奢侈品调查报告.doc
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奢侈品消费心理调查问卷
亲爱的朋友！
感谢您愿意参加本次问卷调查。
本问卷设计的主要目的是深入了解当前时代背景下国人奢侈品消费心理。
希望您能提供自身的真实情况和想法。
您的回答对我们非常的重要，请在符合您的实际情况的选项下画“√”，谢谢！
（承诺：
我们会对您的信息进行保密）q1您的性别？
a男b女
q2.您的年龄？
a20岁以下b21—30岁c31—40岁d41—50岁e50岁上
q3.您的教育程度？
a专科及高中b大专及本科c硕士及以上
q4.您的收入状况？
（如果您是学生，请选择每月可支配金额状况）
a3000元／月以下b3001--5000元／月c5001—10000元／月d10000元／月以上
q5.您第一次消费的奢侈品或者等您有能力购买时您最希望购买的奢侈品属于？
（可多选）
a珠宝首饰b化妆品c服饰、箱包d手表e家居f名车g豪宅h度假旅游i其他
q6.奢侈品牌产品吸引您的是？
（可多选）
a品牌知名度b品牌文化c身份及品味象征d独特设计e高质量产品f明星代言g其他
q7.您消费奢侈品的频率一般是？
a从来没有过，也没买过b平均几年一次c平均一年一次d平均一年两到三次e平均一年四到六次f平均一年六到十二次g平均一年十二次以上
q8.您购买奢侈品的主要用途是？
a主要是自己使用，偶尔赠送他人b主要是赠送他人，偶尔自己使用c两者都差不多
q9.您从不购买那些不符合自己个性的奢侈品？
a非常同意b同意c一般d不同意
q10.您是否会购买二手闲置奢侈品，如果是，您会购买哪些种类？
（可多选）
a是，汽车b是，名品箱包c是，手表d是，服饰e是，名贵珠宝f不买
q11.假设：
您拥有一件很贵的奢侈品，害怕别人会嫉妒自己，因此故意低调或刻意说这是a货。
a一定会这样说b可能会这样说c无所谓d可能不会这样说e一定不会这样说
q12.您把名贵的奢侈品当作收藏，一般不使用。
a很符合b较符合c很难说d较不符e很不符
q13.金融海啸对您的奢侈品消费计划有很大影响。
a很大影响b较大影响c影响不大d没有影响e各大品牌打折销售，反而购买了一些
q14.您认为我国奢侈品的消费主体是？
（可多选）
a商业富豪b明星c官员d白领e学生f其他
q15.您觉得最适合”购买侈品的地方有
a国内沿海发达城市b欧美奢侈品的产地c香港、台湾d亚洲其他国家e网络店铺
q16.请写出您熟知的奢侈品品牌（10个以内）
（提示：
高档服装、高档化妆品、珠宝首饰、豪华汽车、游艇和奢华别墅等）
谢谢您的参与！
篇二：
关于大学生奢侈品消费情况的调查报告
学号：
3210040121
商丘工学院
2013届毕业生毕业论文（设计）
关于大学生奢侈品消费情况的调查报告
—以商丘工学院在校大学生为例
学生姓名：
陈玉珍
所属院部：
管理学院
专业班级：
2010级电子商务1班
指导教师：
刘抗
定稿时间：
2013年4月
目录
摘要..................................................1
一、前言.................................................1
二、调查目的.............................................1
三、采访概况及分析.......................................1
四、调查结果.............................................5
五、大学生奢侈品消费状况原因与分析.......................5
（一）在校大学生奢侈品消费结构的特性：
................6
（二）大学生奢侈品消费结构中存在的问题：
..............6
六、问题分析及解决.......................................6
（一）社会方面........................................6
（二）学校方面........................................6
（三）家庭方面........................................6
（四）个人方面........................................7
七、结束语：
.............................................7
摘要
为了解当代大学生奢侈品消费状况，对商丘工学院在校大学生进行了调查研究，主要从大学生的消费水平、奢侈品观念、奢侈品消费心理和看法等方面展开，并且针对大学生消费现状提出自己的看法和建议，引导大学生用正确的消费行为和观念面对奢侈品。
关键词：
商丘工学院在校大学生；奢侈品;消费情况；调查报告
一、前言
随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。
他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。
大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：
一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约；另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。
这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。
大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。
为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义
二、调查目的
大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。
三、采访概况及分析
为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。
并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。
本次调查共发放问
卷45份，收回有效问卷45份，有效率为100%。
其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。
调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。
旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。
本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。
现将我们对商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。
图一、在校大学生月平均花销状况统计图：
图二在校大学生生活费主要来源统计图：
通过上表可以看出，在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人；600-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人。
可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。
图三在校大学生生活费支配情况、购买奢侈品资金来源分析图：
通过上表看出，在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭；16人认为自己刚好；15人认为自己有些浪费；而4人认为自己严重超支。
在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买；9人家长购买；8人有活动奖励经历；12人属于其他来源。
据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。
这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。
由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。
无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。
篇三：
中国居民奢侈品消费调查报告
中国居民奢侈品消费情况研究
一、调查说明
伴随着经济危机带来的全球经济疲软，奢侈品市场一度一蹶不振，然而中国奢侈品市场的蒸蒸日上却给奢侈品市场注入了一剂强心剂。
2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。
奢侈品是许多品类商品的总称，包括包、香水、化妆品、服饰、车等等，虽然它们统称为奢侈品，具有一定的共性，但事实上各种品类之间好似又有着各自的不同。
随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。
二、奢侈品消费项目和认知情况
调查表明，中国居民购买奢侈品较多的项目包括：
名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝首饰，较多的人认为名表、名车、飞机、游艇、珠宝首饰、名牌皮具应属于奢侈品的范围。
对比来看，消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国居民把它们看作是奢侈品的并不在多数，原因可能在于这两类产品的价格相对较低，功用更为普遍，用户很容易实现购买。
名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前，但二者的差值明显，表明消费者对三类产品的认知水平较高，但购买力还略显不足。
国人普遍认为名车、飞机和游艇为奢侈品，可能因为其高昂的价格得到了众人的一致认可，也正是这个原因使得真正购买的消费者寥寥无几。
不同人群的购买力、人生经历和生活态度不尽相同，从而其消费情况项目也存在差异。
经统计，被调查者平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。
从具体消费项目来看，女性消费者购买高档化妆品、珠宝首饰、名牌服装和出国旅游的比例明显高于男性，而男性在名酒方面表现出非常强的偏好；25-34岁、35-50岁年龄段消费者更倾向于购买名牌皮具、珠宝首饰、名表和名酒，年轻消费者购买高档端化妆品的明显偏多；收入和学历水平越高，购买各类奢侈品的比例也越高；从不同职业来看，企业/公司中、高层管理人员购买名牌手表的比例更高，而党政机关事业单位领导干部则是名酒和专业户外用品的最重要消费群体。
在问及奢侈品进入中国后的做法时，被调查者的观点较为一致，普遍的看法是既要保持与国际接轨，也要考虑体现中国特色。
三、奢侈品、信用卡消费额度
被调查人群中约87%的比例至少拥有一块手表，拥有的最新手表的平均价位为1.42万元，同时表示过去半年购买过黄金首饰和皮具的比例也均约为87%，他们在两个项目上的平均支出分别为1.42万元和0.7万元。
绝大多数中国消费者在各类产品上的开支均低于平均水平，结合不同用户对各类奢侈品的消费情况，可以发现奢侈品的消费者主要集中在少数的高端人群。
不同用户在各项目上的消费情况
注：
手表为渗透率和最新手表的价格，其它三类产品为过去半年的购买比例和支出。
信用卡的使用日益普遍，此次调查也显示所有被调查者均使用过信用卡，他们平均每月消费金额约为6000元，但大部分用户消费额度并不高，月消费5千元以下的被访者约占2/3。
总体来看，35-50岁年龄段的信用卡消费额度最高，消费额度与学历水平和家庭收入水平基本成正相关。
各职位中，企业/公司高层管理人员的消费额度最高。
信用卡消费金额分布
不同用户信用卡平均消费金额
四、奢侈品消费习惯
绝大多数被调查者表示花自己的钱购买奢侈品，而15-24岁人群获得奢侈品的主要渠道还包括花父母钱购买，该年龄段人群刚刚或尚未参加工作，他们的经济来源有限，从而购买奢侈品更多地依靠家庭其他成员。
篇四：
奢侈品调查报告
奢侈品牌调查报告
初入红珏，我已在杭州大厦、杭州万象城、南京德基广场进行了奢侈品牌的入门级探索，并深入各大品牌门店进行实地调查与访问，为毕业论文的叙写提供一手资料，研究中国传统价值观对于奢侈品购买动机的影响。
在结合网络与时尚杂志查阅后，对于奢侈品牌及其在中国市场的发展有了更进一步地了解和体会。
中国人正如八十年代的日本，经济腾飞，对于奢侈品的追求属于狂热阶段，因此，对于奢侈品牌背后所蕴藏的深厚历史文化的了解比较欠缺，对于奢侈生活的追求依然停留在香水、箱包、服饰等初级产品的物质层面，与欧美国家追求高品质的服务和自由的生活方式的精神层面还有一段差距。
所以，中国人更偏爱一些享誉国际的大牌品牌，例如lv、dior、gucci等，甚至无论其美丑，只求能展示自己的财富和地位。
因此，各大品牌近两年来在中国开始着手于品牌内涵和历史文化底蕴方面的宣传，通过广告、杂志以及门店设计、店员讲解来提升中国人对于品牌的理解，加强顾客忠诚度。
中国消费者开始趋向理性以及粘性消费，逐渐能区分和识别出自己钟爱的品牌。
爱上一个品牌或是一个人也许只是一刹那的时间，那是一种感觉，说不清道不明。
也许是因为一张海报的惊鸿一瞥，也许是因为一个设计师的特立独行、坚忍不拔，也许是因为门店美轮美奂的装潢设计，也许只是因为店员热情而诚挚的服务。
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我爱coco小姐对于美的追求和坚持，她告诉每一个女性，每一天都要让自己有多漂亮就多漂亮地出现，因为你无法知道你会不会遇见心中最爱的他。
她让我看到女性的自信，她让我对于美的追求有了更纯粹的源动力，那是世间最美妙的感情。
所以，一直很喜欢chanel所传达的女性追求自信和独立的精神，这也是我们现代女性值得推崇的思想特质。
因此，我选择coco小姐香水来表明自己对于追求品质生活所保持的昂扬向上的态度。
我爱lanvin的轻柔曲线，它将女人的妩媚毫不夸张地展现无遗。
第一次爱上lanvin是因为其去年与平民品牌hm的成功合作。
之前并没有过多的对lanvin的了解，当在hm店铺中看到各种玲珑隽秀的短裙时，我便欲罢不能。
我不喜欢夸张或是刻意地展现女性的性感，而lanvin则可以运用巧妙的线条和柔美的色彩含蓄地展现女性的优雅迷人，可见设计师的独具匠心。
lanvin同时也是法国历史最悠久的高级时装品牌，她适合的顾客年龄跨度也是最大的，与平民品牌的合作无一不在展示她的气韵和亲和力。
这是我在杭州通过自己的见闻所钟爱的两个品牌。
也许对于品牌文化的理解还有很多偏差，希望在今后的从业学习中可以更精准地理解和定位。
·杭州大厦b座giada专卖店调查与访问
通过多次对杭州大厦b座giada店铺的实地调查，我了解到我们giada品牌风格更偏向于干净利落、简洁大方的职业女装。
多以黑白色系为主，时而配以蓝色、红色、橙色点缀，线条直立，使得服装整体展现女性独立、干练、职业、优雅的特质。
giada除了提供女士成衣，还配有香包、皮带、丝巾的搭配销售，使得产品更加多元化。
店铺装潢也以简单明亮的永恒白色为主体，以色彩为量度分块销售，给人以低调奢华感。
giada的顾客群多以三十到五十岁的成功女性居多。
她们大多数来自于大型国企、政府机关、高等院校等社会组织的高级白领。
有较稳定的收入和较高的社会地位、职业性质专业化、有较好的审美品位、有追求品质生活的需求、有奢侈品使用的生活交际圈、崇尚低调，因此，她们成为giada品牌的忠实顾客。
无论参加官方会议还是举行高校讲座，giada都能最恰如其分地展现她们自信、独立、职业的个人魅力，为工作加分。
giada一直致力于面料的精选和利用，力求达到人体肌肤触感最舒适的状态。
一位中国美院的老师顾客曾说过“你们giada的衣服穿着就是舒服，上身效果也特别好，很多款式
经久不衰可以穿很久。
”
在当下推崇“慢节奏”生活的前提下，人们更加关注生活品质，崇尚简单的生活方式，更加关注产品的耐用性和舒适度。
因此，红珏会一直壮大下去，简约是永恒的潮流。
篇五：
03版】奢侈品消费调查报告【完美版】
中国奢侈品消费情况
调查报告
调查参与人员：
周艳、郑青青、王玲
周倩、易颖杰、阎碧纯
调查报告完成人员：
周倩
2013
年6月
关于中国奢侈品消费市场的调查报告
摘要
至2009年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。
随着奢侈品市场的发展，奢侈品消费背后的商业本质、购买动机以及可能会引发的经济机遇、社会问题，都成为了人们关注的热点。
本调研报告在对天津5家高级奢侈品商场、500个消费者、5家个体经营者包括网店及高仿奢侈品市场进行实地调研的基础之上，结合查阅的参考文献、资料，搜集的官方统计数据，分析、概括中国奢侈品消费市场的主要特点、消费者消费动机，提出中国奢侈品消费目前发展中存在的重要社会问题。
【关键词】：
经济奢侈品消费动机奢侈品市场
目录
目录：
一、引言.....................................................................5
二、调查背景.................................................................6
2.1奢侈品的介绍.........................................................6
2.1.1奢侈品的定义...................................................6
2.1.2奢侈品的特点...................................................6
2.2中国奢侈品消费现状...................................................8
2.2.1中国奢侈品消费总体不断增长.....................................8
2.2.2奢侈品消费存在地区差异性.......................................8
三、调查实施方案.........................................................................................................................11
3.1调查目的与内容..............................................................................................................11
3.2调查对象与范围..............................................................................................................11
3.3调查方法与实施计划......................................................................................................11
3.4调查信息的整理与分析方法..........................................................................................11
四、消费年龄、性别、学历研究.................................................................................................12
4.1消费年龄年轻化..............................................................................................................12
4.2消费性别以女性为主体..................................................................................................13
4.3奢侈品消费集中在高收入、高学历人群中..................................................................14
五、消费类型及地点研究.............................................................................................................15
5.1消费大多集中在外国品牌..............................................................................................15
5.2消费类型相对集中于个人日常生活用品......................................................................16
5.3消费地点大多为大型商场和旅游实现.....................................................................
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