PEST分析方法资料下载.pdf

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主要影响因素包括主要影响因素包括主要影响因素包括主要影响因素包括：

企业和政府之间的关系。

环境保护法。

外交状况。

产业政策。

专利法。

政府财政支出。

政府换届。

政府预算。

政府其他法规。

/政治法律环境政治法律环境政治法律环境政治法律环境（PoliticalPoliticalPoliticalPolitical）对企业战略有重要意义的政治和法律变量有：

政府管制。

特种关税。

专利数量。

政府采购规模和政策。

进出口限制。

税法的修改。

专利法的修改。

劳动保护法的修改。

公司法和合同法的修改。

财政与货币政策。

其他。

/经济环境经济环境经济环境经济环境（EconomicalEconomicalEconomicalEconomical）经济环境经济环境经济环境经济环境是指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件、经济特征、经济联系等多种因素。

首先要考虑目前宏观经济处于何种阶段：

在众多衡量宏观经济的指示中，国民生产总值是最常用的指标之一。

人均收入自变量与消费品购买力是相关关系的经济指示。

价格是经济环境中的一个敏感因素。

对于基础设施的考虑也是重要一环。

/经济环境经济环境经济环境经济环境（EconomicalEconomicalEconomicalEconomical）企业应重视的经济变量如下企业应重视的经济变量如下企业应重视的经济变量如下企业应重视的经济变量如下：

经济形态。

可支配收入水平。

利率规模经济。

消费模式。

政府预算赤字。

劳动生产率水平。

股票市场趋势。

地区之间的收入和消费习惯差别。

劳动力及资本输出。

财政政策。

贷款的难易程度。

居民的消费倾向。

通货膨胀率。

货币市场模式。

国民生产总值变化趋势。

就业状况。

汇率。

价格变动。

税率。

货币政策。

/社会文化与自然环境社会文化与自然环境社会文化与自然环境社会文化与自然环境（Social）（Social）（Social）（Social）社会文化环境社会文化环境社会文化环境社会文化环境是指企业业务所涉及地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。

值得企业注意的社会文化因素如下：

企业或行业的特殊利益集团。

对政府的信任程度。

对退休的态度。

社会责任感。

对经商的态度。

对售后服务的态度。

生活方式。

公众道德观念。

对环境污染的态度。

收入差距。

购买习惯。

对休闲的态度。

自然环境自然环境自然环境自然环境是指企业业务所涉及的地区或市场的地理、气候、资源、生态等环境。

处于不同地区、不同自然环境下的企业，其企业战略也会因此而受到一定的影响。

/技术环境技术环境技术环境技术环境（TechnicalTechnicalTechnicalTechnical）技术环境技术环境技术环境技术环境是指企业业务所涉及的国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动态等。

企业必须特别关注所在行业的技术发展动态和竞争者的技术、新产品开发等方面的动态，因为技术的突飞猛进大大地缩短了产品的寿命周期。

/提示提示提示提示：

A.PEST分析，其信息收集是长期的、艰苦的。

政府工作报告、行业协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动。

B.对于任何企业，PEST中的某一项或者几项影响较大，所以要抓住重点，对一个或者几个方面深入分析，其他则一概而过。

所以应该判断重点在哪里？

C.PEST针对的是宏观环境宏观环境宏观环境宏观环境，不是每一个建议都需要宏观环境的分析，做不好就成了花架子，给人假、大、空的反应。

/企业外部环境企业外部环境企业外部环境企业外部环境PEST分析分析分析分析（大环境大环境大环境大环境）行业结构分析行业结构分析行业结构分析行业结构分析企业竞争位置分析企业竞争位置分析企业竞争位置分析企业竞争位置分析机会与威胁分析机会与威胁分析机会与威胁分析机会与威胁分析（外部外部外部外部SWOT）外部环境分析外部环境分析外部环境分析外部环境分析Thispptdocumentisfromhttp:

/案例分析案例分析案例分析案例分析博客博客博客博客（Blog）政治政治政治政治Political技术技术技术技术Technical社会社会社会社会Social经济经济经济经济Economical技术：

Blog后台、RSS；

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拓展：

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/讨论讨论讨论讨论互联网中应用PEST有哪些特点？

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