网络营销与策划模拟测试.docx

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网络营销与策划模拟测试

网络营销与策划模拟测试

网上客户满意度的主要影响因素不包括（）[单选题]*

A、企业员工数量（正确答案）

B、内容的时效性

B、网站的一致性

D、订单响应速度

2、XX搜索引警属于（）[单选题]*

A、元搜索引擎

B、全文搜索引擎（正确答案）

C、目录搜索引擎

D、垂直搜索引擎

3、众筹营销的特点是（）[单选题]*

A、无时限

B、预售性（正确答案）

C、零风险

D、强关系

4、在电子邮件营销中，常用于评价信息传递效果的指标是（）[单选题]*

A、开信率

B、退信率（正确答案）

C、转信率

D、转化率

5、【单选题】网上新产品开发有多种类型“对现有产品更新换代”属于其中的（）[单选题]*

A、改良产品（正确答案）

B、开发新问世的产品

C、开发新产品线

D、开发现有产品线外新增加的产早

6某公司要求客户在互联网注册后根据产品使用次数付费，其定价策略是（）[单选题]*

A、声誉定价策略

B、拍卖定价策略

C、使用定价策略（正确答案）

D、差别定价策略

7、下例不属于网络市场调查优势的是（）[单选题]*

A、共享性

B、交互性

C、充分性

D、周密性（正确答案）

8、网络市场调查有许多优势，其中“网络市场调查问卷的复核检验可由计算机依据设定的检验条件和控制措施自动实施”指的是（）[单选题]*

A、共享性

B、交互性

C、充分性

D、可检验性（正确答案）

9、在调查报告中，问卷、技术细节说明、原始资料背景材料等一般放置于（）[单选题]*

A、引言

B、正文

C、结论

D、附件（正确答案）

10、网上市场调查有一定的局限性，其中“调查样本代表性不强”的问题属于（）[单选题]*

A、调查内容受限

B、调查对象受限（正确答案）

C缺乏有效的激励及监控机制

D缺乏相应的法律及管理规定

11、“为了显示社会地位购买商是”所属的网上市场细分变量是（）[单选题]*

A、心里细分

B、地理细分

C、人口细分

D、行为细分（正确答案）

12、“在某个特定市场上成功地开展竞争”所属的战略层次是（）[单选题]*

A、职能战略

B、部门战略

C、企业总体战略

D、业务单位战略（正确答案）

13、制定企业愿景使命”所属的战略层次是（）[单选题]*

A、职能战略

B、部门战略

C、企业总体战略（正确答案）

D、业务单位战略

14、电子商务属于网络营销宏观环境中的（）[单选题]*

A、经济环境

B、科学技术环境（正确答案）

C、社会文化环境

D、网上人口环境

15、移动互联网技术属于网络营销宏观环境中的（）[单选题]*

A、经济环境

B、技术环境（正确答案）

C、社会文化环境

D、网上人口环境

16、“网络产品包括实体性网络产品，如服务器、路由器、网卡等”是网络营销的（）[单选题]*

A、目标

B、客体（正确答案）

C、方式

D、主体

17、通过建立本企业的网站开展营销活动”是网络营销的（）[单选题]*

A、目标

B、客体

C、方式（正确答案）

D、主体

18、开展网络营销活动要达到的预期效果”是网络营销的（）[单选题]*

A、目标（正确答案）

B、客体

C、对象

D、主体

19、企业如果想做到在正确的时间把产品推荐给正确的人，最常使用的分析方法是（）[单选题]*

A、关联分析

B、分类分析

C、聚类分析

D、时间序列分析（正确答案）

20、下列属于“基于数据流入口的数据获取”的方式是（）[单选题]*

A、终端采集

B、数据购买

C、建立网络社交平台

D、ID认证追踪体系（正确答案）

21、下列属于“搭建数据沉淀平台获取数据”的方式是（）[单选题]*

A、终端采集

B、数据购买

C、客户端采集

D、ID认证追踪体系（正确答案）

22、广告到达率反映了（）[单选题]*

A、广告的投放量

B、广告对网民的吸引程度

C、广告所在媒体的访问热度

D、广告的点击量的质量（正确答案）

23、点击率反映了（）[单选题]*

A广告的投放量

B、广告对网民的吸引程度（正确答案）

C、广告所在媒体的访问热度

D、广告的投放量

24、广告点击量反映了（）[单选题]*

A、广告的投放量

B、广告着陆页加载效率

C、广告所在媒体的访问热度

D、广告的投放量（正确答案）

25、广告展示量反映了（）[单选题]*

A、广告的投放量

B、广告着陆页加载效率

C、广告所在媒体的访问热度（正确答案）

D、广告对网民的吸引程度

26、用户低频率高时长使用某App，说明了（）[单选题]*

A、用户黏性较高，对App依赖度一般（正确答案）

B、用户黏性不高，对App依赖度不高

C、用户黏性不高，对App依赖度较高

D、用户黏性较高，对App依赖度一般

27、用户高频率低时长使用某App，说明了（）[单选题]*

A、用户黏性高，对App依赖度一般

B、用户黏性不高，对App依赖度不高

C、用户黏性不高，对App依赖度较高

D、用户黏性较高，对App依赖度一般（正确答案）

28、用户高频率高时长使用某App，说明了（）[单选题]*

A、用户黏性高，对App依赖度非常高（正确答案）

B、用户性不高，对App依赖度不高

C、用户黏性不高，对App依赖度较高

D、用户黏性较高，对App依赖度一般

29、用户低频低时长使用某App，说明了（）[单选题]*

A、用户黏性高，对App依赖度高

B、用户黏性不高，对App依赖度不高（正确答案）

C、用户黏性不高，对App依赖度较高

D、用户黏性较高，对App依赖度一般

30、下列属于用户行为指标的是（）[单选题]*

A、用户选择的入口方式（正确答案）

B、用户性格特征

C、用户的受教育情况

D、用户的出生日期

31、下列属于用户行为指标的是（）[单选题]*

A、用户的停留时间（正确答案）

B、用户性格特征

C、用户的受教育情况

D、用户的出生日期

32、下列属于用户行为指标的是（）[单选题]*

A、用户的来源地区（正确答案）

B、用户性格特征

C、用户的受教育情况

D、用户的出生日期

33、在一对-营销方式中，“拥有每一个客户的详细资料”所属的步骤是（）[单选题]*

A、业务流程重构

B、识别客户（正确答案）

C、客户差别化

D、实现双向沟通

34、在一对-营销的实施是建立在定制利润高于定制成本的基础上的，这可能导致（）[单选题]*

A、业务流程重构（正确答案）

B、识别客户

C、客户差别化

D、实现双向沟通

35、在一对一营销方式中“和客户之间建立一种互动的学习型关系”所属的步骤是（）[单选题]*

A、识别客户

B、获取客户

C、客户差别化

D、实现双向沟通（正确答案）

36、在一对一营销方式中，“对客户资料进行分析以便制定有针对性的营销对策”所属的步骤是（）[单选题]*

A、识别客户

B、获取客户

C、客户差别化（正确答案）

D、实现双向沟通

37、企业在进行搜索引警优化时，关干关键词选择说法正确的是（）[单选题]*

A、关键词越长越好

B、关键词越特殊越好

C、关键词越宽泛越好

D、关键词与主题越相关越好（正确答案）

38、企业以某项利益或服务为主题将人们组成一个俱乐部形式的团体，进而开展宣传、促销与销售活动，这种促销方式属干（）[单选题]*

A、会员制营销

B、病毒式营销（正确答案）

C、网上联合促销

D、站点销售促进

39、大众点评经常开展集赞活动，即消费者推荐某个活动给朋友后，可以获得大众点评的优惠券这种促销方式属于（）[单选题]*

A、会员制营销

B、病毒式营销（正确答案）

C、网络人员推销

D、站点销售促进

40、亚马逊公司在稳稳占领图书这个主营产品市场后，开始增加新的经营品种，这种策略属于（）[单选题]*

A、产品线延伸策略

B、新产品开发策略

C、扩大产品组合策略（正确答案）

D、缩减产品组合策略

41、京东中最早主营3C电子产品拓展到经营多类产品，这种策略属干（）[单选题]*

A、产品线延伸策略

B、新产品开发策略

C、扩大产品组合策略（正确答案）

D、缩减产品组合策略

42、“会提高消费者在网购中获取信息的技能”这反映了消费者网络购买行为的个人因素是（）[单选题]*

A、网购接受度

B、网络消费者的忠诚度

C、网上购物感知风险

D、消费者的网购经验（正确答案）

43、“消费者对于网络消费的态度会直接影响其网上消费决策”这反映的消费者网络购买行为的个人因素是（）[单选题]*

A、网购接受度（正确答案）

B、网络消费者的忠诚度

C、网上购物感知风险

D、消费者关注个人隐私的程度

44、“手机端消费成为发展最快的消费路径”，这反映的网络购物特征是（）[单选题]*

A、追求消费个性

B、移动化倾向（正确答案）

C、网络消费目有层次性

D、选择范围扩大

45、“每一个网络消费者的需求都呈现出较强的差异性，他们可根据其个性特点在全世界范围内寻找并购买产品”，这反映的网络购物特征是（）[单选题]*

A、追求消费个性（正确答案）

B、移动化倾向

C、网络消费且有层次性

D、选择范围扩大

46、在一个完整的网络市场调查报告中，“产品供求形势分析”般放在报告的（）[单选题]*

A、引言部分

B、正文部分（正确答案）

C、结论部分

D、附件部分

47、某企业通过QQ、微信发布调查问卷收集用户信息，该调查方式属于（）[单选题]*

A、利用E-mail调查

B、通过在线访谈调查

C、利用企业网站调查

D、利用社交媒体调查（正确答案）

48、造成“在平原地区，大型农机具有较大市场;而在山区，小型农机更受欢迎”的网络营销宏观环境是（）[单选题]*

A、科学技术环境

B、政治法环境

C、社会文化环境

D、自然地理环境（正确答案）

49、下列不属于网络营销中介的是（）[单选题]*

A、消费者（正确答案）

B、金融机构

C、物流配送机构

D、营销服务机构

50、下列关于企业开展网络营销的意义描述不正确的是（）[单选题]*

A、推动企业管理创新

B、帮助企业增加管理层级（正确答案）

C、帮助企业开发网上市场

D、促进企业创新经营模式与手段

51、“找出数据之间的属性联系，形成规则”的数据分析方法是（）[单选题]*

A、关联分析（正确答案）

B、分类分析

C、偏差分析

D、聚类分析

52、“把一组个体按照相似性归成若干类别，不同类别的个体间差别尽可能大，相同类别个体差别尽可能小”的数据分析方法是（）[单选题]*

A、关联分析

B、分类分析

C、偏差分析

D、聚类分析（正确答案）

53、网络广告效果评价指标中，点击率通常用于反映（）[单选题]*

A、广告的投放量

B、广告着陆页面加载效率

C、广告对网民的吸引程度（正确答案）

D、广告所在媒体的访问热度

54、很多用户离开网站前所访问的最后一个页面称为（）[单选题]*

A、页面访问路径

B、最多访问页面

C、最热门着陆页面

D、最热门退出页面（正确答案）

55、网络环境下客户关系的建立，首先要选择合适的客户，下列不属于“合适的客户”的是（）[单选题]*

A、购买欲望强烈的客户

B、服务成本较低的客户

C、喜欢频繁转换品牌的客户（正确答案）

D、愿意与企业建立长期关系的客户

56、用户通过联盟链接来到某广告商网站后，免费注册成广告商网站的用户，该广告商即需对此支付广告费，这种广告联盟营销的付费方式为（）[单选题]*

A、按点击付费

B、按引导付费（正确答案）

C、按销售付费

D、按访问付费

57、用户通过联明链接来到某广告商网站后，订阅了广告商的免费电子杂志，该广告商即需对此支付广告费，这种广告联盟营销的付费方式为（）[单选题]*

A、按点击付费

B、按引导付费（正确答案）

C、按销售付费

D、按访问付费

58、用户通过联盟链接来到某广告商网站后，下载了试用软件，该广告商即需对此支付广告费，这种广告联盟营销的付费方式为（）[单选题]*

A、按点击付费

B、按引导付费（正确答案）

C、按销售付费

D、按访问付费

59、下列属于社交媒体营销方式的是（）[单选题]*

A、众筹营销

B、微信营销

C、电子邮件营销（正确答案）

D、搜索引擎营销

60、搜索引擎工作流程大致上可分为四个步骤，在搜索词处理步骤之后的是（）[单选题]*

A、爬行

B、索引

C、排序（正确答案）

D、搜索词处理

61、“把抓取的网页文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库”这个过程是（）[单选题]*

A、爬行

B、索引（正确答案）

C、排序

D、搜索词处理

62、在搜索引警的丁作流程中“对用户输入的关键词进行词序分析”所属的步骤是（）[单选题]*

A、抓取

B、索引

C、爬行

D、搜索词处理（正确答案）

63、企业为了占领大部分网络市场，将本企业产品的销售价格始终设置为低干其他企业生产的相同产品的销售价格，以谋求更高市场占有率和销售更多的产品的定价法是（）。

[单选题]*

A、竞争导向定价法（正确答案）

B、需求差别定价法

C、理解价值定价法

D、边际贡献定价法

64、适用于企业为了开拓网络市场、谋求较高市场占有率和保证实现一定的销售量目标的定价法是（）[单选题]*

A、盈亏平衡定价法（正确答案）

B、需求差别定价法

C、理解价值定价法

D、成本加成定价法

65、同一型号相同配置外壳颜色不同的的手机，因消费者大部分喜欢蓝色外壳的样式，因此该型号蓝色外壳的手机价格比其他颜色的价格稍贵，这种方法属于（）。

[单选题]*

A、盈亏平衡定价法

B、需求差别定价法（正确答案）

C、竞争导向定价法

D、成本加成定价法

66、在线旅游网站根据消费者预订时间制定不同的机票价格，这种方法属于（）[单选题]*

A、亏平衡定价法

B、需求差别定价法（正确答案）

C、竟争导向定价法

D、成本加成定价法

67、“已经被意识到但未被消费者重视或消费者不敢奢望的一些产品价值”。

这种效用属于网络产品的（）[单选题]*

A、潜在产品层次（正确答案）

B、形式产品层次

C、期望产品层次

D、附加产品层次

68、消费者选择网上购物希望得到的一些销售服务、保证、优惠、信贷、免费、赠品等其他价值这种效用属于网络产品的（）[单选题]*

A、核心产品层次

B、形式产品层次

C、期望产品层次

D、附加产品层次（正确答案）

69、不同消费者购买面包，其目的是充饥，有的喜欢豆沙面包，有的喜欢果酱面包，有的喜欢奶油面包。

这种效用属于网络产品的（）[单选题]*

A、核心产品层次

B、形式产品层次

C、期望产品层次（正确答案）

D、附加产品层次

70、实物产品的质量水平、材质、式样、品牌、包装的因素构成的产品层次，属于网络产品的（）[单选题]*

A、核心产品层次

B、形式产品层次（正确答案）

C、期望产品层次

D、附加产品层次

71、消费者购买电脑是为了获得满足自己学习、工作、娱乐等方面需要的效用，这种效用属于网络产品的（）。

[单选题]*

A、核心产品层次（正确答案）

B、形式产品层次

C、期望产品层次

D、附加产品层次

72、“越是受过良好的教育，网购的频率就越高。

”这种影响消费者网络购买行为的因素属于（）[单选题]*

A、个人因素（正确答案）

B、外部环境因素

C、网络载体因素

D、线下服务因素

73、物流配送是影响消费者网络购买行为的因素之一，该因素属于（）[单选题]*

A、商品因素

B、外部环境因素

C、网络载体因素

D、线下服务因素（正确答案）

74、下列不属于网络广告的形式是（）[单选题]*

A、公司标志

B、旗帜广告

C、信誉等级（正确答案）

D、电子邮件

75、下列不属于个体在网上购物过程中的成本支出是（）[单选题]*

A、学习成本

B、谈判成本

C、物流成本（正确答案）

D、监督成本

76、互联网的出现极大地缩短了人们搜索信息和获得需求的时间成本和体力成本。

”此影响消费者网络购买行为的因素属于（）[单选题]*

A、网络载体因素（正确答案）

B、外部环境因素

C、商品因素

D、个人因素

77、网店对单品的介绍主要依赖于文字、图片、视频等，这些资料的详细程度将会影响网络消费者的购买决策。

”此影响消费者网络购买行为的因素属于（）[单选题]*

A、商品因素

B、外部环境因素

C、网络载体因素（正确答案）

D、线下服务因素

78、网购平台界面设计是影响消费者网络购买行为的因素之一，该因素属于（）[单选题]*

A、商品因素

B、外部环境因素

C、网络载体因素（正确答案）

D、线下服务因素

79、能使网络消费者产生购买行为的某些内在的驱动力称为网络消费者的（）[单选题]*

A、消费需求

B、消费偏好

C、购买动机（正确答案）

D、购买行为

80、推动人进行活动的内部原动力，即激励人行动的原因”称为（）[单选题]*

A、需要

B、需求

C、欲望

D、动机（正确答案）

81、“人们有能力购买并且愿意购买某个具体商品的欲望”称为（）[单选题]*

A、需要

B、需求（正确答案）

C、欲望

D、动机

82、企业的网络营销战略应该体现企业整体的发展需要和利益。

”这说明网络营销战略且有（）[单选题]*

A、全局性（正确答案）

B、系统性

C、长期性

D、灵敏性

83、企业的网络营销战略应着眼于未来，这导致了网络营销战略的（）[单选题]*

A、全局性

B、系统性

C、长期性（正确答案）

D、灵敏性

84、“企业把整个网络营销战略作为一个整体工程来统筹制定，追求整体发展的最大利益。

”这说明网络营销战略具有（）[单选题]*

A、全局性

B、系统性（正确答案）

C、长期性

D、风险性

85、“当外部环境和内部条件发生变化时，企业及时做出网络营销战略调整。

”这体现出网络营销政策的（）[单选题]*

A、全局性

B、系统性

C、长期性

D、灵敏性（正确答案）

86、网络营销决策一般是在信息不充分的条件下做出的，这导致了网络营销战略的（）[单选题]*

A、全局性

B、系统性

C、长期性

D、风险性（正确答案）

87、网络经济的特点之一是“既要务实也要务虚”，这意味着（）[单选题]*

A、网络经济是全球一体化的经济

B、网络经济的核心是创新

C、网络经济是一种虚拟经济（正确答案）

D、网络经这下中小企业地位一升

88、网络经济的特点之一是“快鱼吃慢鱼”，这意味着（）[单选题]*

A、网络经汶是全球一体化的经这

B、网络经济的核心是创新（正确答案）

C、网络经济是一种虚拟经济

D、网络经汶下中小企业地位上升

89、网络经济的特点之一是“赢家通吃，输家通盘”这意味着（）[单选题]*

A、网络经这是全球一体化的经这

B、网络经济的冒尖市场原理（正确答案）

C、网络经济是一种虚拟经济

D、网络经济下中小企业地位上升

90、网络经济的特点之一是“马太效应产生”这意味着（）[单选题]*

A、网络经这是全球一体化的经济

B、网络经济的正反馈机制（正确答案）

C、网络经济是一种虚拟经汶

D、网络经济下中小企业地位上升

91、网络经济的特点之一是“地球村形成”，这意味着（）[单选题]*

A、网络经济是全球一体化的经济（正确答案）

B、网络经济的核心是创新

C、网络经济是一种虚拟经济

D、网络经济下中小企业地位上升

92、网络经济的特点之一是“船小好掉头”，这意味着（）[单选题]*

A、网络经济具有正反馈机制

B、网络经济的核心是创新

C、网络经济是一种虚拟经济

D、网络经济下中小企业地位上升（正确答案）

93、下列属干网络营销宏观环境的是（）[单选题]*

A、竞争者

B、营销公众

C、营销中介

D、政治法律（正确答案）

94、下列属于网络营销宏观环境的是（）[单选题]*

A、竞争者

B、营销公众

C、科学技术（正确答案）

D、营销中介

95、下列属于网络营销宏观环境的是（）[单选题]*

A、竞争者

B、网上人口环境（正确答案）

C、营销公众

D、营销中介

96、下列属于网络营销宏观环境的是（）[单选题]*

A、竞争者

B、顾客（正确答案）

C、营销公众

D、社会文化

97、下列属于网络营销微观环境的是（）[单选题]*

A、科学技术

B、自然环境

C、营销中介（正确答案）

D、政治法律

98、列属于网络营销微观环境的是（）[单选题]*

A、营销公众（正确答案）

B、自然环境

C、科学技术

D、政治法律

99、下列属于网络营销微观环境的是（）[单选题]*

A、政治法律

B、自然环境

C、科学技术

D、企业内部条件（正确答案）

100、下列属于网络营销微观环境的是（）[单选题]*

A、政治法律

B、供应商（正确答案）

C、科学技术

D、自然环境

101、下列属于网络营销微观环境的是（）[单选题]*

A、政治

B、顾客（正确答案）

C、科学技术

D、社会文化

102、“企业借助互联网直接与目标用户进行交易，降低了社会文化环境对企业营销的影响力量”，这反映了（）[单选题]*

A、顾客的影响力增大

B、顾客分享的力量增大

C、可控与不可控营销要素的界限发生变化（正确答案）

D、企业营销活动更多地受到区域特性的影响

103、网络营销对象是（）[单选题]*

A、网民及其需求（正确答案）

B、开展网络营销的组织或个人

C、网络营销活动的标的物

D、网络营销活动要达到的预期目标

104、“消费者可以在全国甚至全球范围内进行信息搜寻，面对的是整个网络系统的商家，而不是简单的某条街道的几个商场。

”对应的消费者网络购买行为特征是（）[单选题]*

A、主动性更强

B、注重技术应用

C、选择范围扩大（正确答案）

D、购物导向多元

105、“对于消费者而言，网购不仅满足实际的购物需求，还可以通过网购过程获得大量信息和节约体力、时间。

”对应的消费者网络购买行为特征是（）[单选题]*

A、主动性更强

B、注重技术应用

C、选择范围扩大

D、购物导向多元（正确答案）

106、“人们期盼实时交付，并在任何时间，任何地点都能得到。

”对应的消费者网络购买行为特征是（）[单选题]*

A、主动性更强

B、注重技术应用（正确答案）

C、选择范围扩大

D、购物导