发展的信息化时代，网络化和教学化成为现代传媒重要特征，大量的信息很难被社会公众一一记忆，我们要从感官心理学的七点出发，从音，形，情感，文化理念多方位研究，构筑立体化VI设计。

在这样的背景下，开发以及企业文化的经营理念为基础，将音，形，情感元素有效的融入到设计系统中，从心里情感上吸引，感染社会公众，使其从多方位认识，了解企业。

在中国，VI是伴随着经济的发展而发展的。

我们应该了解中国VI设计的紧要性。

当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮时，当疲惫的世界经济开始步履瞒珊时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。

我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界及出口品牌。

与世界相比，温暖的现实优势还挺留在低廉的劳动力与低消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。

那么在中的国家形象越来越来被世界所接受的今天，中国的企业应该有合作为？

中国的品牌又有什么价值才能变得不可取代？

2、我们应该了解VI现在发展的趋势。

一切皆以人而言，中国元素，传统文化也要看每个人如何运用它。

我们只有虑及传统吉祥观的影响，多多借鉴传统吉祥符号的创作手法，避免传统元素在现代化运用中得不到之处，以此为基点在将中国元素进行符号化，差异化和信息化，已融入现代VI设计中，才能进一步将中国元素打造成具有当代形式特征的符号语言，完成传统元素寓意的转换和中国式VI的惊艳亮相。

当图形的应用越来越少，企业运用图形越来越少了。

因为企业表示的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众我是谁，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。

因为“椽笔不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。

所以，图形标志中的应用越来越少了；标识主要由文字组成，文字是中英文的搭配：

因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的文具；而英文的使用，VI设计让企业的表示能够更好的体现国际化的特点：

文字标识的图形化，因为现在是读图时代，将文字图形化，更好地保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。

设计越来越简单化，很清楚，越是简单的东西，其传播力何影响力越强。

3、中国企业要打入国际市场，必须具有品牌意识，要向美国“耐克公司”学习，利用品牌这一无形资产；要向“当劳”学习，学习他是怎样将企业形象统一化并转变成一种信息价值。

学习美国的以消费者为中心的战略和日本提升市场调查，个性化设计的营销思想。

同时还要根据中国企业的自身情况，在不同地区采取不同的经营策略，稳中取胜。

当然，并不是所有的企业和机构都必须同时导入VI，也没有必要等到我国企业整体水平达到VI层次才集体导入，只要企业发展态势良好，就可实施。

像海尔集团就已经首先导入了VI战略，走向世界市场。

在国家宏观角度要完善市场法则，为企业健康发展创造良好的环境的政治制度下，企业导入VI是谁早谁晚的事，这和中国“先富后富”的道理是一样的。

在此时机，我们的企业导入VI视觉识别系统，让VI在企业中的影响力发挥的淋漓精致，是一种意识的更新，一种文化的渗透，一种战略的选。

（二）正确并深刻的理解VI

VI设计是方寸之间的精巧之作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。

因此在进行VI设计时，应注意从素材，形态，色彩，图底关系，各部分联系，历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式以及引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。

VI是用恰当的视觉语言传达企业理念的形象工程，他增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体，成为企业形象高度统一的体现，也是企业视觉传播资源的充分利用。

企业只有通过VI设计，对内可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业整体形象，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符号，不断的强化大众的意识，从而获得认同感。

VI设计室企业树立品牌必须做的基础工作，它使企业形象高度统一，是企业的视觉传播资源得到充分的利用。

 1，在我的印象当中，很多时间自己去选购一些东西时间，在物品质量和价格同等的时间，我会选择一些自己喜欢的标志，比如我买鞋子喜欢361°的，不是因为其他的，就是单单喜欢它的VIS,它让我觉得有活力,也符合自己的想法。

所以说每次我都会选择它。

可口可乐公司的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手就算可口可乐所有的资产在一夜之间变为乌有，那么可口可乐公司完全可以凭借“可口可乐”品牌在最短的时间重整旗鼓，再次创造一个新的“可口可乐”巅峰神话，从这可以看出，不得不让我们对VI品牌的力量刮目相看。

因此说一个合适的VI是企业必不可缺少的灵魂所在，是宣扬本身的理念和自身独具一格特色的表现。

3，现在国际市场被一部分外国企业垄断着，中国面临着进退两难的地步，如何才能让自己本土的企业走出去发扬壮大，一个很好的企业素质和良好的作风是必不可少的，这个时间就显示出来了VIS的重要性。

其中不乏一些有实力的中国企业现在大部分都选择与外国大品牌合作，但是到最后的结果永远披着别人的外衣，大部分利益都被外企抢占了，比如说一汽生产大众奥迪系列。

虽然说销量不错，但是在中国的公路上跑着别人的汽车是多么不惬意的一件事。

相反而论，比亚迪和北京现代，他们就是中国汽车行业成功的例子，一个简单的BYD和圆滑的H的功不可没，从这可以看出不是中国企业不行，是缺少自信，一个很好的VIS能帮助企业走上富强之路。