新媒体广告策划Word文档格式.docx
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6.1人员条件...........................................................................................................................7
6.2物质条件...........................................................................................................................7
6.3时间条件...........................................................................................................................7
6.4支持条件...........................................................................................................................7
七、策划案的实施方案和时间安排...............................................................................................7
八、主要内容...................................................................................................................................8
8.1选取推广对象....................................................................................................................8
8.2推广渠道与方式................................................................................................................8
九、经费预算:
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十、预期成果.................................................................................................................................14
一、参与人员及分工情况
二、当今新媒体发展现状与趋势分析
新媒体诞生于传媒技术和信息革命,以“开放符号”方式“有利于受众”。
其传播的双向性和互动性,传播的草根性和自主性是它们的本质特征,它颠覆了信息的生产权,网络是个人化的平台,每个人都有机会制作、分享新内容,具有自己的原创性和独创性。
这为我们的服务奠定基础,带来机遇。
2.1我国新媒体发展现状的主要表现
2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟
2.1.2使用新媒体的消费者基数大
2.1.3新媒体的终端已经相当普及
任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好,新媒体的终端设备已经相当普及。
这不是政府规划,而是市场自动形成的。
绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富
互联网提供了丰富的内容,带来了精神享受。
2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模
2.1.6市场竞争日趋激烈
2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设
政府扶持力度在逐步加大,国家正在着力搭建新媒体重要的平台,组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。
2.2新媒体的发展趋势
2.2.1多样化
媒介教父李志恒曾这样回答过记者:
“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好,所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好,这是他存在的意义。
至于是什么样的生存方式,它一定是很多元化,我们的消费者也是多元化
的,大家都有不同的需求,所以主要方式有很多种。
”
新媒体形式越来越丰富。
同时,会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。
2.2.2规模和专业化
2.2.3媒体进一步融合
2.2.4互动性、自主性加强
2.2.5从资源扩张到价值扩展
2.2.6媒体国际化
2.2.7信息碎片化
三、目标消费受众分析
微博引领web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。
微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。
微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。
3.1受众基本属性特征
从艾瑞网最近发布的调研报告来看,微博受众群体表现出以下基本属性特征。
3.1.1使用微博频次分析
dcci20XX上半年调查数据显示,微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高,数据显示,微博的忠诚度更高,更多用户趋向于每天使用,每天都使用微博的用户约达41.7%,2-3天使用微博的约占26.9%,每周1-2次的约占16.2%,由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
3.1.2忠诚度和认知度分析
微博用户仅使用一家的比例达到41.9%,用户高频次的使用,反而是更多的集中在一家微博上,说明微博用户的忠诚度普遍较高。
3.1.3性别分析
女性用户对微博得认知度普遍高于男性。
女性用户认为微博能够随时随地的
表述自己的心情,并且能够关注自己想要关注得内容与事情;
在对微博的认知度方面,女性微博用户普遍高于男性。
3.1.4使用微博目的分析
微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等,用户将微博作为一个即时信息的交流平台;
3.1.5使用微博目的差异分析
女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。
而男性则在“交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高,显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑;
在不同学历用户使用微博的目的方面,记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的,三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具,有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。
3.1.6年龄分析
不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异,90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势,记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。
而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高,70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友,拓展人脉。
3.1.7其他分析
微博上的男人和女人们,呈现出显著的两性差异和特征。
微博用户存在明显的学历差异,学历越高,关注娱乐越少,商务及学习应用越多。
四、SwoT分析
4.1微博
4.1.1STREnGHT
a.微博营销成本低廉
与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比,微博营销既高效又实惠,成本非常低廉。
目前从注册到使用都是完全免费的,用户只需要在微博平台完成注册,就可以进行营销活动,微博内容不受限制且随时都可以发布。
微博是一个只需处
篇二:
新媒体推广策划书
小
天
使
新
媒
体
推
广
广告主:
石家庄小天使医药科技有限公司
策划机构:
20XX届广告班
策划完成日期:
20XX年10月31日
策划书编号:
2212
策划小组名单
勾学丰学号:
20XX0112022
刘宾平学号:
20XX01120XX
执笔人:
勾学丰、刘宾平
前言.................................................................................1
策划的目的......................................................................1
策划的意义......................................................................1
策划的过程......................................................................2
企业和产品面临的问题....................................................3
小天使重点产品..............................................................4
对于在新媒体广告上投资的必要性..................................6
正文................................................................................7
新媒体媒介选择..............................................................7
推广方法.......................................................................10
投资预算.......................................................................14
前言
(一)策划的目的
通过此次的企业策划活动,第一是展现企业的形象,推动更多的客户对贵企业的认知和了解;
第二是起到一个销售推广作用,能够使小天使得到更好的传播,能够吸引更多的消费群体,以及加深此品牌在消费者心目中的印象;
在布置以及后期执行中,我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除,确保高效的对小天使品牌的的推广。
我们力增做到一个能够有很高的轰动效果,能提高企业的知名度以及高效的推广作用。
同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会,我们将百分之一百的努力做好每一个细节,力求完美。
我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。
(二)策划的意义
1、对内作用:
通过此次活动调动公司上下的积极性,提高凝聚力。
2、对外作用:
改善和加强小天使在消费者心目中的形象,扩大品牌形象力,促进销量的提升。
明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结。
化零为整,推进公司的营销推广、市场开发。
加强管理,实现持续化运营。
(三)策划的目标
通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位,巩固在河北省其他地区的市场地位。
(四)策划的过程
此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的,这是一个有计划、有目的的的行为,我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。
1、市场环境分析:
对广告环境进行深入细致的分析和研究,明确企业整体销售对广告提出的要求,掌握企业外部方方面面的广告影响因素,以摆正产品在市场上的位置,从而确定广告在市场上的位置。
2、产品分析:
对于小天使产品进行了深入了解何研究,掌握了产品的个性,以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。
3、确立广告目标:
在汇总广告环境和广告产品的有关基础上,由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。
4、确立广告主题与创意:
通过对市场的调查和产品特点,结合广告目标,从而提炼出广告创意构思广告创意。
5、研究确定广告预算:
一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。
篇三:
新媒体营销策划案
元旦期间肯德基营销
策划书
策划人:
任梦婕
温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟
(第21组)
策划时间:
20XX年10月
一.前言
20世纪30年代,生于美国印第安纳州的哈兰德·
森德斯发明了一个烹饪鸡肉的
秘方:
在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。
森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。
经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布世界各地,在中国就有2500多家的门店。
随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。
二.SwoT分析
S(strength)
①肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人群的青睐,青少年,上班族尤甚。
②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。
③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。