广告文案与写作考前复习9广告语.ppt
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第九章广告语,第一节广告语基本知识,一、广告语的概念(225)二、广告语的特性1、简短有力,口号式2、单一明确,观念性3、长期广泛反复使用,三、广告语的信息传播功能(短期价值)1、传播企业或产品最基本的诉求我是谁、我的特点、我的功能、我的好处2、建立消费者观念叫卖教买3、反复提醒,加深印象4、形成长期印象和回想,四、广告语对品牌的长期价值和社会作用1、长期价值
(1)帮助传播品牌核心特征
(2)品牌广告传播连续性的关键(3)品牌重要的标志性符号,2、广告语的社会作用
(1)非消费的观念渗透
(2)形成社会流行语,第二节广告语的内容与策略,第三节广告语的写作技法,一、广告语的结构1、简短单句2、简短双句3、企业或品牌名称加简短单句,二、广告语的风格1、一般陈述优点:
朴实自然,贴近生活缺点:
缺乏个性,趣味不足2、诗化优点:
情感浓厚,意境美妙缺点:
做作模糊,脱离生活,3、口语优点:
贴近生活,容易记忆缺点:
过于随意,美感不够4、宣言优点:
气魄宏大,高屋建瓴缺点:
空洞无物,肤浅空泛,三、广告语写作要点1、力求简短2、单纯明确3、使用流畅语言(生活化原则)4、避免空洞套话(信息明确原则)5、避免虚假大话(真实客观原则),6、时间与地域的适应性(贴近性原则)7、媒介的适应性(媒介优势原则)8、追求个性(市场差异原则),