广告文案与写作考前复习9广告语PPT文档格式.ppt

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"第九章广告语,第一节广告语基本知识,一、广告语的概念（225）二、广告语的特性1、简短有力，口号式2、单一明确，观念性3、长期广泛反复使用,三、广告语的信息传播功能（短期价值）1、传播企业或产品最基本的诉求我是谁、我的特点、我的功能、我的好处2、建立消费者观念叫卖教买3、反复提醒，加深印象4、形成长期印象和回想,四、广告语对品牌的长期价值和社会作用1、长期价值

（1）帮助传播品牌核心特征

（2）品牌广告传播连续性的关键（3）品牌重要的标志性符号,2、广告语的社会作用

（1）非消费的观念渗透

（2）形成社会流行语,第二节广告语的内容与策略,第三节广告语的写作技法,一、广告语的结构1、简短单句2、简短双句3、企业或品牌名称加简短单句,二、广告语的风格1、一般陈述优点：

@#@朴实自然，贴近生活缺点：

@#@缺乏个性，趣味不足2、诗化优点：

@#@情感浓厚，意境美妙缺点：

@#@做作模糊，脱离生活,3、口语优点：

@#@贴近生活，容易记忆缺点：

@#@过于随意，美感不够4、宣言优点：

@#@气魄宏大，高屋建瓴缺点：

@#@空洞无物，肤浅空泛,三、广告语写作要点1、力求简短2、单纯明确3、使用流畅语言（生活化原则）4、避免空洞套话（信息明确原则）5、避免虚假大话（真实客观原则）,6、时间与地域的适应性（贴近性原则）7、媒介的适应性（媒介优势原则）8、追求个性（市场差异原则）,";}